Le document aborde l'écriture pour le web, soulignant l'importance de séduire et convaincre les lecteurs à travers un contenu attractif et informatif. Il met en avant les techniques de rédaction, telles que la pyramide inversée et l'importance du storytelling, pour engager le lecteur tout en respectant des principes de qualité rédactionnelle. Enfin, il évoque le besoin d'allier information et émotion, en considérant la responsabilité éditoriale de chaque auteur sur les plateformes numériques.

1. Les rencontres du e-tourisme institutionnel 13 novembre 2007 L’écriture Web Ecrire pour séduire et convaincre les internautes François Perroy www.emotiotourisme.fr

2. Quelle est l’actualité la plus importante aujourd’hui ?

3. Desperate Housewifes, vraiment désepérées !

4. Nos métiers, nos savoir faire... Emotio Tourisme, le cabinet Oxygène et Carbone : marketing : produire des idées nouvelles, créer des événements, surprendre, faire conna ître, faire acheter ; contenus éditoriaux : des scénarii de guides, de films, d’audio-guides, des contenus de sites Web ; un objectif clair : vendre ! Emotio Tourisme est membre du réseau CPIP.

5. Qui et quoi ? Re-émerveiller clients et prospects

6. Ecrire pour séduire et convaincre les internautes Technique Emotion Vendre Lecteurs Auteurs ? « Un bon film, c’est 3 choses : Une bonne histoire, une bonne histoire et une bonne histoire » Jean Gabin

7. Avant La théorie de l’information et de la communication ; L’émetteur Le message Le récepteur Aujourd’hui : du « one to one »… … au « many to many » Conclusion : Tous Lecteurs, Tous Auteurs

8. Avant, il y a…moins de 10 ans Le Web, c’était le Nouveau Monde : on devait s’équiper pour partir loin, en voyage, se connecter était une aventure, on surfait (comme Ulysse), c’était loin ; On écrivait comme on avait appris à le faire. Aujourd’hui Le Web, c’est des terres colonisées ; Des terres émergées, pour lire, pour apprendre ; Mais aussi pour produire, pour faire, pour partager ; Le Web 2.0, c’est nous ; Web are Us !

9. Réfléchir toujours avant d’écrire… m ême pour le Web ! Voulez-vous informer ? Pour agir efficacement ; Voulez-vous séduire ? Pour que votre lecteur s’identifie à une image ; Voulez-vous divertir ? Pour embellir la vie ; etc… Alors vous choisirez une ligne éditoriale particulière Elle donnera cohérence et originalité à votre propos

10. 100 ans de solitude contre… Quand vous écrivez vous êtes seul, l’œil sur l’écran ; Cherchez le ton juste, ni trop journalistique, ni trop publicitaire ; D’autant que vous êtes pressé…par le temps, par le fait que vous devez trouver l’information vite et bien dans une infinité de possibilités ; Puis, lorsque vous mettez en ligne, des milliers d’yeux, bienveillants parfois, vigilants d’autres fois, vous lisent, sans vous connaître et sans la distance qui a toujours marqué les émetteurs des récepteurs ; Alors certes, vous devenez un auteur à succès (diffusion moyenne d’un livre en France : 3000 exemplaires !) ; Mais cela ne doit pas vous faire oublier que vous avez une responsabilité éditoriale et qu’un succès sur le Web peut être massif, mais demeure éphémère ! … Quelques heures avec la multitude

11. D’abord être vu Le taux de lecture baisse rapidement jusqu’à 50 mots ; Puis il décro ît moins rapidement entre 50 et 500 mots ; Après cette première déperdition, votre lecteur devient votre ami ! Pensez aussi que lire sur un écran est plus long que sur du papier (30% de + en moyenne) ; Alors ? Faites concis ! Mais…précis ! Et pensez autant texte, qu’image et son ; La lecture sur le Web devient une expérience sensorielle. Avant d’ être lu !

12. La Pyramide inversée Un article réussi : Fin de l’article Titre Accroche : l’essentiel Développement Infos complémentaires Infos accessoires Contact, téléphone… Développement de l’article : présentation des informations par ordre décroissant d’importance

13. Des règles journalistiques « Coco, tu dois savoir pour qui tu écris »: années 1980, école de journalisme ; Oui rédac chef, mais aujourd’hui sur le Web, hein, pour qui, euh…. Tu vas droit au but : un titre qui attire…l’œil… avant la réflexion ; Tu réponds toujours aux six questions qui structurent la pertinence de ton information : Qui, Quoi, Où, Quand, Comment ? Oui rédac chef, mais ça fait 5… Et si tu sais, tu ajoutes : Pourquoi ? Tu choisis un angle d’attaque : une information supérieure aux autres et rien que celle-là, ce qui veut dire que tu refuses de t’intéresser à d’autres ! Ca, ça me parle : le marketing, c’est aussi faire des choix Tu vérifies, tu re-vérifies 100 fois…1000 fois ! M ême sur le web ? Yes Sir ! Tu écris bref : sujet + verbe + complément

14. Ecrire de manière efficace pour le Web C’est conjuguer de la technique : des règles à conna ître ; De l’information : sérieux, véracité, crédibilité ; Et de l’émotion : les expériences et les récits font vendre ; L’émotion gagne l’écoute et permet de faire passer les messages. Faites des histoires ! On s’en souviendra !

15. Il faut…raconter des histoires Le récit est partout ; On en a toujours eu besoin : paraboles, feuilletons, faits divers relatés sous forme d’épisodes, carnets de voyages… ; Dans la presse écrite, à la télévision (fictions, séries TV, docu-fictions), à la radio… Pourquoi le Web y échapperait-il ? Le storytelling (le récit en tant que mode de circulation privilégié des idées) s’impose m ême dans le management ; Fables et anecdotes se multiplient à tous les étages du pouvoir. A voir les effets futurs de ce mélange des genres… Mais écrire sur le tourisme, c’est travailler sur l’imaginaire des lecteurs, alors amorcer le contact par une histoire est un bon moyen de réussir à faire passer ses messages.

16. Mes bons conseils Qualité de forme et de fond ; Aération (évitez la Craigslist !) : maxi 3000 signes par écran, des paragraphes mini de 500 signes pour étayer l’information ; Titres et accroches à fort impact : les lecteurs balayent les pages, les titres sont des « stop-trottoirs », pas plus de 30 signes, soit 3 à 6 mots ; Visuels, bien entendu : un texte + un visuel (de qualité) + son ou video ; Qualité de la structure : les 6 questions-clefs, ou bien un fil rouge (chronologie, thèse-antithèse-synthèse…), et toujours la pyramide inversée.

17. Mes bons conseils (2.0…) Qualité du style : gare aux fottes , tournures simples, pas de jargon, ton pertinent (en accord avec le produit et le public) ; Qualité de fond : qu’apportez vous en plus à votre lecteur ? Cette phrase traduit-elle le message que vous voulez vraiment transmettre ? Votre information est-elle : accessoire ?, importante ?, essentielle ? Et si le lecteur n’avait pas cette information… Des éléments factuels, mais en petit nombre ; De l’exactitude.

18. Dans le tourisme, écrire pour le Web… C’est quand m ême conjuguer l’information et la séduction : la technique et l’imaginaire

19. The End… Merci et à bient ôt pour de nouvelles aventures éditoriales