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SMX 2015 - Social Media : 40 techniques avancées

  • 1. Social Media : techniques marketing avancées
  • 2. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées LinkedIn
  • 3. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Créer des vitrines de marque
  • 4. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Créer des vitrines de marque
  • 5. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Créer des vitrines de marque
  • 6. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Créer un profil pour un produit ou un service
  • 7. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Personnaliser l’url de votre profil http://www.linkedin.com/myprofile?editwp=#
  • 8. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Ajouter un BackGround Profil Profil/Editer/Modifier Arrière plan Format image : 1400x425
  • 9. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Twitter
  • 10. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Faire un post avec image sans effort avec Twitshot +150% de Retweet si le tweet contient une image http://www.twitshot.com/
  • 11. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Le gif animé en affichage étendu Taille maxi du fichier : 3 mégas Disponible depuis juin 2014
  • 12. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Le gif animé en affichage étendu
  • 13. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Jouer sur l’image et son cadrage
  • 14. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Jouer sur l’image et son cadrage
  • 15. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Le photo collage Pour évènementialiser
  • 16. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Le photo collage Pour faire rêver
  • 17. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Le photo collage Pour créer de l’engagement
  • 18. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Le photo collage Mais attention au cadrage FAIL…
  • 19. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Taguer les photos Avantages : - Notifier des influenceurs - Ne décompte pas des 140 caractères
  • 20. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Taguer les photos Ne fonctionnera pas pour les utilisateurs qui ont désactivé l’identification
  • 21. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Taguer les photos
  • 22. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Taguer les photos
  • 23. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Tweeter au meilleur moment et automatiquement avec Echobox  Détermine la minute précise à laquelle les contenus au fort potentiel doivent être partagés sur Twitter  Capable de déterminer le contenu viral avant qu’il ne soit partagé  Augmentation en moyenne de 20% à 30% de trafic  Se base sur les données Google Analytics, le contenu HTML et les données Twitter https://www.echoboxapp.com/
  • 24. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Twitter cards secrètes La Twitter card classique
  • 25. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Twitter cards secrètes : la lead card 1 seul clic pour l’utilisateur et récupération des : nom, prénom, pseudo, email !
  • 26. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Twitter cards secrètes : la website card
  • 27. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Twitter cards secrètes : l’app card
  • 28. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Accéder aux Twitter cards secrètes ①Créer un compte sur https://ads.twitter.com ②Cliquer sur créer une card
  • 29. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Utiliser Twitter Analytics https://analytics.twitter.com/
  • 30. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Utiliser Twitter Analytics https://analytics.twitter.com/
  • 31. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Utiliser Twitter Analytics https://analytics.twitter.com/
  • 32. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Facebook
  • 33. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Bouton call to action de page
  • 34. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Bouton call to action de page
  • 35. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Bouton call to action de page Utilisez un lien tracké sur l’url cible afin d’identifier le trafic généré
  • 36. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Bouton call to action de page
  • 37. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Growth Hacking Facebook Ads
  • 38. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Growth Hacking Facebook Ads
  • 39. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Et pour le couponing aussi
  • 40. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Et pour le couponing aussi Post lien classique Facebook Ad Post via Power Editor Nota : 2 et 3, la photo doit respecter 20% de texte maximum dans l’image. Tool : https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
  • 41. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Tracker les contenus qui buzzent avec Spike de Newswhip https://spike.newswhip.com/
  • 42. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Choisir finement son type de publication
  • 43. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Choisir finement son type de publication
  • 44. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Pinterest
  • 45. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Connaître toutes les photos épinglées d'un site http://www.pinterest.com/source/votresite.tld/
  • 46. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Vérifier les liens des images épinglées avec PinDoctor de Boardbooster.com • Liens cassés • Images sans lien • Redirection • Liens identiques • Images dupliquées • Images trop petites Détecte :
  • 47. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Savoir quel est le meilleur moment pour épingler et programmer ses épingles avec Tailwind ou Buffer 15$ / mois www.tailwindapp.com 10$ / mois www.bufferapp.com
  • 48. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Les Rich Pins : place pin
  • 49. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Les Rich Pins : product pin
  • 50. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Les Rich Pins : recipe pin
  • 51. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Les Rich Pins : movie pin
  • 52. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Les Rich Pins : article pin
  • 53. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Les Rich Pins : comment faire ① Si pas déjà fait, passez au compte pro : https://business.pinterest.com/fr ② Ajoutez si besoin des balises open graph nécessaires au type de rich pin choisi ③ Validez votre demande : https://developers.pinterest.com/rich_pins/validator/ ④ Attendez l’email de confirmation (3 à 21 jours)
  • 54. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Tracker les suggestions dans le Guided Search Chaque thème doit faire l’objet d’un board
  • 55. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Pinterest Analytics https://analytics.pinterest.com/
  • 56. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Instagram
  • 57. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Répondre à TOUS les commentaires avec Agorapulse http://www.agorapulse.com/
  • 58. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Savoir quel est le meilleur moment pour poster avec Iconosquare http://www.iconosquare.com/
  • 59. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Identifier les Top Likers et Commenters avec Picstats http://www.picstats.com/
  • 60. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Identifier les filtres qui suscitent le + d’interactions avec ink361 http://www.ink361.com/
  • 61. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Collaborer avec des Instagrammers Exemple de @parismatch_magazine • 1 ambassadeur invité par semaine • 3 à 5 photos postées sur @parismatch_magazine • Shoutouts sur le compte de l’ambassadeur
  • 62. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Collaborer avec des Instagrammers @parismatch_magazine : 35,3K followers @kerhouarn : 305K followers
  • 63. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Collaborer avec des Instagrammers Quelques uns des derniers ambassadeurs de Paris Match :
  • 64. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Collaborer avec des Instagrammers Source: http://socialblade.com/
  • 65. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Collaborer avec des Instagrammers Exemple de @danielwellingtonwatches • Envoi d’une montre à un instafamous • Post d’une ou plusieurs photos avec la montre sur le feed de l’instagrammer avec la mention d’un bon de réduction • Repost des photos sur le compte @danielwellingtonwatches
  • 66. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Collaborer avec des Instagrammers
  • 67. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Collaborer avec des Instagrammers Source: http://socialblade.com/
  • 68. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Bien pratiquer le hashtag : le nombre idéal http://minimaxir.com/2014/03/hashtag-tag/
  • 69. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Bien pratiquer le hashtag : penser ses hashtags comme le SEO 1,68% 0,62%
  • 70. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Bien pratiquer le hashtag : créer ses propres hashtags Exemple de @herschelsupply
  • 71. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Bien pratiquer le hashtag : créer ses propres hashtags
  • 72. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Bien pratiquer le hashtag : créer ses propres hashtags
  • 73. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Bien pratiquer le hashtag : adopter les hashtags les plus créatifs #followmeto @dametraveler @tonyzhangtong @gochiestrella
  • 74. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Bien pratiquer le hashtag : adopter les hashtags les plus créatifs #thingsorganizedneatly @larkvain @thepioneermagazine @linesacross Découvrez 26 autres hashtags créatifs ! http://bit.ly/28-IG-Hashtags
  • 75. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Bien pratiquer le hashtag : adopter les hashtags les plus créatifs Plus de hashtags à découvrir sur la présentation http://bit.ly/28-IG-Hashtags
  • 76. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Géolocaliser ses posts Seulement 5% des 100 premières marques sur Instagram géolocalisent leurs posts alors que Les posts géolocalisés génèrent 79% d’engagement supplémentaire Source: Simply Measured
  • 77. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Devenir “Suggested User” https://help.instagram.com/297758797000260
  • 78. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées WhatsApp
  • 79. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées WhatsApp Sharing Button pour iOS WhatsApp Sharing Button pour iOS http://whatsapp-sharing.com/ Stats très basiques…   Compte le nombre de clics  Pas de referrer fourni  Pas le reach fourni
  • 80. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées WhatsApp : Les tests du club de foot de Valence Partages sur Mobile et trafic généré Site responsive : http://www.valenciacf.com/
  • 81. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées L’expérimentation de USA Today For the win, la verticale Sport de USA Today
  • 82. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées En mai 2014, décision radicale de supprimer en version mobile le bouton de tweet, et d’ajouter SMS et WhatsApp Ils conservent les Boutons Facebook et Email qui sont els plus utilisés, tous devices confondus L’expérimentation de USA Today
  • 83. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Résultats :  Le bouton SMS fait entre x3 et x4 versus le bouton Twitter  Email, SMS et WhatApp représentent aujourd’hui le 1er canal de partage social sur FTW, loin devant Facebook L’expérimentation de USA Today
  • 84. LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram : techniques marketing avancées Virginie Clève Conseil en stratégie digitale Twitter : @largow www.largow.com Aurélie Moulin Audience Development Manager Twitter : @SEOheartsMe http://www.aureliemoulin.com

Notes de l'éditeur

  1. Encore mieux pour les sites qui ont installé la Twitter Card Pratique pour Youtube, Instagram Programmer ses tweet via Buffer Application IOS
  2. Attention, cela ne fonctionnera pas sur tweetdeck… Il existe d’autres services qui fonctionnent bien sur Tweetdeck (twitshot) mais avec un moins bon rendu web.
  3. Plateforme orientée TRAFIC pour publishers
  4. Newswhip édite tous les mois le Top des Biggest Facebook Publishers Des filtres par topics, pays et période de publication Détecter les contenus qui vont buzzer avant même qu’ils ne soient viraux à partir de milliers de sources 299$/mois pour 2 utilisateurs Etre le premier à créer ou partager le contenu auprès de son audience, prendre de l’avance sur les concurrents. Sur Facebook comme sur Google il faut être le 1er à partager.
  5. Votre marque n’est pas sur Pinterest ? Votre site y est surement déjà… Intéressant pour développer ou affiner votre stratégie en fonction de ce qui fonctionne déjà.
  6. Il faut épingler 3 à 10 fois par jour, plutôt l'après-midi et le soir. Gros Pic le samedi et un sujet de prédilection par jour : -Fitness le lundi -Funny Gifs le vendredi -Travel le samedi -Food le dimanche https://blog.bufferapp.com/pinterest-scheduling-frequency-timing
  7. pour créer des boards correspondants à ce qui intéresse les internautes
  8. 50% des commentaires sont postés dans les 6 premières heures après la publication, 75% dans les 48h après la publication (source: Simplymeasured)
  9. Interagir en priorité avec ses top Fans Aller draguer les Top Likers et Commenters de ses concurrents
  10. Tarifs : d’après Tribegram, 0,002 cts par abonnés pour 1 photo postée => 20 euros pour un Instagrammer à 10K followers => 200 euros pour 100K
  11. Tarifs : d’après Tribegram, 0,002 cts par abonnés pour 1 photo postée => 20 euros pour un Instagrammer à 10K followers => 200 euros pour 100K
  12. Daniel Wellington : marque créée en 2011 Qorz = 207K abonnés
  13. Limite technique: 30 hashtags Moyenne recommandée : 3  à 10 => 5 hashtags
  14. A l’occasion de jeux concours, Herschel crée des hashtags que la communauté adopte : #welltravelled : jeu concours lancé en janvier 2014 http://www.herschelsupply.com/win-a-little-america-on-twitter/ http://www.herschelsupply.com/wander-world-photo-contest/ #citylimitless : jeu concours lancé en mars 2015 http://www.herschelsupply.com/citylimitless-instagram-contest/
  15. A l’occasion de jeux concours, Herschel crée des hashtags que la communauté adopte : #welltravelled : jeu concours lancé en janvier 2014 http://www.herschelsupply.com/win-a-little-america-on-twitter/ http://www.herschelsupply.com/wander-world-photo-contest/ #citylimitless : jeu concours lancé en mars 2015 http://www.herschelsupply.com/citylimitless-instagram-contest/
  16. A l’occasion de jeux concours, Herschel crée des hashtags que la communauté adopte : #welltravelled : jeu concours lancé en janvier 2014 http://www.herschelsupply.com/win-a-little-america-on-twitter/ http://www.herschelsupply.com/wander-world-photo-contest/ #citylimitless : jeu concours lancé en mars 2015 http://www.herschelsupply.com/citylimitless-instagram-contest/
  17. Liens vers les photos : https://instagram.com/p/0GFhJ0Gszm/ https://instagram.com/p/3CZJxNPwbD/ https://instagram.com/p/3Ar42HDinb/ https://instagram.com/p/3ALuZ_rf3F/ https://instagram.com/p/3Jh-5rpD-E/
  18. Liens vers les photos : https://instagram.com/p/2qJi2Iieli/ https://instagram.com/p/ycFQsIKbk7/ https://instagram.com/p/23slARr2UP/ https://instagram.com/p/2ryu0ahKE2/ https://instagram.com/p/2iuoI8Q5IM/