SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  36
Télécharger pour lire hors ligne
INTRODUCTION SUR LE
CONTENT MARKETING
#SCMW2015
@jabric
’
- Bonjour madame, qu’est-ce que
je vous sers ?
- Je vais vous prendre 3 belles
tranches de contenu ce matin !
- Très bien. Ce sera tout ?
@jabric
DES USAGES
INTEMPORELS…
…ET DES USAGES
À PLACER EN
REGARD D’UN
CONTEXTE
@jabric
‘DÉCONNEXION’
@jabric
DES INTERNAUTES ONT ENVIE DE SE DÉCONNECTER
HAVAS MEDIA
@jabric
FOMO
APNÉE DE L’EMAIL
NOMOPHOBIA
PRESSION SOCIALE
@jabric
‘
’Douglas Rushkoff
Present shock
We live in a
DISTRACTED
PRESENTCollapse of Narrative • Digiphrénia •
Overwinding • Fractalnoia • Apocalypto
@jabric
…LES CLIENTS
OUVRENT MOINS
LES EMAILS
… LES FANS
VOIENT MOINS
DE POSTS
FACEBOOK…
LES PROSPECTS
DEVIENNENT
AVEUGLES AUX
PUBLICITÉS…
@jabric
[BONNE NOUVELLE]
LE FAX
REPREND
DES COULEURS
@jabric
‘DÉCONNEXION’VOLONTAIRE • INHÉRENTE
 COMMENT RESTER DANS L’ATTENTION ?
DONNER ENVIE DE DÉCOUVRIR,
NON PAS UNE MARQUE,
MAIS UNE PERSONNALITÉ
1
@jabric
@jabric
DES MARQUES POURRAIENT DISPARAÎTRE
SANS MANQUER À PERSONNE
HAVAS MEDIA
@jabric
DES MARQUES POURRAIENT DISPARAÎTRE
SANS MANQUER À PERSONNE… EN FRANCE !
HAVAS MEDIA
@jabric
@jabric
DE L’ENSEIGNEMENT
DES BÉBÉS RATS
> COMPETENCE
WARMTH
Susan Fiske
@jabric
@jabric
- 40% -00%INTENTIONS D’ACHAT
VS CONCURRENTS
INTENTIONS D’ACHAT
VS CONCURRENTS
@jabric
@jabric
PERSONNALITÉ
RAISON D’ÊTRE
MANIÈRE DE FAIRE
FIERTÉS
Caractère et valeurs
Histoire
Environnement
AUDACIEUSE
@jabric
ENGAGÉE
@jabric
PROCHE
@jabric
DÉMONTRER
UNE UTILITÉ,
VOIRE UN ENGAGEMENT
2
@speaker
APPORTER QUELQUE CHOSE D’UTILE
@jabric
APPORTER À LA CULTURE
@jabric
@jabric
DES CONSOMMATEURS ESTIMENT QUE LES ENTREPRISES
ET LES MARQUES ONT UN RÔLE À JOUER DANS
L’AMÉLIORATION DE LA SOCIÉTÉ
APPORTER À LA SOCIÉTÉ
@jabric
ESTIMENT QU’ELLES LE FONT RÉELLEMENT
APPORTER À LA SOCIÉTÉ
@jabric
APPORTER À LA SOCIÉTÉ
RÉINVENTER
LE LIEN
3
@jabric
RÉINVENTER LA TEMPORALITÉ DE LA RELATION
@jabric
RÉINVENTER LA TEMPORALITÉ DE LA PRODUCTION
@jabric
@jabric
REPENSER LE SENS DE LA RELATION
RETRAVAILLER LA PRÉCISION DE LA RELATION
@jabric
RÉINVENTER LA OUTILS DE LA RELATION
@jabric
2
1
3
@jabric
PERSONNALITÉ
UTILITÉ
LIEN
SI VOUS AVEZ ENVIE DE
RETENIR QUELQUE CHOSE…
:)
MERCI

Contenu connexe

En vedette

Future of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São Paulo
Future of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São PauloFuture of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São Paulo
Future of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São PauloIgor Saraiva
 
Content is king: easy & simple ways to curate relevant content
Content is king: easy & simple ways to curate relevant contentContent is king: easy & simple ways to curate relevant content
Content is king: easy & simple ways to curate relevant contentScoop.it
 
Digital Tools for Language Development
Digital Tools for Language DevelopmentDigital Tools for Language Development
Digital Tools for Language DevelopmentNik Peachey
 
How Anesthesiologists Can Use Social Media
How Anesthesiologists Can Use Social MediaHow Anesthesiologists Can Use Social Media
How Anesthesiologists Can Use Social MediaBrianne Aiken
 
Les Pages Vitrines
Les Pages VitrinesLes Pages Vitrines
Les Pages VitrinesLinkedIn
 
Social Media & Health: Safety Concerns
Social Media & Health: Safety Concerns Social Media & Health: Safety Concerns
Social Media & Health: Safety Concerns Iris Thiele Isip-Tan
 
Services multimedia en ligne
Services multimedia en ligneServices multimedia en ligne
Services multimedia en ligneURFIST de Paris
 

En vedette (8)

Future of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São Paulo
Future of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São PauloFuture of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São Paulo
Future of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São Paulo
 
Workshop SMarketing
Workshop SMarketingWorkshop SMarketing
Workshop SMarketing
 
Content is king: easy & simple ways to curate relevant content
Content is king: easy & simple ways to curate relevant contentContent is king: easy & simple ways to curate relevant content
Content is king: easy & simple ways to curate relevant content
 
Digital Tools for Language Development
Digital Tools for Language DevelopmentDigital Tools for Language Development
Digital Tools for Language Development
 
How Anesthesiologists Can Use Social Media
How Anesthesiologists Can Use Social MediaHow Anesthesiologists Can Use Social Media
How Anesthesiologists Can Use Social Media
 
Les Pages Vitrines
Les Pages VitrinesLes Pages Vitrines
Les Pages Vitrines
 
Social Media & Health: Safety Concerns
Social Media & Health: Safety Concerns Social Media & Health: Safety Concerns
Social Media & Health: Safety Concerns
 
Services multimedia en ligne
Services multimedia en ligneServices multimedia en ligne
Services multimedia en ligne
 

Plus de scoopit_fr

Nouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newsletters
Nouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newslettersNouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newsletters
Nouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newslettersscoopit_fr
 
Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021
Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021
Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021scoopit_fr
 
Scoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutes
Scoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutesScoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutes
Scoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutesscoopit_fr
 
How to set up a content hub & newsletter with Scoop.it
How to set up a content hub & newsletter with Scoop.itHow to set up a content hub & newsletter with Scoop.it
How to set up a content hub & newsletter with Scoop.itscoopit_fr
 
Comment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.it
Comment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.itComment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.it
Comment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.itscoopit_fr
 
Webinar engagement curation
Webinar engagement curationWebinar engagement curation
Webinar engagement curationscoopit_fr
 
Présentation Webinar Pharma Scoop.it
Présentation Webinar Pharma Scoop.itPrésentation Webinar Pharma Scoop.it
Présentation Webinar Pharma Scoop.itscoopit_fr
 
Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...
Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...
Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...scoopit_fr
 
Webinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de france
Webinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de franceWebinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de france
Webinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de francescoopit_fr
 
Comment booster votre content marketing avec le marketing d’influence
Comment booster votre content marketing avec le marketing d’influenceComment booster votre content marketing avec le marketing d’influence
Comment booster votre content marketing avec le marketing d’influencescoopit_fr
 
Webinar la veille en entreprise - le cas pierre fabre
Webinar   la veille en entreprise - le cas pierre fabreWebinar   la veille en entreprise - le cas pierre fabre
Webinar la veille en entreprise - le cas pierre fabrescoopit_fr
 
Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation
Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation
Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation scoopit_fr
 
Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...
Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...
Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...scoopit_fr
 
Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...
Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...
Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...scoopit_fr
 
Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...scoopit_fr
 
Webinar pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Webinar   pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...Webinar   pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Webinar pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...scoopit_fr
 
Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...
Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...
Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...scoopit_fr
 
Conférence #scmw2016
Conférence #scmw2016Conférence #scmw2016
Conférence #scmw2016scoopit_fr
 
Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director
Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content DirectorDévelopper votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director
Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Directorscoopit_fr
 
Comment générer des leads avec son contenu ?
Comment générer des leads avec son contenu ? Comment générer des leads avec son contenu ?
Comment générer des leads avec son contenu ? scoopit_fr
 

Plus de scoopit_fr (20)

Nouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newsletters
Nouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newslettersNouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newsletters
Nouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newsletters
 
Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021
Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021
Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021
 
Scoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutes
Scoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutesScoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutes
Scoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutes
 
How to set up a content hub & newsletter with Scoop.it
How to set up a content hub & newsletter with Scoop.itHow to set up a content hub & newsletter with Scoop.it
How to set up a content hub & newsletter with Scoop.it
 
Comment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.it
Comment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.itComment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.it
Comment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.it
 
Webinar engagement curation
Webinar engagement curationWebinar engagement curation
Webinar engagement curation
 
Présentation Webinar Pharma Scoop.it
Présentation Webinar Pharma Scoop.itPrésentation Webinar Pharma Scoop.it
Présentation Webinar Pharma Scoop.it
 
Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...
Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...
Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...
 
Webinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de france
Webinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de franceWebinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de france
Webinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de france
 
Comment booster votre content marketing avec le marketing d’influence
Comment booster votre content marketing avec le marketing d’influenceComment booster votre content marketing avec le marketing d’influence
Comment booster votre content marketing avec le marketing d’influence
 
Webinar la veille en entreprise - le cas pierre fabre
Webinar   la veille en entreprise - le cas pierre fabreWebinar   la veille en entreprise - le cas pierre fabre
Webinar la veille en entreprise - le cas pierre fabre
 
Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation
Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation
Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation
 
Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...
Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...
Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...
 
Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...
Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...
Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...
 
Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
 
Webinar pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Webinar   pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...Webinar   pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Webinar pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
 
Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...
Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...
Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...
 
Conférence #scmw2016
Conférence #scmw2016Conférence #scmw2016
Conférence #scmw2016
 
Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director
Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content DirectorDévelopper votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director
Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director
 
Comment générer des leads avec son contenu ?
Comment générer des leads avec son contenu ? Comment générer des leads avec son contenu ?
Comment générer des leads avec son contenu ?
 

#SCMW2015 - Introduction sur le Content Marketing par Jeremie Abric