2. Un seul but pour toutes ces prestations :
Obtenir un maximum de visibilité sur Google !
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La dominance de Google
Les 3 piliers du référencement
- La structure technique du site
- La configuration de WordPress
- Le thème intégré au site
- Les performances et l’hébergement
- Les contenus du site
- La popularité du site
- Les techniques pour générer des liens
- Détecter si un lien est de qualité
- Surveiller les liens existants
- L’achat et les stratégies de liens
La sécurité du site
Les modules liés au SEO
Les modules liés à la sécurité
Les outils SEO
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Gestion de projets
WordPress & PrestaShop
- Créations et refontes WP & PS
- Migrations WP & PS
- Optimisations SEO
Formation
PrestaShop
- Ambassadeur PS
- Formation SEO PS
Référencement et
Visibilité Google
- Audits techniques SEO
- Stratégies de liens
- Nettoyage d’e-réputation
3. WordPress est le leader au niveau mondial avec plus de 27% des parts de marché,
toutes solutions confondues. WordPress représente aussi 70% des CMS.
Source : wappalyzer.com
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4. Google est le moteur de recherche le plus utilisé également au niveau mondial avec
plus de 92% des parts de marché.
Source : gs.statcounter.com
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5. La pyramide du référencement, c’est l’optimisation et le cumul de ces trois piliers
pour que Google donne de l’intérêt à votre site.
Suivant votre marché et votre thématique, vous aurez plus ou moins de facilités à
obtenir de la visibilité face à vos concurrents.
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6. - La configuration de WordPress
- Le thème intégré à WordPress
- Les performances et l’hébergement
Avant toute autre optimisation, il est primordial d’optimiser la structure de son site.
Attention à bien prendre le temps d’effectuer un backup complet du site avant toute
modification (SQL + FTP) ! Certaines optimisations peuvent modifier la structure de
votre site, Pensez à préparer vos redirections 301 pour rediriger les pages impactées.
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L’optimisation et la configuration de WordPress :
▪L’activation et l’optimisation de la réécriture des URL avec /%postname%/
▪L’intégration des méta-données
▪La génération du fichier robots.txt
▪La présence du fichier .htaccess
▪La présence du fichier sitemap XML
▪L’installation de modules indispensables
▪La désinstallation des modules non utilisés
▪Le no-index sur les pages peu pertinentes
▪L’optimisation de la structure via des modules tiers
▪Attention à « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site » !
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Les points importants pour un thème de qualité :
▪Code propre, bien codé et rapide à charger
▪Balisage Hn correctement intégré (surtout si contenus longs)
▪Compatible et pensé pour les mobiles
▪La version mobile doit afficher les mêmes contenus que la desktop
▪Interface et UX : harmonieux, compréhensible, cohérent, typo et couleurs adaptées,…
▪Baseline
▪Fil d’Ariane
▪Résumés des articles sur les pages catégories
▪Pas de méga-menu !!! Et privilégier les silos et cocons sémantiques
▪Mailler les produits d’une même catégorie entre eux
▪Donnée structurée
▪Page « plan du site »
▪Attention aux thèmes « premium » et « à tout faire » !!!
9. Les points importants associés aux performances et à l’hébergement :
▪Souscrire un hébergement de qualité et basé en France
▪Utiliser un certificat HTTPS
▪Des pages optimisées et pas trop lourdes à charger
▪Intégrer un système de mémoire cache
Pour compléter sur les noms de domaines :
▪Privilégier un nom de domaine en .fr si vous ciblez le marché français
▪Utiliser un nom de marque facilement mémorisable plutôt qu’une suite de mots
clés (EMD)
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10. Uniques et pertinents
C’est l’élément le plus long et le plus pénible à travailler, mais c’est clairement celui
qui va faire que Google donnera de l’intérêt ou pas à vos pages !
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11. L’optimisation de vos contenus sur WordPress comprend :
▪Ciblage des mots clés et de la longue traine avec répartition cohérente sur le site
▪Page d’accueil avec un titre H1 et du texte contenant tous les mots clés
▪Silos thématiques pour cloisonner les différents univers et renforcer la longue traine
▪Contenus les plus complets possible
▪Maintenir les contenus à jour, Google aime la fraicheur !
▪Totale traduction sur du multi-langues
▪Ne pas modifier la structure des URL (sauf si redirections 301)
▪Attention à la duplication de contenus
▪Ne pas utiliser les étiquettes (tags)
▪Limiter les pages trop pauvres en contenus
▪Augmenter le nombre d’articles sur les pages catégories
▪Optimiser les balises titres et méta-descriptions
▪Intégrer des balises ALT sur les images
▪Activer les commentaires produits
▪Attention aux suppressions de contenus
▪Intégrer un blog et publier régulièrement
▪Privilégier l’optimisation manuelle et fuir les modules dits « automatiques » !!!
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12. - Les techniques pour générer des liens
- Détecter si un lien est de qualité
- Surveiller les liens existants
- L’achat et les stratégies de liens
Votre site WordPress peut avoir une excellente structure technique, les meilleurs
contenus,… mais s’il ne reçoit pas de liens retours, ou des liens de mauvaise qualité,
c’est l’échec assuré !
Comme dans la vie réelle, plus un site est célèbre et plus il aura de la visibilité ! Il
faut donc générer des liens de qualité vers votre site, les fameux backlinks, pour
obtenir de la confiance et de la popularité.
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13. Quelques techniques pour obtenir des backlinks :
▪Proposer des ressources gratuites pour générer du linkbaiting, tel que : des tutoriels,
des guides, des notices d’utilisations, des infographies, des listes (par exemple : les
pires, meilleures, indispensables, flops,…)
▪Proposer des jeux concours en échange de liens
▪Inscription dans des annuaires de qualité
▪Référencement local : Bing Places, Google My Business, Pages Jaunes, TripAdvisor,
FourSquare, Mappy,…
▪Publier des communiqués de presse
▪S’afficher comme un partenaire ou le représentant d’une marque ou d’un fournisseur
▪Se faire interviewer ou proposer soi-même des interviews
▪Créer des échanges de liens
▪Publication en tant qu’invité (guest blogging)
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14. Les caractéristiques du lien idéal :
▪Il doit être en follow
▪Il doit posséder un bon Trust Flow (confiance / qualité des liens)
▪Il doit posséder un Citation Flow proche du Trust Flow (popularité / quantité de liens)
▪Il doit être positionné sur un site à thématique équivalente ou assez proche
▪Il doit être intégré dans le contenu même d'une page, proche des mots clés
▪Il doit être positionné sur une IP géo-localisée dans le même pays
▪Les liens doivent être variés : page d’accueil et pages internes
▪Attention aux ancres de liens sur-optimisées
Mais il est important de cumuler tout type de liens afin que cela paraisse naturel.
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15. Source : fr.majestic.com
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16. Surveillez vos liens retours :
▪Surveiller la suppression de vos liens retours
▪Analyser les backlinks qui pointent vers des pages 404
▪Identifier les sites qui parlent de vous
▪Analyser les backlinks de vos concurrents
▪Identifier les liens de mauvaise qualité et demandez leurs désaveux
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17. Achetez vos backlinks :
▪Rachats de sites existants Tarif : 200€ à 1500€
▪Rachats de domaines expirés Tarif : 50€ à 500€ (+ remonter le site)
▪Achats de communiqués de presse Tarif : 40€ à 300€
▪Achats d’articles sponsorisés sur des blogs Tarif : 40€ à 300€
▪Achats de stratégies de liens Tarif 20 publications / liens : 900€
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18. Sécuriser son site, c’est préserver et protéger son référencement !
Les cas les plus fréquents pour les utilisateurs :
▪Suppressions de pages et articles sans redirections
▪Ajout d’une nouvelle langue sans traduire les contenus
▪Modification de la pagination sur les pages catégories
▪Modification des URL sans redirections
▪Intégration de slides trop lourdes sur la page d’accueil
Le cas le plus fréquent par les pirates :
▪Faille exploitée via un module non mis à jour ou via une vieille version de WordPress
Quelques conseils :
▪Un compte = un utilisateur tout en définissant bien les profils utilisateurs
▪Attention aux mots de passe qui trainent sur un bureau ou trop faciles à deviner
▪Mettez à jour WordPress et ses modules
▪Effectuer des backups réguliers et externalisés
▪Intégrer des modules liés à la sécurité : limiter les tentatives de connexions, changer
l’URL de connexion, bloquer les scripts malicieux et les intrusions,…
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19. Ma liste de plugins WP : http://www.creanico.fr/wordpress/top-ultime-liste-de-plugins-wordpress/
SeoPress
Le couteau suisse des plugins SEO pour WordPress, il remplace un grand nombre de plugins
SEO ! SeoPress permet de définir les méta-données, générer le sitemap XML, intégrer
Google Analytics, générer de la donnée structurée, générer le Kowledge Graph, intégrer les
réseaux sociaux, intégrer un fil d’Ariane, mesurer les performances avec Google Page Speed,
éditer le Robots.txt, générer des redirections 301/302, surveiller les erreurs 404, éditer le
fichier htaccess,…
KK Star Rating
Pour intégrer des notes sous forme d’étoiles, elles seront reprises et affichées dans les
résultats de Google
WP Backlinks
Pour afficher et surveiller les liens retours vers son site : Trust Flow, Citation Flow, Topical
Trust Flow, ancre du lien, follow / no-follow. Donnée en provenance de Majestic SEO.
Imagify
Pour optimiser le poids des images dans le but d’améliorer les temps de chargements
WP Rocket
Pour optimiser les performances du site via un système de mémoire cache
Yuzo Related Posts
Pour associer des articles entre eux afin d'améliorer le maillage interne du site. Fonctionne
en silos en respectant les catégories.
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20. Ma liste de plugins WP : http://www.creanico.fr/wordpress/top-ultime-liste-de-plugins-wordpress/
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Block Bad Queries (BBQ)
Pour bloquer les scripts malicieux et les intrusions tel un firewall
Math Captcha
Intègre un code de sécurité sur la page d’identification, le formulaire de contact, les
commentaires,…
Login Lockdown
Pour limiter le nombre de tentatives de connexion
SecuPress
Plugin très complet pour sécuriser son site WordPress : protège les utilisateurs, vérifie les
plugins et thèmes, optimise le cœur de WordPress, sécurise les données, antivirus et pare-
feu.
WordFence
Egalement un plugin très complet pour sécuriser son site WordPress. Alternative à SecuPress.
SF Author Url Control
Améliore la sécurité de WordPress en personnalisant les urls des profils utilisateurs
21. Google Search Console
Le carnet de santé de votre site internet ! Comprendre comment s’affiche votre site et
optimiser son classement dans les résultats de recherche.
Google Analytics
Pour suivre les statistiques de l’activité de votre site internet : nombre de visites et visiteurs,
comportement des visiteurs, sources de trafic, taux de rebond, pages peu visitées,…
Majestic SEO
Dédié à mesurer le netlinking de votre site internet : nombre de liens, qualité des liens,
ancres de liens, thématique des liens , no-follow / do-follow, nouveaux liens, liens perdus,…
RanxPlorer
Mesurer la visibilité SEO et SEA de son site sur les 100 premières positions de Google.
Egalement utilisé pour les études sémantiques (mots clés) et les audits concurrentiels.
Tools Pingdom
Mesurer les performances de son site et visualiser les éléments trop lourds à charger.
Wild Shark SEO Spider
Outil d’analyse de sites : codes HTTP, index/no-index, title, meta-description, canonical, liens
cassés, balisage Hn,…
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22. Présentation
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- Les performances et l’hébergement
- Les contenus du site
- La popularité du site
- Les techniques pour générer des liens
- Détecter si un lien est de qualité
- Surveiller les liens existants
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Pour conclure, 3 conseils :
1) Formez-vous,
2) Travaillez vos contenus,
3) Achetez des stratégies de liens !
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Restons en contact :
www.creanico.fr
nicolas@creanico.fr
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