Digest du TubeReach Connect #25

1. pour les Marques
PREMIÈRE AGENCE EN STRATÉGIE VIDÉO YOUTUBE

2. 3 TENDANCES DE FOND POUR 2023

3. Owned
Earned
Paid
Achat d’espace média
“Performance”
Publicités courtes
Coût / efficacité de
l’influence
Le média au service de la
programmation organique
… les campagnes de marque en
synergie des vidéos organiques
Algorithmes
“Branding“
Primauté au format long
Brand-driven
UGC Partenariats
Paid for owned

4. Earned

5. Owned

6. Paid
1,9 million de vues
5 likes
→ l’engagement n’était pas un
objectif sur cette campagne

7. Sur YouTube, les vues publicitaires sont des “vraies” vues
(“true view”)...
… elles comptent dans les KPI de chaîne, et peuvent donc
impacter les algorithmes de recommandation

8. KPIs
organiques
KPIs intégrant les vues organiques et les vues paid

9. 1
Impressions Taux de clic par impression
(organique)
Durée moyenne de vue
2 3 5
6
Vues
4
Vidéos publiées
Les sessions de visionnage favorisent la recommandation
Spectateurs réguliers,
abonnés
Sur les nouvelles publications, les abonnés envoient les premiers signaux aux algorithmes
La vélocité - vitesse d’acquisition des vues - favorise
la recommandation
LES 6 KPI DU DÉVELOPPEMENT DE CHAÎNE

10. Spectateurs
touchés
Suggestions
Recherche YT
Les vidéos de marque - comme
n’importe quel contenu sur YouTube -
font face à une hyper-concurrence
Les algorithmes favorisent les vidéos
qui génèrent une durée de visionnage
suffisante
Les vidéos historiques, déjà référencées,
peuvent être difficiles à remplacer
Les chaînes déjà installées, qui
touchent des bassins d’audience
engagés, ont un reach naturel
plus important
LA DIFFUSION ORGANIQUE : UN CHALLENGE POUR LES MARQUES

11. Activer les sources de trafic organiques :
suggestions, recommandations…
Le ciblage publicitaire au service de la
découverte de la chaîne de marque
LE PAID FOR OWNED : POUR PRENDRE LE CONTRÔLE DE LA DIFFUSION
Suggestions
Recherche YT
Piloter le parcours utilisateur :
de la vidéo A vers la vidéo … ?
Construction de
listes d’audience personnalisées
Découverte
Acquisition
Spectateurs
touchés
Data
Suggestions
+++
+++
Recherche YT
Fidélisation
+++
Convertir un spectateur en spectateur
régulier ou en abonné

12. Synergie type 1 :
Contenus organiques & Achat média

13. … la stratégie vidéo via une
méthode aux effets
prédictibles, en cohérence
avec vos différents objectifs
→ gagner en efficacité
… le potentiel (organique) de
différentes vidéos et formats
→ comparer différents
concepts, identifier les sujets
les plus performants
L’activation Paid for Owned
(Méthodologie Propriétaire TubeReach)
… la croissance organique
d’une chaîne en envoyant les
bons signaux aux algorithmes
→ construire une audience
qualifiée et engagée
.TESTER. .ACCÉLÉRER. .PILOTER.

14. DEUX FORMATS PUBLICITAIRES À CONNAÎTRE
ANNONCES INSTREAM (désactivables) ANNONCES INFEED
➔ Vue facturée à partir d’un visionnage de 30 secondes
(ou 100% si la publicité fait moins de 30 secondes). Le
viewer peut skipper l’annonce au bout de 5 secondes
➔ Recommandé pour les vidéos “courtes”
➔ De nombreuses options de personnalisation (CTA,
lien, bannière associée…)
➔ Le spectateur peut skipper l’annonce, cliquer sur le
CTA, mais peut difficilement interagir avec la chaîne
➔ Vue facturée quand un internaute clique sur la miniature
ou le titre de l’annonce
➔ Recommandé pour les vidéos plus longues
➔ Les annonces peuvent apparaître dans l’espace
Suggestions, en Page d’accueil de l’application ou dans les
résultats de Recherche
➔ Le spectateur qui clique sur l’annonce arrive sur la page
de lecture organique de la vidéo

15. Desktop
Smart TV
Mobile
Résultats de recherche Suggestions
(mobile)
Suggestions (mobile)
ANNONCES INSTREAM (désactivables) ANNONCES INFEED

16. Après avoir regardé la vidéo
poussée en publicité,
près d’un viewer sur cinq génère
une vue organique directe
Vidéo activée en Infeed
Vidéo suggérée
(organique)
Vidéo “suggérante”,
découverte en Publicité
FIDÉLISATION : POUR CONVERTIR UN VIEWER PAID EN VIEWER ORGANIQUE

17. L’activation des contenus de marque est donc un levier puissant et
indispensable pour gagner en efficacité et en contrôle 💪
😲📢 L’amplification des publicités de marque permet également
d’augmenter l’efficacité d’une programmation organique
(et inversement…)

18. Synergie type 2 :
Contenus organiques & Campagnes de marque

19. CAMPAGNES PUBLICITAIRES ET STRATÉGIE ÉDITORIALE :
QUELLES SYNERGIES ?
+160%
EN BRAND
AWARENESS
+59%
EN INTENTION
D’ACHAT
ORGANIQUE + PAID
Impact démultiplié par rapport à l’un ou à l’autre seul
+
Sur YouTube, Organique et Paid fonctionnent ensemble et démultiplient votre impact
Source: IPSOS research results on the power of organic and paid content together on YouTube across Marketing objectives,
August 2021. Mobile survey conducted with representative sample: ages 18–54 who use YouTube monthly or more

20. 1. CAMPAGNES COHÉRENTES AVEC LA LIGNE ÉDITORIALE
2. PUBLICITÉS DIFFUSÉES EN SHORTS
3. PUBLICITÉS HERO
“pub crédit
agricole” :
top 5 mots clés
source de vue

21. Côté créateurs, un espace ouvert à la monétisation
depuis le 1er février 2023
Un CPV jusqu’à deux fois inférieur
Excellente capacité à toucher et fidéliser de
nouveaux spectateurs
Des algorithmes différents : vues ≠ watch time
SHORTS : LE FORMAT GAGNANT POUR BOOSTER SA VISIBILITÉ

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