L’ultime méthodo pour créer un duo gagnant entre SEO et CRO. Il vous donnera des conseils ciblés pour valoriser votre site e-commerce aux yeux de Google en 2021. A la fin de la session, vous aurez toutes les clés pour gagner de précieuses positions dans les SERPs et maximiser la valeur de votre trafic entrant.

1. SEO + CRO
3 étapes pour créer le match parfait !
Nicolas MERCATILI

2. Présentation
Nicolas MERCATILI
Ambassadeur Semrush
Ambassadeur PrestaShop
Cofondateur SEMJuice
Fondateur WPRank
Consultant SEO

3. Bases et rappels
1

4. Les bases du SEO

5. L'importance grandissante des E.A.T
E.A.T signifie Expertise Authority Trust
3 critères pris en compte par Google pour
déterminer la pertinence d'un site et de son
contenu.

6. Comment améliorer son « Expertise » ?
• Créer un contenu à forte valeur ajoutée
• Une réponse claire à la requête de l'internaute en début de page
• Une structure Hn cohérente
• L'utilisation de gras et de listes à puces pour valoriser des informations et faciliter la lecture
• L'usage de sources fiables servant de preuves aux idées traitées dans le contenu

7. Comment améliorer son « Autorité » ?
L’autorité d’un site dépend principalement de son profil de liens
Action à mettre en place : netlinking !

8. Travailler sur sa preuve sociale :
• Afficher des avis clients
• Des témoignages vidéo
• Des logos de médias parlant de votre activité
• Des chiffres-clés liés à votre activité ou à votre communauté
Comment améliorer sa « Crédibilité » ?

9. Optimiser ses contenus
recherche de mots-clés et sémantique
2

10. Définir sa cible marketing
• Son environnement
• Sa situation familiale
• Ses revenus
• Sa situation professionnelle
• Ses valeurs et ses engagements
• Ses besoins
• Ses habitudes de vie et de consommation
• Ses données géographiques
• Ses centres d’intérêt et ses loisirs
• Sa personnalité
• Ses motivations d'achat

11. Définir les bons mots-clés

12. Analyser la concurrence

13. Créer ou enrichir ses contenus
Des mots-clés qui convertissent !
1 requête visée = 1 page = 1 contenu optimisé
Le but est d’avoir les contenus les plus complets possibles
On parle de rédaction sémantiquement optimisée pour Google

14. Optimiser sémantiquement ses contenus

15. Suivre les recommandations

16. Suivre l'évolution après optimisation

17. Suivre l'évolution après optimisation

18. Balise titre :
• 35 à 70 caractères
• Orientée SEO
• Les mots-clés importants devant
Métadescription :
• 130 à 160 caractères
• Orientée marketing
• Doit donner envie de visiter la page
Optimiser la balise titre et la métadescription

19. Attention aux pages dormantes
• Faibles performances SEO
• Pas ou peu de trafic
Comment les traiter ?
• Optimiser pour sauver ces pages
• Fusionner ces pages
• Supprimer ces pages

20. Optimiser son jus SEO
via les backlinks et le maillage interne
3

21. Le netlinking permet de devancer ou de rattraper ses concurrents !
1. Donner plus d’autorité à votre site web
2. Grandement améliorer les positions des requêtes les plus importantes dans les
résultats de Google
3. Faire monter la globalité des mots-clés du site, qui ont été travaillés dans les contenus
4. Améliorer son branding, rassurer ses prospects
Pourquoi les stratégies de liens sont-elles si importantes ?

22. Il y a lien et lien… tous ne se valent pas !
1. Un lien présent sur un site de qualité
2. Un lien présent sur une page traitant d’un sujet sémantiquement proche
Qu’est-ce qu’un bon backlink ?

23. • Rester naturel et reproduire ce que Google a l’habitude de voir
• Limiter et bannir les ancres de liens suroptimisées
• Ne pas être trop pressé, c’est un travail d’endurance
• S’appuyer sur des sites de qualité en mixant au maximum nos partenaires
• Des articles de qualité, informatifs et non promotionnels
• Des ancres de liens bien amenées
• Anticiper les futurs algorithmes de Google
Process pour un netlinking « naturel »

24. Ce que je recommande :
• 70% de liens dans de nouveaux articles
• 20% de liens sur des articles existants
• 5% de liens depuis des pages d’accueil
• 5% de liens sur des sites privés / propriétaires
Mixer les types de liens

25. Travailler son maillage interne permet de :
• Mettre en place l'arborescence du site web
• Aider Google dans l’analyse de votre site Web
• Partager le jus des pages
• Prolonger la durée de visite
Tout cela améliore au final votre référencement !
Maillage interne

26. Ne pas lier la page interne d’un silo à
une autre page interne d’un autre silo
Cloisonner ses univers sémantiques

27. Pour allier UX et SEO
Obfuscation de liens

28. Circulation du jus SEO

29. Convertir les visiteurs
en optimisant sa réputation / réassurance
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30. • Logos partenaires
• Chiffres-clés
• À propos / Qui sommes-nous ?
• Pictogrammes de réassurance
• Livraison offerte
• Satisfait ou remboursé
• Avis clients certifiés
• Réseaux sociaux
• FAQ
Eléments de réassurance

31. Répondre à ces 4 questions en 5 secondes :
• Comment peux-tu m'aider ?
• Qui es-tu ?
• Pourquoi faire appel à toi ?
• Que fait-on maintenant ?
Page d’accueil

32. • Faire une promesse
• Présenter les fausses solutions, les frustrations, les peurs, ce qui ne marche pas
• Afficher les preuves
• Mettre en avant les avantages de sa solution, de son produit
• Parfaitement présenter sa solution, son produit
Pages de ventes

33. • Utiliser un verbe d'action et/ou qui exprime un bénéfice concret
• Possibilité d'utiliser un CTA qui rassure
• Utiliser une couleur adéquate
• Donner un sentiment d'urgence
Call To Action

34. • Temps de chargement
• Ergonomie générale
• Design
• Call To Action
UX

35. MERCI À TOUS
Place à vos questions !
Nicolas Mercatili
nicolas@semjuice,com
semjuice.com

36. OFFRE SPÉCIALE SEO SQUARE
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Germinal