SlideShare une entreprise Scribd logo
11
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Comment développer
une véritable stratégie de contenu ?
22
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Par Sylvain Richard
Fondateur de l’agence AxeNet
Le blog SEO AxeNet
Twitter
Google+
À suivre sur :
33
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Une stratégie de contenu, pour quoi faire ?
D'abord :
• Parce qu'il est impossible
de satisfaire l'utilisateur
sans un contenu pertinent,
utile.
• Et sans satisfaire cet
utilisateur, on n'obtient pas
- d'engagement
- de conversions !
44
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Une stratégie de contenu, pour quoi faire ?
Ensuite :
• Parce que Google
référence des contenus
(surtout grâce aux textes
à ce jour).
• C'est donc un moyen
essentiel pour se rendre
visible à l'utilisateur.
55
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Mais au fait, le content marketing, c'est quoi ?
Le marketing de contenu est un ensemble
 il comprend : tout ce qui implique la création et le
partage de contenus.
 il permet d’ : attirer, acquérir, obtenir l'engagement
de l'utilisateur
 Pour : générer des actions profitables pour
l'entreprise.
66
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Pourtant...
Sur de nombreux sites,
L'organisation du contenu
ressemble à ...
77
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Ou pire...
88
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Pourquoi ?
Le problème majeur de nombreuses entreprises est qu'elles produisent des
contenus sans réel objectif.
Les équipes ne savent pas clairement pourquoi elle doivent développer ce
contenu. L'objectif est souvent mal défini et mal partagé en interne.
Les contenus
 s'empilent
 sont oubliés
 sont incohérents entre eux
 sont mal linkés entre eux
 sont obsolètes
Pour d'autres, c'est pire, elle n'en produisent pas ….
99
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Quel objectif principal pour un site ?
Rentrer dans le top des références pour sa niche.
Youtube  : référence des sites de partage de vidéo
Archiduchesse  : l'incontournable de la chaussette
Le slip français  : Star du sous vêtement homme en 2 ans
Leboncoin  : le nouveau leader des petites annonces
Le blog AxeNet  : dans le top des blogs SEO  :-)
1010
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Le contenu va servir cet objectif :
Mais avant cela, posons-nous les bonnes questions...
 Qui est votre cible  ?
 Que cherche votre cible  ?
 Quel contenu pour ranker ? 
 Quel contenu pour satisfaire la cible  ?
 Où publier ce contenu  ?
 Que font les concurrents  ?
 Qui va créer / publier / faire connaître
 Quel contenu ai-je déjà  ?
 Dois-je le conserver tel quel  ?
 Mes contenus existants ou à produire 
sont-ils différenciants  ?
 Chaque contenu produit a-til un 
objectif  ?
 Est-il compatible avec l'objectif principal.
Pour ne pas produire
inutilement...
1111
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Qui est votre cible, et surtout, quel langage utilise t-elle ?
Sachez faire preuve d'empathie rédactionnelle.
1212
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Que cherche votre cible ?
1ère piste, les forums, les blogs  : trouver les centre d’intérêts
Banque  : emprunter ?
Femme  : des bijoux ?
Femme enceinte  : marque bébé ?
webmaster  : exemple netlinking ?
Quelques outils pour valider les expressions-clés
https://adwords.google.com/o/KeywordTool 
http://www.google.com/trends/?hl=fr 
http://ubersuggest.org/ 
http://www.kwmap.com/
1313
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Et que produire pour satisfaire sa cible ?
articles informatifs
comparatifs
tests
infographies
videos
pdf
photos
slides
outils de calcul
plugins
etc.
Pour atteindre son objectif !
Un exemple :
Objectif : acquérir des « Fans »
Google plus...
Pour un petit blog de bijou
Pour un budget de 20 euros
…/...
1414
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Acheter des fans ?
Mais on trouve d'autres prestations sur fiverr...
1515
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Produire un contenu pour obtenir l'engagement !
Encerclez-moi et j'enlève le bas !
Publication du teasing
   (article)
Promotion du teasing
   (Twitter, FB, etc.)
http://www.unvraibijou.com/blog/encerclez-moi-et-jenleve-le-bas/
1616
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Tenir la promesse !
Okay Okay, j'enlève le bas !
Résultat :
De 11 à 155 Fans Google Plus
Coût de la vidéo : 18 €
Soit 0,12€ le fan gagné !
Bonus sur l'article
1717
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Autre exemple
Objectif : ranker sur un nom de marque pour « détourner le besoin »
Volume intéressant
Tendance intéressante
1818
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Que produire pour ranker ?
Un contenu complet, pertinent, doit se trouver sur son (ses) propres sites.
Extrait
Article
complet
http://www.unvraibijou.com/blog/swarovski-des-bijoux-de-luxe-a-portee-de-main/
A noter !
5 liens sortants
d'autorité
1919
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Que produire pour ranker ?
Mais on ne bâcle pas les articles externes qui apportent des liens !
de bons articles
pertinents
assez étoffés
avec liens d'autorité
avec des ancres très
diversifiées vers le
site cible
Résultat
Entre 12 et 15ème
Position sur la requête
Bon début, à poursuivre
2020
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Ai-je déjà du contenu dans la thématique ?
Ne pas négligez son propre stock !
Old content
Si ancien contenu dans la thématique
=
On fait des liens !
Raphaël Labbé vous parlera plus en détail de la gestion du contenu existant...
sans exagérer au niveau des ancres...
2121
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Autre exemple ?
Le linkbaiting, ça marche !
http://www.axe-net.fr/actualites/referencement/netlinking/exemple/pratique/196.cfm
Plus de 200 liens
Plus de 40 domaines
2222
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Autre exemple ?
Objectif : se positionner dans google sur un nom de marque
Short tail
Long tail
Ai-je besoin de contenus différents ?
Suis-je obligé d'avoir des contenus différents ?
Petit Béguin (marque de vêtement pour bébé)
2323
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Autre exemple ?
Objectif : se positionner dans google sur un nom de marque
Publication sur le site : e-commerce = catégorie + produits
+ facile en longue traine car plusieurs produits distribués
petit beguin ensemble – petit beguin pyjama – combinaison petit beguin – etc.
Publication sur le blog (qui appartient au site e-commerce) :
positionnement sur la marque « Petit beguin » + expressions
de l'autocompletion Google
petit beguin – petit beguin en ligne – petit beguin ou acheter – petit beguin boutique - etc
Publication externe ciblée : babyfrance.com
Permet de cautionner (en plus du lien apporté) et d'occuper la SERP...
Publications externes complémentaires : linking + un peu de trafic
2424
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Autre exemple ? Résultat : se positionner dans google sur un nom de marque
Site de la marqueSite du groupe
Facebook de la marque
Blog du e-commerce
Avec lien vers e-commerce
Site e-commerce
Publication ciblée
Avec lien vers e-commerce
2525
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Chaque contenu publié doit avoir un objectif
Exemple d'erreur :
Pour ranker ? Sur quoi ? Pas d'optimisation, pas de linking, contenu pauvre,
( positionné en 3ème page et sur une expression inutile « Prix stars et métiers »)
Pour convertir ? Pas de call to action, pas de prestations visible pour la cible "artisan".
A quoi sert ce contenu ?
2626
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Chaque contenu publié doit avoir un objectif
Pourquoi ces erreurs ?
Probablement...
 manque d'objectif
 manque de stratégie
 manque d'information
 manque de formation
Quand on publie juste pour publier
= pas de ranking = pas de conversion = temps et argent pour rien
2727
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Comment s'organiser ?
Qui fait quoi ?
1 pôle / 1 personne est chargé de la création
 Rédaction
 Vidéo
 Design
 Etc.
En se concentrant sur le fait de réaliser de vrais contenus différenciant, utiles.
1 pôle / 1 personne avec une vision globale indispensable
 Quels contenus produire
 Validation de ceux-ci
 Gestion du processus de publication
 Information et formation des « créatifs »
Sans laisser de côté les anciennes publications
Sinon...
2828
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Et le contenu social ?
A adapter selon vos cibles
exemples :
Taiyou : ecommerce musique coréenne et goodies
Cible : branchée, très jeune = Facebook.
Tellement important que l'accès Facebook est dans le menu principal.
AxeNet (le blog)
Cible : clients, prescripteurs (seo, geek, tech) = Twitter + G+
(le compte G+ a trois fois moins d’ancienneté et pourtant le double de "fans" de la page FB
2929
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Et le contenu social ?
Le bonus authorship ...
A l'heure ou Google accorde/va accorder une telle importance aux auteurs...
se passer de ce levier est un crime !
Search engines: “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than
content without such verification,...
Eric Schmidt – Wall Street Journal – 1er fevrier 2013
T'y penses... Oui mais
Le pagerank... C'est ça
Oublie
l'authorship
3030
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Et le contenu social ?
Le bonus authorship ...
Ne nous emportons pas mais....
 C'est le seul paramètre social que Google gère en intégralité.
 C'est un paramètre un peu plus difficile à manipuler que les liens.
 C'est d'ores et déjà un paramètre qui rend "plus visible" dans la SERP.
 A l'heure ou tout le monde fait du SEO, c'est un réel élément de différenciation.
3131
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Conclusion
T'y penses...
• Le bon contenu est compliqué, long, parfois cher à produire, mais c'est ce que les clients/visiteurs attendent...
• Le bon contenu a bien plus de chance de convertir.
Mais
• Lorsque l'on gère du contenu, il est facile d'oublier ses objectifs, d'oublier ses anciens contenus
Une bonne coordination sera souvent la clé d'une stratégie de contenu efficace.
Associée à un travail régulier...
3232
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Quel que soit la typologie de votre site...
T'y penses...
Avez-vous encore le choix ?

Contenu connexe

Tendances

Référencement naturel
Référencement naturelRéférencement naturel
Petit Déj' "Ergonomie et SEO" organisé par Use Age le 26 Septembre 2013
Petit Déj' "Ergonomie et SEO" organisé par Use Age le 26 Septembre 2013Petit Déj' "Ergonomie et SEO" organisé par Use Age le 26 Septembre 2013
Petit Déj' "Ergonomie et SEO" organisé par Use Age le 26 Septembre 2013
Use Age
 
Le digital marketing pour les nuls par social reflex
Le digital marketing pour les nuls par social reflexLe digital marketing pour les nuls par social reflex
Le digital marketing pour les nuls par social reflex
Matthieu THOMAS
 
Le web, la gestion de projet web et la communication web 2.0
Le web, la gestion de projet web et la communication web 2.0Le web, la gestion de projet web et la communication web 2.0
Le web, la gestion de projet web et la communication web 2.0
Marion Castel
 
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de MulhouseRédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
Yellow Dolphins
 
Medias et reseaux sociaux marketor presentation-Forum SaaS&Cloud IBM
Medias et reseaux sociaux marketor presentation-Forum SaaS&Cloud IBMMedias et reseaux sociaux marketor presentation-Forum SaaS&Cloud IBM
Medias et reseaux sociaux marketor presentation-Forum SaaS&Cloud IBMSaaS Guru
 
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entrepriseCompetitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
COMPETITIC
 
Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13
Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13
Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13Lozere Développement
 
Formation Social Media 2014
Formation Social Media  2014Formation Social Media  2014
Formation Social Media 2014
Guillaume Eouzan
 
Atelier 3 : Création ou refonte de site
Atelier 3 : Création ou refonte de siteAtelier 3 : Création ou refonte de site
Atelier 3 : Création ou refonte de site
Office de tourisme Aunis Marais Poitevin
 
Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...
Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...
Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...
Semrush France
 
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
CibleWeb
 
Quelle stratégie de contenu web en 2016 ?
Quelle stratégie de contenu web en 2016 ?Quelle stratégie de contenu web en 2016 ?
Quelle stratégie de contenu web en 2016 ?
Editoile
 
Club E-Tourisme // Les réseaux sociaux, des outils au service de la promotion...
Club E-Tourisme // Les réseaux sociaux, des outils au service de la promotion...Club E-Tourisme // Les réseaux sociaux, des outils au service de la promotion...
Club E-Tourisme // Les réseaux sociaux, des outils au service de la promotion...
Pays Médoc
 
Twitter : présentation usages professionnels en français
Twitter : présentation usages professionnels en françaisTwitter : présentation usages professionnels en français
Twitter : présentation usages professionnels en français
AXIZ eBusiness
 
Facebook, Twitter, Google+ : Comment tirer parti des réseaux sociaux en B2C?
Facebook, Twitter, Google+ : Comment tirer parti des réseaux sociaux en B2C?Facebook, Twitter, Google+ : Comment tirer parti des réseaux sociaux en B2C?
Facebook, Twitter, Google+ : Comment tirer parti des réseaux sociaux en B2C?
WSIdee
 
20110429 JW ISFSC Copywritings web
20110429 JW ISFSC Copywritings web20110429 JW ISFSC Copywritings web
20110429 JW ISFSC Copywritings web
Marina Aubert
 
Web Design C.Viot
Web Design C.ViotWeb Design C.Viot
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
Laurent ANNET ☆ WSI Marketing Digital
 
La perception du référencement au travers les moteurs de recherches par les i...
La perception du référencement au travers les moteurs de recherches par les i...La perception du référencement au travers les moteurs de recherches par les i...
La perception du référencement au travers les moteurs de recherches par les i...
Olivier Bensoussan
 

Tendances (20)

Référencement naturel
Référencement naturelRéférencement naturel
Référencement naturel
 
Petit Déj' "Ergonomie et SEO" organisé par Use Age le 26 Septembre 2013
Petit Déj' "Ergonomie et SEO" organisé par Use Age le 26 Septembre 2013Petit Déj' "Ergonomie et SEO" organisé par Use Age le 26 Septembre 2013
Petit Déj' "Ergonomie et SEO" organisé par Use Age le 26 Septembre 2013
 
Le digital marketing pour les nuls par social reflex
Le digital marketing pour les nuls par social reflexLe digital marketing pour les nuls par social reflex
Le digital marketing pour les nuls par social reflex
 
Le web, la gestion de projet web et la communication web 2.0
Le web, la gestion de projet web et la communication web 2.0Le web, la gestion de projet web et la communication web 2.0
Le web, la gestion de projet web et la communication web 2.0
 
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de MulhouseRédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
 
Medias et reseaux sociaux marketor presentation-Forum SaaS&Cloud IBM
Medias et reseaux sociaux marketor presentation-Forum SaaS&Cloud IBMMedias et reseaux sociaux marketor presentation-Forum SaaS&Cloud IBM
Medias et reseaux sociaux marketor presentation-Forum SaaS&Cloud IBM
 
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entrepriseCompetitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
 
Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13
Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13
Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13
 
Formation Social Media 2014
Formation Social Media  2014Formation Social Media  2014
Formation Social Media 2014
 
Atelier 3 : Création ou refonte de site
Atelier 3 : Création ou refonte de siteAtelier 3 : Création ou refonte de site
Atelier 3 : Création ou refonte de site
 
Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...
Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...
Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...
 
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
 
Quelle stratégie de contenu web en 2016 ?
Quelle stratégie de contenu web en 2016 ?Quelle stratégie de contenu web en 2016 ?
Quelle stratégie de contenu web en 2016 ?
 
Club E-Tourisme // Les réseaux sociaux, des outils au service de la promotion...
Club E-Tourisme // Les réseaux sociaux, des outils au service de la promotion...Club E-Tourisme // Les réseaux sociaux, des outils au service de la promotion...
Club E-Tourisme // Les réseaux sociaux, des outils au service de la promotion...
 
Twitter : présentation usages professionnels en français
Twitter : présentation usages professionnels en françaisTwitter : présentation usages professionnels en français
Twitter : présentation usages professionnels en français
 
Facebook, Twitter, Google+ : Comment tirer parti des réseaux sociaux en B2C?
Facebook, Twitter, Google+ : Comment tirer parti des réseaux sociaux en B2C?Facebook, Twitter, Google+ : Comment tirer parti des réseaux sociaux en B2C?
Facebook, Twitter, Google+ : Comment tirer parti des réseaux sociaux en B2C?
 
20110429 JW ISFSC Copywritings web
20110429 JW ISFSC Copywritings web20110429 JW ISFSC Copywritings web
20110429 JW ISFSC Copywritings web
 
Web Design C.Viot
Web Design C.ViotWeb Design C.Viot
Web Design C.Viot
 
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
 
La perception du référencement au travers les moteurs de recherches par les i...
La perception du référencement au travers les moteurs de recherches par les i...La perception du référencement au travers les moteurs de recherches par les i...
La perception du référencement au travers les moteurs de recherches par les i...
 

En vedette

Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introduction
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing :  Une introductionStratégie de contenu, Brand content, content marketing :  Une introduction
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introduction
Lise Bissonnette Janody
 
Référencement et Web Sémantique SMX Paris 2013
Référencement et Web Sémantique SMX Paris 2013Référencement et Web Sémantique SMX Paris 2013
Référencement et Web Sémantique SMX Paris 2013
David Degrelle - Consultant SEO Expert
 
Aso : App Store Optimisation et le marketing mobile
Aso : App Store Optimisation et le marketing mobileAso : App Store Optimisation et le marketing mobile
Aso : App Store Optimisation et le marketing mobile
Virginie Clève - largow ☕️
 
Structure d'un site pour le référencement - SMX Paris 2013 - SEO Media & Botify
Structure d'un site pour le référencement - SMX Paris 2013 - SEO Media & BotifyStructure d'un site pour le référencement - SMX Paris 2013 - SEO Media & Botify
Structure d'un site pour le référencement - SMX Paris 2013 - SEO Media & Botify
Mathieu Gheerbrant
 
99 types de contenu marketing
99 types de contenu marketing99 types de contenu marketing
99 types de contenu marketing
Olivier Jadzinski
 
6 degres de relation
6 degres de relation6 degres de relation
Les utopies du_contenu_facile_web
Les utopies du_contenu_facile_webLes utopies du_contenu_facile_web
Les utopies du_contenu_facile_webAgencemig
 
Comprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociaux
Comprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociauxComprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociaux
Comprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociaux
Laurie Martin
 
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux...
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux...Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux...
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux...
Hervé Kabla
 
Présentation Conseil Webmarketing : "Générer du trafic sur site internet"
Présentation Conseil Webmarketing : "Générer du trafic sur site internet"Présentation Conseil Webmarketing : "Générer du trafic sur site internet"
Présentation Conseil Webmarketing : "Générer du trafic sur site internet"
echangeurba
 
La strategie de contenu: c'est quoi ?
La strategie de contenu: c'est quoi ?La strategie de contenu: c'est quoi ?
La strategie de contenu: c'est quoi ?
cmaniguet
 
Ecroissance stratégie webmarketing
Ecroissance stratégie webmarketingEcroissance stratégie webmarketing
Ecroissance stratégie webmarketing
François Jourde
 
Pourquoi le marketing de contenu est-il indispensable à toute stratégie webma...
Pourquoi le marketing de contenu est-il indispensable à toute stratégie webma...Pourquoi le marketing de contenu est-il indispensable à toute stratégie webma...
Pourquoi le marketing de contenu est-il indispensable à toute stratégie webma...
Activis
 
Marketing de contenu et roi - 6 pratiques essentielles et concretes pour une ...
Marketing de contenu et roi - 6 pratiques essentielles et concretes pour une ...Marketing de contenu et roi - 6 pratiques essentielles et concretes pour une ...
Marketing de contenu et roi - 6 pratiques essentielles et concretes pour une ...
scoopit_fr
 
Arab Social Media Report 2015 - ASMIS
Arab Social Media Report 2015 - ASMISArab Social Media Report 2015 - ASMIS
Arab Social Media Report 2015 - ASMIS
ONESTEPAHEAD
 
What Is Your 2013 Content Marketing Strategy - Dachis Group
What Is Your 2013 Content Marketing Strategy - Dachis GroupWhat Is Your 2013 Content Marketing Strategy - Dachis Group
What Is Your 2013 Content Marketing Strategy - Dachis Group
Michael Brito | Zeno Group
 
10 Remarkable Discoveries About Inbound Marketing in Europe
10 Remarkable Discoveries About Inbound Marketing in Europe10 Remarkable Discoveries About Inbound Marketing in Europe
10 Remarkable Discoveries About Inbound Marketing in Europe
HubSpot
 
Formation Webmarketing & Social Media dzwebdays oran2013
Formation Webmarketing & Social Media dzwebdays oran2013Formation Webmarketing & Social Media dzwebdays oran2013
Formation Webmarketing & Social Media dzwebdays oran2013
Mohamed Nadir MEDDOUR
 
Stratégie de contenu Web : Mettre en avant votre contenu
Stratégie de contenu Web : Mettre en avant votre contenuStratégie de contenu Web : Mettre en avant votre contenu
Stratégie de contenu Web : Mettre en avant votre contenu
Jerome Deiss
 

En vedette (20)

Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introduction
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing :  Une introductionStratégie de contenu, Brand content, content marketing :  Une introduction
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introduction
 
Référencement et Web Sémantique SMX Paris 2013
Référencement et Web Sémantique SMX Paris 2013Référencement et Web Sémantique SMX Paris 2013
Référencement et Web Sémantique SMX Paris 2013
 
Aso : App Store Optimisation et le marketing mobile
Aso : App Store Optimisation et le marketing mobileAso : App Store Optimisation et le marketing mobile
Aso : App Store Optimisation et le marketing mobile
 
Structure d'un site pour le référencement - SMX Paris 2013 - SEO Media & Botify
Structure d'un site pour le référencement - SMX Paris 2013 - SEO Media & BotifyStructure d'un site pour le référencement - SMX Paris 2013 - SEO Media & Botify
Structure d'un site pour le référencement - SMX Paris 2013 - SEO Media & Botify
 
99 types de contenu marketing
99 types de contenu marketing99 types de contenu marketing
99 types de contenu marketing
 
6 degres de relation
6 degres de relation6 degres de relation
6 degres de relation
 
Les utopies du_contenu_facile_web
Les utopies du_contenu_facile_webLes utopies du_contenu_facile_web
Les utopies du_contenu_facile_web
 
Comprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociaux
Comprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociauxComprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociaux
Comprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociaux
 
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux...
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux...Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux...
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux...
 
Présentation Conseil Webmarketing : "Générer du trafic sur site internet"
Présentation Conseil Webmarketing : "Générer du trafic sur site internet"Présentation Conseil Webmarketing : "Générer du trafic sur site internet"
Présentation Conseil Webmarketing : "Générer du trafic sur site internet"
 
La strategie de contenu: c'est quoi ?
La strategie de contenu: c'est quoi ?La strategie de contenu: c'est quoi ?
La strategie de contenu: c'est quoi ?
 
Ecroissance stratégie webmarketing
Ecroissance stratégie webmarketingEcroissance stratégie webmarketing
Ecroissance stratégie webmarketing
 
Pourquoi le marketing de contenu est-il indispensable à toute stratégie webma...
Pourquoi le marketing de contenu est-il indispensable à toute stratégie webma...Pourquoi le marketing de contenu est-il indispensable à toute stratégie webma...
Pourquoi le marketing de contenu est-il indispensable à toute stratégie webma...
 
Marketing de contenu et roi - 6 pratiques essentielles et concretes pour une ...
Marketing de contenu et roi - 6 pratiques essentielles et concretes pour une ...Marketing de contenu et roi - 6 pratiques essentielles et concretes pour une ...
Marketing de contenu et roi - 6 pratiques essentielles et concretes pour une ...
 
Arab Social Media Report 2015 - ASMIS
Arab Social Media Report 2015 - ASMISArab Social Media Report 2015 - ASMIS
Arab Social Media Report 2015 - ASMIS
 
Voltaire
VoltaireVoltaire
Voltaire
 
What Is Your 2013 Content Marketing Strategy - Dachis Group
What Is Your 2013 Content Marketing Strategy - Dachis GroupWhat Is Your 2013 Content Marketing Strategy - Dachis Group
What Is Your 2013 Content Marketing Strategy - Dachis Group
 
10 Remarkable Discoveries About Inbound Marketing in Europe
10 Remarkable Discoveries About Inbound Marketing in Europe10 Remarkable Discoveries About Inbound Marketing in Europe
10 Remarkable Discoveries About Inbound Marketing in Europe
 
Formation Webmarketing & Social Media dzwebdays oran2013
Formation Webmarketing & Social Media dzwebdays oran2013Formation Webmarketing & Social Media dzwebdays oran2013
Formation Webmarketing & Social Media dzwebdays oran2013
 
Stratégie de contenu Web : Mettre en avant votre contenu
Stratégie de contenu Web : Mettre en avant votre contenuStratégie de contenu Web : Mettre en avant votre contenu
Stratégie de contenu Web : Mettre en avant votre contenu
 

Similaire à Comment developper une stratégie de contenu ?

Présentation SMX Paris 2013 : Comment développer une vraie stratégie de conte...
Présentation SMX Paris 2013 : Comment développer une vraie stratégie de conte...Présentation SMX Paris 2013 : Comment développer une vraie stratégie de conte...
Présentation SMX Paris 2013 : Comment développer une vraie stratégie de conte...
Raphael Labbé
 
Adapter votre stratégie SEO pour 2015 face aux changements de Google
Adapter votre stratégie SEO pour 2015 face aux changements de GoogleAdapter votre stratégie SEO pour 2015 face aux changements de Google
Adapter votre stratégie SEO pour 2015 face aux changements de Google
Philippe YONNET
 
Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022
Objectif Papillon
 
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 LillePrésentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Peak Ace
 
Referencement semantique-smx-paris-2013 Par David Degrelle
Referencement semantique-smx-paris-2013 Par David Degrelle Referencement semantique-smx-paris-2013 Par David Degrelle
Referencement semantique-smx-paris-2013 Par David Degrelle
Guillaume Eouzan
 
Conférence clients 19 juillet
Conférence clients 19 juilletConférence clients 19 juillet
Conférence clients 19 juillet
MXO | agence totale
 
Référencement naturel, social et stratégie de contenu
Référencement naturel, social et stratégie de contenuRéférencement naturel, social et stratégie de contenu
Référencement naturel, social et stratégie de contenu
Frédéric BARDEAU
 
Le stress du référenceur - Conférence SEO CAMP'us Paris 2021 - Philippe Blanc
Le stress du référenceur - Conférence SEO CAMP'us Paris 2021 - Philippe BlancLe stress du référenceur - Conférence SEO CAMP'us Paris 2021 - Philippe Blanc
Le stress du référenceur - Conférence SEO CAMP'us Paris 2021 - Philippe Blanc
Philippe Blanc
 
Référencement local - Seocampus 2013 - Mathieu Gheerbrant (SEO Media)
Référencement local - Seocampus 2013 - Mathieu Gheerbrant (SEO Media)Référencement local - Seocampus 2013 - Mathieu Gheerbrant (SEO Media)
Référencement local - Seocampus 2013 - Mathieu Gheerbrant (SEO Media)
Mathieu Gheerbrant
 
SEO : le stress de la pénalité
SEO : le stress de la pénalitéSEO : le stress de la pénalité
SEO : le stress de la pénalité
Laurent Peyrat
 
Les bonnes pratiques LinkedIn pour prospecter et s'assurer une bonne visibilité
Les bonnes pratiques LinkedIn pour prospecter et s'assurer une bonne visibilitéLes bonnes pratiques LinkedIn pour prospecter et s'assurer une bonne visibilité
Les bonnes pratiques LinkedIn pour prospecter et s'assurer une bonne visibilité
Julien Dereumaux
 
Automatiser sa prospection digitale et son LinkedIn comme un champion !
Automatiser sa prospection digitale et son LinkedIn comme un champion !Automatiser sa prospection digitale et son LinkedIn comme un champion !
Automatiser sa prospection digitale et son LinkedIn comme un champion !
Julien Dereumaux
 
Projet content marketing : se différencier sur le marché de l'éducation.
Projet content marketing : se différencier sur le marché de l'éducation.Projet content marketing : se différencier sur le marché de l'éducation.
Projet content marketing : se différencier sur le marché de l'éducation.
Rebecca Tavel
 
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Peak Ace
 
Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX
Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX
Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX
Intuiti
 
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif Papillon
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif PapillonInbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif Papillon
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif Papillon
Objectif Papillon
 
Acquisition clients 2013, comprendre et agir.
Acquisition clients 2013, comprendre et agir.Acquisition clients 2013, comprendre et agir.
Acquisition clients 2013, comprendre et agir.
SID-Networks
 
Sylvain Garin - SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ?
Sylvain Garin - SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ?Sylvain Garin - SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ?
Sylvain Garin - SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ?
SEO CAMP
 
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...
Dan Bernier
 
Digital Learning Trip - Paris
Digital Learning Trip - ParisDigital Learning Trip - Paris
Digital Learning Trip - Paris
Caroline Dupire
 

Similaire à Comment developper une stratégie de contenu ? (20)

Présentation SMX Paris 2013 : Comment développer une vraie stratégie de conte...
Présentation SMX Paris 2013 : Comment développer une vraie stratégie de conte...Présentation SMX Paris 2013 : Comment développer une vraie stratégie de conte...
Présentation SMX Paris 2013 : Comment développer une vraie stratégie de conte...
 
Adapter votre stratégie SEO pour 2015 face aux changements de Google
Adapter votre stratégie SEO pour 2015 face aux changements de GoogleAdapter votre stratégie SEO pour 2015 face aux changements de Google
Adapter votre stratégie SEO pour 2015 face aux changements de Google
 
Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022
 
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 LillePrésentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
 
Referencement semantique-smx-paris-2013 Par David Degrelle
Referencement semantique-smx-paris-2013 Par David Degrelle Referencement semantique-smx-paris-2013 Par David Degrelle
Referencement semantique-smx-paris-2013 Par David Degrelle
 
Conférence clients 19 juillet
Conférence clients 19 juilletConférence clients 19 juillet
Conférence clients 19 juillet
 
Référencement naturel, social et stratégie de contenu
Référencement naturel, social et stratégie de contenuRéférencement naturel, social et stratégie de contenu
Référencement naturel, social et stratégie de contenu
 
Le stress du référenceur - Conférence SEO CAMP'us Paris 2021 - Philippe Blanc
Le stress du référenceur - Conférence SEO CAMP'us Paris 2021 - Philippe BlancLe stress du référenceur - Conférence SEO CAMP'us Paris 2021 - Philippe Blanc
Le stress du référenceur - Conférence SEO CAMP'us Paris 2021 - Philippe Blanc
 
Référencement local - Seocampus 2013 - Mathieu Gheerbrant (SEO Media)
Référencement local - Seocampus 2013 - Mathieu Gheerbrant (SEO Media)Référencement local - Seocampus 2013 - Mathieu Gheerbrant (SEO Media)
Référencement local - Seocampus 2013 - Mathieu Gheerbrant (SEO Media)
 
SEO : le stress de la pénalité
SEO : le stress de la pénalitéSEO : le stress de la pénalité
SEO : le stress de la pénalité
 
Les bonnes pratiques LinkedIn pour prospecter et s'assurer une bonne visibilité
Les bonnes pratiques LinkedIn pour prospecter et s'assurer une bonne visibilitéLes bonnes pratiques LinkedIn pour prospecter et s'assurer une bonne visibilité
Les bonnes pratiques LinkedIn pour prospecter et s'assurer une bonne visibilité
 
Automatiser sa prospection digitale et son LinkedIn comme un champion !
Automatiser sa prospection digitale et son LinkedIn comme un champion !Automatiser sa prospection digitale et son LinkedIn comme un champion !
Automatiser sa prospection digitale et son LinkedIn comme un champion !
 
Projet content marketing : se différencier sur le marché de l'éducation.
Projet content marketing : se différencier sur le marché de l'éducation.Projet content marketing : se différencier sur le marché de l'éducation.
Projet content marketing : se différencier sur le marché de l'éducation.
 
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
 
Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX
Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX
Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX
 
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif Papillon
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif PapillonInbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif Papillon
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif Papillon
 
Acquisition clients 2013, comprendre et agir.
Acquisition clients 2013, comprendre et agir.Acquisition clients 2013, comprendre et agir.
Acquisition clients 2013, comprendre et agir.
 
Sylvain Garin - SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ?
Sylvain Garin - SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ?Sylvain Garin - SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ?
Sylvain Garin - SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ?
 
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...
 
Digital Learning Trip - Paris
Digital Learning Trip - ParisDigital Learning Trip - Paris
Digital Learning Trip - Paris
 

Plus de Agence web AxeNet

Grappes sémantiques #seo
Grappes sémantiques #seoGrappes sémantiques #seo
Grappes sémantiques #seo
Agence web AxeNet
 
Comment créer un site seo ready ? AXENET
Comment créer un site seo ready ? AXENETComment créer un site seo ready ? AXENET
Comment créer un site seo ready ? AXENET
Agence web AxeNet
 
Les bijoux de la sémantique SMX Paris 2015
Les bijoux de la sémantique SMX Paris 2015Les bijoux de la sémantique SMX Paris 2015
Les bijoux de la sémantique SMX Paris 2015
Agence web AxeNet
 
Comment lever une sanction pour liens factices de Google ?
Comment lever une sanction pour liens factices de Google ?Comment lever une sanction pour liens factices de Google ?
Comment lever une sanction pour liens factices de Google ?
Agence web AxeNet
 
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX ParisPlus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
Agence web AxeNet
 
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNet
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNetImportance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNet
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNet
Agence web AxeNet
 

Plus de Agence web AxeNet (6)

Grappes sémantiques #seo
Grappes sémantiques #seoGrappes sémantiques #seo
Grappes sémantiques #seo
 
Comment créer un site seo ready ? AXENET
Comment créer un site seo ready ? AXENETComment créer un site seo ready ? AXENET
Comment créer un site seo ready ? AXENET
 
Les bijoux de la sémantique SMX Paris 2015
Les bijoux de la sémantique SMX Paris 2015Les bijoux de la sémantique SMX Paris 2015
Les bijoux de la sémantique SMX Paris 2015
 
Comment lever une sanction pour liens factices de Google ?
Comment lever une sanction pour liens factices de Google ?Comment lever une sanction pour liens factices de Google ?
Comment lever une sanction pour liens factices de Google ?
 
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX ParisPlus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
 
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNet
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNetImportance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNet
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNet
 

Comment developper une stratégie de contenu ?

  • 1. 11 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Comment développer une véritable stratégie de contenu ?
  • 2. 22 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Par Sylvain Richard Fondateur de l’agence AxeNet Le blog SEO AxeNet Twitter Google+ À suivre sur :
  • 3. 33 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Une stratégie de contenu, pour quoi faire ? D'abord : • Parce qu'il est impossible de satisfaire l'utilisateur sans un contenu pertinent, utile. • Et sans satisfaire cet utilisateur, on n'obtient pas - d'engagement - de conversions !
  • 4. 44 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Une stratégie de contenu, pour quoi faire ? Ensuite : • Parce que Google référence des contenus (surtout grâce aux textes à ce jour). • C'est donc un moyen essentiel pour se rendre visible à l'utilisateur.
  • 5. 55 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Mais au fait, le content marketing, c'est quoi ? Le marketing de contenu est un ensemble  il comprend : tout ce qui implique la création et le partage de contenus.  il permet d’ : attirer, acquérir, obtenir l'engagement de l'utilisateur  Pour : générer des actions profitables pour l'entreprise.
  • 6. 66 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Pourtant... Sur de nombreux sites, L'organisation du contenu ressemble à ...
  • 7. 77 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Ou pire...
  • 8. 88 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Pourquoi ? Le problème majeur de nombreuses entreprises est qu'elles produisent des contenus sans réel objectif. Les équipes ne savent pas clairement pourquoi elle doivent développer ce contenu. L'objectif est souvent mal défini et mal partagé en interne. Les contenus  s'empilent  sont oubliés  sont incohérents entre eux  sont mal linkés entre eux  sont obsolètes Pour d'autres, c'est pire, elle n'en produisent pas ….
  • 9. 99 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Quel objectif principal pour un site ? Rentrer dans le top des références pour sa niche. Youtube  : référence des sites de partage de vidéo Archiduchesse  : l'incontournable de la chaussette Le slip français  : Star du sous vêtement homme en 2 ans Leboncoin  : le nouveau leader des petites annonces Le blog AxeNet  : dans le top des blogs SEO  :-)
  • 10. 1010 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Le contenu va servir cet objectif : Mais avant cela, posons-nous les bonnes questions...  Qui est votre cible  ?  Que cherche votre cible  ?  Quel contenu pour ranker ?   Quel contenu pour satisfaire la cible  ?  Où publier ce contenu  ?  Que font les concurrents  ?  Qui va créer / publier / faire connaître  Quel contenu ai-je déjà  ?  Dois-je le conserver tel quel  ?  Mes contenus existants ou à produire  sont-ils différenciants  ?  Chaque contenu produit a-til un  objectif  ?  Est-il compatible avec l'objectif principal. Pour ne pas produire inutilement...
  • 11. 1111 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Qui est votre cible, et surtout, quel langage utilise t-elle ? Sachez faire preuve d'empathie rédactionnelle.
  • 12. 1212 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Que cherche votre cible ? 1ère piste, les forums, les blogs  : trouver les centre d’intérêts Banque  : emprunter ? Femme  : des bijoux ? Femme enceinte  : marque bébé ? webmaster  : exemple netlinking ? Quelques outils pour valider les expressions-clés https://adwords.google.com/o/KeywordTool  http://www.google.com/trends/?hl=fr  http://ubersuggest.org/  http://www.kwmap.com/
  • 13. 1313 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Et que produire pour satisfaire sa cible ? articles informatifs comparatifs tests infographies videos pdf photos slides outils de calcul plugins etc. Pour atteindre son objectif ! Un exemple : Objectif : acquérir des « Fans » Google plus... Pour un petit blog de bijou Pour un budget de 20 euros …/...
  • 14. 1414 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Acheter des fans ? Mais on trouve d'autres prestations sur fiverr...
  • 15. 1515 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Produire un contenu pour obtenir l'engagement ! Encerclez-moi et j'enlève le bas ! Publication du teasing    (article) Promotion du teasing    (Twitter, FB, etc.) http://www.unvraibijou.com/blog/encerclez-moi-et-jenleve-le-bas/
  • 16. 1616 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Tenir la promesse ! Okay Okay, j'enlève le bas ! Résultat : De 11 à 155 Fans Google Plus Coût de la vidéo : 18 € Soit 0,12€ le fan gagné ! Bonus sur l'article
  • 17. 1717 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Autre exemple Objectif : ranker sur un nom de marque pour « détourner le besoin » Volume intéressant Tendance intéressante
  • 18. 1818 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Que produire pour ranker ? Un contenu complet, pertinent, doit se trouver sur son (ses) propres sites. Extrait Article complet http://www.unvraibijou.com/blog/swarovski-des-bijoux-de-luxe-a-portee-de-main/ A noter ! 5 liens sortants d'autorité
  • 19. 1919 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Que produire pour ranker ? Mais on ne bâcle pas les articles externes qui apportent des liens ! de bons articles pertinents assez étoffés avec liens d'autorité avec des ancres très diversifiées vers le site cible Résultat Entre 12 et 15ème Position sur la requête Bon début, à poursuivre
  • 20. 2020 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Ai-je déjà du contenu dans la thématique ? Ne pas négligez son propre stock ! Old content Si ancien contenu dans la thématique = On fait des liens ! Raphaël Labbé vous parlera plus en détail de la gestion du contenu existant... sans exagérer au niveau des ancres...
  • 21. 2121 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Autre exemple ? Le linkbaiting, ça marche ! http://www.axe-net.fr/actualites/referencement/netlinking/exemple/pratique/196.cfm Plus de 200 liens Plus de 40 domaines
  • 22. 2222 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Autre exemple ? Objectif : se positionner dans google sur un nom de marque Short tail Long tail Ai-je besoin de contenus différents ? Suis-je obligé d'avoir des contenus différents ? Petit Béguin (marque de vêtement pour bébé)
  • 23. 2323 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Autre exemple ? Objectif : se positionner dans google sur un nom de marque Publication sur le site : e-commerce = catégorie + produits + facile en longue traine car plusieurs produits distribués petit beguin ensemble – petit beguin pyjama – combinaison petit beguin – etc. Publication sur le blog (qui appartient au site e-commerce) : positionnement sur la marque « Petit beguin » + expressions de l'autocompletion Google petit beguin – petit beguin en ligne – petit beguin ou acheter – petit beguin boutique - etc Publication externe ciblée : babyfrance.com Permet de cautionner (en plus du lien apporté) et d'occuper la SERP... Publications externes complémentaires : linking + un peu de trafic
  • 24. 2424 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Autre exemple ? Résultat : se positionner dans google sur un nom de marque Site de la marqueSite du groupe Facebook de la marque Blog du e-commerce Avec lien vers e-commerce Site e-commerce Publication ciblée Avec lien vers e-commerce
  • 25. 2525 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Chaque contenu publié doit avoir un objectif Exemple d'erreur : Pour ranker ? Sur quoi ? Pas d'optimisation, pas de linking, contenu pauvre, ( positionné en 3ème page et sur une expression inutile « Prix stars et métiers ») Pour convertir ? Pas de call to action, pas de prestations visible pour la cible "artisan". A quoi sert ce contenu ?
  • 26. 2626 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Chaque contenu publié doit avoir un objectif Pourquoi ces erreurs ? Probablement...  manque d'objectif  manque de stratégie  manque d'information  manque de formation Quand on publie juste pour publier = pas de ranking = pas de conversion = temps et argent pour rien
  • 27. 2727 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Comment s'organiser ? Qui fait quoi ? 1 pôle / 1 personne est chargé de la création  Rédaction  Vidéo  Design  Etc. En se concentrant sur le fait de réaliser de vrais contenus différenciant, utiles. 1 pôle / 1 personne avec une vision globale indispensable  Quels contenus produire  Validation de ceux-ci  Gestion du processus de publication  Information et formation des « créatifs » Sans laisser de côté les anciennes publications Sinon...
  • 28. 2828 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Et le contenu social ? A adapter selon vos cibles exemples : Taiyou : ecommerce musique coréenne et goodies Cible : branchée, très jeune = Facebook. Tellement important que l'accès Facebook est dans le menu principal. AxeNet (le blog) Cible : clients, prescripteurs (seo, geek, tech) = Twitter + G+ (le compte G+ a trois fois moins d’ancienneté et pourtant le double de "fans" de la page FB
  • 29. 2929 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Et le contenu social ? Le bonus authorship ... A l'heure ou Google accorde/va accorder une telle importance aux auteurs... se passer de ce levier est un crime ! Search engines: “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification,... Eric Schmidt – Wall Street Journal – 1er fevrier 2013 T'y penses... Oui mais Le pagerank... C'est ça Oublie l'authorship
  • 30. 3030 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Et le contenu social ? Le bonus authorship ... Ne nous emportons pas mais....  C'est le seul paramètre social que Google gère en intégralité.  C'est un paramètre un peu plus difficile à manipuler que les liens.  C'est d'ores et déjà un paramètre qui rend "plus visible" dans la SERP.  A l'heure ou tout le monde fait du SEO, c'est un réel élément de différenciation.
  • 31. 3131 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Conclusion T'y penses... • Le bon contenu est compliqué, long, parfois cher à produire, mais c'est ce que les clients/visiteurs attendent... • Le bon contenu a bien plus de chance de convertir. Mais • Lorsque l'on gère du contenu, il est facile d'oublier ses objectifs, d'oublier ses anciens contenus Une bonne coordination sera souvent la clé d'une stratégie de contenu efficace. Associée à un travail régulier...
  • 32. 3232 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Quel que soit la typologie de votre site... T'y penses... Avez-vous encore le choix ?