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TubeReach Connect #17 | Arrêtez d’acheter des VUES, découvrez l’activation Paid sur YouTube

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Comment assurer la visibilité de vos vidéos sur YouTube ? Comment maximiser la découverte de votre chaîne ? Et la fidélisation ? A l'aube d'un monde digital où les visites seront de moins en moins trackées, il est plus que temps de penser à construire des audiences plus que des vues. Découvrez notre solution exclusive : le Paid for Owned, l’activation publicitaire de vos vidéos au service de la croissance de votre chaîne.

1  sur  22
TUBEREACH CONNECT #17
L’ACTIVATION PAID SUR YOUTUBE
L'ÉCONOMIE DE L’ATTENTION : UNE OFFRE EXPONENTIELLE, UNE DEMANDE FIXE
Parfaitement intégrée à l’écosystème Google depuis 15 ans,
YouTube continue de renforcer sa position de leader de la
vidéo.
Aujourd’hui, YouTube est le site le plus populaire dans les
résultats de recherche Google, devant Wikipédia.
YOUTUBE: 1ERE PLATEFORME EN ATTENTION (TEMPS PASSÉ)
COMMENT POSITIONNER YOUTUBE DANS L'ÉCOSYSTÈME DIGITAL DE LA MARQUE
CHAÎNE YOUTUBE &
SITE WEB
Help | Hub | Hero Hub | Hero
Help
V I S I B I L I T E L O N G T E R M E R E A C H C O U R T T E R M E
RÉSEAUX SOCIAUX
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CE QUE YOUTUBE A CHANGÉ
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produits & services
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Pour dominer votre territoire
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Google
Le nouvel écran
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Pour aller à la rencontre de
votre cible, via des formats
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Une durée de vie illimitée
Pour grandir sur le long
terme, grâce à la puissance
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Exemple Vidéo Help
Vidéo publiée il y
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Record de vues en
novembre 2020
EXEMPLE DE VIDÉO EVERGREEN (SEARCH)
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  • 2. L'ÉCONOMIE DE L’ATTENTION : UNE OFFRE EXPONENTIELLE, UNE DEMANDE FIXE
  • 3. Parfaitement intégrée à l’écosystème Google depuis 15 ans, YouTube continue de renforcer sa position de leader de la vidéo. Aujourd’hui, YouTube est le site le plus populaire dans les résultats de recherche Google, devant Wikipédia. YOUTUBE: 1ERE PLATEFORME EN ATTENTION (TEMPS PASSÉ)
  • 4. COMMENT POSITIONNER YOUTUBE DANS L'ÉCOSYSTÈME DIGITAL DE LA MARQUE CHAÎNE YOUTUBE & SITE WEB Help | Hub | Hero Hub | Hero Help V I S I B I L I T E L O N G T E R M E R E A C H C O U R T T E R M E RÉSEAUX SOCIAUX GOOGLE
  • 5. CE QUE YOUTUBE A CHANGÉ Un terrain d’expression ouvert et équitable Pour raconter votre marque et mettre en scène vos produits & services Le 2ème moteur de recherche après Google Pour dominer votre territoire d’expression, sur YouTube & Google Le nouvel écran mass media Pour aller à la rencontre de votre cible, via des formats longs, courts, live, stories, Shorts... Une durée de vie illimitée Pour grandir sur le long terme, grâce à la puissance des algorithmes & du Search
  • 6. Exemple Vidéo Help Vidéo publiée il y a 10 ans Record de vues en novembre 2020 EXEMPLE DE VIDÉO EVERGREEN (SEARCH) LE POUVOIR DU SEARCH (et des vidéos recommandées)
  • 7. IMPACT DU SEARCH VIDEO DANS LE PARCOURS CLIENT Étude Google
  • 8. UN IMPACT À TOUTES LES ÉTAPES DU FUNNEL
  • 9. Discovery Consideration Conversion LE FUNNEL A L'ÈRE DE LA VIDÉO ATTENTION x ACTIONS Loyalty A C T I O N S A T T E N T I O N
  • 10. Durée de visionnage = VUES x DURÉE MOYENNE DE VUE (DMV) VOUS AVEZ DIT WATCH TIME ? LA DURÉE DE VISIONNAGE : LE RÉACTEUR DE YOUTUBE
  • 11. LES VIDÉOS HUB (CONTENU PUSH) sont publiées régulièrement et ont pour but de fidéliser l’audience LES VIDÉOS HELP (CONTENU PULL) répondent aux questions des internautes et sont découvertes via la Recherche YouTube / Google LES VIDÉOS HERO permettent à la chaîne de toucher massivement une nouvelle audience, le plus souvent grâce à la publicité PAR OÙ COMMENCER ? LE FRAMEWORK HELP - HUB - HERO
  • 12. La démarche TubeReach Dans une optique de construction de la chaîne (et de la marque sur le long terme), il est préférable de piloter sur les KPI durée de visionnage et coût par heure d’attention. Exemple : 800 000 vues à 2’30’’, pour un budget média de 25 000€ (CPV de 0,031€) → soit 1 500 000 de minutes d’attention Coût par heure d’attention de 1€ CHOISIR SON (SES) KPI(S)... La démarche “classique” Dans une optique publicitaire (court terme), se focaliser sur les KPI vues & CPV est pertinent. Exemple : 1M de vues de 30 secondes, pour un budget média de 25 000€ (CPV de 0,025€*) → soit 500 000 minutes d’attention Coût par heure d’attention de 3€ Efficacité X3
  • 13. ATTENTION x ACTIONS QUELS KPI POUR CONSTRUIRE LA MARQUE EN VIDÉO ? Clics & visits +++ A C T I O N S A T T E N T I O N Views Watch time Evergreen watch time Subscribers Sur YouTube, le watch time et les abonnés augmentent de manière exponentielle le reach
  • 14. ACTIVATION HUB - UNE MÉTHODE POUR “ACTIVER” LES RECOMMANDATIONS PAR LES ALGORITHMES IDÉALE POUR LES CHAÎNES QUI PUBLIENT TROP PEU (OU TROP COURT) MÉTHODOLOGIE PROPRIÉTAIRE TUBEREACH
  • 15. ➔ D’accélérer la croissance organique d’une chaîne en envoyant les bons signaux aux algorithmes ➔ De convertir la 1ère vue en vues répétées puis en abonnés ➔ De piloter la croissance sur le KPI le plus pertinent en haut & milieu de funnel : le coût par heure d’attention L’ACTIVATION PAID PERMET...
  • 16. ACTIVATION HELP - UNE MÉTHODE UNIQUE SUR LE MARCHÉ POUR DOMINER RAPIDEMENT LA RECHERCHE MÉTHODOLOGIE PROPRIÉTAIRE TUBEREACH
  • 17. Tester vos ciblages (audiences, emplacements, mots clés…) LE GUIDE DE SURVIE GOOGLE ADS 5 ASTUCES #1 #2 #3 Ajoutez les colonnes abonnés & vues acquises #5 #4 Aller plus loin que le CPV Répartissez votre budget dans la durée Utilisez les formats adaptés (vidéos similaires…)
  • 18. Avantages - Amplifiez votre message au-delà de l'annonce vidéo principale. - Continuez à susciter l'intérêt des utilisateurs pour vos créations (y compris pour les autres vidéos de votre chaîne YouTube). - Boostez l'engagement des consommateurs sur les mobiles en exploitant l'espace sous l'annonce vidéo principale lorsque l'utilisateur tient son appareil verticalement. Comment ça marche ? - Les vidéos similaires sont disponibles avec les objectifs "Intérêt pour la marque et les produits" et "Audience et notoriété de la marque". Vous pouvez aussi créer une campagne vidéo sans objectif spécifique en utilisant la stratégie d'enchères CPV ou tCPM. - Vous pouvez ajouter entre deux et cinq vidéos similaires dans une campagne. Pour être diffusée en tant que vidéo similaire, une vidéo doit être "Publique" ou "Non répertoriée". - Les vidéos similaires s'affichent sous l'annonce vidéo diffusée dans l'application YouTube d'un appareil mobile. NOUVELLE FONCTIONNALITÉ GOOGLE ADS LES VIDÉOS SIMILAIRES
  • 19. CIBLAGES LES Comment propulser votre marque en vidéo grâce au paid ?
  • 20. NOS SOLUTIONS EN PAID EN DEUX TEMPS 2 ACTIVATION HUB & HELP et/ou CONQUÊTE D’ABONNÉS Après l’audit, nous proposons et déployons une stratégie média en réponse à vos enjeux prioritaires : - activation Hub, Help (long terme) - conquête d’abonnés (CT + LT) : Gagnez 50 000, ou 1 million d’abonnés… en quelques mois 1 AUDIT DE CHAÎNE Nous passons votre chaîne au peigne fin afin d’identifier les leviers de progression tactiques et stratégiques … pour vous aider à grandir sur le CT / MT / LT
  • 21. Pour en savoir plus sur nos solutions contact@tubereach.com