1.
FORMATION
IT - Digital - Management

2.
Modes de narration
innovants :
Tendances et enjeux
(Concevez des récits pour le digital)
Formation flash du 24 mars 2022
animée par:
Hélène du Mazaubrun
en co-animationavec M2i :
Virginie Mazza
2

3.
3
Avant de rentrer
dans le vif du sujet…

4.
4

5.
5

6.
6

7.
7

8.
8
Modes de narration innovants :
Tendances et enjeux

9.
Présentation de l’intervenante
Hélène du Mazaubrun
Hélène du Mazaubrun est, depuis plusieurs années, responsable des réseaux sociaux
pour la Métropole Rouen Normandie, après avoir eu une expérience de Brand
Content Manager en agence de stratégie digitale. Elle exerce en parallèle comme
consultante (stratégie et production de contenu) et enseigne le Social Media
dans plusieurs formations universitaires. Précédemment commissaire d'exposition
pour des musées de société et responsable d'une collection ethnographique, elle
s'intéresse désormais au récit dans sa version digitalisée et à ses modes
de narrations innovantes.
9

10.
Modes de narration innovants : Tendances et enjeux
o Temps 1 : le contexte en plein changement des usages digitaux
o Temps 2 : présentation des divers modes de narration innovations
o Battle 1 : Le conversationnel
o Le récit écrit versus la narration vocale
o L’actualité écrite versus le Live
o La tonalité ludique du récit versus la gamification
o L’interactivité versus le call to action
o Le point du vue narrateur versus le earned media
o Battle 2 : L’image
o L’information écrite versus la visualisation dynamique
o Le diagramme versus la datavisualisation
o Le temps du récit versus les nouvelles temporalités du snack content
Sommaire 10

11.
Sommaire 11
o Battle 3 : Le cadre
o Le cadre du récit versus le débordement du cadre
o La verticalité scrollée du récit versus l’horizontalité swipée du carrousel
o La dimension statique du récit versus la tik-tokisation du récit
o La croisée des récits versus le trans-, cross-, multimedia
• Question/Réponses
• Pour aller plus loin…

12.
TEMPS 1 : LE CONTEXTE EN PLEIN
CHANGEMENT DES USAGES DIGITAUX

13.
13
" Il y a fort à parier que ceux qui comprendront les
enjeux du numérique seront plus à même
d’évoluer dans nos sociétés à venir, car l’humanité
aura a faire face à deux défis majeurs :
l’écologie et le numérique. […]
Dans ces deux domaines, nous ne sommes qu’aux
prémices de ces changements d’envergure".
Kimberly Smith,
Chercheuse au MIT Media Lab (Etats-Unis)
...

14.
14
L'impact de la pandémie :
• Le développement intense des réseaux
sociaux et donc du social selling
• Le développent des directs
• Le développement du virtuel et du métaverse
• Le développement du virtuel conversationnel
• Le cliquer "propre"
• les hastags en substitution
des grandes pétitions
Une nouvelle forme d’influence s'est développé : on ne se contente plus de montrer sa vie,
mais de la raconter et d’échanger.
Cela a donc eu à bien des égards un impact sur les modes narratifs.
...

15.
...
15
De la structure
à l'expérience utilisateur
• Les récits ne sont plus pensés en amont selon
une structure séquentielle (par chapitre), mais
par "expérience utilisateur" du récit et proposer
à chacun un parcours de lecture individualisé.
• Cette nouvelle architecture du récit et la
multitude de matériaux mobilisés (texte, son,
image, vidéo, base de donnée, liens externes…)
impliquent une phase de montage spécifique,
une expertise technique et de nouveaux outils
de production.
• C'est ce que nous allons aborder dans cette
formation, de façon non exhausitve, mais de
façon à ce qu'elle apporte des prises de
conscience, des réflexions, des passages à
l'action et de l'inspiration.à l'expérience
utilisateur.

16.
...
...
16

17.
• Le flux incessant d’information dans lequel
nous plongent les médias digitaux explique en
outre du côté des usages la généralisation du
multi-tasking et donc une tendance à la baisse
de l’attention en ligne. L’audience butine, ça et
là, un article, un billet ou une vidéo, sans
s’attarder durablement sur un contenu précis.
Le nouveaux récits s'envisagent en "snack-
content".
• La production narrative doit donc diversifier
son offre en ligne et d’inventer de nouveaux
formats multimédias afin de capter l’attention
d’utilisateurs ultra-sollicités. Cette nouvelle
écriture privilégie l’émotion et la proximité
avec le narrateur. Cette intimité se matérialise
au sein des web-documentaires ou la
"tiktokisation du récit" par un cadrage
spécifique, des plans serrés ou la pratique du
regard-caméra lors d’interviews par exemple.
...
17
Le butinage du contenu :
impact sur l'intense du récit,
devenu hyperémotionnel

18.
...
18

19.
TEMPS 2 : PRÉSENTATION DES DIVERS
MODES DE NARRATION INNOVATIONS

20.
...
20
Battle 1 :
Le conversationnel

21.
21
Le récit écrit versus la narration vocale
IFop (Institut français d'opinion
publique ) a mené une étude en
2020 pour comprendre les
motivations et les usages de
l’écoute de podcasts en France.
3 millions de Français en écoutent
tous les jours, le niveau
d’engagement que témoignent
les podcasteurs est prometteur.
...
Contexte :
Montée en puissance
des podcasts

22.
...
22
Pourquoi ce mode
narratif est
innovant et intéressant ?
L’émergence du podcast est particulièrement intéressante tant elle s’appuie sur des tendances de
consommation et de comportement de plus en plus présentes dans notre société.
• Google Home notamment, et le mobile connecté voiture, transports, etc. et écouteurs sans fil
(dimension expérientielle et proximité).
• La durée moyenne d’un podcast est de 37 minutes,la possibilité d’approfondir un sujet plus qu’un
article de blog est claire. Les podcasts possèdent un fort taux d’engagement.
80% des utilisateurs déclarent écouter un épisode jusqu’à
la fin une fois qu’ils l’ont commencé.
54% des personnes se disent plussusceptiblesd’acheter
un produit dont la promotion a été faite sur
l’un des podcasts.
Le relatif faible coût de production d’un podcast.

23.
Comment écrit-onpour un podcast ?
Pour réaliser votre podcast, vous aurez besoin au minimum
d'un microphone fixe et/ou portable, d’un ordinateur, d'un
logiciel d'enregistrement audio et d'un casque audio.
Réaliser un plan
Ne pas lire ou être trop littéraire
Comme parler à un ami, partager un conseil
Structured'un récit en podcast
• Musique d’introduction
• Intro : Présentez-vous et votre podcast puis évoquez
votre sujet
• Sujet 1 : Développez votre sujet
• Interlude : Courte virgule sonore
• Sujet 2 : Continuez le développement de votre sujet
• Outro* : Résumez les points principaux de votre
développement
• Conclusion : Remerciez vos auditeurs et auditrices et
évoquez votre prochain épisode
• Musique de conclusion *Une outro : des remerciements, un appel à mettre une note
sur les plateformes afin de faire remonter votre podcast.

24.
24
Les étapes de la création de podcasts

25.
25
L'actualité écrite versus le live
La vidéo s’impose depuis quelques années déjà comme un moyen de communication incontournable.
Mais l’apparition du live streaming ou live stream, a changé la donne, car il permet de diffuser en direct
n’importe quel contenu vidéo, puis de le regarder en replay.
...
Contexte :
le boom du live
Quelques chiffres témoins de cet essor :
Le marketing live stream a maximisé le trafic web des moteurs
de recherche de 40 %.
La quantité de live stream a augmenté de 250 % au cours de
2020.
On estime que 34 % des consommateurs de la génération Z
sont attirés par les vidéos en live stream sur les médias sociaux
Le live stream permet d’augmenter le taux d’engagement des
consommateurs 2 fois plus qu’une campagne de marketing
d’influence conventionnelle.
Plus de 35 % des équipes marketing incluent désormais des
vidéos en live stream dans leur stratégie de médias sociaux.

26.
...
26
Multiplication des canaux live
et de leur usage et de leur
durée
Twitch TV, la plus grande plateforme de streaming en direct au monde, attire des milliards de téléspectateurs.
Facebook Live reste une valeur sûre.
Le géant YouTube et sa plateforme YouTube Live attirent énormément de monde lors d’événements en direct.
On peut aussi citer Snapchat et Twitter live dans le panorama des grandes plateformes de live stream.
Création de lives conversationnels sur Instagram
notamment, ce qui transforme également le
processus narratif. Une marque invite par exemple
une influenceuse et échange sur le produit.
Les lives sont l'occasion d'une forme de syncrétisme.
Avec la pandémie, l'outil Live sur les réseaux sociaux
est de plus en plus populaire et les internautes en
raffolent. Depuis le début du confinement,
Instagram a déclaré qu'aux États-Unis, l’utilisation
de cette fonctionnalité a augmenté de plus de 70%.
Facebook s'est ainsi adapté dans la durée de ses
formats passant en 2020 de 4h à 6h puis 8h.

27.
Les principales catégories de contenu pour vos vidéos en live streaming
1- Les séances de questions-réponses(Q&A) en direct et les
entretiens/interviews
Les vidéos de questions-réponses en direct fonctionnent bien pour tous les types
d'entreprises et dans tous les secteurs. Leur style décontracté et convivial est
plus attrayant que les interviews pré-produites et procure une dimension de
proximité indéniable. Vous pouvez les utiliser pour présenter votre équipe,
promouvoir votre culture d’entreprise ou discuter de vos services.
2- Campagnes produit en direct/Tutoriels
Plus de 95 % des internautes ont déjà regardé une vidéo explicative pour
comprendre le fonctionnement d’un produit ou d’un service et le format en live
stream obtient de bien meilleurs résultats que les vidéos préenregistrées. C’est
pourquoi de nombreuses marques l’ont intégré dans leurs campagnes de
marketing vidéo saisonnières et de démonstrations de produits.
3- Lancements de produits/événementsen direct
Le succès du live dépend d'un ressort marketing et psychologique appelé «
FOMO » (Fear of Missing Out), la peur de manquer quelque chose. Dans ce cadre,
pour réussir un direct, il faut penser en amont du récit à inclure un mélange
d’interviews, de séquences en coulisses et de démos avec des questions en live.

28.
...
28
Live Tweet versus la
fonctionnalité "live stream"
sur Twitter
• Réaliser un live Tweet :
o L'annoncer avec #EnDirect
o Utiliser les émojis associés [#EnDirect] et
l'emoji rond rouge
o En constituant un thread (le préciser
également en #thread et préciser le
nombre de tweets en tenant le décompte :
1/10 par exemple)
o Créer le # de l’événement : plus un outil de
communication et de repérage
o En préparant à l'avance tous les tweets
(textes) auxquels s'ajouteront les photos,
les verbatims, les interviews vidéos.

29.
29
La tonalité ludique du récit versus la gamification
La gamification n’est PAS un jeu. Ce n’est
même pas un apprentissage basé sur le
jeu. Il n’exige pas que les apprenants
jouent.
La gamification n’est même pas une
question de conception de jeux à part
entière. Il s’agit simplement d’utiliser des
mécanismes de jeu et des éléments du jeu
pour rendre les activités quotidiennes
(comme le digital learning) plus
attrayantes
et engageantes.
L’objectif est d’améliorer le processus
d’apprentissage et donc de le rendre plus
amusant et plus engageant, mais pas de
remplacer l’apprentissage par le jeu.
...
Contexte : La montée en puissance de la
gamification dans le secteur du digital learning

30.
30
La tonalité ludique du récit versus la gamification
Le gamethread est inspiré de la logique
narrative des “livres dont vous êtes le
héros“… sur Twitter .
Exemple avec le musée de Cluny.
Témoignage de la directrice de
communication :
« Nous avons atteint un taux
d’engagement de près de 9%, ce
qui est exceptionnel. a touché près
de 300 000 personnes. Notre
audience est d’un peu moins de 70
000 personnes,
...
Les différentes formes de gamification :
le gamethread

31.
31
La tonalité ludique du récit versus la gamification
" Plus encore que ce chiffre, les différents
tweets ont généré beaucoup de
réactions, de commentaires, très positifs,
de félicitations, d’encouragements, des
commentaires sur les œuvres présentées
aussi.
Les retombées sont très visibles sur le
site Internet également.
Le gamethread contenait une petite
dizaine de liens vers notre site (dans les
tweets de fin notamment). "
...

32.
32
La tonalité ludique du récit versus la gamification
Comment monter un gamethread ?
• Encapsuler les tweets
• Programmer la nuit
• En faire la promotion

33.
...
Exemplede gamification : le serious game
Il s'agit d'une vidéo interactive au format story
lancé sur Instagram pour sensibiliser les jeunes
aux actions qui sont en leur possession pour
lutter contre le cancer
33

34.
34

35.
35

36.
...
La gamification :
la cartographie et le jeu de carte numérique
Exemple du schéma numérique de la
BNF :
Composé d’une cartographie et d’un
jeu de 40 cartes documentaires, il
propose une vision panoramique et
complète de la vie numérique de la
BnF. Il donne à comprendre la
transformation numérique de ses
services, de ses métiers et de
son organisation, ainsi que les axes
stratégiques et la vision qui sous-
tendent son action dans ce
domaine.
36

37.
37

38.
38

39.
...
39
Le point du vue narrateur versus le earned media
C’est lorsque votre marque fait parler d’elle dans les
médias à travers des tierces personnes qui ne sont
pas rémunérées. Partages ou recommandations,
selon les études, cette stratégie est la forme de
publicité la plus fiable pour gagner efficacement des
clients.
Le récit digital s'envisage donc désormais avec des
"prescipteurs" / "influenceurs" mais qui n'ont rien à
voir avec des "hommes sandwich". Une veille est
réalisée sur leur prise de parole et repartagée par la
marque en guise de légitimité ou pour renforcer le
bouche-à-oreille. Mais il s'orchestre évidemment en
amont par différentes stratégies.
Earned Media et
newsjacking

40.
...
40
Le point du vue narrateur versus le earned media
Le Earned Media est plébiscité par les
professionnels du Marketing pour :
Gagner la confiancer (72 %),
Développer une bonne image (54 %),
Et augmenter la notoriété (52 %)
En raison du système de partage/viralité du digital,
la narration évolue avec ce type de contenus,
travaillés pour susciter du earned media.
Exemple de la campagne "Bouge ton pompom" par
Le Slip Français.
Tendance et enjeux
du earned media

41.
...
41
Battle 2 :
L’image

42.
...
42
Le point du vue narrateur versus le earned media
• Le virtuel a mené à son paroxysme l'avénement
du visuel sur l'écrit.
• La façon également de retranscrire des schémas
toujours plus complexes, en échos au
développement du Web et à sa digitalisation, a
donné lieu au besoin de créer de la donnée
visuelle et organisée.
• Désormais, mais aussi en priviligiant la
dimension interactive par le biais d’un "toucher
au clic", avec l'avénement des pédagogies
alternatives, dont Montessori.
Contexte : le développement du récit
visuel dans l'éducation et la recherche

43.
43

44.
Les atoutsde la visualisation interactive
Davantagede compréhension
90 % des informations transmises par notre cerveau sont visuelles.
C’est un fait prouvé que nous nous souvenons de jusqu’à 80 % des informations lorsque nous avons la possibilité de participer
activement en interagissant avec elles.
Or nous traitons les images jusqu’à 60 000 fois plus vite que les textes.
C’est ce qui rend la communication visuelle si efficace.
Depuis qu’Internet existe, la façon de consommer le contenu du fait de la saturation de l’information s'est modifiée.
Nous traitons jusqu’à 100 500 mots par jour. Cela explique pourquoi nous lisons de moins en moins. Nous avons tendance à
scanner l’information, sinon nous ne serions pas en mesure de traiter autant de contenu.
D'une part la visualisation du récit offre un format visuel, mais d'autre part la personne qui la regarde participe à la livraison de
l’information, en définissant son rythme.
Davantagede compréhension
La recherche d’infographies dans les moteurs de recherche habituels a augmenté de 800 %
Grâce à ses caractéristiques, l’infographie est le format vedette des réseaux sociaux.
D’ailleurs, elles sont partagés jusqu’à trois fois plus que tout autre contenu visuel.
Du contenuplus mémorable
L’interactivité enrichit l’expérience, car on ne peut se limiter à regarder : il faut s’impliquer, prendre des décisions pour interagir
avec tel ou tel élément.
Les gens abandonnent le rôle de spectateurs. Ils ne regardent pas : ils font quelque chose. C’est ce qui transforme la
consommation d’une
infographie en une expérience, rendant le contenu mémorable.

45.
45
Comment en réaliser ?
L'outil Genially

46.
46
Concevoir le récit par sa dimension visuelle et
interactive

47.
47
Diverses déclinaisons possibles.
Ici, une cartographie interactive

48.
48
Frise du temps interactive

49.
49
Contenu méthodologique

50.
50
A vous de penser le récit par une
valorisation des données et son
interactivité

51.
51
Le diagramme versus la datavisualisation
Pour faire passer une information chiffrée, de
nouveaux modes narratifs se mettent en place.
À notre époque où la production de données est
toujours plus accrue, la datavisualisation est
une réponse pour donner aux informations qui
nous entourent une forme plus compréhensible
et familière. En utilisant les outils que sont la
couleur, le contraste, l’allégorie… elle nous rend
la donnée accessible, voire lui donne une force
émotionnelle.
...
La fin du camembert !
Du graphiqueà l'émotion

52.
52
Le diagramme versus la datavisualisation
Pour faire passer une
information chiffrée, de
nouveaux modes narratifs se
mettent en place.
À notre époque où la production
de données est toujours plus
accrue, la datavisualisation est
une réponse pour donner aux
informations qui nous entourent
une forme plus compréhensible
et familière. En utilisant les outils
que sont la couleur, le contraste,
l’allégorie… elle nous rend la
donnée accessible, voire lui
donne une force émotionnelle.
...
2 formes de datavisualisation

53.
53
Le diagramme versus la datavisualisation
La datavisualisation est comme
un langage visuel et universel,
voué à traduire des données
textuelles.
La forme que l’on va utiliser va
donc dépendre des données de
base, et de ce qu’elles ont à
nous dire en priorité.
• Exemple pour la temporalité
(montrer l’évolution d’une
valeur dans le temps) :
graphiques en courbes, en
spirale ou d’aire, nuage de
points…
...
La datavisualisation comme un langage

54.
54
Le diagramme versus la datavisualisation
• Exemple de répartition par
entités (comment divers
éléments se partagent une
valeur) : diagramme
circulaire, diagramme de
Kiviat (diagramme en
radar), treemap (carte
proportionnelle)…

55.
55
Le diagramme versus la datavisualisation
• Exemple pour visualiser la
connexion (comment des
éléments se lient ou se
dissocient des autres) :
plan de métro, chord
diagram, diagramme de
Venn…

56.
56
Le diagramme versus la datavisualisation
• Exemple de datavisualisation de la
spatialisation (évolution d’une variable
en fonction de l’espace) : carte

57.
57
Le diagramme versus la datavisualisation
• Raconter le flux (évolution de données
d’un point d’entrée vers un point de
sortie) : diagramme de Sankey,
diagramme de flux de données…

58.
...
58
Le temps du récit versus les nouvelles temporalités
du snack content
Contenu très court :
• des citations
• créer vos mèmes
• vos propres gifs ou vidéos très
courtes : le boom des Reels
Nouvelle façon de concevoir la
narration.
Le snack content

59.
...
59
Le temps du récit versus les nouvelles temporalités
du snack content
Les mèmes se présentent sous la forme d’une image décalée
accompagnée d’un texte humoristique, ironique ou
sarcastique. Ils peuvent se décliner également sous la forme de
vidéo ou de GIF. Ils servent à souligner l’absurdité d’une situation,
d’un commentaire, d’une discussion, et sont de véritables
éléments partagés de la « culture internet ».
Mèmes

60.
...
60
Le temps du récit versus les nouvelles temporalités
du snack content
Les nouveaux formats
• Instagram vidéo(ancien IGTV)
• Reels
Temps longs et temps courts
Instagram met fin à IGTV, sa plateforme de
vidéos au long format. À la place, le réseau social
lance Instagram Video, dans le but de simplifier le
visionnage et concurrencer TikTok et YouTube.
Concrètement, il permettait de diffuser des
vidéos format long et vertical. Elles ne pouvaient
pas excéder 15 minutes si elles étaient chargées
sur la plateforme depuis un smartphone et
l’application. En revanche, depuis le web, leur
durée pouvait aller jusqu’à 60 minutes.

61.
Les Instagram Reels constituent une nouvelle
fonctionnalité proposée par le réseau social permettant
de poster des clips vidéos très courts.
Durée : 3 secondes minimum à 30 secondes max
depuis septembre 2020.
Format : idem à la story (9/16).
Émotion : le Reel est fait pour transmettre rapidement
des émotions, un état d’esprit, une envie de rire, etc.
Effets : rapidité, lenteur, coupure vidéo, couleurs, etc.
Les Reels ont été mis en place par Instagram pour
concurrencer TikTok sur le format.
Certaines vidéos sont directement importées de TikTok.
De base, un Reel est fait pour montrer un fait étonnant,
une habitude étrange, etc.
Beaucoup aiment partager des moments courts drôles
ou étonnants par ce biais.
Le Magasin Hermes de Strasbourg anime sa page
Instagram avec des Reels montrant la déco du moment,
le packaging, et quelques accessoires.
L’objectif : donner envie aux fans de se rendre dans le
magasin.
...
Reels
61

62.
...
62
Battle 3 :
Le cadre

63.
Contexte : de nouveaux
smartphone et iphone sans bord
...
63
Le cadre du récit versus le débordement du cadre
Une nouvelle façon de concevoir le mode narratif
digital et son débordement du cadre.

64.
Déborder du cadre presque réel : mise en abîme
du cadre/fenêtre
64

65.
...
Déborder du cadre presque réel :
mise en abîme du cadre/fenêtre
en déstructurant le carré
Instagram et en reposant un cadre
dans le cadre.

66.
Tendance dans le monde de l'édiction de faire fi
des bords de coupe
66

67.
Mode narratif intégrant le jeu du cadre sur Instagram
dans le Feed.
67

68.
Le carrousel : un format très engageant
qui transforme la narration
...
68
La verticalité scrollée du récit versus l’horizontalité
swipée du carrousel
Le Carrousel est composé de deux à six images
qu’il est possible de swiper de manière
horizontale.
S'est développé sur Instagram, mais aussi
Facebook, Twitter, LinkedIn.
Ce n'est plus le même geste, ni le même sens de
lecture qui prévaut sur le Web. On scrolle de
droite à gauche et non plus de haut en bas.

69.
...
Organiser son carrousel pour
Instagram, Facebook ou Linkedin
69
La verticalité scrollée du récit versus l’horizontalité
swipée du carrousel
1 slide = 1 idée : un carrousel, c'est visuel.
Et un bon visuel ne doit jamais être trop
encombré. Une seule idée par slide.
¨Penser storytelling : un bon carrousel a
un début et une fin. C'est parce que l'on
sent un véritable fil rouge entre les slides
que l'on a envie de les faire défiler.
A penser comme si on racontait une
histoire.
Peu de texte : un carrousel se doit d'être
digeste. Pour montrer un témoignage par
exemple, tire simplement 1 phrase
particulièrement significative de ce
témoignage au lieu de tout mettre en
tout petit. Le reste en wording ou url.
Des phrases directes et simples.

70.
Cela implique d'autres façons de
travailler le contenu visuel et
texte.
70

71.
Montée en puissance du call to action dans la narration
numérique pour inviter au swipe, au pocket, au like, au
partage, au commentaire.
Et intégrer au process narratif désormais, inclus dans le
scénario
71

72.
Plusieurs styles rédactionnels
• un CTA qui intrigue
• un CTA qui fait mouche
• un CTA qui détonne
• un CTA qui rassure
• un CTA qui exprime un bénéfice concret
• un CTA qui offre un choix multiple
72

73.
A inclure dans la narration
La concision est de rigueur : choisissez bien vos
mots, supprimez ceux qui sont inutiles.
Pour cela, vous pouvez :
Commencez votre texte par un verbe d’action
• Soit à l’infinitif (s’inscrire, découvrir, acheter, en
savoir plus…)
• Soit à l’impératif, deuxième personne du pluriel
(inscrivez-vous, découvrez, contactez-nous…)
• Soit au présent, première personne du singulier (je
m’abonne, je m’inscris, je commande…)
Puis décrivez en quelques mots l’action.
• 1 seul call-to-action…
• … qui encourage à 1 seule action.
73

74.
...
Tik-Tok-isation du contenu
74
La dimension statique du récit
versus la tiktokisation du récit
Plus court, plus près, plus divertissant
Danse et musique
Sorte de mini-clip
Formulation de l’hypothèse du
smartphone comme « caméra-stylo » et
« mobtextes » pour cerner les boucles
audio-vidéo produites et vues via
l’application TikTok.
Text-to-Speech > La voix de synthèse, la
nouvelle tendance sur TikTok.

75.
Un rapprochement du cadre
Encore plus de proximité
Mais dans un format très court dnas le temps
75

76.
le format, de plus en plus vertical.
Cela a un impact dans le processus narratif et le
cadrage.
La dimension "face camera" et la proximité dans
une approche dite "expérience immersive".
76

77.
...
Transmedia
77
La croisée des récits versus le trans-, cross-, multimedia :
la naissance des webstories
La narration transmédia se différencie du
multimédia qui décline un contenu
principal sur des médias
complémentaires. Le transmédia articule
un univers narratif original sur différents
médias. Cet univers est diffusé sur
différents supports (télévision, Internet,
radio, édition, art urbain, etc.) qui
apportent, grâce à leur spécificité
d'usage et leur capacité technologique,
un regard complémentaire sur l’histoire.
Les différents contenus diffusés
participent à la création d’un véritable
univers.
...
Crossmedia
Une campagne cross-média est une campagne de
communication où les médias sont interconnectés
et suivent un scénario marketing, vers un objectif
défini. L'atout du cross-média réside aussi dans la
personnalisation de tous les médias utilisés.
Le Crosspostage permet de partager des contenus
vidéo et de les publier sur sa page, sans passer
par le bouton « partager » tout en cumulant le
nombre de vues. ... Comme une publication
classique,
vous avez la possibilité de programmer une vidéo
et de la rendre accessible à vos partenaires qui
pourront la crossposter

78.
...
Multimedia
78
La croisée des récits versus le trans-, cross-, multimedia :
la naissance des webstories
Superposer du contenu au réel,
Engendre de nouvelles écritures

79.
Comme vous pouvez le voir
une web story ressemble
techniquement à ce que vous
pouvez
trouver comme story sur les
réseaux sociaux. Le
format standard d’une web
story est un format
mobile portrait, mais il est tout
à fait possible de
créer une version desktop
d’une web story.
Dans une web story on peut
retrouver des
éléments de plusieurs natures :
• Du texte
• Des images
• Des vidéos
• Des gifs
• Des quiz
• Des liens
Web Stories
C’est donc une page web à part entière qui peut contenir tout type de contenu et
qui bien que pensée à l’origine pour mobile peut tout à fait être
adaptée et consommée sur desktop.
Elles sont généralement constituées d’une douzaine de pages et doivent se suffire
à ellesmêmes.
Elles ne sont pas un teaser pour vos autres contenus, elles doivent raconter une
histoire complète.
79

80.
Les WebStories se trouvent sur le site internet, ce ne sont pas des contenus éphémères. Elles vivent
sur votre site web et viennent enrichir son contenu.
Les web stories se trouvent tout simplement sur les pages de résultat de la recherche google par
exemple. Comme n’importe quelle page web.
Dans google Image : Les web stories peuvent aussi être référencées directement dans
google image, ce qui est un gros plus.
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81.
Le principe des Web Stories
Cette nouvelle approche narrative permet de mettre en
forme un récit en associant image, vidéo, son et texte. Elle
se présente sous la forme d’un diaporama, avec plusieurs
slides qui défilent d’une simple pression du doigt (ou d’un
simple clic sur Desktop).
Web Stories
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82.
POUR ALLER PLUS LOIN…

83.
Pour aller plus loin… 83
Formation Nombrede jours Note
Modes de narration innovants –
Concevez des récits pour le digital
2 jours (14h00)

84.
84
Les prochaines formations flash
Inscrivez-vous à nos formations flash !
Les dates à retenir :
- 29/03/2022 :
TikTok, pourquoi y lancer une campagne ?
- 21/04/2022 :
CX - Customer Expérience Découverte

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DES QUESTIONS ?

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CONTACT
Pour toutes vos demandes d’inscription aux sessions :
Virginie Mazza
v.mazza@m2iformation.fr
Pour toutes vos questions concernant la formation flash :
Hélène du Mazaubrun
hdubdum@yahoo.fr

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MERCI DE VOTRE PARTICIPATION !