Nous savons tous que le contenu est roi, mais créer du contenu qui a un impact n'est pas toujours chose facile pour les marketeurs. Marc Rougier, Président de Scoop.it, vous donne toutes les bonnes pratiques sur comment publier du contenu de qualité afin de générer des résultats concrets avec votre marketing de contenu. Il est accompagné de Héloise Beldico-Pachot, Responsable Relation Client Digitale de la Banque Postale et Jean-Louis Benard, CEO de Brainsonic. Vous verrez comment : - créer, curer et sourcer du contenu de qualité - amplifier la portée de votre contenu - étendre la durée de vie de votre contenu - analyser la résonance de votre contenu auprès de votre audience.

1. dffzrgeg

2. INTRODUCTION AUX 6 BONNES
PRATIQUES EN STRATEGIE DE
CONTENU
#SCMWdej

3. CONTENT!
WH
Y
@MarcFuseki

4. CONTENT!
WHY
@MarcFuseki

5. Définir une Ligne Editoriale
Community
Centric
Useful Multimedia Frequent
@MarcFuseki

6. Budget + Temps + Expertise

8. Recyclage
Content Hub
Curation
Equipe 1: Sourcing
Equipe 2: Distribution
ROI
Automatisation
6 Bonnes Pratiques de #LeanContent

9. Recyclage 1: Dans l’Espace
@MarcFuseki

10. Recyclage 2: Dans le Temps
@MarcFuseki

11. Votre Contenu a Besoin d’une Maison
@MarcFuseki

12. La Curation de Contenu
Enrichir PartagerDécouvrir
@MarcFuseki

13. Connaissance
Les Bénéfices de la Curation de Contenu
Moins de temps
Plus de contenu
@MarcFuseki

14. Votre Contenu Leur Contenu
Les Bénéfices de la Curation de Contenu
@MarcFuseki

15. +450%
+120%
+90%
+80%
+50%
Contenu
Trafic
Engagement
Leadership d’opinion
Prospects
Performance Curation vs. Création

16. Automate: Scoop.it Content Director
@MarcFuseki

17. Automate: Scoop.it Content Director

18. Automate: Scoop.it Content Director
@MarcFuseki

19. Automate: Scoop.it Content Director

20. Automate: Scoop.it Content Director

21. @MarcFuseki

22. EMPLOYEE ADVOCACY -
SOCIAL SELLING
#SCMWdej

36. AMPLIFICATION DES
CONTENUS & ROI
#SCMWdej

37. Proposer une expérience cohérente sur l’ensemble des supports
1 site Internet informationnel
adapté à tous les supports et cibles
Labanquepostale.fr
A P P
1 Application Mère
[Tablette / Mobile]
PROSPECTS / CLIENTS CLIENTS
+ 1 Espace Transactionnel
Clients
50 millions
visites /mois
40 millions visites
clients / mois
48
millions visites
clients / mois
W E B
@

38. Les enjeux majeurs
Etre visible et lisible
grâce à un travail permanent sur les contenus
dans leurs formes, supports et modalités de conception…
pour accroître l’intérêt et l’engagement de notre audience
.fr @

39. Des contenus riches et variés
INFOGRAPHIES
ARTICLES sur LBP.fr
ANIMATIONS
#SAVine #twittoriels
#àMonEchelle
ÉMOTIONNELSPÉDAGOGIQUES

40. Animation du site dans un dispositif de Real Time Marketing
# #àMonÉchelle, ramène à l’échelle des « vrais » gens des sujets d’
actualité vus sous l’angle de l’attente bancaire et des
problématiques du quotidien
Un design fort et innovant : l’univers humain à
échelle miniature en impression 3D en temps réel
représentant l’actualité .
> Juin 2015 : #àMonEchelle LBP 1ère
banque française à entrer en communication
temps-réel avec sa communauté autour des sujets de conversations qui font l’actualité
.fr

41. Animation du site dans un dispositif de Real Time Marketing
20 tweets publiés et vus + de 5 000 000 fois,
71% de trafic moyen en plus pour les pages du site web liées aux tweets,
16 articles presse partagés près de 600 fois

43. La série

44. En 2014, La Banque Postale est la banque la plus vue sur YouTube
grâce à « comme le disent » avec
25% de PDV sur le total des minutes de vidéos annonceurs
consommées dans le secteur Banque.
Plus de 14 millions de vidéos vues depuis le lancement
Plus de 28 000 interactions sociales générées
Des bénéfices en terme de visibilité et d’engagements
44
2ème
levier sur l’intention de se
renseigner sur La Banque Postale
post test Ipsos sur campagne jeune 2014

45. Une exploitation large du contenu
.fr
@
Animation de la Chaîne « Comme le disent … les gens »
Engagement de notre communauté : lancement des
nouveaux épisodes, jeux et mécaniques de collecte…
Contribution aux temps commerciaux en mettant en scène
les thèmes majeurs avec les BD et les sorties des épisodes
Animation des comptes @labanquepostale et
@commeledisent
Diffusion des BD et photos des making off

46. Une série au cœur des mécaniques de collecte
De nombreux épisodes accompagnés d’un jeu concours permettant de :
- Collecter des optin
- Recueillir des informations de qualifications
500 000 inscrits aux jeux
Plus de 270 000 opt-in
Soit un excellent taux d’opt-in de 54%
(vs 14% en moyenne sur une cible jeune)

47. Un contenu adapté à une diffusion sur Grand Ecran
DIFFUSION D’UN EPISODE SPECIAL AU CINEMA PENDANT LA FETE DU CINEMA
21% des répondants
au post-test
reconnaissent la série
suite à son passage
au cinéma
1 semaine Mediavision &
UGC 3 000 000 contacts

48. Une série qui se décline en BD

49. Une série qui se décline en BD

51. Un engouement interne inattendu
- Un accueil Groupe très positif et un suivi important des actualités
- Un relais puissant sur tous les intranets pour chaque nouvel épisode
- Une utilisation régulière des vidéos dans les événements internes
- La commande de 4 épisodes dédiés à l’interne :
Écrit à partir des répliques
proposés par les
conseillers
3 épisodes pour « esprit de service » pour le PACS

52. A SUIVRE SUR…
Labanquepostale.fr @labanquepostale
@commeledisent
#commeledisent
youtube.com/commeledisentlesgens