Présenté par Jean Pascal Thys (Synodiance), Sébastien Martin (Figaro Classifieds) et Aurélie Moulin (aufeminin.com)

1. Le SEO Post Panda,
Penguin…
SMX Paris 2012

2. Les mises à jour
Google

3. Historique des mises à jour
Mai 2010 > MayDay
• Impact sur la longue
traine
Juin 2010 > Caffeine
• Meilleure rapidité
d'indexation
• Résultats 50% plus
récents
Février 2011 > Panda 1.0
• Première vague Panda
• Déclassement des sites
de « faible qualité »
• Limité aux US
Août 2011 > Panda 2.4
• Déploiement de Panda
sur l'Europe
Nov. 2011 > Freshness
• Récompenser les
contenus frais / mis à jour
• 25% des résultats
impactés
Janvier 2012 > Search +
Your World
• Google+ dans SERP
• Personnalisation des
résultats
19/20 Avril 2012 > Panda
3.5
• Déclassement des sites
de "faible qualité"
25 Avril 2012 > Penguin
• Nouvel algorithme anti-
spam et black hat (non-
respect des consignes
du moteur)
Panda v3.4 et may Pack
• 52 changements
• High Quality highlights

4. Google Penguin ID Card
Google Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google

5. Google Penguin ID Card
Google Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google
› Date de lancement
› 24/25 Avril 2012
› Sur toutes les versions de Google
› Objectifs de Penguin
› Pénaliser les sites utilisant des techniques "black-hat"
› Récompenser les sites à valeur ajoutée
› Les deux techniques visées principalement par Penguin
› Les schémas de liens abusifs / le netlinking sur-optimisé
› Le keyword stuffing

6. Google Penguin ID Card
Google Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google
› Les sites principalement touchés :
› Les sites utilisant des techniques de linking dites « black-
hat »
› Les sites « supports » de ces stratégies de linking (les
plateformes de communiqués en particulier)
A lire
› Post officiel de Google : Another Step to reward high quality
sites

7. Penguin > Schémas de liens abusifs
Enjeu pour Google (rappeler
dans les directives éditoriales)
› Valoriser les liens qui
reflètent une véritable
recommandation éditoriale
d’un site vers un autre site.
› Des liens totalement naturels
› Des liens obtenus
spontanément
› Des liens non achetés (ni
promotionnels, ni sponsorisés,
ni loués …)

8. Penguin > Schémas de liens abusifs
Les schémas de liens à éviter
› Utilisation systématique de la même ancre de liens
› Surabondance de liens sans affinité thématique
› Liens en commentaires ou signatures de forums
› Liens sur des pages ou sites hors thématiques (les sites de CP)
› Liens sur des sites dans une langue différente de celle du site
de destination
› L’utilisation de programmes automatisés
› Liens sans valeur ajoutée
› Echange de liens en pied de page
› Echanges de liens massifs
› Liens en dur payants (achat ou location)

9. Google Penguin ID Card
Impact limité de Penguin sur les SERPs
12%
6%
3%
12%
10%
5%
0%
5%
10%
15%
Panda 1.0 Freshness Penguin
Min
Max

10. Mises à jour de l'algorithme Google
Favoriser la qualité des SERP de Google en déclassant les
résultats proposant peu de valeur ajoutée,
De sanctionner les sites qui cherche à se positionner en
détournant les directives SEO :
› MFA, agregateurs
› Blackhat : scrapeurs, spinneurs, Farmlink, PayLink,
› Contenu dupliqué

11. Les ingrédients du SEO
Technique.
10%
Contenu. 30%
Popularité.
60%

12. Les impacts
Quelles organisations optimales ?
› Annonceurs / Médias / Annonceurs
› Analyses d’impacts
› Ressources
› Plan d’action

13. Organisation chez aufeminin.com
Prise en compte des exigences SEO dans
l’organisation
10 – La technique
L'équipe SEO est en contact
permanent avec l ’équipe Dev
Passage en revue des
spécifications techniques avant
développement et vérification
avant mise en production
30 – Le contenu
Une ressource SEO dédiée à
l’équipe Editorial
Formation permanente et
Accompagnement quotidien
des rédacteurs.
Objectif : plus aucun contenu
mis en ligne sans optimisation
SEO
60 – La popularité
Une ressource SEO dédiée au
développement du capital
Définition de la stratégie de
linking à mettre en place et
détection de toute opportunités
de liens (partenariat éditorial,
évènements culturels…)
En 1 an, passage de 1
à 3 ressources dédiées
à ces problématiques

14. Une organisation adaptée aux
enjeux SEO – FIGARO CLASSIFIEDS
En amont des besoins
Evaluation par l’équipe pour détecter les enjeux, gains et risques SEO.
Au début des projets & évolution de sites
Définition des besoins SEO en collaboration des chefs de projet fonctionnels
(optimisation, développements spécifiques ….)
Suivi des projets fonctionnels et techniques en participant aux « points »
projets toutes les deux semaines.
Editorial
Travail en étroite collaboration pour définir les sujets à traiter, les
optimisations, les axes à suivre.
3 personnes
pour le SEO

15. Le « 10 »
La technique

16. La Technique
3. Administration
SEO du site
2. Performance du
site
1. Indexabilité des
contenus

17. 1 – Indexabilité des contenus
CRAWL INDEX RANK
LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR
CES DEUX PREMIERS ETAPES.

18. 1 – Indexabilité des contenus
Conformité du Robots.txt
En-têtes http (200, 404, 500, 410…)
Crawl du site
Format des URLs (tiret, ids, …)
Nom de domaine canonique
Contenus Flash, AJAX…
Ciblage géographique
Page Plan du site
Sitemap XML
Page d’erreur 404 personnalisée
Redirections inadaptées
Contenus dupliqués
…

19. 1 – Indexabilité des contenus
Techniques à proscrire
› Contenus cachés (cloaking…)
› Keyword stuffing
› Contenus peu qualitatifs
› Achat de liens en dur en follow
› Farm links
› Annuaires Free for All
› Annuaires « en masse »

20. 2 – Performance du site
Performance des contenus
› Le temps de chargement impacte 1% des
requêtes soit 1 requête sur 100 !
› Ce sont les requêtes les plus stratégiques
« Short Tail » qui sont impactées.
http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/

21. 3 – Administration SEO du site
Fonctionnalités clés SEO
› Gestion des 301s
› Gestion de la redirection manuelle
› Débloquer Title et description (override)
› Gestion des syntaxes de réécriture par
backoffice
› Edition du robots.txt
› Editeur en mode HTML
›…

22. Le SEO Post-P… chez
Figaro Classifieds
Stratégie
• Effort SEO sur les marques clés pour lesquelles les ingrédients
clés sont réunis :
- ressources en développement,
- production éditoriale,
- investissement sur la communication.
Qualité / résultats
• Réduction du nombre de pages de résultats « peu » qualitatives
(linking interne, interdiction d’indexation de pages, suppression
de combinaisons).
• Redéfinition des nomenclatures en intégrant la dimension SEO.

23. Le « 30 »
Le contenu

24. 30 – Le Contenu
Des contenus linkbait
Des pages et des données
bien structurées
Une arborescence claire

25. 30 – Le contenu

26. 30 – Le contenu
Une arborescence claire
› Du plus général au plus spécifique
› Short Tail = Home Page et Niveaux 1
› Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits
› Une page = Un contenu = Une URL
› « Granularité des contenus »
› Nommage des rubriques

27. 30 – Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› Balises Title
› Haut de page
› Fil de navigation
› Ancres des liens internes
› Attributs ALT des images
› Balise Headings H1-H2
› URLs explicites

28. Evolution de la ligne éditoriale
chez aufeminin.com
Recherche Universelle
› Avant, 1 mot clé = 1 contenu
› Aujourd’hui, 1 mot clé doit être traité en :
› Contenu texte ( SERP classique), illustré par 1 ou
plusieurs images ( Google Images)
› Contenu Vidéo ( Google Universal Search ; Google
Vidéo)
› Contenu News ( Google Universal Search ; Google
Actualité)
Freshness Update
› aufeminin News
› Quid de la pérennité des stratégies de SEO saisonnier
?

29. Redéfinition des priorités des
chantiers SEO chez aufeminin.com
Google Panda
› Eliminer les duplicate Title et Description (détectée dans le
GWT)
› Eliminer les duplicate URL (maj/min, réécriture d’url,
http:// - http://www.)
› Ne pas indexer les pages inutiles (posts sans réponses dans
les forums, pages de commentaires, pages de listing de
liens…
Google Penguin
› Lancer un chantier de diminution de la Keyword densité
sur certains articles ?
› Techniques de linking BH définitivement non envisageables

30. Le SEO Post-P… chez
Figaro Classifieds
Positionnement : changement de paradigme
• Ne plus miser sur une visibilité par les « fiches produits » :
- durée de vie trop courte,
- duplication de contenu,
- expérience utilisateur mauvaise (taux de rebond élevé)…
• Privilégier l’éditorial de qualité et des listes de résultats internes.
Contenu / édito
• Accompagnement des journalistes (création de billets plus longs,
optimisation, besoins éditos…)
• Création de dossiers de fond à forte valeur ajoutée pour
l’internaute (impact réseaux sociaux et linkbaiting également)

31. Le SEO Post-panda chez Figaro
Classifieds
Elimination de mauvaises pratiques
• Chasse et réduction du duplicate content « intra » et « inter »
site
• Mise en place des canonicals sur toutes les pages du site pour
éliminer des moteurs les pages avec critères supplémentaires
inutiles
• Consigne SEO et formation des équipes internes pour
retravailler et éliminer les titres et contenus abusant du
« keyword stuffing ».

32. Le « 60 »
La popularité

33. 60 – La popularité
Netliking – Des contenus
partagés via les réseaux
sociaux
Netlinking - Des liens de
qualité
Des contenus linkbait
pertinents et socialisables

34. Niveau de concurrence
Bas Moyen Elevé
La technique / Le contenu
La popularité
Elevé
Moyen
Bas
EfficacitéSEO

35. 60 – La popularité
Des contenus linkbait pertinents et
socialisables
› Le contenu est le socle de
votre stratégie de popularité.
› Panda accélère la donne.
› Panda = une opportunité pour les marques
› Investissez dans le contenu SEO !

36. 60 – La popularité

37. 60 – La popularité
• Il peut être suivi des robots.
• Il a du sens.
• Il est éditorial.
•Il pointe directement vers le
contenu adéquat.
Anatomie d’un bon lien

38. 60 – La popularité
• Annuaires
• Sites participatifs
• Blogs sectoriels
• Liens des concurrents
• Au plus près de l’actualité
Où obtenir des liens ?

39. 60 – La popularité
Liens
concurrents

40. 60 – La popularité
• Pensez des contenus de
qualité pour générer des liens
de qualité
• Business durable = Liens
durables
Pour résumer

41. Google tend à mieux
référencer les sites
référents, les sites de
confiance, les sites
bénéficiant d’une bonne
réputation.

42. Changement de paradigme
Fournir le
meilleur résultat
pour un mot-clé
Vous
fournir le
meilleur résultat
60 – La popularité

43. Les signaux sociaux
deviennent au même titre
que les liens des facteurs
entrant dans le classement
des sites.

44. Changement de paradigme
Contexte, Lieux
Habitudes et préférences
personnelles
Réseau social / Connexions
Keywords-Match
Links
60 – La popularité

45. 24 Février 2010
Indexation des updates
de statuts Facebook
8 Décembre 2009
Indexation des Tweets
et Updates Friendfeed
Mai 2010
Google embauche son
« head of social »
Décembre 2010
Bing et Google
confirment l’importance
des signaux sociaux. Juin 2011
21 Avril 2010
Lancement de
Open,Graph et du
bouton like
60 – La popularité

46. 60 – La popularité
“Links are not going away, but social is an important signal.
And it will become more and more important. I wouldn't say
links are out and +1s are in.” – Février 2012
Jack Menzel - Director of
Product Management, Google
Search

47. 60 – La popularité
Facebook
likes and
shares
tweets
GG+1 / GG +
Shares
Google + ++ +++
Bing/Yahoo +++ ++ -

48. Questions / Réponses

49. Les Témoins
aufeminin.com Aurélie MOULIN
@SEOheartsMe
Figaro Classifieds Sébastien MARTIN
@Soueb
Synodiance Jean-Pascal THYS
@Jeanpascalthys

50. MERCI !