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TubeReach Connect #11 | Optimiser son référencement naturel des vidéos sur YouTube et Google

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Avec 55% des internautes qui commencent leur parcours d’achat sur Google puis se rendent sur YouTube pour en apprendre plus avant d’acheter le produit, le VSEO est un levier stratégique voué à se développer encore plus dans les années à venir. Voici notre méthodologie propriétaire issue de notre expertise de gestion / développement / accompagnement de chaînes YouTube des plus grandes marques (Maybelline NY, Leroy Merlin, La Banque Postale, Groupe Seb...). Pour participer à un TubeReach Connect, contactez-nous ou consultez notre blog.

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23/04/2020TubeReach Connect #11
Le référencement naturel des vidéos
sur YouTube et Google
Comment exploiter le potentiel
organique de YouTube ?
CIBLAGES
LES
Votre
marque
(experte)
Votre
mot clé
(convoité)
Votre cible
(intéressée)
L’algorithme
(impartial)
Le vSEO : l’art d’apprivoiser l’oiseau rare
Une expertise que nous développons chez TubeReach depuis le début : avec des créateurs...
… et surtout avec des marques
CIBLAGES
LES
Le format vidéo change tout :
engageant, il génère du WATCH
TIME (temps d’attention), pilier
de la mémorisation et de la
considération
Pourquoi adopter une approche vSEO ?
Video Search Engine Optimization
YouTube, c’est :
- le 2ème site / app le plus
populaire au monde
- 4 milliards de recherches par
jour
- le site à la plus forte visibilité
naturelle sur Google
Le référencement vidéo est
2 fois plus rapide que le
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TubeReach Connect #11 | Optimiser son référencement naturel des vidéos sur YouTube et Google

  • 1. 23/04/2020TubeReach Connect #11 Le référencement naturel des vidéos sur YouTube et Google Comment exploiter le potentiel organique de YouTube ?
  • 3. Une expertise que nous développons chez TubeReach depuis le début : avec des créateurs...
  • 4. … et surtout avec des marques
  • 5. CIBLAGES LES Le format vidéo change tout : engageant, il génère du WATCH TIME (temps d’attention), pilier de la mémorisation et de la considération Pourquoi adopter une approche vSEO ? Video Search Engine Optimization YouTube, c’est : - le 2ème site / app le plus populaire au monde - 4 milliards de recherches par jour - le site à la plus forte visibilité naturelle sur Google Le référencement vidéo est 2 fois plus rapide que le référencement de pages web Puissance ContenuRapidité
  • 6. CIBLAGES LES 2ème moteur de recherche après Google
  • 7. CIBLAGES LES L’ADN de la plateforme Source “Why do you watch YouTube videos?” “Apprendre quelque chose de nouveau”est la 2ème motivation des utilisateurs de YouTube
  • 8. CIBLAGES LES Un impact considérable sur le funnel marketing Découverte Considération Conversion BRANDING PERFORMANCE
  • 9. CIBLAGES LES Comment faire décoller votre vSEO en 4 étapes 1. Faire une étude vSEO pour identifier les mots clés à potentiel 2. Produire des vidéos Help adaptées au vSEO 3. Publier et optimiser les vidéos 4. Faire du ranking pour gagner les premières positions naturelles
  • 10. CIBLAGES LES ➔ Les grandes thématiques pertinentes pour votre marque ➔ Identification des requêtes de moyenne traîne, qui génèrent le plus de vues (2-3 mots clés) ➔ Identification des requêtes plus précises, de longue traîne (4 à 7 mots clés) ➔ Extraction des volumes de recherche Google et YouTube pour l’ensemble des requêtes ➔ Quelles sont les requêtes qui affichent un encart vidéo sur Google ? ➔ Analyse de la compétitivité sur YouTube Etape 1. Pour trouver l’oiseau rare : mapper son territoire de recherche L’objectif : cartographier votre territoire de recherche en mettant l’accent sur les mots clés longue traine. Ce qu’on souhaite savoir :
  • 11. CIBLAGES LES Pour être complète, l’étude vSEO doit inclure les mots clés longue traîne Privilégier la longue traîne est parfois la meilleure solution… … mais les mots clés les plus compétitifs ne sont pas inaccessibles ! requêtes longue traîne requête moyenne traîne
  • 13. CIBLAGES LES “gâteau au chocolat” Exemple de stratégie longue traîne “gâteau au chocolat au mascarpone” “gâteau au chocolat mascarpone et fraise” “gâteau au mascarpone sans cuisson” “gâteau au chocolat coeur coulant” “gâteau au chocolat sans oeuf” “gâteau au chocolat vegan sans gluten” “gâteau au chocolat avec glaçage miroir”
  • 14. CIBLAGES LES Exemple de stratégie longue traîne : en B2B
  • 15. CIBLAGES LES Exemple de stratégie longue traîne : en B2B
  • 16. CIBLAGES LES Le potentiel vSEO sera d’autant plus fort s’il existe un encart vidéo sur vos mots clés principaux 1ère place : l’encart vidéo Le vSEO permet de conquérir la 1ère page de Google Position “0” : le featured snippet
  • 17. CIBLAGES LES ➔ Vous répondez à un besoin précis grâce à un savoir-faire technique (technologie, software...) ➔ Vous avez déjà un besoin très fort de pédagogie pour soutenir votre funnel marketing ➔ A l’inverse, vous avez besoin de peu de vidéos et êtes prêts à investir pour conquérir vos quelques requêtes stratégiques ➔ Votre cible est anglophone En B2B Dans quels cas de figure une marque peut-elle avoir un potentiel vSEO ? En B2C ➔ Votre produit ou service a un prix significatif ➔ Votre produit ou service nécessite une manipulation particulière ; il y a une “bonne” et une “mauvaise” façon de l’utiliser ➔ Votre entreprise peut apporter un éclairage légitime à une problématique plus large ➔ Votre entreprise s’inscrit dans le quotidien des consommateurs ➔ Votre entreprise répond à un besoin social nouveau / spécifique
  • 19. CIBLAGES LES Les vidéos Help, fondations de toute stratégie vidéo Les vidéos Hub (contenu “Push”) sont publiées régulièrement et ont pour but de fidéliser l’audience Les vidéos Help (contenu “Pull”) répondent aux questions des internautes et sont découvertes via la Recherche YouTube / Google HERO HUB HELP Les vidéos Hero permettent à la chaîne de toucher massivement une nouvelle audience, le plus souvent grâce à la publicité
  • 20. CIBLAGES LES Les vidéos Help ont une durée de vie illimitée
  • 21. CIBLAGES LES Les vidéos Help touchent en majorité de nouveaux spectateurs / prospects
  • 22. CIBLAGES LES Vidéos de démonstration, unboxing… “vidéos produits” Un contenu qui peut servir le haut ou le bas du funnel Vidéos “comment utiliser”, “comment réparer” Fidélisa° Conversion Considération Découverte Des vidéos “problème - solution”
  • 23. CIBLAGES LES Audience centric Product centric Découverte & considération Fidélisation Les grandes catégories de vidéos Help Vidéos pédagogiques Vidéos de présentation Vidéos d’utilisationAutres vidéos (Hub…)
  • 24. CIBLAGES LES ❏ Inciter les spectateurs à partager la vidéo ❏ Inciter les spectateurs à visiter une page associée pour aller plus loin ❏ La vidéo est-elle assez longue pour répondre correctement à la question ? Aussi bien / mieux que les vidéos concurrentes ? ❏ La vidéo offre t-elle de nouvelles informations utiles du début à la fin de la vidéo ? ❏ Une vignette et un titre cohérents... ❏ … qui séduisent l’audience et donnent envie de cliquer Les 5 règles d’or d’une bonne vidéo Help 1 2 3 4 5 A T T R A C T B R A N D C O N N E CT D I R E C T ❏ Un “hook” efficace pour capturer l’attention rapidement ❏ … et donner envie de voir la suite de la vidéo Répondre au problème RéassurerAttirer ❏ Posez une question pour que l’audience ait envie d’interagir ❏ Utilisez les commentaires et les fiches Engager Inciter
  • 26. CIBLAGES LES 1. Le titre ❏ Le titre de la vidéo contient-il des mots clés recherchés par les internautes ? ❏ Ces mots clés sont-ils placés au début du titre ? ❏ Si oui, la vidéo est-elle bien classée dans les résultats de recherche ? 2. La description ❏ Retrouve t-on les mots clés visés dans le haut de la description ? ❏ Y a t-il des informations importantes à ajouter qui n’apparaissent pas dans le titre ? ❏ La description contient-elle une liste au format bullet points ? 3. La vignette ❏ Est-elle cohérente et bénéfique pour votre image de marque ? ❏ Donne t'elle envie de cliquer ? Le CTR est-il bon ? ❏ Est-il opportun de faire de l’A/B testing ? La checklist des 5 éléments à optimiser pour le vSEO (au delà du contenu)
  • 27. CIBLAGES LES 4. L’écran de fin ❏ L’écran de fin renvoie-t-il vers d’autres vidéos pertinentes ? ❏ Vers une page du site web associé ? ❏ La (post)production est-elle pensée pour maximiser le nombre de clics ? 5. La playlist ❏ La playlist de la vidéo a t-elle une description, une vignette attrayante ? ❏ Les vidéos regroupées dans la playlist sont-elles cohérentes ? ❏ L’option “définir comme série officielle” est-elle activée ? La checklist des 5 éléments à optimiser pour le vSEO (au delà du contenu)
  • 28. CIBLAGES LES Optimisation du catalogue Hausse de +80% des vues en Search Optimiser d’anciennes vidéos peut avoir un impact très fort sur les vues
  • 29. CIBLAGES LES Optimisation du catalogue Hausse de +110% des vues en search … sur des chaînes de toute taille
  • 31. CIBLAGES LES En janvier 2018, nous avons fait une étude vSEO pour le nutritionniste Jean-Michel Cohen. Le mot clé stratégique identifié : “comment perdre du poids” Notre méthodologie pour positionner rapidement les vidéos dans le top 3 Grâce à notre méthodologie propriétaire, en 3 semaines, la vidéo était positionnée à la 1ère place sur YouTube.
  • 32. CIBLAGES LES Un effet accélérateur sur la croissance de la chaîne #1 sur la requête “comment perdre du poids” hausse des vues mensuelles +40%
  • 33. CIBLAGES LES Concurrence forte Concurrence faible Ressources importantes “La conquête de l’ouest” 10-50+ vidéos budget ranking obligatoire Se concentrer sur une thématique principale pendant plusieurs mois avant de passer à la suivante. “Planter un drapeau” 10+ vidéos budget ranking optionnel Conquérir rapidement les requêtes principales les plus populaires avant d’approfondir certaines thématiques avec plus de détails. Ressources limitées “La botte secrète de TubeReach” 1-10 vidéos budget ranking obligatoire Sélectionner les top requêtes stratégiques pour la marque, produire les vidéos puis faire du ranking pour conquérir les 1ères positions. “Préparer la vitrine du magasin” 1-10 vidéos budget ranking optionnel La chaîne YouTube est un “vendeur en ligne” : les vidéos Help viennent en complément de vidéos “preuves” ou de conversion. “Combien de vidéos faut-il faire ?”
  • 34. CIBLAGES LES Vous pouvez lancer une véritable stratégie vSEO en 2 mois 1. Faire une étude vSEO pour identifier les mots clés à potentiel → 2-3 semaines 2. Concevoir et produire des vidéos Help adaptées → +/- 2 mois 3. Optimiser une chaîne YouTube → 6-12 semaines (selon le nombre de vidéos) 4. Faire du ranking pour gagner les 1ères positions naturelles → 3-6 mois
  • 35. A propos de TubeReach
  • 36. AGENCE PURE PLAYER STRATÉGIE VIDÉO YOUTUBE Comprendre et exploiter YouTube à la hauteur de sa puissance
  • 38. SIMPLE EASYNOT Vous avez des questions ? pauline@tubereach.com ken@tubereach.com