Méthodologie
et exemples

Tous les matins, vous vous creusez la cervelle pour savoir quoi
raconter sur votre blog et sur vos réseaux sociaux. Et tous les
matins, vous perdez des heures à :
• réfléchir à un sujet qui n’ait pas été abordé les jours précédents
(et vous n’avez pas trop le temps de vérifier)
• trouver un visuel adapté à votre communication, qui soit inédit,
libre de droits et dans votre charte graphique
• publier votre message sur vos plateformes, en respectant les
codes de chacune
STOP ! Organisez-vous, structurez votre stratégie de contenu et
planifiez vos publications grâce à un calendrier éditorial. Vous y
passerez deux fois moins de temps, pour deux fois plus
d’efficacité !
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Prévoyez quelques demi-journées (et de l’aide) pour élaborer
votre stratégie de contenu, et suivez ces étapes :
1. Définissez vos objectifs et vos cibles
2. Listez vos contenus
3. Passez en revue vos espaces de diffusion
4. Lancez-vous !
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Comme dans toute stratégie marketing, vous pouvez avoir
plusieurs types d’objectifs :
• Notoriété : vous démarrez votre activité, vous lancez un
nouveau produit, vous vous repositionnez…
• Acquisition : vous voulez trouver de nouveaux prospects ou
générer des ventes
• Fidélisation : vous voulez garder le contact avec vos clients
existants et augmenter le panier moyen
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• Si ce n’est déjà fait, il est temps de créer vos personas. Ce
sont des représentations fictives de vos clients idéaux,
basées sur vos véritables clients et prospects.
• Vous devrez tout savoir d’eux, pour pouvoir leur proposer
du contenu au moment précis où ils auront besoin de
vos produits et services, quelle que soit leur avancée dans
le parcours d’achat.
• Vous devrez par exemple connaître les réseaux sociaux
qu’ils préfèrent, les newsletters auxquelles ils sont
abonnés, les blogs qu’ils consultent..
• Envie d’en savoir plus ? Appelez-nous pour que l’on vienne
animer chez vous un Atelier Persona créatif 
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Ca tombe bien : vous en avez déjà plein, des contenus.
L’idée étant de recycler, par exemple :
- Vos webinars : les supports, même s’il s’agit de quelques
slides, pourront être étoffées pour créer un mini-livre blanc
- Vos études et rapports : faites-en des infographies, très
appréciées et partagées
Et vous pouvez monter un Comité Editorial avec les
volontaires de votre entreprise pour rédiger des articles,
prendre des photos des produits dans des endroits décalés,
réfléchir à une vidéo corporate…
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• Vos événements : webinars, petits-déjeuners, salons
professionnels, vos retombées presse. Pensez aussi à la diffusion
en live, sur Periscope (Twitter) ou Facebook Live.
• Votre entreprise et vos produits : vos best sellers, vos
nouveautés, vos différentes gammes… mais aussi l’histoire de
votre entreprise, vos nouvelles antennes ou nouveaux points de
vente.
• Des « snackables » : visuels accompagnés d’une phrase courte,
sympas à « consommer » et à partager
• Et n’oubliez pas de relayer les contenus de vos clients et
partenaires, ne regardez pas que votre nombril 
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• Ouvrez un nouveau tableau Excel, et intitulez vos colonnes
: date/jour/catégorie/réseau social ou autre information
importante pour votre planning.
• Pour ne pas lasser votre auditoire, intercalez dans votre
calendrier photos sympas, infos produits, vidéo
d’événement…
• Si vous avez suivi notre coaching pour apprendre à
maîtriser les outils collaboratifs, vous aurez pris soin de
créer votre fichier sur Google Drive pour le partager avec
vos équipes 
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• Il doit bien sûr être responsive pour s’adapter à tous les
supports de lecture (smartphone, tablette…)
• Optimisez-le pour le référencement, côté technique ET
éditorial
• Mettez en valeur les icones réseaux sociaux et newsletter,
pour que l’on puisse vous suivre facilement
• Créez de nouveaux articles régulièrement
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• Remplissez entièrement les descriptifs et informations,
personnalisez les bandeaux de couverture, insérez des liens vers
vos sites et blogs
• Si vous ouvrez un compte sur un réseau, ne le laissez pas inanimé
et lancez-vous vraiment !
• Définissez une ligne éditoriale pour chaque réseau : photos de
vos équipes et de vos événements sur Facebook, actu de votre
secteur d’activité sur Twitter, dossiers de fond sur LinkedIn, des
tutos ou des présentations de vos produits sur YouTube…
• Idéalement, installez les applis Facebook, Twitter et autres sur
votre smartphone pour être plus réactif 
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