Cet atelier aborde l'amélioration de l'écriture web, en mettant l'accent sur la création de stratégies de référencement, l'optimisation de contenus et d'images, ainsi que l'audit de l'écriture selon les standards de Google. Il traite également des métadonnées, de l'importance d'une offre séduisante et fournit des outils pour analyser et améliorer le référencement d'un site. Des conseils pratiques sont donnés pour rédiger efficacement et diffuser du contenu.

1. AMÉLIORER SON
ÉCRITURE
WEB niv. 2
22 mars 2016

2. Bonjour !
Nous serons vos animateurs
aujourd’hui,
Et vous ?

3. PLAN DE L’ATELIER
• Quelques rappels
• Créer sa stratégie de référencement
• Optimiser ses propres contenus
• Optimiser ses images et ses vidéos
• Auditer son écrit façon Google

4. La lecture en ligne :
le speed dating de la lecture

5. L’eyetracking

6. Le principe de la longue traine

7. La pyramide inversée

8. Organisez vos contenus

9. Les métadonnées ou balises
Les métadonnées sont des informations cachées permettant aux
robots des moteurs de recherche de classer les pages du site.

10. Balise titre ou title
Un titre par page donnant une indication claire sur le contenu :
• nom de la structure + expressions (mots clés)
70 caractères (pour un affichage complet)
Propre à chaque page !

11. Balise Description
Informe les internautes et Google du contenu de la page.
Le contenu saisi apparaît dans les pages de recherche.
160 à 200 caractères maximum.
Propre à chaque page !

12. Balise Keywords
Série de mots clés.
N’est plus prise en compte par certains moteurs de recherche.
Le moteur de recherche va privilégier un contenu textuel situé dans
vos pages, vos titres, vos images

13. Gare au contenu dupliqué
Un doute ?
http://www.copyscape.com/

14. Attention, vos contenus
peuvent se retrouver partout
Prestataire
touristique Brochures, infos au
comptoir, bornes…
Indexation de l’offre sur les sites
internet institutionnels + opendata
Pour tout comprendre avec une vidéo de 3 mn :
http://goo.gl/MlZYHp
Réseaux
sociaux

15. Travailler son référencement
1. Formuler par écrit le message essentiel d’une page ou
d’un article
2. Écrire les idées les plus importantes (QQOQCP)
3. Vérifier les mots clés
4. Formaliser le plan selon la pyramide inversée
5. Rédiger le titre et l’accroche
6. Rédiger le texte
7. Enrichir le texte avec des liens, des images, des vidéos
8. Diffuser son contenu

16. Quelques exemples ? Bons ? Mauvais ?

17. La base : une offre « séduisante »

18. … Et comment rendre une offre
« séduisante ?
La base : le marketing
« Fonction reliant une entreprise aux
besoins et désirs de ses clients afin
d’obtenir le bon produit, au bon
endroit et au bon moment. »

19. L’anticipation

20. À vous de jouer :
Grille rédactionnelle

21. Panne d’inspiration ? PAS de panique !
www.google.fr/trends
https://adwords.google.fr/KeywordPlanner
https://insight.yooda.com/
http://soovle.com/
http://keywordshitter.com/
https://ubersuggest.io/

22. Pause

23. À vous de jouer :
Construire son plan de communication

24. Analyser le référencement de son site
http://alyze.info/

25. Analyser le positionnement de son site
http://www.positeo.com/check-position/
Indiquer les mots clés sur lesquels vous
souhaitez tester votre position puis l’URL de
votre site internet.

26. Aider les moteurs de recherche
à indexer votre site :
Suggérer votre site à Google :
https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?pli=1
Suggérer votre site à Bing
http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url
D’autres exemples : Voila, Orange notamment
http://www.commentcamarche.net/faq/10811-ajouter-son-site-
dans-les-moteurs-de-recherche

27. Il n’y a pas que l’écriture web…
Newsletter ?
Bouton appel à action ?
Techniques photos ?
Open system ?
 www.svtpro.fr

28. Merci !
bit.ly/enquete-satisfaction-atelier
Des questions ?
Sud Vendée Tourisme
Tél. : 02 51 87 69 07
c.loizeau@sudvendeetourisme.com

29. CRÉDITS ET SOURCES :
Photos :
Pixabay
Pexel
Death to stock
Creative commons
wikipedia
Sources :
Atelier numérique OT Aunis Marais Poitevin
Réseau Animateur Numérique de Territoire France
Think with Google
Leblogdumoderateur
Etourisme.info