YouTube, n’est pas la TV : pour y être efficace, mieux vaut ne pas se laisser séduire par un beau concept (qui s’accompagne souvent de beaucoup de zéros derrière). Chaque vidéo doit répondre à un objectif. Ce qui nécessite d’avoir une méthode, une vision. Pour ce 13e TubeReach Connect, nous avions choisi de partager notre méthodologie propriétaire d’Audience Growth Management éprouvée depuis 2015 auprès de nos clients.

1. LES 12 FORMATS YOUTUBE
ADAPTÉS AUX MARQUES
TUBEREACH CONNECT #13

2. +6%
de couverture jour moyenne chez les 25-49 ans par rapport à 2019
31 minutes par jour
temps moyen passé par les 25-49 ans à visionner des vidéos chaque jour
Source :
Mediametrie//NetRatings, juillet 2020
UNE FORMIDABLE OPPORTUNITÉ POUR ENGAGER VOS CIBLES
2ème
site le plus populaire au monde après Google
39 millions
des français 18+ ont regardé une vidéo YouTube en juillet 2020 soit
77% de couverture

3. POURQUOI PARLER DE FORMATS ?

4. LE FORMAT AU COEUR DE L’AUDIENCE GROWTH
Un format est une série de vidéos cohérentes, publiées régulièrement (Hub) ou ponctuellement (Help, Hero), qui permet à la marque de
prendre la parole sur son territoire d’expression de manière légitime, durable et efficace.

5. LES VIDÉOS HUB (CONTENU PUSH)
sont publiées régulièrement et ont pour but
de fidéliser l’audience
LES VIDÉOS HELP (CONTENU PULL)
répondent aux questions des internautes et sont découvertes via la
Recherche YouTube / Google
LES VIDÉOS HERO
permettent à la chaîne de toucher massivement une nouvelle audience,
le plus souvent grâce à la publicité
SUR YOUTUBE, ON DISTINGUE 3 GRANDS TYPES DE FORMATS

6. Les contenus Help sont toujours d’actualité et représentent
une source de croissance continue du nombre de
spectateurs et d’abonnés.
➔ Sujets ciblés : ces contenus font directement appel à
des intérêts spécifiques en répondant à un besoin, en
traitant un thème ou en répondant à une question.
➔ Peu fréquents, mais non rares : les contenus d’aide
sont plus courants que les contenus Hero, mais ne
constituent pas forcément l’essentiel de vos mises
en ligne.
➔ Fidélisation des spectateurs occasionnels : les
contenus d’aide ont pour but de présenter votre
chaîne à des non-abonnés et de susciter leur intérêt
afin qu’ils rejoignent vos abonnés.
LES FORMATS HELP

7. Les contenus Hub suscitent l’intérêt de votre audience
principale, l’incitent à consulter à nouveau votre chaîne
grâce à des sujets récurrents et cohérents, qui répondent à
ses attentes et à ses souhaits.
➔ Communs : ces contenus peuvent constituer la
majorité de vos mises en ligne et s’inscrivent dans le
cadre des objectifs et de la mission de votre chaîne.
➔ Familiers : ces contenus sont bien connus des
spectateurs de longue date. Tirez parti de vos
formats et n’ayez pas peur d’ajouter votre touche.
➔ Reproductibles : les contenus réguliers doivent être
faciles à réaliser régulièrement. Conservez vos
concepts ambitieux pour des contenus Hero.
LES FORMATS HUB

8. Les contenus Hero sont des moments forts qui attirent sur
votre chaîne des spectateurs qui ne vous connaissent pas
ou qui ignorent l'existence de votre marque.
➔ Ils sont rares et sont généralement élaborés en
rapport avec un événement majeur, une nouveauté ou
un concept ambitieux
➔ Ils traitent des sujets suscitant un très grand intérêt
et s’appuient sur le concept de la vidéo plus que sur
votre notoriété
➔ Ils sont l’occasion d’une promotion considérable et
permettent de convertir un grand nombre de
spectateurs occasionnels en abonné assidus.
LES FORMATS HERO

9. PRODUCTION &
VISION STRATÉGIQUE

10. MARQUE
MISSION, IDENTITÉ
CIBLE
ATTENTES, BESOINS
TERRITOIRE D’EXPRESSION LÉGITIME
OBJECTIFS MARKETING
BRAND-CENTRIC
FORMAT
PROMESSE ÉDITORIALE
AUDIENCE-CENTRIC
FORMAT FORMAT
Equilibre
Ambition / capacité budgétaire
Concurrence indirecte (YouTubeurs…)Concurrence directe
Cohérence Cohérence
Tendances, vSEO
Étape 1
Étape 2 Étape 3

11. YOUTUBE AU SERVICE DU CYCLE DE VIE DE LA MARQUE
CONSTRUCTION D’UN ACTIF
Help Hub
CONSTRUCTION DE MARQUE
CONQUÊTE D’UN MARCHÉ
YOUTUBE AU SERVICE DU CYCLE DE VIE DE LA MARQUE
EXPLOITATION DE L’ACTIF
“Je souhaite conquérir une audience
qualifiée avec un ROI incrémental
sur le long terme”
“Je souhaite positionner ma marque sur de
nouveaux mots clés pour maximiser mon ROI
rapidement, en répondant aux questions de ma cible
“Je souhaite faire découvrir ma
marque à de nouveaux prospects
avec un nombre réduit de vidéos”
“J’ai une audience engagée et fidélisée que
je souhaite amener vers la conversion”
Bas de funnel / performance
Haut de funnel / branding

12. LES 12 FORMATS ADAPTÉS AUX MARQUES EN 2021

13. VUE D’ENSEMBLE : LES 12 FORMATS ADAPTÉS AUX MARQUES
CONSTRUCTION D’UN ACTIF
Hub
CONSTRUCTION DE MARQUE
CONQUÊTE D’UN MARCHÉ EXPLOITATION DE L’ACTIF
Liste / TopRecette
Tutoriel
Produit / unboxing
Tutoriel InterviewReportage
Décryptage
Fiction
Sensoriel
RéactionChallenge
Vlog
Haut de funnel / Branding
Bas de funnel / Performance
Help
Vlog
Produit / unboxing

14. LES 12 FORMATS ADAPTÉS AUX MARQUES
Présentation d’un produit / Unboxing
Une vidéo qui présente un produit. Ce dernier est montré et manipulé physiquement quand
c'est possible, les fonctionnalités et tous les aspects du produit sont expliqués. La vidéo
peut commencer par une étape de déballage et de listing du contenu de la boîte.
Liste / Top / Revue
Une vidéo qui traite un à un - avec ou sans classement - un ensemble d'objets, de
possibilités, de cas, pour donner des idées à l'audience et l'inspirer. Souvent, le format liste
s'appuie sur des critères de sélection et d'appréciation expliqués durant la vidéo.
#Considération #Conversion
#Notoriété #Conversion
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Coût Interne YouTubeur Hero B2B

15. LES 12 FORMATS ADAPTÉS AUX MARQUES
Tutoriel / DIY / How to
Une vidéo qui montre comment réaliser un projet, un objet, une opération.
La vidéo donne des conseils et montre les différentes étapes nécessaires à la
compréhension du sujet.
Recette
Une vidéo de type "how to" qui explique comment préparer un plat, un produit.
Des conseils sont donnés et les différentes étapes de la recette sont montrées.
Vlog
Une vidéo filmée face caméra, avec le sujet placé relativement proche de l’objectif. La vidéo
est centrée sur le message du présentateur/trice et portée par sa personnalité plus que par
la production.
#Notoriété #Considération #Conversion #Fidélisation
#Notoriété #Fidélisation
#Fidélisation
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Coût Interne YouTubeur Hero B2B

16. LES 12 FORMATS ADAPTÉS AUX MARQUES
Interview / Témoignage
Une vidéo qui interroge une personne - où dans laquelle une personne témoigne - sur un
sujet précis. La personne qui témoigne est montrée à l'écran, pas forcément la personne qui
l'interroge.
Réaction / Commentaire
Une vidéo qui livre les réactions, le commentaire ou le point de vue d'une ou plusieurs
personnes face à un événement, un objet, une oeuvre audiovisuelle. L'objet de la réaction ou
du commentaire est montré en partie, pour que l'audience comprenne de quoi il s'agit.
Décryptage
Une vidéo qui explique un sujet relativement complexe à l'aide de visuels, de motion design
ou d'inserts qui permettent à la vidéo d'être plus accessible et facilement compréhensible.
#Notoriété
#Notoriété
#Considération -
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-
Coût Interne YouTubeur Hero B2B

17. LES 12 FORMATS ADAPTÉS AUX MARQUES
Challenge
Une vidéo dans laquelle une ou plusieurs personnes doivent réussir à faire quelque chose
de plus ou moins difficile, avec des contraintes particulières imposées. Au début de la vidéo,
les règles du challenge sont expliquées à l'audience ; il n'y a pas forcément de récompense
à la clé.
Reportage
Une vidéo qui emprunte les codes du récit journalistique, effectuée sur le terrain pour
enquêter sur un sujet donné.
#Notoriété #Considération
#Notoriété #Conversion -
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Coût Interne YouTubeur Hero B2B

18. LES 12 FORMATS ADAPTÉS AUX MARQUES
Fiction
Une vidéo qui emprunte aux codes du cinéma ou de l’audiovisuel, avec un arc narratif, un
(ou plusieurs) thème(s) et des protagonistes assez bien identifiés.
Sensoriel / Esthétique
Une vidéo sans narration explicite, parfois même sans voix, qui met l'accent sur l'expérience
de visionnage en sublimant des lieux, des objets, des personnes...
#Notoriété #Considération
#Notoriété #Considération -
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Coût Interne YouTubeur Hero B2B

19. AVANT DE VOUS LANCER...

20. EN CONCLUSION : COMMENT REPÉRER UNE FAUSSE BONNE IDÉE ?
LA CHECKLIST DE SURVIE
Attention !
Peut être une fausse
bonne idée...
Le contenu est-il pensé
en Help, Hub ou Hero ?
Non
Le contenu
correspond t-il à l’un
des 12 formats ?
Le format est-il connu,
apprécié par la cible ?
S’agit t'il d’un format
hybride, innovant ?
La proposition de valeur du
format est-elle cohérente
avec la marque ?
C’est à priori
une bonne idée !
Le format permet-il
d’adresser un objectif
mark-com prioritaire ?
Oui
Non
Oui
Non
Oui Oui
Oui
Non
Non
Oui
Non

21. POUR ALLER PLUS LOIN :
Demandez votre audit (c’est gratuit)

22. Des questions ?
tubereach.com
Pauline Laming
pauline@tubereach.com