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SEO + CRO : 3 étapes pour créer le match parfait

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SEO + CRO : 3 étapes pour créer le match parfait

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L’ultime méthodo pour créer un duo gagnant entre SEO et CRO. Il vous donnera des conseils ciblés pour valoriser votre site e-commerce aux yeux de Google en 2021. A la fin de la session, vous aurez toutes les clés pour gagner de précieuses positions dans les SERPs et maximiser la valeur de votre trafic entrant.

L’ultime méthodo pour créer un duo gagnant entre SEO et CRO. Il vous donnera des conseils ciblés pour valoriser votre site e-commerce aux yeux de Google en 2021. A la fin de la session, vous aurez toutes les clés pour gagner de précieuses positions dans les SERPs et maximiser la valeur de votre trafic entrant.

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SEO + CRO : 3 étapes pour créer le match parfait

  1. 1. SEO + CRO 3 étapes pour créer le match parfait ! Nicolas MERCATILI
  2. 2. Présentation Nicolas MERCATILI Ambassadeur Semrush Ambassadeur PrestaShop Cofondateur SEMJuice Fondateur WPRank Consultant SEO
  3. 3. Bases et rappels 1
  4. 4. Les bases du SEO
  5. 5. L'importance grandissante des E.A.T E.A.T signifie Expertise Authority Trust 3 critères pris en compte par Google pour déterminer la pertinence d'un site et de son contenu.
  6. 6. Comment améliorer son « Expertise » ? • Créer un contenu à forte valeur ajoutée • Une réponse claire à la requête de l'internaute en début de page • Une structure Hn cohérente • L'utilisation de gras et de listes à puces pour valoriser des informations et faciliter la lecture • L'usage de sources fiables servant de preuves aux idées traitées dans le contenu
  7. 7. Comment améliorer son « Autorité » ? L’autorité d’un site dépend principalement de son profil de liens Action à mettre en place : netlinking !
  8. 8. Travailler sur sa preuve sociale : • Afficher des avis clients • Des témoignages vidéo • Des logos de médias parlant de votre activité • Des chiffres-clés liés à votre activité ou à votre communauté Comment améliorer sa « Crédibilité » ?
  9. 9. Optimiser ses contenus recherche de mots-clés et sémantique 2
  10. 10. Définir sa cible marketing • Son environnement • Sa situation familiale • Ses revenus • Sa situation professionnelle • Ses valeurs et ses engagements • Ses besoins • Ses habitudes de vie et de consommation • Ses données géographiques • Ses centres d’intérêt et ses loisirs • Sa personnalité • Ses motivations d'achat
  11. 11. Définir les bons mots-clés
  12. 12. Analyser la concurrence
  13. 13. Créer ou enrichir ses contenus Des mots-clés qui convertissent ! 1 requête visée = 1 page = 1 contenu optimisé Le but est d’avoir les contenus les plus complets possibles On parle de rédaction sémantiquement optimisée pour Google
  14. 14. Optimiser sémantiquement ses contenus
  15. 15. Suivre les recommandations
  16. 16. Suivre l'évolution après optimisation
  17. 17. Suivre l'évolution après optimisation
  18. 18. Balise titre : • 35 à 70 caractères • Orientée SEO • Les mots-clés importants devant Métadescription : • 130 à 160 caractères • Orientée marketing • Doit donner envie de visiter la page Optimiser la balise titre et la métadescription
  19. 19. Attention aux pages dormantes • Faibles performances SEO • Pas ou peu de trafic Comment les traiter ? • Optimiser pour sauver ces pages • Fusionner ces pages • Supprimer ces pages
  20. 20. Optimiser son jus SEO via les backlinks et le maillage interne 3
  21. 21. Le netlinking permet de devancer ou de rattraper ses concurrents ! 1. Donner plus d’autorité à votre site web 2. Grandement améliorer les positions des requêtes les plus importantes dans les résultats de Google 3. Faire monter la globalité des mots-clés du site, qui ont été travaillés dans les contenus 4. Améliorer son branding, rassurer ses prospects Pourquoi les stratégies de liens sont-elles si importantes ?
  22. 22. Il y a lien et lien… tous ne se valent pas ! 1. Un lien présent sur un site de qualité 2. Un lien présent sur une page traitant d’un sujet sémantiquement proche Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
  23. 23. • Rester naturel et reproduire ce que Google a l’habitude de voir • Limiter et bannir les ancres de liens suroptimisées • Ne pas être trop pressé, c’est un travail d’endurance • S’appuyer sur des sites de qualité en mixant au maximum nos partenaires • Des articles de qualité, informatifs et non promotionnels • Des ancres de liens bien amenées • Anticiper les futurs algorithmes de Google Process pour un netlinking « naturel »
  24. 24. Ce que je recommande : • 70% de liens dans de nouveaux articles • 20% de liens sur des articles existants • 5% de liens depuis des pages d’accueil • 5% de liens sur des sites privés / propriétaires Mixer les types de liens
  25. 25. Travailler son maillage interne permet de : • Mettre en place l'arborescence du site web • Aider Google dans l’analyse de votre site Web • Partager le jus des pages • Prolonger la durée de visite Tout cela améliore au final votre référencement ! Maillage interne
  26. 26. Ne pas lier la page interne d’un silo à une autre page interne d’un autre silo Cloisonner ses univers sémantiques
  27. 27. Pour allier UX et SEO Obfuscation de liens
  28. 28. Circulation du jus SEO
  29. 29. Convertir les visiteurs en optimisant sa réputation / réassurance 4
  30. 30. • Logos partenaires • Chiffres-clés • À propos / Qui sommes-nous ? • Pictogrammes de réassurance • Livraison offerte • Satisfait ou remboursé • Avis clients certifiés • Réseaux sociaux • FAQ Eléments de réassurance
  31. 31. Répondre à ces 4 questions en 5 secondes : • Comment peux-tu m'aider ? • Qui es-tu ? • Pourquoi faire appel à toi ? • Que fait-on maintenant ? Page d’accueil
  32. 32. • Faire une promesse • Présenter les fausses solutions, les frustrations, les peurs, ce qui ne marche pas • Afficher les preuves • Mettre en avant les avantages de sa solution, de son produit • Parfaitement présenter sa solution, son produit Pages de ventes
  33. 33. • Utiliser un verbe d'action et/ou qui exprime un bénéfice concret • Possibilité d'utiliser un CTA qui rassure • Utiliser une couleur adéquate • Donner un sentiment d'urgence Call To Action
  34. 34. • Temps de chargement • Ergonomie générale • Design • Call To Action UX
  35. 35. MERCI À TOUS Place à vos questions ! Nicolas Mercatili nicolas@semjuice,com semjuice.com
  36. 36. OFFRE SPÉCIALE SEO SQUARE Testez en avant-première SEMJI HTTPS://SEOSQUARE.SEMJI.COM/OFFRE-SPECIALE/ Rendez-vous sur : PROCHAIN WEBINAR 13h30-14H20 Copywriting : entrer dans la tête de vos clients Nina Ramen Germinal

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