Avec 55% des internautes qui commencent leur parcours d’achat sur Google puis se rendent sur YouTube pour en apprendre plus avant d’acheter le produit, le VSEO est un levier stratégique voué à se développer encore plus dans les années à venir. Voici notre méthodologie propriétaire issue de notre expertise de gestion / développement / accompagnement de chaînes YouTube des plus grandes marques (Maybelline NY, Leroy Merlin, La Banque Postale, Groupe Seb...). Pour participer à un TubeReach Connect, contactez-nous ou consultez notre blog.

1. 23/04/2020TubeReach Connect #11
Le référencement naturel des vidéos
sur YouTube et Google
Comment exploiter le potentiel
organique de YouTube ?

2. CIBLAGES
LES
Votre
marque
(experte)
Votre
mot clé
(convoité)
Votre cible
(intéressée)
L’algorithme
(impartial)
Le vSEO : l’art d’apprivoiser l’oiseau rare

3. Une expertise que nous développons chez TubeReach depuis le début : avec des créateurs...

4. … et surtout avec des marques

5. CIBLAGES
LES
Le format vidéo change tout :
engageant, il génère du WATCH
TIME (temps d’attention), pilier
de la mémorisation et de la
considération
Pourquoi adopter une approche vSEO ?
Video Search Engine Optimization
YouTube, c’est :
- le 2ème site / app le plus
populaire au monde
- 4 milliards de recherches par
jour
- le site à la plus forte visibilité
naturelle sur Google
Le référencement vidéo est
2 fois plus rapide que le
référencement de pages web
Puissance ContenuRapidité

6. CIBLAGES
LES
2ème moteur de recherche après Google

7. CIBLAGES
LES
L’ADN de la plateforme
Source
“Why do you watch YouTube videos?”
“Apprendre quelque chose de nouveau”est
la 2ème motivation des utilisateurs de YouTube

8. CIBLAGES
LES
Un impact considérable sur le funnel marketing
Découverte Considération Conversion
BRANDING
PERFORMANCE

9. CIBLAGES
LES
Comment faire décoller votre vSEO en 4 étapes
1. Faire une étude vSEO pour identifier les mots clés
à potentiel
2. Produire des vidéos Help adaptées au vSEO
3. Publier et optimiser les vidéos
4. Faire du ranking pour gagner les premières
positions naturelles

10. CIBLAGES
LES
➔ Les grandes thématiques pertinentes pour votre marque
➔ Identification des requêtes de moyenne traîne, qui génèrent le plus de vues
(2-3 mots clés)
➔ Identification des requêtes plus précises, de longue traîne (4 à 7 mots
clés)
➔ Extraction des volumes de recherche Google et YouTube pour l’ensemble
des requêtes
➔ Quelles sont les requêtes qui affichent un encart vidéo sur Google ?
➔ Analyse de la compétitivité sur YouTube
Etape 1. Pour trouver l’oiseau rare : mapper son territoire de recherche
L’objectif : cartographier votre territoire de recherche en mettant l’accent sur les
mots clés longue traine. Ce qu’on souhaite savoir :

11. CIBLAGES
LES
Pour être complète, l’étude vSEO doit inclure les mots clés longue traîne
Privilégier la longue traîne est parfois la meilleure solution…
… mais les mots clés les plus compétitifs ne sont pas inaccessibles !
requêtes longue traîne
requête moyenne traîne

12. CIBLAGES
LES
Exemple d’étude vSEO - lien

13. CIBLAGES
LES
“gâteau au chocolat”
Exemple de stratégie longue traîne
“gâteau au chocolat au mascarpone”
“gâteau au chocolat mascarpone et fraise” “gâteau au mascarpone sans cuisson”
“gâteau au chocolat coeur coulant” “gâteau au chocolat sans oeuf”
“gâteau au chocolat vegan sans gluten” “gâteau au chocolat avec glaçage miroir”

14. CIBLAGES
LES
Exemple de stratégie longue traîne : en B2B

15. CIBLAGES
LES
Exemple de stratégie longue traîne : en B2B

16. CIBLAGES
LES
Le potentiel vSEO sera d’autant plus
fort s’il existe un encart vidéo sur vos
mots clés principaux
1ère place :
l’encart vidéo
Le vSEO permet de conquérir la 1ère page de Google
Position “0” :
le featured
snippet

17. CIBLAGES
LES
➔ Vous répondez à un besoin précis grâce à un
savoir-faire technique (technologie, software...)
➔ Vous avez déjà un besoin très fort de pédagogie
pour soutenir votre funnel marketing
➔ A l’inverse, vous avez besoin de peu de vidéos et
êtes prêts à investir pour conquérir vos quelques
requêtes stratégiques
➔ Votre cible est anglophone
En B2B
Dans quels cas de figure une marque peut-elle avoir un potentiel vSEO ?
En B2C
➔ Votre produit ou service a un prix significatif
➔ Votre produit ou service nécessite une
manipulation particulière ; il y a une “bonne” et
une “mauvaise” façon de l’utiliser
➔ Votre entreprise peut apporter un éclairage
légitime à une problématique plus large
➔ Votre entreprise s’inscrit dans le quotidien des
consommateurs
➔ Votre entreprise répond à un besoin social
nouveau / spécifique

18. CIBLAGES
LES
HELP
FAIREDES
VIDEOS
Etape 2

19. CIBLAGES
LES
Les vidéos Help, fondations de toute stratégie vidéo
Les vidéos Hub (contenu “Push”) sont publiées
régulièrement et ont pour but de fidéliser l’audience
Les vidéos Help (contenu “Pull”) répondent aux
questions des internautes et sont découvertes
via la Recherche YouTube / Google
HERO
HUB
HELP
Les vidéos Hero permettent à la chaîne de toucher
massivement une nouvelle audience, le plus souvent
grâce à la publicité

20. CIBLAGES
LES
Les vidéos Help ont une durée de vie illimitée

21. CIBLAGES
LES
Les vidéos Help touchent en majorité de nouveaux spectateurs / prospects

22. CIBLAGES
LES
Vidéos de démonstration, unboxing…
“vidéos produits”
Un contenu qui peut servir le haut ou le bas du funnel
Vidéos “comment utiliser”,
“comment réparer”
Fidélisa°
Conversion
Considération
Découverte Des vidéos “problème - solution”

23. CIBLAGES
LES
Audience centric Product centric
Découverte & considération
Fidélisation
Les grandes catégories de vidéos Help
Vidéos pédagogiques Vidéos de présentation
Vidéos d’utilisationAutres vidéos (Hub…)

24. CIBLAGES
LES
❏ Inciter les
spectateurs à
partager la vidéo
❏ Inciter les
spectateurs à
visiter une page
associée pour aller
plus loin
❏ La vidéo est-elle assez
longue pour répondre
correctement à la
question ? Aussi bien /
mieux que les vidéos
concurrentes ?
❏ La vidéo offre t-elle de
nouvelles informations
utiles du début à la fin
de la vidéo ?
❏ Une vignette et un
titre cohérents...
❏ … qui séduisent
l’audience et donnent
envie de cliquer
Les 5 règles d’or d’une bonne vidéo Help
1 2 3 4 5
A T T R A C T B R A N D C O N N E CT D I R E C T
❏ Un “hook” efficace pour
capturer l’attention
rapidement
❏ … et donner envie de
voir la suite de la vidéo
Répondre
au problème
RéassurerAttirer
❏ Posez une question
pour que l’audience ait
envie d’interagir
❏ Utilisez les
commentaires et les
fiches
Engager Inciter

25. CIBLAGES
LES
PUBLIER ET
OPTIMISER
Etape 3

26. CIBLAGES
LES
1. Le titre
❏ Le titre de la vidéo contient-il des mots clés recherchés par les internautes ?
❏ Ces mots clés sont-ils placés au début du titre ?
❏ Si oui, la vidéo est-elle bien classée dans les résultats de recherche ?
2. La description
❏ Retrouve t-on les mots clés visés dans le haut de la description ?
❏ Y a t-il des informations importantes à ajouter qui n’apparaissent pas dans le titre ?
❏ La description contient-elle une liste au format bullet points ?
3. La vignette
❏ Est-elle cohérente et bénéfique pour votre image de marque ?
❏ Donne t'elle envie de cliquer ? Le CTR est-il bon ?
❏ Est-il opportun de faire de l’A/B testing ?
La checklist des 5 éléments à optimiser pour le vSEO (au delà du contenu)

27. CIBLAGES
LES
4. L’écran de fin
❏ L’écran de fin renvoie-t-il vers d’autres vidéos pertinentes ?
❏ Vers une page du site web associé ?
❏ La (post)production est-elle pensée pour maximiser le nombre de clics ?
5. La playlist
❏ La playlist de la vidéo a t-elle une description, une vignette attrayante ?
❏ Les vidéos regroupées dans la playlist sont-elles cohérentes ?
❏ L’option “définir comme série officielle” est-elle activée ?
La checklist des 5 éléments à optimiser pour le vSEO (au delà du contenu)

28. CIBLAGES
LES
Optimisation du catalogue Hausse de +80% des vues
en Search
Optimiser d’anciennes vidéos peut avoir un impact très fort sur les vues

29. CIBLAGES
LES
Optimisation du catalogue Hausse de +110% des vues en
search
… sur des chaînes de toute taille

30. CIBLAGES
LES
FAIREDU
RANKING
Etape 4
“Up”

31. CIBLAGES
LES
En janvier 2018, nous avons fait une étude vSEO pour le
nutritionniste Jean-Michel Cohen.
Le mot clé stratégique identifié : “comment perdre du poids”
Notre méthodologie pour positionner rapidement les vidéos dans le top 3
Grâce à notre méthodologie propriétaire, en 3 semaines, la
vidéo était positionnée à la 1ère place sur YouTube.

32. CIBLAGES
LES
Un effet accélérateur sur la croissance de la chaîne
#1 sur la requête “comment
perdre du poids”
hausse des vues mensuelles
+40%

33. CIBLAGES
LES
Concurrence forte Concurrence faible
Ressources importantes
“La conquête de l’ouest”
10-50+ vidéos
budget ranking obligatoire
Se concentrer sur une thématique principale
pendant plusieurs mois avant de passer à la
suivante.
“Planter un drapeau”
10+ vidéos
budget ranking optionnel
Conquérir rapidement les requêtes principales les
plus populaires avant d’approfondir certaines
thématiques avec plus de détails.
Ressources limitées
“La botte secrète de TubeReach”
1-10 vidéos
budget ranking obligatoire
Sélectionner les top requêtes stratégiques pour
la marque, produire les vidéos puis faire du
ranking pour conquérir les 1ères positions.
“Préparer la vitrine du magasin”
1-10 vidéos
budget ranking optionnel
La chaîne YouTube est un “vendeur en ligne” : les
vidéos Help viennent en complément de vidéos
“preuves” ou de conversion.
“Combien de vidéos faut-il faire ?”

34. CIBLAGES
LES
Vous pouvez lancer une véritable stratégie vSEO en 2 mois
1. Faire une étude vSEO pour identifier les mots clés à
potentiel
→ 2-3 semaines
2. Concevoir et produire des vidéos Help adaptées
→ +/- 2 mois
3. Optimiser une chaîne YouTube
→ 6-12 semaines (selon le nombre de vidéos)
4. Faire du ranking pour gagner les 1ères positions naturelles
→ 3-6 mois

35. A propos de TubeReach

36. AGENCE PURE PLAYER
STRATÉGIE VIDÉO YOUTUBE
Comprendre et exploiter YouTube à la hauteur de sa puissance

38. SIMPLE
EASYNOT
Vous avez des questions ?
pauline@tubereach.com
ken@tubereach.com