SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  52
Télécharger pour lire hors ligne
dffzrgeg
INTRODUCTION AUX 6 BONNES
PRATIQUES EN STRATEGIE DE
CONTENU
#SCMWdej
CONTENT!
WH
Y
@MarcFuseki
CONTENT!
WHY
@MarcFuseki
Définir une Ligne Editoriale
Community
Centric
Useful Multimedia Frequent
@MarcFuseki
Budget + Temps + Expertise
Recyclage
Content Hub
Curation
Equipe 1: Sourcing
Equipe 2: Distribution
ROI
Automatisation
6 Bonnes Pratiques de #LeanContent
Recyclage 1: Dans l’Espace
@MarcFuseki
Recyclage 2: Dans le Temps
@MarcFuseki
Votre Contenu a Besoin d’une Maison
@MarcFuseki
La Curation de Contenu
Enrichir PartagerDécouvrir
@MarcFuseki
Connaissance
Les Bénéfices de la Curation de Contenu
Moins de temps
Plus de contenu
@MarcFuseki
Votre Contenu Leur Contenu
Les Bénéfices de la Curation de Contenu
@MarcFuseki
+450%
+120%
+90%
+80%
+50%
Contenu
Trafic
Engagement
Leadership d’opinion
Prospects
Performance Curation vs. Création
Automate: Scoop.it Content Director
@MarcFuseki
Automate: Scoop.it Content Director
Automate: Scoop.it Content Director
@MarcFuseki
Automate: Scoop.it Content Director
Automate: Scoop.it Content Director
@MarcFuseki
EMPLOYEE ADVOCACY -
SOCIAL SELLING
#SCMWdej
AMPLIFICATION DES
CONTENUS & ROI
#SCMWdej
Proposer une expérience cohérente sur l’ensemble des supports
1 site Internet informationnel
adapté à tous les supports et cibles
Labanquepostale.fr
A P P
1 Application Mère
[Tablette / Mobile]
PROSPECTS / CLIENTS CLIENTS
+ 1 Espace Transactionnel
Clients
50 millions
visites /mois
40 millions visites
clients / mois
48
millions visites
clients / mois
W E B
@
Les enjeux majeurs
Etre visible et lisible
grâce à un travail permanent sur les contenus
dans leurs formes, supports et modalités de conception…
pour accroître l’intérêt et l’engagement de notre audience
.fr @
Des contenus riches et variés
INFOGRAPHIES
ARTICLES sur LBP.fr
ANIMATIONS
#SAVine #twittoriels
#àMonEchelle
ÉMOTIONNELSPÉDAGOGIQUES
Animation du site dans un dispositif de Real Time Marketing
# #àMonÉchelle, ramène à l’échelle des « vrais » gens des sujets d’
actualité vus sous l’angle de l’attente bancaire et des
problématiques du quotidien
Un design fort et innovant : l’univers humain à
échelle miniature en impression 3D en temps réel
représentant l’actualité .
> Juin 2015 : #àMonEchelle LBP 1ère
banque française à entrer en communication
temps-réel avec sa communauté autour des sujets de conversations qui font l’actualité
.fr
Animation du site dans un dispositif de Real Time Marketing
20 tweets publiés et vus + de 5 000 000 fois,
71% de trafic moyen en plus pour les pages du site web liées aux tweets,
16 articles presse partagés près de 600 fois
La série
En 2014, La Banque Postale est la banque la plus vue sur YouTube
grâce à « comme le disent » avec
25% de PDV sur le total des minutes de vidéos annonceurs
consommées dans le secteur Banque.
Plus de 14 millions de vidéos vues depuis le lancement
Plus de 28 000 interactions sociales générées
Des bénéfices en terme de visibilité et d’engagements
44
2ème
levier sur l’intention de se
renseigner sur La Banque Postale
post test Ipsos sur campagne jeune 2014
Une exploitation large du contenu
.fr
@
Animation de la Chaîne « Comme le disent … les gens »
Engagement de notre communauté : lancement des
nouveaux épisodes, jeux et mécaniques de collecte…
Contribution aux temps commerciaux en mettant en scène
les thèmes majeurs avec les BD et les sorties des épisodes
Animation des comptes @labanquepostale et
@commeledisent
Diffusion des BD et photos des making off
Une série au cœur des mécaniques de collecte
De nombreux épisodes accompagnés d’un jeu concours permettant de :
- Collecter des optin
- Recueillir des informations de qualifications
500 000 inscrits aux jeux
Plus de 270 000 opt-in
Soit un excellent taux d’opt-in de 54%
(vs 14% en moyenne sur une cible jeune)
Un contenu adapté à une diffusion sur Grand Ecran
DIFFUSION D’UN EPISODE SPECIAL AU CINEMA PENDANT LA FETE DU CINEMA
21% des répondants
au post-test
reconnaissent la série
suite à son passage
au cinéma
1 semaine Mediavision &
UGC 3 000 000 contacts
Une série qui se décline en BD
Une série qui se décline en BD
Un engouement interne inattendu
- Un accueil Groupe très positif et un suivi important des actualités
- Un relais puissant sur tous les intranets pour chaque nouvel épisode
- Une utilisation régulière des vidéos dans les événements internes
- La commande de 4 épisodes dédiés à l’interne :
Écrit à partir des répliques
proposés par les
conseillers
3 épisodes pour « esprit de service » pour le PACS
A SUIVRE SUR…
Labanquepostale.fr @labanquepostale
@commeledisent
#commeledisent
youtube.com/commeledisentlesgens

Contenu connexe

Tendances

Faire de la croissance sans cash
Faire de la croissance sans cashFaire de la croissance sans cash
Faire de la croissance sans cashSebastien Chaillot
 
Ebook - Les grands types de contenus du Content Marketing ! - By Invox - Agen...
Ebook - Les grands types de contenus du Content Marketing ! - By Invox - Agen...Ebook - Les grands types de contenus du Content Marketing ! - By Invox - Agen...
Ebook - Les grands types de contenus du Content Marketing ! - By Invox - Agen...Guilhem Bertholet
 
Comment utiliser les médias sociaux pour générer des leads en B2B avec le Inb...
Comment utiliser les médias sociaux pour générer des leads en B2B avec le Inb...Comment utiliser les médias sociaux pour générer des leads en B2B avec le Inb...
Comment utiliser les médias sociaux pour générer des leads en B2B avec le Inb...Globalia
 
Stratégie de contenu partie 1 - mardi 16 juin 2015
Stratégie de contenu   partie 1 - mardi 16 juin 2015Stratégie de contenu   partie 1 - mardi 16 juin 2015
Stratégie de contenu partie 1 - mardi 16 juin 2015Vincent Wallon
 
SunTseu - Les fondamentaux du Digital Marketing
SunTseu - Les fondamentaux du Digital MarketingSunTseu - Les fondamentaux du Digital Marketing
SunTseu - Les fondamentaux du Digital MarketingSunTseu
 
Inbound marketing (Objectif COM 2013)
Inbound marketing (Objectif COM 2013)Inbound marketing (Objectif COM 2013)
Inbound marketing (Objectif COM 2013)Stratenet.com
 
Découvrir l'Inbound Marketing pour l'Education
Découvrir l'Inbound Marketing pour l'EducationDécouvrir l'Inbound Marketing pour l'Education
Découvrir l'Inbound Marketing pour l'EducationSophie Bruand
 
Content marketing et medias sociaux en B2B
Content marketing et medias sociaux en B2BContent marketing et medias sociaux en B2B
Content marketing et medias sociaux en B2BChristelle Austruy
 
Video marketing en B2B - Outil de Content Marketing
Video marketing en B2B - Outil de Content MarketingVideo marketing en B2B - Outil de Content Marketing
Video marketing en B2B - Outil de Content MarketingChristelle Austruy
 
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014Guillaume Eouzan
 
#Wearetravel15 - Comment travailler avec des blogueurs ?
#Wearetravel15 - Comment travailler avec des blogueurs ?#Wearetravel15 - Comment travailler avec des blogueurs ?
#Wearetravel15 - Comment travailler avec des blogueurs ?My Bloggers Company
 
#Wearetravel15 présentation exposant woptimo
#Wearetravel15  présentation exposant woptimo #Wearetravel15  présentation exposant woptimo
#Wearetravel15 présentation exposant woptimo Woptimo
 
Les réseaux sociaux dans votre stratégie de contenu en 10 questions
Les réseaux sociaux dans votre stratégie de contenu en 10 questionsLes réseaux sociaux dans votre stratégie de contenu en 10 questions
Les réseaux sociaux dans votre stratégie de contenu en 10 questionsKiss The Bride
 
Atelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitale
Atelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitaleAtelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitale
Atelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitaleWSI France
 
Marketing digital international 25112015
Marketing digital international  25112015Marketing digital international  25112015
Marketing digital international 25112015Mohamed Khodja
 
ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...
ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...
ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...Dogstudio pour le BEP
 
iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015
iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015
iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015iProspect France
 
Comment construire une stratégie
 de marketing de contenu efficace ?
Comment construire une stratégie
 de marketing de contenu efficace ? Comment construire une stratégie
 de marketing de contenu efficace ?
Comment construire une stratégie
 de marketing de contenu efficace ? Natifs - Stratégie Numérique
 
Mettre en place une stratégie Webmarketing sur les réseaux sociaux
Mettre en place une stratégie Webmarketing sur les réseaux sociauxMettre en place une stratégie Webmarketing sur les réseaux sociaux
Mettre en place une stratégie Webmarketing sur les réseaux sociauxPlik.co
 

Tendances (20)

Faire de la croissance sans cash
Faire de la croissance sans cashFaire de la croissance sans cash
Faire de la croissance sans cash
 
Ebook - Les grands types de contenus du Content Marketing ! - By Invox - Agen...
Ebook - Les grands types de contenus du Content Marketing ! - By Invox - Agen...Ebook - Les grands types de contenus du Content Marketing ! - By Invox - Agen...
Ebook - Les grands types de contenus du Content Marketing ! - By Invox - Agen...
 
Comment utiliser les médias sociaux pour générer des leads en B2B avec le Inb...
Comment utiliser les médias sociaux pour générer des leads en B2B avec le Inb...Comment utiliser les médias sociaux pour générer des leads en B2B avec le Inb...
Comment utiliser les médias sociaux pour générer des leads en B2B avec le Inb...
 
Stratégie de contenu partie 1 - mardi 16 juin 2015
Stratégie de contenu   partie 1 - mardi 16 juin 2015Stratégie de contenu   partie 1 - mardi 16 juin 2015
Stratégie de contenu partie 1 - mardi 16 juin 2015
 
SunTseu - Les fondamentaux du Digital Marketing
SunTseu - Les fondamentaux du Digital MarketingSunTseu - Les fondamentaux du Digital Marketing
SunTseu - Les fondamentaux du Digital Marketing
 
Inbound marketing (Objectif COM 2013)
Inbound marketing (Objectif COM 2013)Inbound marketing (Objectif COM 2013)
Inbound marketing (Objectif COM 2013)
 
Découvrir l'Inbound Marketing pour l'Education
Découvrir l'Inbound Marketing pour l'EducationDécouvrir l'Inbound Marketing pour l'Education
Découvrir l'Inbound Marketing pour l'Education
 
Content marketing et medias sociaux en B2B
Content marketing et medias sociaux en B2BContent marketing et medias sociaux en B2B
Content marketing et medias sociaux en B2B
 
Video marketing en B2B - Outil de Content Marketing
Video marketing en B2B - Outil de Content MarketingVideo marketing en B2B - Outil de Content Marketing
Video marketing en B2B - Outil de Content Marketing
 
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
 
#Wearetravel15 - Comment travailler avec des blogueurs ?
#Wearetravel15 - Comment travailler avec des blogueurs ?#Wearetravel15 - Comment travailler avec des blogueurs ?
#Wearetravel15 - Comment travailler avec des blogueurs ?
 
#Wearetravel15 présentation exposant woptimo
#Wearetravel15  présentation exposant woptimo #Wearetravel15  présentation exposant woptimo
#Wearetravel15 présentation exposant woptimo
 
Les réseaux sociaux dans votre stratégie de contenu en 10 questions
Les réseaux sociaux dans votre stratégie de contenu en 10 questionsLes réseaux sociaux dans votre stratégie de contenu en 10 questions
Les réseaux sociaux dans votre stratégie de contenu en 10 questions
 
Atelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitale
Atelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitaleAtelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitale
Atelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitale
 
Marketing digital international 25112015
Marketing digital international  25112015Marketing digital international  25112015
Marketing digital international 25112015
 
ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...
ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...
ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...
 
iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015
iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015
iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015
 
Le Digital marketing
Le Digital marketingLe Digital marketing
Le Digital marketing
 
Comment construire une stratégie
 de marketing de contenu efficace ?
Comment construire une stratégie
 de marketing de contenu efficace ? Comment construire une stratégie
 de marketing de contenu efficace ?
Comment construire une stratégie
 de marketing de contenu efficace ?
 
Mettre en place une stratégie Webmarketing sur les réseaux sociaux
Mettre en place une stratégie Webmarketing sur les réseaux sociauxMettre en place une stratégie Webmarketing sur les réseaux sociaux
Mettre en place une stratégie Webmarketing sur les réseaux sociaux
 

En vedette

#SCMW2015 - Introduction sur le Content Marketing par Jeremie Abric
#SCMW2015 - Introduction sur le Content Marketing par Jeremie Abric#SCMW2015 - Introduction sur le Content Marketing par Jeremie Abric
#SCMW2015 - Introduction sur le Content Marketing par Jeremie Abricscoopit_fr
 
#SCMW2015 - Tendances et enjeux du contenu en 2015 par Frederic Cavazza
#SCMW2015 - Tendances et enjeux du contenu en 2015 par Frederic Cavazza#SCMW2015 - Tendances et enjeux du contenu en 2015 par Frederic Cavazza
#SCMW2015 - Tendances et enjeux du contenu en 2015 par Frederic Cavazzascoopit_fr
 
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdej
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdejInbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdej
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdejscoopit_fr
 
#SCMW2015 - Lean Content Marketing par Marc Rougier
#SCMW2015 - Lean Content Marketing par Marc Rougier#SCMW2015 - Lean Content Marketing par Marc Rougier
#SCMW2015 - Lean Content Marketing par Marc Rougierscoopit_fr
 
99 types de contenu marketing
99 types de contenu marketing99 types de contenu marketing
99 types de contenu marketingOlivier Jadzinski
 
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux...
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux...Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux...
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux...Hervé Kabla
 
Comprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociaux
Comprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociauxComprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociaux
Comprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociauxLaurie Martin
 
Future of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São Paulo
Future of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São PauloFuture of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São Paulo
Future of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São PauloIgor Saraiva
 
La strategie de contenu: c'est quoi ?
La strategie de contenu: c'est quoi ?La strategie de contenu: c'est quoi ?
La strategie de contenu: c'est quoi ?cmaniguet
 
Arab Social Media Report 2015 - ASMIS
Arab Social Media Report 2015 - ASMISArab Social Media Report 2015 - ASMIS
Arab Social Media Report 2015 - ASMISONESTEPAHEAD
 
Stratégie de contenu Web : Mettre en avant votre contenu
Stratégie de contenu Web : Mettre en avant votre contenuStratégie de contenu Web : Mettre en avant votre contenu
Stratégie de contenu Web : Mettre en avant votre contenuJerome Deiss
 
Comment developper une stratégie de contenu ?
Comment developper une stratégie de contenu ?Comment developper une stratégie de contenu ?
Comment developper une stratégie de contenu ?Agence web AxeNet
 
Mettre en place une stratégie de contenu en 11 actions
Mettre en place une stratégie de contenu en 11 actionsMettre en place une stratégie de contenu en 11 actions
Mettre en place une stratégie de contenu en 11 actionsAlesiacom
 
Content is king: easy & simple ways to curate relevant content
Content is king: easy & simple ways to curate relevant contentContent is king: easy & simple ways to curate relevant content
Content is king: easy & simple ways to curate relevant contentScoop.it
 
Digital Tools for Language Development
Digital Tools for Language DevelopmentDigital Tools for Language Development
Digital Tools for Language DevelopmentNik Peachey
 

En vedette (17)

#SCMW2015 - Introduction sur le Content Marketing par Jeremie Abric
#SCMW2015 - Introduction sur le Content Marketing par Jeremie Abric#SCMW2015 - Introduction sur le Content Marketing par Jeremie Abric
#SCMW2015 - Introduction sur le Content Marketing par Jeremie Abric
 
#SCMW2015 - Tendances et enjeux du contenu en 2015 par Frederic Cavazza
#SCMW2015 - Tendances et enjeux du contenu en 2015 par Frederic Cavazza#SCMW2015 - Tendances et enjeux du contenu en 2015 par Frederic Cavazza
#SCMW2015 - Tendances et enjeux du contenu en 2015 par Frederic Cavazza
 
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdej
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdejInbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdej
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdej
 
#SCMW2015 - Lean Content Marketing par Marc Rougier
#SCMW2015 - Lean Content Marketing par Marc Rougier#SCMW2015 - Lean Content Marketing par Marc Rougier
#SCMW2015 - Lean Content Marketing par Marc Rougier
 
99 types de contenu marketing
99 types de contenu marketing99 types de contenu marketing
99 types de contenu marketing
 
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux...
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux...Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux...
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux...
 
Comprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociaux
Comprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociauxComprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociaux
Comprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociaux
 
Future of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São Paulo
Future of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São PauloFuture of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São Paulo
Future of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São Paulo
 
La strategie de contenu: c'est quoi ?
La strategie de contenu: c'est quoi ?La strategie de contenu: c'est quoi ?
La strategie de contenu: c'est quoi ?
 
Arab Social Media Report 2015 - ASMIS
Arab Social Media Report 2015 - ASMISArab Social Media Report 2015 - ASMIS
Arab Social Media Report 2015 - ASMIS
 
Stratégie de contenu Web : Mettre en avant votre contenu
Stratégie de contenu Web : Mettre en avant votre contenuStratégie de contenu Web : Mettre en avant votre contenu
Stratégie de contenu Web : Mettre en avant votre contenu
 
Comment developper une stratégie de contenu ?
Comment developper une stratégie de contenu ?Comment developper une stratégie de contenu ?
Comment developper une stratégie de contenu ?
 
Mettre en place une stratégie de contenu en 11 actions
Mettre en place une stratégie de contenu en 11 actionsMettre en place une stratégie de contenu en 11 actions
Mettre en place une stratégie de contenu en 11 actions
 
Workshop SMarketing
Workshop SMarketingWorkshop SMarketing
Workshop SMarketing
 
Content is king: easy & simple ways to curate relevant content
Content is king: easy & simple ways to curate relevant contentContent is king: easy & simple ways to curate relevant content
Content is king: easy & simple ways to curate relevant content
 
Digital Tools for Language Development
Digital Tools for Language DevelopmentDigital Tools for Language Development
Digital Tools for Language Development
 
Int. sistemas compu.
Int. sistemas compu.Int. sistemas compu.
Int. sistemas compu.
 

Similaire à Marketing de Contenu et ROI - Les bonnes pratiques pour une stratégie de contenu gagnante

Conférence #scmw2016
Conférence #scmw2016Conférence #scmw2016
Conférence #scmw2016scoopit_fr
 
Formation M2i - Modes de narration innovants - Tendances et enjeux
Formation M2i - Modes de narration innovants - Tendances et enjeuxFormation M2i - Modes de narration innovants - Tendances et enjeux
Formation M2i - Modes de narration innovants - Tendances et enjeuxM2i Formation
 
HOP2 Des idées pour booster sa com numérique
HOP2 Des idées pour booster sa com numériqueHOP2 Des idées pour booster sa com numérique
HOP2 Des idées pour booster sa com numériqueCap'Com
 
E-réputation - on parle de vous sur internet
E-réputation -  on parle de vous sur internetE-réputation -  on parle de vous sur internet
E-réputation - on parle de vous sur internetSamanco Group
 
Réseaux sociaux : les 3 leviers pour VRAIMENT en tirer parti
Réseaux sociaux : les 3 leviers pour VRAIMENT en tirer partiRéseaux sociaux : les 3 leviers pour VRAIMENT en tirer parti
Réseaux sociaux : les 3 leviers pour VRAIMENT en tirer partiNexize
 
#compublique Où en est-on des réseaux sociaux ?
#compublique Où en est-on des réseaux sociaux ?#compublique Où en est-on des réseaux sociaux ?
#compublique Où en est-on des réseaux sociaux ?Cap'Com
 
Les reseaux sociaux un combat d'audience - Cours Sciences Po Paris
Les reseaux sociaux un combat d'audience - Cours Sciences Po ParisLes reseaux sociaux un combat d'audience - Cours Sciences Po Paris
Les reseaux sociaux un combat d'audience - Cours Sciences Po ParisGilles MARC
 
Peut-on encore utiliser les médias sociaux gratuitement ?
Peut-on encore utiliser les médias sociaux gratuitement ?Peut-on encore utiliser les médias sociaux gratuitement ?
Peut-on encore utiliser les médias sociaux gratuitement ?CibleWeb
 
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0Atlantic 2.0
 
Le marketing connecté. La révolution numérique en cours! par Damien Lefebvre
Le marketing connecté. La révolution numérique en cours! par Damien LefebvreLe marketing connecté. La révolution numérique en cours! par Damien Lefebvre
Le marketing connecté. La révolution numérique en cours! par Damien LefebvreValtech Canada
 
Marketing de contenus : les grandes tendances
Marketing de contenus : les grandes tendancesMarketing de contenus : les grandes tendances
Marketing de contenus : les grandes tendancesCyrille Frank
 
Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director
Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content DirectorDévelopper votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director
Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Directorscoopit_fr
 
Les réseaux Sociaux selon 360 CW
Les réseaux Sociaux selon 360 CWLes réseaux Sociaux selon 360 CW
Les réseaux Sociaux selon 360 CWBicep Alix
 
Marketing Digital: gérez votre plateforme
Marketing Digital: gérez votre plateformeMarketing Digital: gérez votre plateforme
Marketing Digital: gérez votre plateformeMarc Angebault
 
Pages Fans, quelles interactions avec vos fans ? | Maxime Garrigues (X-prime ...
Pages Fans, quelles interactions avec vos fans ? | Maxime Garrigues (X-prime ...Pages Fans, quelles interactions avec vos fans ? | Maxime Garrigues (X-prime ...
Pages Fans, quelles interactions avec vos fans ? | Maxime Garrigues (X-prime ...Ooredoo Tunisie
 
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdfCahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdfscoopitone
 
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociauxDéployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociauxCap'Com
 
Forum2021_Hop1 Dispositifs numériques
Forum2021_Hop1 Dispositifs numériquesForum2021_Hop1 Dispositifs numériques
Forum2021_Hop1 Dispositifs numériquesCap'Com
 
Les foliweb avec go numérique
Les foliweb avec go numériqueLes foliweb avec go numérique
Les foliweb avec go numériqueNeocamino
 

Similaire à Marketing de Contenu et ROI - Les bonnes pratiques pour une stratégie de contenu gagnante (20)

Conférence #scmw2016
Conférence #scmw2016Conférence #scmw2016
Conférence #scmw2016
 
Formation M2i - Modes de narration innovants - Tendances et enjeux
Formation M2i - Modes de narration innovants - Tendances et enjeuxFormation M2i - Modes de narration innovants - Tendances et enjeux
Formation M2i - Modes de narration innovants - Tendances et enjeux
 
HOP2 Des idées pour booster sa com numérique
HOP2 Des idées pour booster sa com numériqueHOP2 Des idées pour booster sa com numérique
HOP2 Des idées pour booster sa com numérique
 
E-réputation - on parle de vous sur internet
E-réputation -  on parle de vous sur internetE-réputation -  on parle de vous sur internet
E-réputation - on parle de vous sur internet
 
Réseaux sociaux : les 3 leviers pour VRAIMENT en tirer parti
Réseaux sociaux : les 3 leviers pour VRAIMENT en tirer partiRéseaux sociaux : les 3 leviers pour VRAIMENT en tirer parti
Réseaux sociaux : les 3 leviers pour VRAIMENT en tirer parti
 
#compublique Où en est-on des réseaux sociaux ?
#compublique Où en est-on des réseaux sociaux ?#compublique Où en est-on des réseaux sociaux ?
#compublique Où en est-on des réseaux sociaux ?
 
Les reseaux sociaux un combat d'audience - Cours Sciences Po Paris
Les reseaux sociaux un combat d'audience - Cours Sciences Po ParisLes reseaux sociaux un combat d'audience - Cours Sciences Po Paris
Les reseaux sociaux un combat d'audience - Cours Sciences Po Paris
 
Digital morning 160415
Digital morning 160415Digital morning 160415
Digital morning 160415
 
Peut-on encore utiliser les médias sociaux gratuitement ?
Peut-on encore utiliser les médias sociaux gratuitement ?Peut-on encore utiliser les médias sociaux gratuitement ?
Peut-on encore utiliser les médias sociaux gratuitement ?
 
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0
 
Le marketing connecté. La révolution numérique en cours! par Damien Lefebvre
Le marketing connecté. La révolution numérique en cours! par Damien LefebvreLe marketing connecté. La révolution numérique en cours! par Damien Lefebvre
Le marketing connecté. La révolution numérique en cours! par Damien Lefebvre
 
Marketing de contenus : les grandes tendances
Marketing de contenus : les grandes tendancesMarketing de contenus : les grandes tendances
Marketing de contenus : les grandes tendances
 
Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director
Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content DirectorDévelopper votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director
Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director
 
Les réseaux Sociaux selon 360 CW
Les réseaux Sociaux selon 360 CWLes réseaux Sociaux selon 360 CW
Les réseaux Sociaux selon 360 CW
 
Marketing Digital: gérez votre plateforme
Marketing Digital: gérez votre plateformeMarketing Digital: gérez votre plateforme
Marketing Digital: gérez votre plateforme
 
Pages Fans, quelles interactions avec vos fans ? | Maxime Garrigues (X-prime ...
Pages Fans, quelles interactions avec vos fans ? | Maxime Garrigues (X-prime ...Pages Fans, quelles interactions avec vos fans ? | Maxime Garrigues (X-prime ...
Pages Fans, quelles interactions avec vos fans ? | Maxime Garrigues (X-prime ...
 
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdfCahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
 
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociauxDéployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
 
Forum2021_Hop1 Dispositifs numériques
Forum2021_Hop1 Dispositifs numériquesForum2021_Hop1 Dispositifs numériques
Forum2021_Hop1 Dispositifs numériques
 
Les foliweb avec go numérique
Les foliweb avec go numériqueLes foliweb avec go numérique
Les foliweb avec go numérique
 

Plus de scoopit_fr

Nouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newsletters
Nouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newslettersNouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newsletters
Nouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newslettersscoopit_fr
 
Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021
Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021
Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021scoopit_fr
 
Scoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutes
Scoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutesScoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutes
Scoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutesscoopit_fr
 
How to set up a content hub & newsletter with Scoop.it
How to set up a content hub & newsletter with Scoop.itHow to set up a content hub & newsletter with Scoop.it
How to set up a content hub & newsletter with Scoop.itscoopit_fr
 
Comment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.it
Comment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.itComment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.it
Comment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.itscoopit_fr
 
Webinar engagement curation
Webinar engagement curationWebinar engagement curation
Webinar engagement curationscoopit_fr
 
Présentation Webinar Pharma Scoop.it
Présentation Webinar Pharma Scoop.itPrésentation Webinar Pharma Scoop.it
Présentation Webinar Pharma Scoop.itscoopit_fr
 
Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...
Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...
Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...scoopit_fr
 
Webinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de france
Webinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de franceWebinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de france
Webinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de francescoopit_fr
 
Comment booster votre content marketing avec le marketing d’influence
Comment booster votre content marketing avec le marketing d’influenceComment booster votre content marketing avec le marketing d’influence
Comment booster votre content marketing avec le marketing d’influencescoopit_fr
 
Webinar la veille en entreprise - le cas pierre fabre
Webinar   la veille en entreprise - le cas pierre fabreWebinar   la veille en entreprise - le cas pierre fabre
Webinar la veille en entreprise - le cas pierre fabrescoopit_fr
 
Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation
Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation
Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation scoopit_fr
 
Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...
Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...
Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...scoopit_fr
 
Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...
Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...
Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...scoopit_fr
 
Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...scoopit_fr
 
Webinar pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Webinar   pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...Webinar   pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Webinar pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...scoopit_fr
 
Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...
Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...
Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...scoopit_fr
 
Comment générer des leads avec son contenu ?
Comment générer des leads avec son contenu ? Comment générer des leads avec son contenu ?
Comment générer des leads avec son contenu ? scoopit_fr
 
Présentation Scoop.it Content Director 04 2015
Présentation Scoop.it Content Director 04 2015Présentation Scoop.it Content Director 04 2015
Présentation Scoop.it Content Director 04 2015scoopit_fr
 

Plus de scoopit_fr (19)

Nouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newsletters
Nouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newslettersNouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newsletters
Nouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newsletters
 
Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021
Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021
Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021
 
Scoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutes
Scoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutesScoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutes
Scoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutes
 
How to set up a content hub & newsletter with Scoop.it
How to set up a content hub & newsletter with Scoop.itHow to set up a content hub & newsletter with Scoop.it
How to set up a content hub & newsletter with Scoop.it
 
Comment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.it
Comment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.itComment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.it
Comment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.it
 
Webinar engagement curation
Webinar engagement curationWebinar engagement curation
Webinar engagement curation
 
Présentation Webinar Pharma Scoop.it
Présentation Webinar Pharma Scoop.itPrésentation Webinar Pharma Scoop.it
Présentation Webinar Pharma Scoop.it
 
Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...
Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...
Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...
 
Webinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de france
Webinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de franceWebinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de france
Webinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de france
 
Comment booster votre content marketing avec le marketing d’influence
Comment booster votre content marketing avec le marketing d’influenceComment booster votre content marketing avec le marketing d’influence
Comment booster votre content marketing avec le marketing d’influence
 
Webinar la veille en entreprise - le cas pierre fabre
Webinar   la veille en entreprise - le cas pierre fabreWebinar   la veille en entreprise - le cas pierre fabre
Webinar la veille en entreprise - le cas pierre fabre
 
Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation
Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation
Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation
 
Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...
Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...
Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...
 
Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...
Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...
Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...
 
Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
 
Webinar pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Webinar   pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...Webinar   pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Webinar pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
 
Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...
Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...
Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...
 
Comment générer des leads avec son contenu ?
Comment générer des leads avec son contenu ? Comment générer des leads avec son contenu ?
Comment générer des leads avec son contenu ?
 
Présentation Scoop.it Content Director 04 2015
Présentation Scoop.it Content Director 04 2015Présentation Scoop.it Content Director 04 2015
Présentation Scoop.it Content Director 04 2015
 

Marketing de Contenu et ROI - Les bonnes pratiques pour une stratégie de contenu gagnante

  • 2. INTRODUCTION AUX 6 BONNES PRATIQUES EN STRATEGIE DE CONTENU #SCMWdej
  • 5. Définir une Ligne Editoriale Community Centric Useful Multimedia Frequent @MarcFuseki
  • 6. Budget + Temps + Expertise
  • 7.
  • 8. Recyclage Content Hub Curation Equipe 1: Sourcing Equipe 2: Distribution ROI Automatisation 6 Bonnes Pratiques de #LeanContent
  • 9. Recyclage 1: Dans l’Espace @MarcFuseki
  • 10. Recyclage 2: Dans le Temps @MarcFuseki
  • 11. Votre Contenu a Besoin d’une Maison @MarcFuseki
  • 12. La Curation de Contenu Enrichir PartagerDécouvrir @MarcFuseki
  • 13. Connaissance Les Bénéfices de la Curation de Contenu Moins de temps Plus de contenu @MarcFuseki
  • 14. Votre Contenu Leur Contenu Les Bénéfices de la Curation de Contenu @MarcFuseki
  • 16. Automate: Scoop.it Content Director @MarcFuseki
  • 18. Automate: Scoop.it Content Director @MarcFuseki
  • 22. EMPLOYEE ADVOCACY - SOCIAL SELLING #SCMWdej
  • 23.
  • 24.
  • 25.
  • 26.
  • 27.
  • 28.
  • 29.
  • 30.
  • 31.
  • 32.
  • 33.
  • 34.
  • 35.
  • 37. Proposer une expérience cohérente sur l’ensemble des supports 1 site Internet informationnel adapté à tous les supports et cibles Labanquepostale.fr A P P 1 Application Mère [Tablette / Mobile] PROSPECTS / CLIENTS CLIENTS + 1 Espace Transactionnel Clients 50 millions visites /mois 40 millions visites clients / mois 48 millions visites clients / mois W E B @
  • 38. Les enjeux majeurs Etre visible et lisible grâce à un travail permanent sur les contenus dans leurs formes, supports et modalités de conception… pour accroître l’intérêt et l’engagement de notre audience .fr @
  • 39. Des contenus riches et variés INFOGRAPHIES ARTICLES sur LBP.fr ANIMATIONS #SAVine #twittoriels #àMonEchelle ÉMOTIONNELSPÉDAGOGIQUES
  • 40. Animation du site dans un dispositif de Real Time Marketing # #àMonÉchelle, ramène à l’échelle des « vrais » gens des sujets d’ actualité vus sous l’angle de l’attente bancaire et des problématiques du quotidien Un design fort et innovant : l’univers humain à échelle miniature en impression 3D en temps réel représentant l’actualité . > Juin 2015 : #àMonEchelle LBP 1ère banque française à entrer en communication temps-réel avec sa communauté autour des sujets de conversations qui font l’actualité .fr
  • 41. Animation du site dans un dispositif de Real Time Marketing 20 tweets publiés et vus + de 5 000 000 fois, 71% de trafic moyen en plus pour les pages du site web liées aux tweets, 16 articles presse partagés près de 600 fois
  • 42.
  • 44. En 2014, La Banque Postale est la banque la plus vue sur YouTube grâce à « comme le disent » avec 25% de PDV sur le total des minutes de vidéos annonceurs consommées dans le secteur Banque. Plus de 14 millions de vidéos vues depuis le lancement Plus de 28 000 interactions sociales générées Des bénéfices en terme de visibilité et d’engagements 44 2ème levier sur l’intention de se renseigner sur La Banque Postale post test Ipsos sur campagne jeune 2014
  • 45. Une exploitation large du contenu .fr @ Animation de la Chaîne « Comme le disent … les gens » Engagement de notre communauté : lancement des nouveaux épisodes, jeux et mécaniques de collecte… Contribution aux temps commerciaux en mettant en scène les thèmes majeurs avec les BD et les sorties des épisodes Animation des comptes @labanquepostale et @commeledisent Diffusion des BD et photos des making off
  • 46. Une série au cœur des mécaniques de collecte De nombreux épisodes accompagnés d’un jeu concours permettant de : - Collecter des optin - Recueillir des informations de qualifications 500 000 inscrits aux jeux Plus de 270 000 opt-in Soit un excellent taux d’opt-in de 54% (vs 14% en moyenne sur une cible jeune)
  • 47. Un contenu adapté à une diffusion sur Grand Ecran DIFFUSION D’UN EPISODE SPECIAL AU CINEMA PENDANT LA FETE DU CINEMA 21% des répondants au post-test reconnaissent la série suite à son passage au cinéma 1 semaine Mediavision & UGC 3 000 000 contacts
  • 48. Une série qui se décline en BD
  • 49. Une série qui se décline en BD
  • 50.
  • 51. Un engouement interne inattendu - Un accueil Groupe très positif et un suivi important des actualités - Un relais puissant sur tous les intranets pour chaque nouvel épisode - Une utilisation régulière des vidéos dans les événements internes - La commande de 4 épisodes dédiés à l’interne : Écrit à partir des répliques proposés par les conseillers 3 épisodes pour « esprit de service » pour le PACS
  • 52. A SUIVRE SUR… Labanquepostale.fr @labanquepostale @commeledisent #commeledisent youtube.com/commeledisentlesgens