Actions pour mettre en place
votre stratégie de contenus
Présenté par
Agence de webmarketing
11

1. Définir le
projet et ses
objectifs
2. Identifier
votre buyer
persona
3. Choisir un
canal et des
supports
4. Rédiger
votre charte
éditoriale
5. Effectuer
une curation
9. Diffuser les
contenus sur la
toile
7. Choisir des
illustrations
11. Mettre en
place des
actions
correctrices
10. Mesurer
les résultats
8. Optimiser les
contenus pour le
référencement
6. Produire
vos contenus

Phase préparatoire
(Réunir les bons ingrédients)

1. Définir le projet et ses objectifs
C’est le stade des questions :
Quelles sont vos attentes ? Vos enjeux ?
Vos contraintes ? La situation de vos
concurrents ?
Y répondre vous permettra de définir
des objectifs réalistes, en accord avec la
stratégie de votre entreprise.

2. Identifier votre buyer persona
Pour ce faire :
- Établissez son profil général
- Définissez les problématiques qu’il rencontre, et la manière dont
vous comptez y répondre
- Définissez les réticences qu’il pourrait avoir envers votre offre

3. Choisir un canal et des supports
Selon votre objectif et vos cibles,
sur quel canal (web, print) allez-
vous miser ?
Quels supports allez-vous publier ?
(articles rédigés, newsletters, vidéos
marketing, webinars…)

4. Rédiger votre charte éditoriale
Ce document devra reprendre tous les éléments qui composent votre stratégie
de contenu : cible, positionnement, thématiques, fréquence de publication,
types de supports utilisés et leurs caractéristiques (de fond et de forme)…

Phase de production
(On mélange le tout)

5. Effectuer une curation
Qu’est ce que c’est ?
La curation consiste à effectuer une veille sur les sujets qui vous
intéressent.
Pourquoi faire?
Pour trouver de l’inspiration pour vos
propres sujets.

6. Produire vos contenus
(articles, vidéos…)
Vous disposez de rédacteurs ou de graphistes ? La
production peut donc se faire en interne. Si vous
n’avez pas les ressources pour produire, pas de
panique ! Vous pouvez aussi vous tourner vers une
agence qui produira pour vous.

7. Choisir des illustrations
(pour les contenus écrits)
Vos images doivent être en
cohérence avec la thématique
de l’article et l’univers de la
marque. Elles doivent aussi
être libres de droit.

8. Optimiser les contenus pour le référencement
(dans le cadre d’une stratégie digitale)
- Publiez uniquement du contenu de
qualité, et pas trop court
- Choisissez des mots-clés liés à vos
articles, sur lesquels vous allez
vous positionner.
- Intégrez des liens sortants à vos
articles
…

9. Diffuser les contenus sur la toile
Pour que votre stratégie de content marketing génère
des résultats positifs, il est élémentaire de relayer vos
contenus sur la toile, notamment sur les réseaux
sociaux. Ils seront susceptibles d’être partagés, et
amélioreront la visibilité de votre site web.

Phase de mesures et consolidation
(On goûte !)

10. Mesurer les résultats
Les résultats d’une stratégie de content
marketing se mesurent selon trois
axes :
- Gain en visibilité
- Gain en notoriété
- Gain en attractivité
Ils vous aideront à savoir quels sont vos axes de progrès et à mettre en place des actions correctrices.

a. Gain en visibilité
La sortie du brouillard !
Vous occupez maintenant une place plus importante dans la vie de vos cibles :
meilleur référencement sur les moteurs de recherche, augmentation du trafic sur
votre site web, nombre de personnes inscrites sur votre liste de diffusion…

b. Gain en notoriété
Vous êtes considéré comme un expert du
sujet que vous traitez, et on prend plaisir
à lire et partager votre contenu : vos
articles circulent sur les réseaux sociaux,
le taux d’ouverture et de clics de vos
mailings progresse…

c. Gain en attractivité
Vous prenez de la valeur par
rapport à vos concurrents et
vos cibles entrent
spontanément en contact
avec vous : vous générez
plus de leads et enrichissez
votre portefeuille client.

11. Mettre en place des actions correctrices
Vos articles ne rencontrent pas de succès sur le web ? Alors peut-être faut-il adapter
votre ton, vos thématiques, ou bien publier d’avantage d’infographies… Une fois
vos actions correctrices mises en place, surveillez aussi leur évolution !

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