Ce document traite des techniques de copywriting et de la gestion de l'identité numérique à travers divers outils digitaux tels que les sites web corporatifs et sociaux, ainsi que les réseaux sociaux. Il aborde les contraintes techniques, légales, stratégiques, et organisationnelles tout en soulignant l'importance de la rédaction efficace et des appels à l'action dans le marketing en ligne. En outre, il met en avant la nécessité d'une approche collaborative et d'une réflexion multidisciplinaire dans la création de contenu interactif.

1. Copywriting webComment utiliser les différentes techniques de rédaction web201104 JW ISFSC1

2. Plan de l’interventionRappels fondamentaux: l’identité numériqueLes outils mis à dispositionLe site web corporateLe site web socialLes réseaux sociauxDu copywriting « interactif » ?Community ManagementSocial Media PolicyEntreprise collaborative201104 JW ISFSC2

3. Rappelsfondamentaux201104 JW ISFSC3

4. L’identité numérique201104 JW ISFSC4

5. 201104 JW ISFSC5Son impactsur les modèlesde communication

6. Son impactsur les processusde communication201104 JW ISFSC6

7. L’informel s’immisce dans le formel201104 JW ISFSC7

8. Les contraintesTechniquesLégalesStratégiquesOrganisationnellesMétier201104 JW ISFSC8

9. Les contraintes techniquesBuzz“If you make customers unhappy in the physical world, they might each tell 6 friends. If you make customers unhappy on the Internet, they can each tell 6,000 friends.”Jeff BezosSystèmesanti-spam + duplicate contentRapiditéde l’évolution des outils201104 JW ISFSC9

10. Les contraintes légalesOpt’in, double opt’inLiens de désinscription aux newslettersListe Robinson201104 JW ISFSC10

11. Les contraintes stratégiques201104 JW ISFSC11Source: http://mixtmedia.files.wordpress.com/2008/11/social-media-adoption-curve2.png

12. Les contraintes stratégiques201104 JW ISFSC12Source: http://www.directimpactnow.com/blog/wp-content/uploads/2010/03/Technology-Adoption-Lifecycle.png

13. Les contraintes organisationnelles201104 JW ISFSC13

14. Les contraintes Métier201104 JW ISFSC14

15. Les outils à disposition201104 JW ISFSC15

16. Le site web corporatePrésentation institutionnelle et commercialeCatalogue en ligneLanding pages Pour les newsletters et emailingsPour les réseaux sociauxPour les bannières et annonces promotionnelles (Facebook, Google Adwords)Pages hameçonPour les moteurs de recherche201104 JW ISFSC16

17. Institutionnel201104 JW ISFSC17Priorité : orientation vers la bonne information

18. Style de rédaction: concision

19. Call-to-action : transversal ou horizontalCommercial201104 JW ISFSC18Priorité : promotion des services

20. Style de rédaction: teasing

21. Call-to-action : prise de contactCatalogue en ligne201104 JW ISFSC19Priorité : informations sur le produit

22. Style de rédaction: factuel

23. Call-to-action :sélection pour achatLanding pages : newsletters201104 JW ISFSC20Priorité : teasing sur les produits

24. Style de rédaction: factuel

25. Call-to-action :landing page de transformationLanding pages : newsletters201104 JW ISFSC21Priorité : informations sur le produit

26. Style de rédaction: factuel

27. Call-to-action :sélection pour achatLanding pages : réseaux sociaux201104 JW ISFSC22Priorité : fidéliser

28. Style de rédaction: informel liant

29. Call-to-action :devenir fan, participer à des concours, des offres spéciales, etc.Landing pages : banner, ads201104 JW ISFSC23Priorité : teasing

30. Style de rédaction: promesse

31. Call-to-action :inscription, sélection pour achatPages hameçons (SEO: moteurs)201104 JW ISFSC24Priorité : teasing

32. Style de rédaction: factuel

33. Call-to-action :accès direct aux produits demandésPages hameçons (SEO: moteurs)201104 JW ISFSC25Priorité : teasing

34. Style de rédaction: navigation

35. Call-to-action :affinage du filtre de sélectionLe site web socialBlogCanaux de communauté propreB2B (souvent)201104 JW ISFSC26

36. Blog201104 JW ISFSC27Priorité : image, (valeurs, expertise), feedback clients

37. Style de rédaction:

38. Réflexions de fond (un ou plusieurs auteurs)