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Donner plus de visibilité Google à PrestaShop

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Donner plus de visibilité Google à PrestaShop

  • 1. Donner plus de visibilité Google à PrestaShop Day Paris 2018
  • 2. Nicolas Mercatili Mon seul but : obtenir toujours plus de visibilité sur Google ! Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? Gestion de projets et consulting SEO sur WordPress & PrestaShop Fondateur Thème SEO et personnalisable pour PrestaShop SEMJuice Stratégies de netlinking Nettoyage d’e-réputation Rédaction web Co-fondateurCo-fondateur @_creanico Passionné du web… Mais surtout par la manipulation de Google @prestashop#PSDayParis
  • 3. Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? @_creanico@prestashop#PSDayParis 93% des recherches en France =
  • 4. Pyramide du référencement Cumuler les optimisations sur les 3 piliers : on site + off-site Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? @_creanico@prestashop#PSDayParis
  • 5. - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement Avant tout : optimisation de la structure ! Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? @_creanico@prestashop#PSDayParis
  • 6. L’optimisation et la configuration de PrestaShop : ▪Activation et l’optimisation de la réécriture des URL ▪Génération du fichier robots.txt ▪Présence du fichier .htaccess ▪Présence du fichier sitemap XML avec une actualisation via tâche cron ▪Désinstallation des modules non utilisés ▪No-index sur les pages peu pertinentes ▪Optimisation de la structure via des modules tiers Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? @_creanico@prestashop#PSDayParis
  • 7. Les points importants pour un thème de qualité : ▪Code propre, bien codé et rapide à charger ▪Balisage Hn correctement intégré ▪Expérience utilisateur (UX) ▪Compatible et pensé pour les mobiles ▪Version mobile = version desktop ▪Baseline ▪Fil d’Ariane ▪Catégories : résumés des produits et textes SEO ▪Pas de méga-menu ! Privilégier les silos et univers sémantiques ▪Mailler les produits d’une même catégorie entre eux ▪Rich-snippets ▪Page « plan du site » ▪Attention aux thèmes « sapin de noël » Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? @_creanico@prestashop#PSDayParis
  • 8. Les points importants associés aux performances et à l’hébergement : ▪Hébergement de qualité et basé en France ▪Certificat HTTPS ▪Pages optimisées et pas trop lourdes à charger ▪Activez la mémoire cache Pour compléter sur les noms de domaines : ▪Nom de domaine en .fr ou en .com ▪Nom de marque facilement mémorisable plutôt qu’une suite de mots clés (EMD) Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? @_creanico@prestashop#PSDayParis
  • 9. Uniques et pertinents Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? @_creanico@prestashop#PSDayParis Le plus long et le plus pénible à travailler, mais très important !
  • 10. L’optimisation de vos contenus sur PrestaShop comprend : ▪Mots clés et longue traine : structure ▪Page d’accueil : H1 et textes optimisé ▪Fiches produits les plus complètes possible ▪Catégories = silos thématiques ▪Google aime la fraicheur ▪multi-langues : traduction totale ▪URL stables (sauf si redirections 301) ▪Duplication de contenus ▪Tags à éviter ▪Pages trop pauvres en contenus ▪Nombre de produits : catégories / fabricants / fournisseurs ▪Balises titres et méta-descriptions ▪Page index « Boutique propulsée par PrestaShop » ▪Photos : de qualité et optimisées ▪Balises ALT sur toutes les images ▪Commentaires produits ▪Suppressions de contenus / produits ▪Blog pour publier régulièrement ▪Privilégier l’optimisation manuelle ! Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? @_creanico@prestashop#PSDayParis
  • 11. - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Excellente structure technique, Très bons contenus, Mais si pas de liens… C’est l’échec assuré ! Comme dans la vie réelle, pour être populaire, on doit parler de nous ! Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? @_creanico@prestashop#PSDayParis
  • 12. Quelques techniques pour obtenir des backlinks : ▪Ressources gratuites : linkbaiting ▪Articles complets : tutoriels, guides, tests, démos… ▪Retours d'expériences et études de cas ▪Jeux concours ▪Annuaires et réseaux d’entreprises ▪SEO local : Bing Places, Google My Business, Pages Jaunes, TripAdvisor, Mappy… ▪Communiqués de presse ▪Partenaires, marques et fournisseurs ▪Interviews Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? @_creanico@prestashop#PSDayParis
  • 13. Les caractéristiques du lien idéal : ▪Do-follow ▪Site positionné et page indexée ▪Thématique équivalente ou assez proche ▪Intégré dans le contenu même d'une page ▪Même pays et langue ▪Liens variés ▪Ancres variées Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? @_creanico@prestashop#PSDayParis
  • 14. Surveillez vos liens : ▪Suppression des liens ▪Liens vers des pages 404 ▪Détectez les sites qui parlent de vous ▪Analysez les backlinks de vos concurrents ▪Surveillez les liens de mauvaise qualité et demandez leurs désaveux Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? @_creanico@prestashop#PSDayParis
  • 15. Achetez vos liens : ▪Rachats de sites existants tarif : à partir de 300€ ▪Rachats de domaines expirés tarif : à partir de 50€ + remonter le site ▪Achats d’articles sponsorisés tarif : à partir de 40€ ▪Achats de stratégies de liens tarif : à partir de 200€ / mois Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? @_creanico@prestashop#PSDayParis
  • 16. Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? Piloter son business par la donnée ▪Connaitre ses KPIs avec des déclencheurs d’alertes ▪Piloter ses tags ▪Conserver des performances technique élevées ▪Diminuer la dépendance à l’équipe IT ▪Rapidité d’implémentation, sécurité, flexibilité… @_creanico@prestashop#PSDayParis
  • 17. Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? Sécuriser son site, c’est protéger son référencement ! Les cas les plus fréquents : ▪Suppressions de produits sans redirections ▪Nouvelle langue sans traductions ▪Modification de la pagination ▪Modification des URL ▪Intégration de visuels trop lourdes Quelques conseils : ▪Un compte = un utilisateur ▪Bien définir les profils ▪Attention aux mots de passe ▪Backups réguliers et externalisés @_creanico@prestashop#PSDayParis
  • 18. Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? Module SEO Expert Module qui génère automatiquement les balises titres, les méta-descriptions et les urls des produits via des valeurs prédéfinies (nom produit, description, prix, marque, référence…), mais aussi les méta-tags (titres et descriptions) spécifiques à Facebook et Twitter. Tarif : 150€ DC Handler Plugin tout en un pour l’optimisation SEO de PrestaShop : no-index sur les pages non pertinentes (panier, commande, authentification, recherche,…), optimisation canonical, balisage hreflang… Tarif : 40€ Advanced Search 4 Module de recherche avancée, fonctionnant aussi étape par étape. Possibilité de générer des pages de résultats pour le référencement. Tarif : 200€ Redirections 301, 302, 303 des URLs et 404 Pour mettre en place des redirections 301. Tarif : 30€ Notes et avis clients pro + Google Rich snippets Pour l’affichage des avis clients, ainsi que les rich snippets dans les SERP pour augmenter le taux de conversion. Tarif : 100€ A retrouver sur addons.prestashop.com @_creanico@prestashop#PSDayParis
  • 19. Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? 772424.com Hébergement 100% PrestaShop, différentes offres pour s’adapter à tous les profils, le meilleur rapport qualité prix pour héberger votre PrestaShop. Tarif : à partir de 39€ / mois Seo-Presta.com Thème PrestaShop parfaitement optimisé pour le référencement naturel, très personnalisable, structure en silos thématiques, code très propre, balisage Hn idéal, blog natif, module menu à la WordPress, module d’optimisation sémantique des catégories… Tarif : 150€ @_creanico@prestashop#PSDayParis
  • 20. Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? Google Search Console Le carnet de santé de votre site internet ! Comprendre comment s’affiche votre site et optimiser son classement dans les résultats de recherche. Tarif : gratuit Google Analytics Pour suivre les statistiques de l’activité de votre site internet : nombre de visites et visiteurs, comportement des visiteurs, sources de trafic, taux de rebond, pages peu visitées,… Tarif : gratuit Google Tag Manager Système de gestion de balises qui permet de facilement intégrer des extraits de code JavaScript et HTML pour analyser et suivre votre site : Analitics, Adwords, Facebook… mais aussi d’intégrer des déclencheurs pour suivre les actions Tarif : gratuit @_creanico@prestashop#PSDayParis
  • 21. Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? RanxPlorer Explorer sa visibilité SEO et SEA, cibler les bons mots clés… Tarif : 20€ / mois Seobserver Dédié à mesurer le netlinking de votre site internet : nombre de liens, qualité des liens, ancres de liens, thématique des liens , no-follow / do-follow, nouveaux liens, liens perdus,… Tarif : 100€ / mois SEMrush Un outil SEO très complet pour auditer son site internet, son profil de liens, mesurer les performances, le positionnement de ses mots clés… Tarif : 100€ / mois Linkody Monitorer les liens gagnés et perdus, explorer les liens de vos concurrents. Tarif : 14€ / mois Tools Pingdom Mesurer les performances de son site et visualiser les éléments trop lourds à charger. Tarif : gratuit Wild Shark SEO Spider Outil d’analyse de site (codes HTTP, index/no-index, title, meta-description, canonical, liens cassés, balisage Hn,…) Tarif : gratuit @_creanico@prestashop#PSDayParis
  • 22. Présentation La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Le pilotage et l’analyse La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? Pour conclure : Ne négligez aucun point ! Des questions ? Restons en contact : @_creanico www.creanico.fr → Consulting SEO www.seo-presta.com → thème SEO PrestaShop SEMJuice www.semjuice.com → stratégies de liens @prestashop#PSDayParis