Présentation d'une stratégie de contenu et des bonnes pratiques autour de la publication sur internet

1. SEO - Référencement
naturel de site web
Adopter les bonnes pratiques de référencement
naturel et être visible

2. Rédiger du contenu seo de
qualité
2

3. PLAN
3
• Rappels : prérequis
• Un blog de qualité
• D’autres supports
• Copywriting

4. Rappels : prérequis
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• Des mots-clés et du code

5. Des mots-clés pertinents
1.Définir la cible et ses besoins
• Persona & offre
2.Etendre le champs de mots-clés
• Google Trends, Adwords & 1.fr
3.Trouver les trous et les opportunités
• En rapport avec son contenu
4.Etudier la concurrence
• Bonnes idées et pratiques à éviter
5.Prioriser et synthétiser
• Un plan d’action !
Attention : process à réviser régulièrement

6. Se mettre à la place de google
Comment Google voit-il notre site ?
• HTML, CSS & Javascript : Les os, les muscles, la peau, et la vie
6
HTML CSS Javascript
Une page fonctionnelle

7. Un contenu facile a comprendre pour les robots
• La balise « Title »
• Les balises « H » :
• 1 « h1 » par page, h2 à h6 pour structurer
• Italique et gras
• Meta description
• Identifier les différents types de contenus et leur
contenu
• Image, vidéos, etc …
• Structures de contenu spécifiques : schema.org
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8. Se différencier
8
• Un contenu UNIQUE :
• Ne pas copier le contenu d’un autre
• Ne pas copier son propre contenu !
• A éviter :
• Contenu dupliqué
• Trop de publicités
• Répétition de mots-clés (<2% du contenu)
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9. Un blog de qualité
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Vous aimez écrire ?

10. Un blog de qualité
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• Minimum 400 mots par page
• Un sujet principal / mot-clé par page
• Une écriture agréable et intéressante :
• Pas de blocs de textes
• Découper les paragraphes
• Images et vidéos pour illustrer et aérer
• Rappel = Régularité de publication :
• Mises à jour et contenus nouveaux augmentent la fréquence de crawl
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CC BY-SA

11. Un blog de qualité
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Offrir de la valeur via un point de vue réel
• Lire une opinion, pas une vérité objective
• Connaître l’auteur
• Sentir que l’auteur s’est investi
• Un excellent article :
• https://medium.com/@djo/obsession-service-client-captain-
train-cb0b91467fd9

12. Un blog de qualité
12
• Le support et le design importent peu :
• cf Medium & Maître Eolas
• Les commentaires sont importants :
• Mise à jour, interaction, engagement
• Le newsjacking en parallèle du
calendrier éditorial (Oasis)
• Offrir un point de vue « expert »
• Avez-vous pensé aux journalistes ?

13. Un blog de qualité
13
• Où est-ce que je veux emmener le lecteur ?
• Proposer une action finale au lecteur :
• Engager la conversation via un commentaire ?
• Le faire s’inscrire à la newsletter ?
• L’inviter à nous contacter ?
• Le faire passer en magasin ?
• ….
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14. Un blog de qualité
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• Structure type d’un article :
• Titre
• Chapeau
• Contenu structuré…
• … Agrémenté de visuels
• Un call to action
• Ne pas oublier l’optimisation
YOAST SEO / 1.fr (démo)

15. Créer un calendrier editorial
15
Démo + exercice !

16. 16
Avez-vous des questions ?

17. D’autres supports
17
• Trouver les gens chez eux

18. Identifier les canaux
18
1. Quelle est mon audience ?
2. Où et comment communiquer avec elle ?
3. Mon contenu est-il adapté à cette plateforme ?
• Sur les réseaux sociaux, chercher à vendre directement
n’est pas forcément une bonne idée. Pourquoi ?
• Ne pas proposer le mariage à la première rencontre
• Historique de la publicité

19. Quelques exemples
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• Facebook (publicités / pages)
• Chefclub / Tasty / Nifty …
• Google Adwords
• Instagram
• EnjoyPhoenix / Mindsers.it
• Youtube
• Linkedin

20. A vous de jouer
20
• Identifier un canal pour
communiquer avec votre cible et
adapter un article

21. Copywriting
21
• Aller plus loin

22. Pourquoi copywriter ?
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• Avoir une base e-mail
indépendante :
• Quel intérêt ?
• Comment faire ?
• Obtenir les e-mails en échange
de quelque chose
• Et ensuite ?
• Entretenir régulièrement avec
une newsletter efficace
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23. Les maîtres du copywriting
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• Bonne Gueule / Jacques et Déméter
• Livementor
• Barack Obama

24. A vous de jouer
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• Définissez un objectif pour obtenir un
engagement approprié de la part de
votre audience
• Mettez-le en œuvre !

25. 25
Avez-vous des questions ?

26. Merci.