Le document examine l'évolution des réseaux sociaux, en particulier Pinterest, qui a connu un succès fulgurant grâce à sa simplicité et à sa capacité à engager les utilisateurs dans le partage et la découverte de contenu visuel. Il souligne que Pinterest attire principalement les femmes, favorisant des interactions créatives autour de sujets variés comme la mode et la décoration, tout en mentionnant son potentiel commercial pour les entreprises. En conclusion, Pinterest représente une plateforme unique qui combine plaisir d'utilisation et opportunités d'affaires.

2. INTRODUCTION
Le monde informatique et le Web ont vécu de nombreuses transformations au cours de la
dernière décennie. Il est passé d’un modèle plutôt « geek » à une formule alliant simplicité et
interactivité, puisque tous et chacun peut contribuer, échanger et collaborer, et ce, sous
différentes formes.1 Les échanges sur le Web sont devenus de réelles activités sociales. Les
formes les plus courantes pour satisfaire ce besoin sont : les réseaux sociaux. Récemment, les
interfaces de réseaux sociaux ont connu une croissance mondiale incroyable et l’éventail de
réseaux possibles s'est multiplié sur la Webosphère. Chacune des plateformes, que ce soit Linked
In, Facebook, Twitter, My Space ou même Instagram, a sa propre expertise et son champ de
compétence bien défini, c’est pourquoi des millions de personnes les visitent chaque mois. Alors
qu’ils sont a priori destinés aux échanges, de récentes études ont démontré qu’ils peuvent offrir
de nouvelles opportunités d’affaires.
Le dernier venu, en termes d’intérêt et de popularité grandissante, est Pinterest. La force
et le succès de Pinterest sont tous deux dus au fait que le site soit à la base destiné au grand
public, donc à l'utilisateur moyen, non pas aux intellos du Web. Cette création de proximité
semble expliquer le grand succès de ce réseau. Afin de mieux comprendre l’engouement, je vous
propose un portrait des fonctionnalités du site et de l’application, de son historique, des aspects
sociaux l’entourant, ainsi que des domaines d’activités qu’elle a su bonifier.
1. FONCTIONNALITÉS
Pinterest se veut être un outil très simple. C'est abrégé et efficace! Ça se joue seul ou en
équipe! Qu'il soit à la fois esthétique, épuré, fonctionnel, convivial et accessible, lui permet de se
1
http://fr.wikipedia.org/wiki/Web_2.0
1

3. distinguer de la masse. En fait, c'est un outil qui peut avoir des fins aussi bien personnelles que
collectives. C'est-à-dire que le babillard peut se construire seul, donc j'y appose mes goûts du
moment, ou, on peut faire appel à des contributeurs, qui eux, viendront enrichir le contenu de
mon tableau. En tant qu'utilisatrice, le fonctionnement est très facile à maitriser. L’idée est de se
construire un catalogue de nos goûts et de le partager en ligne. En résumé, il permet la collecte et
le partage de sujets d’intérêt, de loisirs et de passions, ce, à travers des centaines d’albums
photos. Ces photos sont soit dénichées sur le Web ou prises directement par les utilisateurs. Par la
suite, il offre aux utilisateurs la possibilité d’ « épingler leurs intérêts »2, voir de faire une réelle
collection de leurs images ou produits favoris, via un babillard virtuel. Toutes les photos
disponibles sont hiérarchisées par catégories, ceci afin de simplifier la recherche. Aussi, une
courte description sur ce qui est illustré est disponible au bas de l’image et peut être rattaché à
celle-ci, ce qui aide grandement à la compréhension et évite du même coup, beaucoup de
questionnements.
Ce qui est d'autant plus intéressant, pour une personne hyper organisée comme moi, c'est
que l'interface propose un contenu déjà structuré et archivé et ça facilite à la fois le partage de
trouvailles, mais aussi, la recherche d'idées, voir d'inspirations. Comme un tri a préalablement été
fait à l'aide d'une sorte de grille, les usagers peuvent naviguer parmi les produits de
consommation proposés, sans avoir nécessairement à se livrer à la complexité de la recherche sur
le Web tout entier. Pinterest, c'est en quelque sorte, une curation Web! En quoi est-il un principe
de curation? Je m'explique.
À la base, la structure de l’application applique les fondements d’une curation, en ce sens
qu’il sélectionne, hiérarchise en rubriques et partage le contenu, tout en le mettant en valeur. Ici,
2
http://fr.wikipedia.org/wiki/Pinterest
2

4. c’est essentiellement des photos. Mais, ça peut tout aussi bien être, des logos ou des icônes. Tel
que vu dans le cours, il existe d’ailleurs cinq modèles de curation.3 Pinterest est un modèle de
distillation, puisque c’est le résumé non-exhaustif et surtout subjectif, de l’ensemble des photos
que l’on peut trouver sur le Web. Aussi, sa présentation propose une version à la fois simplifiée
et condensée d’un volume important d’information. Surtout, la pertinence du contenu provient de
la qualité de ce qui est exposé, non pas sa quantité. En somme, étant donné que ce site encourage
les gens à la découverte de nouveaux produits, cette pré-sélection donne aux gens la possibilité de
se créer des listes de souhaits à travers les derniers objets tendances, sans trop se casser les
méninges. Les utilisateurs qui ne font que consommer les images appliquent en partie, le modèle
d’élévation, en ce sens que les photos sont très souvent, pour eux, des trouvailles dites aléatoires.
De plus, Pinterest a pour effet d’accélérer le processus de recherche. Ne perdons pas de vue que
l’utilisation de réseaux sociaux est un loisir, non pas un travail ardu de recherche!
2. HISTORIQUE
L'idée d'un catalogue en ligne est née sur le campus de l’université de Yale, d’une
collaboration entre Ben Silbermann (qui a occupé pendant 2 ans, un poste chez Google), Paul
Sciarra, qui s’y connaît en investissement et Evan Sharp, graphiste qui a préalablement travaillé
pour Facebook.4 Lancée en 2010, elle sise à Palo Alto en Californie. Ce réseau a connu une
ascension progressive pour être aujourd’hui considéré comme étant l’un des réseaux sociaux les
plus amusants. D’ailleurs, en 2011, le Time Magazine l’a nommé au sein de la liste des 50
3
Notes du cours REP2400. Diapositives sur « La curation Web » ,utilisées lors de la séance 4. Automne
2012.
4
http://fr.wikipedia.org/wiki/Pinterest
3

5. meilleurs sites Web.5 Alors qu’autrefois les usagers nécessitaient d’une invitation pour pouvoir
rejoindre le réseau, depuis 2011, une application mobile a été développée pour faciliter
l’inscription au site. Pinterest était, cette même année, le troisième site le plus visionné aux États-
Unis (après Facebook et Twitter) et ce, sans considérer le trafic mobile: soit les visites par le biais
de tablettes électroniques ou de téléphones intelligents.6 Tous les sites7 qui font mention de ce
réseau s’entendent pour dire que c’est LE réseau social qui connaît la plus forte montée, et ce,
principalement dû à l’engouement et à sa forte popularité auprès de la gente féminine.
L’entreprise comptait, jusqu’à tout récemment, seulement 16 employés et aucun n’était spécialisé
en communications. Ça démontre très bien que le succès ne tient qu’à peu de choses.
Pinterest se veut un semblable des autres interfaces de réseautage comme Facebook,
Twitter ou Linked In, en ce sens qu’on y retrouve un partage de contenu, des commentaires faits
par des utilisateurs et des échanges de propos entre les usagers. En quelque sorte, les éléments
clés d’une plateforme sociale. Or, il n'est pas en tout point pareil. Contrairement à Twitter, où
l’on transmet l’information par un lien, Pinterest mise plutôt sur le partage de photos. Là, réside
tout l’attrait qu’on y accorde, puisque ce réseau est d'autant plus intéressant pour les personnes
qui sont visuelles. Le contenu proposé est non-seulement graphique, mais on peut réellement voir
ce que les gens aiment, pas seulement le lien vers ladite chose.8
Actuellement, Pinterest compte sur la fréquentation de plus de 12 millions d’usagers par
mois. À lui seul, il génère plus de trafic que Google +, Linked In et Youtube réunis.9 En mars
5
http://articles.cnn.com/2012-04-06/tech/tech_social-media_pinterest-third-social-network_1_social-
networking-facebook-and-twitter-social-media?_s=PM:TECH
6
http://articles.cnn.com/2012-04-06/tech/tech_social-media_pinterest-third-social-network_1_social-
networking-facebook-and-twitter-social-media?_s=PM:TECH
7
ComScore, Emarketer, Times, etc.
8
http://www.menaedge.com/deconstructing-pinterest/
9
http://www.socialmediaexaminer.com/using-pinterest-for-business/
4

6. 2012, selon Forbes, il est devenu le troisième réseau social le plus populaire, et ce, après
Facebook et Twitter.10 Or, constatant que l'utilisation de Pinterest était plus fréquente chez les
femmes, je me suis demandé: qu’est-ce qui fait que ce réseau social attire principalement des
profils d'usagers féminins? Je me suis donc dit qu'il serait pertinent de dédier une partie de cet
essai afin de poser un diagnostic sur les aspects sociologiques et culturels entourant le
phénomène.
3. ASPECTS SOCIOLOGIQUES ET CULTURELS
Il y a une réelle tendance culturelle actuellement à l’échange de photos ou d’images de
produits dénichés sur Internet ou dans des revues. Ce tableau de liège 2.0. est nettement devenu le
nouveau réseau social chouchou auprès de la clientèle féminine. En plus, il est le sujet de
conversation de prédilection. Les gens perdent de vue l’aspect commercial et vont vers une
perspective plutôt créative, basée sur l’inspiration du moment. C'est très près du principe du
lèche-vitrine. Essentiellement, les utilisateurs en sont venus à partager du contenu s'apparentant à
l'art de vivre et aux passions personnelles; et la nature des photos se concentre surtout autour de
la mode, les idées de décoration ou même les recettes. Avec la montée du bricolage de type
« scrapbooking » et des dizaines d’émissions de décoration qui prônent le DIY11 (fait le toi
même), il existe une réelle volonté de partage créatif. Cela explique certainement pourquoi
l'engouement est majoritairement féminin et c’est probablement dû à cette finalité que Pinterest a
autant la cote chez les femmes. D'ailleurs, selon les sites de statistiques Web, tels que ComScore,
Nielsen et Visual.Ly, près de 80% des usagers de Pinterest seraient des femmes, âgées entre 18 et
10
http://www.forbes.com/sites/alexknapp/2012/04/09/new-study-pegs-pinterest-as-the-number-3-social-
website/
11
Do it yourself
5

7. 44 ans. On relate qu'aux États-Unis, les femmes au foyer se sont emparées de cet outil pour
publier leurs dernières réalisations.12 Le site BlogHer, qui s'intéresse essentiellement au
comportement des femmes face au Web 2.0., mesure annuellement le but de l'utilisation,
l'influence, ainsi que la confiance qu'il faut accorder aux réseaux sociaux émergents. Les résultats
d'une de leurs études menées en 2012, sur le territoire américain seulement, rapportent que 85%
des femmes interrogées font confiance au contenu qui circule sur Pinterest.13 Cette même étude
avance que plus de 50% des femmes utilisent la plateforme par pur plaisir ou pour le simple
divertissement.
Dans un autre ordre d’idée, la société actuelle est très centrée sur l’individu et sur sa place
à occuper dans la société. Comme le Web devient de plus en plus le reflet de la réalité, Pinterest
se distingue de Facebook ou de My Space en ce sens qu’il passe du « regardez-moi » au
« regardez-ça »!14 Les photos n’ont pas du tout la même finalité. On est moins centré sur
l’individu et davantage sur les passions de celui-ci et ça, ça fait du bien! Il n'y a pas de pression
sociale ou à proprement parler, de nécessité d’un sentiment d’appartenance à un groupe. Dans le
cas de Pinterest, s’abonner aux autres n’est pas déterminant, sauf si on a envie de dialoguer sur
des passions communes, ou encore mieux, si on est une entreprise qui a la volonté d’élargir sa
clientèle.
4. DOMAINES D'ACTIVITÉS
Tel que mentionné en introduction, présentement, le Web 2.0 propose une variété de
médias sociaux, les uns aussi pertinents que les autres. Or, les entreprises qui désirent user de ces
12
http://archives.lesechos.fr/archives/2012/LesEchos/21143-037-
ECH.htm?texte=Pinterest,%20le%20r%E9seau%20qui%20est%20en%20train%20de
13
2012 Women and social media study: http://www.blogher.com/women-and-social-media-2012
14
http://www.atlantico.fr/decryptage/pinterest-tout-quatre-ans-fabuleuse-success-story-347760.html
6

8. nouvelles technologies ne savent pas toujours vers laquelle se diriger. La question à se poser est :
parmi les plateformes proposées, laquelle convient le mieux à mon entreprise? Lors de
l'évaluation d'un nouveau site de réseautage social, il est primordial d’étudier la façon dont les
utilisateurs seront en mesure d'influencer leurs réseaux, soit en partageant leur voix avec votre
contenu et vos produits.15 Comme Pinterest pourrait vraisemblablement représenter une valeur
ajoutée, j'ai dressé une liste non-exhaustive des domaines d'activités où Pinterest est utilisé
intelligemment et où les professionnels de relations publiques peuvent en tirer une leçon.
I. Communications & Marketing
A) Vente
Dans la mesure où nous abordons le marketing et les activités promotionnelles dans le
cadre du certificat de Relations Publiques, j'ai décidé de m'intéresser à la façon dont Pinterest
pourrait être déterminant pour la vente, ainsi que dans la construction de l'image d'une entreprise.
Ce voulant basé selon les mêmes principes que les plateformes de partage de contenu, ce
babillard virtuel, qui présente une exposition d'images, est une nouvelle façon simple et plaisante
d'introduire la marque, son identité ou voire même, la signature visuelle d'une entreprise. Par le
fait même, celle-ci peut user d'une stratégie de sensibilisation à la marque, possiblement dans un
but final de consommation, ici, par l'achat en ligne. Comme le site Web de Pinterest bénéficie
d'un partenariat d'affaire avec plusieurs entreprises, les usagers peuvent, s'ils le désirent, cliquer
sur l'image du produit convoité et être instantanément redirigé vers le site de vente en ligne du
15
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33213/8-Questions-to-Evaluate-if-That-New-Social-
Network-is-Worth-Your-Company-s-Time.aspx
7

9. détaillant. Force est de constater qu'en 2011, près de 20% des usagers16 avaient déjà acheté un
article qu'ils avaient épinglé. De surcroît, le site Emarketer rapporte que près du tiers des
consommateurs nord-américains a déjà acheté un produit quelconque, ce, simplement après avoir
vu son image sur un réseau social.17
Bien qu'il se résulte quelques fois en une activité de consommation, Pinterest pourra
potentiellement devenir un outil à double finalité, en ce sens qu'il permettra peut-être aussi aux
commerçants de mieux s'informer sur sa clientèle. D'ailleurs, les spécialistes en communication
de l’Agence Dagobert, proposent une utilisation intelligente de cette interface. C'est-à-dire qu’il
permettra non seulement d’accroître sa visibilité, mais aussi, de développer l'engagement de sa
clientèle, en plus d'interagir avec les usagers et d'entreprendre un réel dialogue avec eux. Tout ça,
dans le but de mieux connaître sa clientèle cible.18 Une bonne utilisation de la plateforme offre la
possibilité de capturer une compréhension plus profonde des habitudes de consommation du
public. Par exemple, comment ils ont l'intention d'utiliser le produit, plutôt que la façon dont ils
vont l'acheter. Cette prise de conscience pourrait aider à définir le chemin réel d'achat et les
influenceurs clés tout au long du processus. D’autre part, elle permet de raffiner les données
recueillies. Le cas échéant, cette information pourrait permettre aux marketeurs de créer des
groupes de segmentation, principalement fondés sur des intérêts communs, ce qui pourrait aider à
améliorer le message ainsi que le processus de ciblage.19
Il ne faut tout de même pas perdre de vue que les compagnies doivent en faire un usage
subtil, puisque des méthodes trop imposantes ne feraient qu'éloigner le consommateur. Ils ne sont
16
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33423/19-Reasons-You-Should-Include-Visual-Content-
in-Your-Marketing-Data.aspx
17
http://www.public.site1.mirror2.phi.emarketer.com/Article.aspx?R=1009083
18
http://fr.slideshare.net/agencedagobert/pinterest-enjeux-et-intrts-pour-les-marques
19
http://www.forbes.com/sites/gyro/2012/06/04/5-reasons-pinterest-is-a-must-for-business-marketers/
8

10. pas naïfs et savent bien reconnaître quand ils ne sont traités que comme une vulgaire cible.
Personnellement, je n'aime pas être bombardé de slogans publicitaires, il ne faut donc pas
dénaturer le rôle de Pinterest et garder en tête que c'est avant tout un loisir et temps mieux s’il
permet de combiner l’achat en ligne.
B) Promotion
Comme le site Internet de Pinterest permet un bon trafic et qu’il y a de plus en plus de
gens qui adoptent la version mobile, les compagnies ont rapidement compris que celui-ci avait
une fonction promotionnelle. Il est aussi devenu l’une des principales tendances en matière de
marketing viral. Pinterest un bon outil de commercialisation pour les entreprises et les sociétés,
puisqu’il permet la promotion de produits vedettes, en plus de montrer ce qui est « in » en
matière de mode et de style. Également, il est un bon moyen pour augmenter considérablement la
visibilité d’une entreprise.20 Par exemple, on peut aller jusqu’à « épingler» des coupons-rabais21
afin d’annoncer une vente dans un magasin, ou même, organiser un concours où l’on encouragera
la mise à contribution de photos. Une bonne utilisation de l’outil Pinterest consentira aux
entreprises à éduquer ses consommateurs sur leurs produits, ce, seulement si celui-ci offre un
contenu à la fois créatif, pertinent et à l’image de son industrie.22
D’autre part, Andrew Hennigan, écrivain et communicateur, propose sept points afin
d'augmenter le rendement de votre agence sur Pinterest. 23 Parmi ceux-ci, divers points ont été vus
dans les paragraphes précédents, mais certains autres ne sont pas négligeables. Par exemple, il ne
faut pas non plus perdre de vue qu'une étude de marché doit être fait en amont de l'utilisation de
20
http://visual.ly/marketer’s-guide-pinterest-video
21
http://www.adviso.ca/blog/2012/05/01/7-facons-creatives-dutiliser-pinterest/#more-8853
22
http://www.socialmediadelivered.com/2012/09/24/pinterest-the-good-the-bad-and-the-ugly/
23
http://www.eyefortravel.com/social-media-and-marketing/making-pinterest-work-your-travel-brand
9

11. cet outil, et aussi, qu'une évaluation des résultats est essentielle afin de mesurer la pertinence de
son utilisation dans une perspective de long terme. Je suis d’avis que de cette façon, les marques
pourront réellement bénéficier de Pinterest comme d’un instrument de vente potentiel. Aussi,
comme il permet un plus grand trafic, c'est d'autant plus intéressant pour les petites ou moyennes
entreprises qui ont intérêt à user des dernières tendances pour faire leur marque et de ce fait
même, augmenter l’achalandage sur leur site officiel.
C) Balisage
Pinterest permet aussi de faire un étalonnage, soit de comparer ses propres produits, avec
ceux des autres entreprises du même domaine. Par exemple, on peut mesurer l’offre, la demande,
les menaces et opportunités et les forces et faiblesses de notre entreprise face à la concurrence.
On peut aussi déterminer ce qui se fait chez les compétiteurs. De ce fait même, les utilisateurs
voient en cet outil, la possibilité de faire de réelles comparaisons et même des recommandations
en termes de préférence de produits, de détaillants ou même, de praticité.
D) Identité visuelle
Comme on aborde essentiellement la portée incitative des images, Pinterest est l'endroit
idéal pour faire la promotion d'un contenu purement visuel. Personnellement, je trouve que
Facebook demeure tout de même attrayant, mais d’un autre côté, je ne m'habitue pas du tout à la
formule codée de Twitter. D’ailleurs, lorsque je consulte ma page personnelle, j'ai davantage
l'impression d'être dans le code HTML d'un site que sur un réseau social.
Comme l'expression le dit, une image vaut mille mots. Et bien moi des images, j'en
mange! Une étude menée par Zabisco relate que 40% des gens répondent mieux à une
10

12. information visuelle plutôt qu'à une simple formule de textes.24 Partant de cette perspective, le
pouvoir de l'image aiderait à l'atteinte des objectifs et permettrait de rejoindre plus facilement
l'audience désirée. Afin d’optimiser l’impact des photos sur Pinterest, il est important de choisir
des illustrations à la fois uniques et originales. Il faudra d’ailleurs prioriser la qualité de ce qui est
publié plutôt que la quantité. Le contenu doit être visuellement beau. Aussi, lors d’une visée à
proprement parler, commerciale, il est capital de partager le contenu d’autres usagers, et ce, en
respectant les thèmes de babillard très précis. Ces trucs et astuces, évoqués sur plusieurs blogues
cités en webographie, aident à rendre l’utilisation de l’outil Pinterest, beaucoup plus efficace.
E) Image de marque
Alors, si l'image capture plus rapidement l'intérêt de celui qui la contemple, raison de plus
pour que ce qui lui est proposé ait préalablement été soumis à une mure réflexion. Il faudra que
les entreprises misent que sur des photos qui cadrent avec l'essence même de leurs activités. Le
meilleur parallèle pour illustrer ce propos est celui de Whole Foods et de Michael Kors. Alors que
l’un est designer et fait l’éloge de ses dernières collections, l'autre offre une panoplie de produits
de consommation, selon des catégories distinctes et surtout, selon les besoins spécifiques de ses
consommateurs. Ils présentent tous deux des points de vue différents et leurs méthodes de
sensibilisation ne sont sans doute pas les mêmes, certes, mais ils utilisent tout de même, le même
canal de diffusion. Bref, comme le mentionne Anum Hussain dans son article25, la finalité de
Pinterest pour les organisations, sera de proposer un contenu approprié, par le biais d'un canal de
diffusion, lui aussi, approprié.
24
http://www.webmarketinggroup.co.uk/Blog/why-every-seo-strategy-needs-infographics-1764.aspx
25
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33732/Pinterest-vs-Facebook-Which-Is-REALLY-the-
Better-Visual-Social-Network.aspx
11

13. II. Tourisme virtuel
Comme Pinterest n'a pas de réelle limite quant aux possibilités, plusieurs ont vu
l'opportunité d'y publier un contenu touristique. Plusieurs images d'endroits paradisiaques sont
disponibles. D'un point de vue personnel, les individus peuvent à travers la plateforme, épingler
des endroits de rêve ou de prédilection; s'informer, planifier leur séjour à l'étranger, se laisser
inspirer par des endroits méconnus ou même, partager des expériences de voyage. Tel que le
mentionne Amélie Racine, « le site accorde à l'univers du voyage une place qui mérite qu'on s'y
attarde »26, c'est pourquoi les agences de voyage ont eu de quoi sauter rapidement sur l'occasion.
Elles se servent elles aussi de Pinterest pour augmenter leur visibilité, mais d'autant plus pour
générer un plus fort achalandage sur leurs sites, puisqu'en cliquant sur les photos, ceux qui les
consulte sont redirigé sur le site Internet de l'organisation à l'origine du contenu. Également,
comme Pinterest est recensé par le moteur de recherche Google, les entreprises peuvent user
d'outils supplémentaires afin d'optimiser leurs stratégies de référencement.
III. Autres domaines
Quoique l'aspect de la commercialisation soit celui qui soit le plus exploité, des
entreprises de secteurs d'activités hétéroclites ont su démontrer l'efficacité de Pinterest. Force est
de constater que des centaines d’usagers de Pinterest ont réussi à faire la promotion de domaines
improbables. Par exemple, ils ont démontré qu’il est possible de participer à l’émancipation de
domaines tels que : la santé, le milieu manufacturier et l’ingénierie, la politique (Obama et
26
http://veilletourisme.ca/2012/07/18/utilisation-de-pinterest-comme-outil-marketing-en-
tourisme/?tagged=&utm_source=bulletin-19-07-
2012&utm_medium=email&utm_campaign=globeveilleur
12

14. Romney y sont abonnés), les institutions d’enseignement, les nouvelles technologies et même les
organismes à but non lucratif (OBNL).27 Chacun de ces domaines a su, à un moment ou un autre,
humaniser son entreprise. soit en inspirant le consommateur ou même, en démontrant une culture
corporative plus attrayante et responsable.28 En abordant des angles moins populaires, Pinterest a
su prouver qu’on ne doit pas banaliser la portée de son fonctionnement. De surcroît, les usagers
ne cessent de lui trouver de nouvelles propriétés. Par exemple, ils se servent de l'outil pour
« accrocher » des sujets d'actualité, des pensées, voire même des citations. Comme il n'y a pas de
limite au niveau des possibilités, alors pourquoi ne pas utiliser l'application pour publier un CV,
un portfolio, un kit de presse29 ou même, donner aux gens l'accès aux coulisses d'un événement
(spectacle de musique, défilé de mode...) ?
Bien sûr, l’application mobile n’est pas encore tout à fait au point, mais Pinterest dans sa
forme actuelle offre d’énormes opportunités. Bien que les utilisateurs souhaitent des
améliorations, par exemple, le potentiel futur de mesurer la valeur sociale d’un « repin », ce qui
permettra très certainement de mesurer à la fois le trafic, mais aussi la portée référentielle d’une
photo,30 la plupart se disent satisfaits. Aussi, il faudra que les entreprises fassent attention à la
polémique entourant les licences de droits d’auteur, puisque les photos publiées sur le site n’ont
pas toujours de propriétaire défini. Il faudra alors s’assurer d’inclure les droits de la photo, afin de
s’assurer la propriété de celle-ci. Somme tout, l’application apporte d’avantage de solutions que
de problèmes.
27
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33302/7-Industries-You-Wouldn-t-Expect-to-Be-Creative-
on-Pinterest-But-
Are.aspx?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter&utm_campaign=Feed%3A+HubSpot+%28Hub
Spot%29
28
http://socialmediatoday.com/jfouts/548097/8-strategies-pinterest-business
29
http://contently.com/blog/2012/08/15/rethinking-pinterest-getting-beyond-visual-inspiration/
30
http://www.marketingprofs.com/articles/2012/8664/pinterest-the-email-marketers-new-opportunity
13

15. CONCLUSION
En somme, comme nous sommes à l’ère où il faut absolument suivre les dernières
tendances, autant technologiques, que cinématographiques ou même vestimentaires, toute
entreprise se doit de tenter de capitaliser sur l’engouement qui entoure le phénomène Pinterest.
Elle doit par contre se rappeler qu'il faut avant tout, tenter de construire une relation de confiance.
Les experts ne sont pas encore fixés sur l’espérance de vie de Pinterest et sur sa prospérité
potentielle, mais chose est certaine, mieux vaut monter à bord du train, intelligemment et préparé,
que de l’avoir manqué!
14

16. WEBOGRAPHIE
Articles
ANDREW HENNIGAN, « Making Pinterest Work for Your Travel Brand » Article publié le 6 juin
2012. http://www.eyefortravel.com/social-media-and-marketing/making-pinterest-work-your-
travel-brand [Page consultée le 24 octobre 2012.]
AGENCE DAGOBERT, « Pinterest - Enjeux et intérêts pour les marques » Présentation
SlideShare publiée le 13 mars 2012. http://fr.slideshare.net/agencedagobert/pinterest-enjeux-et-
intrts-pour-les-marques [Page consultée le 21 octobre 2012.]
ALEX KNAPP, « New Study Pegs Pinterest As The Number 3 Social Website », Article publié
sur le site Internet de magazine Forbes, le 9 avril 2012.
http://www.forbes.com/sites/alexknapp/2012/04/09/new-study-pegs-pinterest-as-the-number-3-
social-website/ [Page consultée le 26 octobre 2012.]
ALEX MURRAY, « Pinterest : The good, the bad and the ugly » Article publié le 24 septembre
2012. En ligne : http://www.socialmediadelivered.com/2012/09/24/pinterest-the-good-the-bad-
and-the-ugly/ [Page consultée le 18 octobre 2012]
ALLYSON GALLE, « 7 industries you wouldn’t expect to be creative on Pinterest (but are) »,
Article publié le 26 juin 2012. En ligne : http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33302/7-
Industries-You-Wouldn-t-Expect-to-Be-Creative-on-Pinterest-But-
Are.aspx?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter&utm_campaign=Feed%3A+HubSpot+
%28HubSpot%29 [Page consultée le 10 octobre 2012]
AMANDA SIBLEY, « 19 reasons you should include visual content in your marketing » Article
publié le 6 août 2012. En ligne: http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33423/19-Reasons-
You-Should-Include-Visual-Content-in-Your-Marketing-Data.aspx [Page consultée le 23 octobre
2012.]
AMÉLIE RACINE, « Utilisation de Pinterest comme outil marketing en tourisme » Article
publié le 18 juillet 2012. En ligne: http://veilletourisme.ca/2012/07/18/utilisation-de-pinterest-
comme-outil-marketing-en-tourisme/?tagged=&utm_source=bulletin-19-07-
2012&utm_medium=email&utm_campaign=globeveilleur [Page consultée le 23 octobre 2012.]
ANUM HUSSAIN, « Pinterest vs. Facebook: Which is really the better visual social network? »
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http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33732/Pinterest-vs-Facebook-Which-Is-REALLY-
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