Cet atelier porte sur les techniques d'écriture pour le web, abordant les spécificités de la lecture en ligne et les règles d'écriture journalistique. Il insiste sur l'importance de structurer l'information de manière claire et engageante grâce à la pyramide inversée et l'utilisation de métadonnées. Des conseils pratiques sont fournis pour optimiser le contenu et améliorer le référencement sur les moteurs de recherche.

1. APPRENDRE À
ÉCRIRE POUR LE
WEB niv. 1
15 mars 2016

2. Bonjour !
Nous serons vos animateurs
aujourd’hui,
Et vous ?

3. PLAN DE L’ATELIER
• La lecture sur écran et le comportement de l’internaute
• Les règles d’écriture journalistique
• Cas d’écriture web

4. Comment lit on sur le papier ?

5. Un constat : tout n’est pas vu ni lu

6. La lecture en ligne :
le speed dating de la lecture

7. L’eyetracking

8. La rédaction pour le web
ne s’improvise pas

9. Le principe de la longue traine

10. L’importance de connaître ses cibles
Posez-vous les questions avant toute rédaction
QUI ? QUOI ? OU ? QUAND ? COMMENT ? POURQUOI ?
• Qui sont mes lecteurs ?
• Quelles sont les attentes de mes lecteurs ?
• Quel est mon message ?
• Quel est mon objectif ?

11. Phase de brouillon INDISPENSABLE
1ère étape : brainstorming
2ème étape : organiser
• Trouver le message principal
• Dégager les arguments forts
• Rechercher systématiquement l’illustration
• Hiérarchiser par ordre d’importance ou par ordre logique

12. Définir le sujet dès la 1ère phrase
Commencer par l'élément central du texte :
plus tôt le lecteur est au courant, mieux c'est !
Utiliser la forme sujet + verbe + complément dès la 1ère phrase :
Éviter les appositions qui vont renvoyer le sujet trop loin
Contre-exemple : “dans le cadre de la politique en faveur du
développement durable initié par le ministère, un projet de loi”...
On devrait commencer par « un projet de loi... ».

13. Parlez moi de MOI
Les lois de proximité :
• Temporelle
• Géographique
• Pshychoaffective
• Sociale

14. La pyramide inversée

15. Découpez en paragraphes
Le texte doit être balayable, donc découpé en blocs (paragraphes)
Vision globale du texte en un coup d'œil :
• sauter d'un bloc à l'autre,
• revenir en arrière,
• Tout en sachant où on en est.
Un thème ou une idée forte par paragraphe :
• Regrouper les informations par îlots
• Le lecteur peut faire le choix de lire ou de ne pas lire,
• Gain de temps appréciable , condition de la fidélisation.
Chaque paragraphe est organisé en mini pyramide inversée :
• les éléments de compréhension principaux sont au début
• puis on donne les détails.

16. Enrichir ses contenus :
les liens logiques
• Pour soi, pas besoin d’expliciter les enchaînements, ils sont sous-
entendus, sous-jacents, évidents...
• Mais le lecteur n’aura pas la même logique que nous : des
quiproquos peuvent en résulter
• Les mots liens vont vous aider à vous faire comprendre
• Penser au gras et aux listes à puces

17. Enrichir ses contenus :
le maillage
• Ils pointent vers un autre contenu utile (une autre page interne ou
externe, un document à télécharger… = le maillage)
• Ils sont explicites
• Ils intègrent des mots clés
On évite : Cliquez ici pour télécharger nos tarifs.
On privilégie : Télécharger nos tarifs.

18. La toile internet

19. Enrichir ses contenus :
le pouvoir de l’image
??

20. Soyez honnête

21. Gare au contenu dupliqué
Un doute ?
http://www.copyscape.com/

22. Attention, vos contenus
peuvent se retrouver partout
Prestataire
touristique Brochures, infos au
comptoir, bornes…
Indexation de l’offre sur les sites
internet institutionnels + opendata
Pour tout comprendre avec une vidéo de 3 mn :
http://goo.gl/MlZYHp
Réseaux
sociaux

23. Pause

24. À vous de jouer
Classée Réserve Naturelle, la magnifique Baie de l'Aiguillon
s'adresse particulièrement aux amoureux de la Nature avec plus de
5000 hectares de vasières et de prés salés où s'entremêlent les
eaux douces et salées constituant ainsi, une véritable halte
migratoire. Une découverte à prolonger à la Pointe d'Arcay : Ce bras
de sable long de cinq kilomètres est un lieu d'observatoire privilégié
pour les ornithologues. Deux stations bordent ces espaces naturels
et vous accueillent tout au long de l'année : L'Aiguillon sur Mer et
la Faute sur Mer. Profitez d'une balade en mer pour apprécier les
belles plages de sable fin avant une dégustation de coquillages et de
moules ... de Bouchot, naturellement !

25. Exemple de correction
La Baie de l’Aiguillon est un espace naturel classé qui accueille de
nombreux oiseaux. Les spécialistes aiment observer cette faune
migratrice tout au long de l’année, et notamment à l’observatoire de
la Pointe d'Arcay.
Pour les familles, deux stations balnéaires bordent cet espace naturel
: L'Aiguillon sur Mer et la Faute sur Mer. Châteaux de sable, pêche à
pied, activités nautiques, randonnées sont autant d’activités à
pratiquer.
La spécialité culinaire locale est la moule de Bouchot, naturellement !

26. Organisez vos contenus

27. Les métadonnées ou balises
Les métadonnées sont des informations cachées permettant aux
robots des moteurs de recherche de classer les pages du site.

28. Balise titre ou title
Un titre par page donnant une indication claire sur le contenu :
• nom de la structure + expressions (mots clés)
70 caractères (pour un affichage complet)
Propre à chaque page !

29. Balise Description
Informe les internautes et Google du contenu de la page.
Le contenu saisi apparaît dans les pages de recherche.
160 à 200 caractères maximum.
Propre à chaque page !

30. Balise Keywords
Série de mots clés.
N’est plus prise en compte par certains moteurs de recherche.
Le moteur de recherche va privilégier un contenu textuel situé dans
vos pages, vos titres, vos images

31. À vous de jouer
Title
Description
H1
H2
La Baie de l’Aiguillon est un espace naturel classé qui accueille de nombreux
oiseaux. Les spécialistes aiment observer cette faune migratrice tout au long
de l’année, et notamment à l’observatoire de la Pointe d'Arcay.
H2
Pour les familles, deux stations balnéaires bordent cet espace naturel :
L'Aiguillon sur Mer et la Faute sur Mer. Châteaux de sable, pêche à pied,
activités nautiques, randonnées sont autant d’activités à pratiquer.
H2
La spécialité culinaire locale est la moule de Bouchot, naturellement !

32. Exemple de correction
Title : Marais Poitevin en Sud Vendée
Description : Tout au long de l’année, venez découvrir le Marais Poitevin et ses paysages
remarquables, à pied, en canoë, à cheval, ou à vélo, plongez dans cet univers.
H1 : Le littoral du Marais Poitevin
H2 : Le paradis des oiseaux
La Baie de l’Aiguillon est un espace naturel classé qui accueille de nombreux oiseaux. Les
spécialistes aiment observer cette faune migratrice tout au long de l’année, et notamment à
l’observatoire de la Pointe d'Arcay.
H2 : Le rendez-vous des familles
Pour les familles, deux stations balnéaires bordent cet espace naturel : L'Aiguillon sur Mer et
la Faute sur Mer. Châteaux de sable, pêche à pied, activités nautiques, randonnées sont
autant d’activités à pratiquer.
H2 : Pour les gourmands
La spécialité culinaire locale est la moule de Bouchot, naturellement !

33. Analyser le référencement de son site
http://alyze.info/

34. Aider les moteurs de recherche
à indexer votre site :
Suggérer votre site à Google :
https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?pli=1
Suggérer votre site à Bing
http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url
D’autres exemples : Voila, Orange notamment
http://www.commentcamarche.net/faq/10811-ajouter-son-site-
dans-les-moteurs-de-recherche

35. Ah ! J’ai fini !

36. 1. Formuler par écrit le message essentiel d’une
page ou d’un article
2. Écrire les idées les plus importantes (QQOQCP)
3. Vérifier les mots clés
4. Formaliser le plan selon la pyramide inversée
5. Rédiger le titre et l’accroche
6. Rédiger le texte
7. Enrichir le texte avec des liens, des images, des
vidéos
8. Diffuser son contenu
En bref !

37. Merci !
bit.ly/enquete-satisfaction-atelier
Des questions ?
Sud Vendée Tourisme
Tél. : 02 51 87 69 07
c.loizeau@sudvendeetourisme.com

38. CRÉDITS ET SOURCES :
Photos :
Pixabay
Pexel
Death to stock
Creative commons
wikipedia
Sources :
Réseau Animateur Numérique de Territoire France
Think with Google
Baromètre Raffour 2015
Leblogdumoderateur
Etourisme.info