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- 1. Planet.fr : leportail incontournable de toute une génération !
- 2. Planet.fr, le siteleader des 50 – 65 ans Nouveau Planet.fr, le portail incontournable de toute une génération ! 2
- 3. Les 50-65 ans Planetpublicité commercial@seniorplanet.fr // 01 53 06 64 43 commercial@seniorplanet.fr 01 53 06 64 43 3
- 4. Les 50-65 ans Une Cible incontournable 43 % des français ont plus de 35 ans (27,6 millions d’individus) 36 % des français ont plus de 50 ans (23 millions d’individus) Une Cible en forte croissance… L’âge moyen des français ne cesse de croître : 40 ans en 2008 sous le double effet : - du vieillissement de la génération du baby boom -de l’allongement de l’espérance de vie (+ 3 mois chaque année) Une Cible détentrice du pouvoir d’achat le pouvoir d’achat des ménages est concentré sur les 50-65 ans. Ils assureront une majorité des dépenses sur la plupart des marchés en 2015 4
- 5. Evolution de lapart des dépenses de consommations Les seniors assureront une majorité des dépenses sur la plupart des marchés en 2015 Evolution de la part des dépenses de consommation des 50 ans et + par secteur entre 2005 et 2015 en % Santé 64 57 Alimentation 60 53 Autres services* 58 51 Equipement 58 50 Loisirs 57 49 Alcool-Tabac 52 47 Logement 51 46 Transport 51 44 Communication 49 44 Habillement 45 3840 Hôtels- Restaurants 43 2005 2015 0 10 20 30 40 50 60 70 *Le poste autres services est composé de 64 % d’assurances, 18 % de soins beauté, 11 % d’autres services, 3 % de soins personnels, 3 % de services financiers et 3 % d’effets personnels. La méthode de projection utilisée est basée sur un modèle intégrant les effets de génération, d’âge et de revenu. Une hypothèse de croissance des revenus de 1.6 % par an a été retenue à l’horizon 2015. Source : INSEE, Enquête budget des familles, 2006 – Calculs CREDOC 5
- 6. Les grandes étapesde la vie des 50-65 ans Avoir 50 ans aujourd’hui c’est : Côté Argent : Immobilier : Départ des enfants du foyer Fin de remboursement de la résidence principale Acquisition d’une résidence secondaire Nouvelle vie pour le couple Achat d’un studio pour les enfants Finance: Arrivée des petits enfants Défiscalisation suite à la diminution du nombre de parts Découverte du temps pour soi Finalisation de l’épargne retraite Besoin de liquidité Prise en charge des parents Aide à l’installation des enfants / petits enfants Prévoyance : Décès de parents Recherche d’une mutuelle santé Aide aux parents : Recherche de solutions d’assistance pour les parents Recherche d’une maison de retraite Héritage 6
- 7. Les grandes étapesde la vie des 50-65 ans Côté Loisirs, avoir 50 ans aujourd’hui c’est : Les voyages détente Les circuits découverte Côté Santé : Les croisières Les thalasso/Spa Les cheveux blancs Le retour vers le cinéma Les rides Les expositions, le théâtre La prise de poids L’utilisation d’internet La presbytie L’aménagement de la/les maisons La ménopause Les activités sportives Le cholestérol L’achat d’un camping car/Plaisance Le diabète Les sorties restaurants L’hypertension Les troubles érectiles 7
- 8. La génération des50-65 ans Les quinquas font la pub : Découvrez les dernières campagnes publicitaires mettant en scène des quinquas. http://www.facebook.com/pages/seniorplanet/100926479950031?ref=ts 8
- 9. La génération des50-65 ans Une génération sur-équipée en internet … un taux d’équipement de 69% versus 60% pour l’ensemble de la population soit 8 millions ont entre 50 et 64 ans En 2012 : taux d’équipement 77% versus 70% pour l’ensemble de la population … sur-consommatrice du media … 2h25 en moyenne par jour pour les internautes 50 ans – 64 ans, soit 15,57% de plus que l’ensemble des internautes … et cyberacheteurs Médiamétrie note qu'au 2ème trimestre 2010, le taux de cyberacheteurs parmi la population des 50- 64 ans, a connu une croissance de 22 % sur un an ! 9
- 10. Comment utilisent-ils Internet? Perception de la publicité sur le site "Les publicités sur ce site m’aident à découvrir de 38,4% nouvelles marques, de nouveaux produits ou services" 32,7% "Les publicités sur ce site m'informent bien sur les marques, 40,6% produits ou les marques, produits ou services concernés" 34,0% 40,9% "Les publicités sur ce site m’apprennent de nouvelles choses sur les marques, produits ou services concernés" 32,6% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% SeniorPlanet NetObserver 10
- 11. Planet.fr : leportail incontournable de toute une génération ! Planetpublicité 11
- 12. Planet.fr : leportail incontournable de toute une génération ! Découvrez le nouveau Planet.fr ! Des nouvelles maquettes harmonisées L’intégration des modules communautaires : Facebook, Twitter, Réaction aux articles Des nouveaux forums une meilleure lisibilité une meilleure navigation une offre plus large une augmentation du trafic grâce à une optimisation du référencement naturel des articles et de nos partenaires 12
- 13. Organisation des sites Fort de son succès grandissant des sites du groupe, seniorplanet s.a. vous présente sa nouvelle organisation de contenu avec la création du portail Planet.fr. Planet.fr : de nouvelles passerelles vers Medisite.fr et Femmesplus.fr Femmesplus.fr : devient accessible depuis la barre de navigation à travers Planet.fr, Femmesplus.fr est le partenaire de la Chaine Femme et Cuisine. Medisite.fr : compte tenu de sa forte croissance (+ 190% de vu en 1 an) suite à la nouvelle version de début d’année, Medisite.fr devient le partenaire Santé de Planet.fr et sera accessible depuis la barre de navigation de Planet.fr 13
- 14. Planet.fr, le siteleader des 50 – 65 ans Planet.fr : - Plus de 4 000 000 de visiteurs par mois (1) - Indice d’affinité sur les 50-59 ans : 191(2) - Près de 80% d’actifs - 53% de Femmes - Temps de connexion : 8’27 - Nb pages vues par visites : 9,2 Une offre éditoriale pertinente proposée par des journalistes spécialisés pour répondre aux attentes de toute une génération ! Argent, Emploi/retraite, Voyages, Cuisine, Femme, Santé, Actu, Auto … 8 thématiques fortes correspondant aux principaux centres d’intérêts de nos internautes. (1) Source : Nielsen, juillet 2010 / (2) Source : Nielsen, jan 2010 14
- 15. Planet.fr, le siteleader des 50 – 65 ans L’équipe : Rédacteurs en chef : Benoit Campagne & Sophie Raynaud Une équipe de 10 journalistes Top articles : Les assurances cachées de la carte bleue Réforme des retraites 2010 : le point 20 recettes de cuisine express 16 sites insolites à visiter en France 40 coupes courtes qui rajeunissent Calendrier rédactionnel : 15 aliments qui peuvent sauver votre cœur Chat avec Mr Wauquiez – Semaine 42 La Croatie – Semaine 42 Urgences avez-vous les bon réflexes ? – Semaine 42 Démarches après un cambriolage – Semaine 43 Les bons plans beauté – Semaine 43 (1) Source : Nielsen, juillet 2010 / (2) Source : Nielsen, jan 2010 15
- 16. Planet.fr, le siteleader des 50 – 65 ans Les thématiques phares de Planet.fr Thématique Actu: Plus de 4 000 000 de pages vues par mois Tous les jours sur Planet.fr l’actualité politique, l’actualité people et des diaporamas Thématique Argent : 1,5 million de pages vues par mois Argent, Patrimoine, Epargne, … chaque jour des conseils pratique de la rédaction pour mieux gérer son argent ! 16
- 17. Planet.fr, le siteleader des 50 – 65 ans Les thématiques phares de Planet Thématique Auto: 1,5 million de pages vues par mois En temps réel toutes les nouveautés des constructeurs, des conseils pratiques pour entretenir sa voiture, des infos sur les grands événements, les nouvelles législations etc. Thématique Cuisine: Plus de 1,5 million de pages vues par mois Des astuces cuisine d’internautes, des milliers de recettes des plus simples au plus complexes, des conseils pour les réussir … tout pour ravir les papilles de nos internautes ! 17
- 18. Planet.fr, le siteleader des 50 – 65 ans Les thématiques phares de Planet Thématique Emploi-Retraite Plus de 1 000 000 pages vues par mois Tous les conseils pratiques de nos experts pour bien préparer et gérer sa retraite ! Thématique Femme Plus de 3 000 000 de pages vues par mois Chaque jour, notre équipe de journalistes spécialisée traite les thématiques chères à nos internautes : Beauté, mode, minceur, psycho, société... sur un ton résolument féminin 18
- 19. Planet.fr, le siteleader des 50 – 65 ans Les thématiques phares de Planet Thématique Santé 6 000 000 de pages vues par mois Actualités médicales, articles sur la santé au quotidien, dictionnaires, encyclopédies …tout pour fournir des informations santé, mais aussi des conseils et des réponses claires aux attentes de nos internautes. Thématique Voyages: Plus de 1,5 million de pages vues par mois Des diaporamas pour découvrir de nouvelles destinations, des conseils pratiques et une sélection d’offres ! 19
- 20. La base dedonnées de Planetpublicité Planetpublicité c’est également plus de 1,7 million d’abonnés aux newsletters « nouvelles formules » thématisées 20
- 21. La base dedonnées de Planetpublicité Près de 900 000 adresses opt’in pour communiquer de façon dédiée auprès de notre base de données Profil de la base de données opt’in : Répartition par âge Répartition Géographique 55% de femmes et 45% d’hommes 49,4% de CSP+ Moins de 35 ans 6% Région Parisienne 19% 57% d’actifs 35-44 ans 8% Province 81% 45-54 ans 42% 55 - 64 ans 34% 65 ans et plus 10% Une base en fort développement : Objectif à fin 2010 : 1 200 000 d’adresses Objectif à fin 2011 : 3 000 000 d’adresses Public fortement consommateur et très réceptif à l’innovation
- 22. L’Observatoire des 50-65ans et lancent l’Observatoire des 50-65 ans ! Un dispositif permettant d'interroger un échantillon de 2 000 personnes représentatif de l'ensemble des français de cette tranche d'âge. Quelles que soient vos interrogations sur les attentes, les attitudes et comportements de cette population, l'Observatoire des 50-65 ans vous aidera à prendre les bonnes décisions pour mieux appréhender ce marché incontournable. 22
- 23. Les opérations spéciales Planetpublicité commercial@seniorplanet.fr // 01 53 06 64 43 commercial@seniorplanet.fr 01 53 06 64 43
- 24. LES OPERATIONS SPECIALES Objectif : Campagne de notoriété Moyens mis en place : - Visibilité sur planet.fr - Habillage de home sur planet.fr et medisite.fr 24 24
- 25. LES OPERATIONS SPECIALES Pavé en thématique Argent et Santé 25 25
- 26. LES OPERATIONS SPECIALES Habillage de home Habillage de home sur Planet.fr sur Medisite.fr 26 26
- 27. LES OPERATIONS SPECIALES Objectif : Campagne de lancement d’un nouveau produit Moyens mis en place : - Visibilité sur le portail - Habillage de home - Sponsoring de newsletters 27
- 28. LES OPERATIONS SPECIALES Visibilité en théma Cuisine et en rotation générale 28
- 29. LES OPERATIONS SPECIALES L’habillage de home Sponsoring de newsletter 29
- 30. LES OPERATIONS SPECIALES Objectif Mettre en avant l’expertise de L’Oréal Paris Moyens mis en place : Visibilité sur les sites Habillage de Home 30
- 31. LES OPERATIONS SPECIALES Bannière et pavé rotation générale 31 31
- 32. LES OPERATIONS SPECIALES Bannière et pavé théma Beauté 32 32
- 33. LES OPERATIONS SPECIALES Pavé sponsoring 100% de part de voix dans la thématique Hommes 33 33
- 34. LES OPERATIONS SPECIALES Habillage de home sur Planet 34 34
- 35. Contacts Planetpublicité commercial@seniorplanet.fr // 01 53 06 64 43 commercial@seniorplanet.fr 01 53 06 64 43 35
- 36. CONTACTS Contacts Agences Contacts Annonceurs Jérôme Marechal Patrice Angot jerome.marechal@planetpublicite.fr patrice.angot@planetpublicite.fr Tél. 01 53 06 64 43 Tél. 01 53 06 62 80 Maud Castanet Nathalie Lachaux maud.castanet@planetpublicite.fr nathalie.lachaux@planetpublicite.fr Tél. 01 53 06 80 69 Tél. 01 53 06 62 85 Pour découvrir d’autres cas concrets et bénéficier de nos recommandations par rapport à vos objectifs de communication, n’hésitez pas à contacter : seniorplanet s.a. – 47 rue de la Chaussée d’Antin 75009 Paris – Fax : 01 55 32 04 57