Pinterest est devenu un outil de communication essentiel pour les marques, leur permettant de promouvoir leurs produits et d'interagir avec leur audience à travers des tableaux thématiques. Les marques peuvent mesurer leur impact grâce à des outils d'analyse et appliquer différentes stratégies telles que des jeux concours et le live-pinning pour renforcer leur présence. Cependant, certains experts estiment que Pinterest n'est pas encore pleinement exploité par les grandes marques, malgré sa popularité croissante en tant que plateforme d'inspiration d'achat.

1. PINTEREST
ET
LES MARQUES

2. CONTEXTE
!
➤ http://www.culturecrossmedia.com/reseau-social-regne-marques-pinterest/

3. Pinterest est devenu un outil de communication pour les marques qui peuvent y
publier des photos pour mettre en avant leurs produits et interagir avec leur
communauté
!
Pinterest permet à ses utilisateurs de « collecter et de classer tout ce qu’[ils aiment]» grâce à
des tableaux thématiques que chacun crée dans son profil, sur lesquels ils épinglent des
images et des vidéos.
Tout comme le réseau social Twitter, ils peuvent ré-épingler le contenu d’autres utilisateurs.
À DIRE À L'ORAL

4. COMMENT PINTEREST FONCTIONNE FINANCIÈREMENT ?
➤ Pour être viable économiquement et pour faire payer les marques, Pinterest a choisit de
leur offrir un vrai outil de mesure de leurs dépenses baptisé Web Analytics Pinterest.
!
➤ L'intérêt pour les marques est de mesurer, graphiques à l'appui, combien de membres du
réseau interagissent avec elles et parlent de leurs produits,.

5. SUR PINTEREST, LES MARQUES PEUVENT ...
➤ Valoriser les attributs et références
➤ Développer un univers de marque
fort et original
➤ Valoriser les produits et services

6. SUR PINTEREST, LES MARQUES PEUVENT ...
➤ Jeux concours
➤ Proposer expérience unique, enchanté, différenciante
➤ Repérer ambassadeurs, influenceurs

7. SUR PINTEREST, LES MARQUES PEUVENT ...
➤ Live-pinning
➤ Diffuser un contenu utile, divertissant > brand content
➤ Veiller et en tirer des insights

8. À DIRE À L'ORAL
➤ Enjeu trouver une manière moderne de les diffuser sur le réseau social et un angle
d’attaque qui intéresse réellement les internautes…=> ORANGE vision
design de son identité visuelle
!
!
➤ Expérience : Pinterest, récent RS en croissance donc nouvelle fonctionnalité =>
comme jeu Peugeot orientés expérience utilisateurs
➤ Jeu concours : Pinterest permet engagement & interaction entre utilisateurs
!
!
➤ Influenceurs : "à chaque marque son univers et à chaque univers ses
personnalités influentes"
➤ Live-pinning = publier du contenu en temps réel = marque de haute couture en
font régulièrement
➤ Veille : suivre tendances, faire de la veille pour en tirer des insights, R&D

9. LES CHIFFRES DES MARQUES
+ 20% des ventes
+ 1700% de clics
+ 900% repins
+ 600% de pins issus du site FourSeasons.com
+ 70% de trafic
Abonnés Pinterest de
Sephora US dépensent
15 fois plus que les
fans Facebook

10. À DIRE À L'ORAL
Etsy.com : + 20% des ventes par semaine grâce à Pinterest
Target.com : +70% de trafic vers le site Target depuis Pinterest

11. "L'AVENIR" DE PINTEREST ?
!
➤ Pour certains spécialistes du marketing, Pinterest n’est pas aujourd’hui un outil
de marketing social valable pour les marques car :
- Seulement 56% des grandes marques ont créée des tableaux et n’arrivent pas
à les alimenter et ont du mal à acquérir des abonnés
- Pinterest n'exploite pas totalement ses données sur les consommateurs
!
➤ Pour d'autres, Pinterest est un réseau porteur
- 70% des interrogés utilisent Pinterest pour trouver des idées d’achat contre
17% pour Facebook
- L’audience de Pinterest est essentiellement féminine ( 80% environ)

12. MERCI
Kramo Aida
Clergeot Nine