Le document présente l'importance de Pinterest comme moteur de recherche et de marketing digital pour améliorer la visibilité et générer des ventes. Il fournit des données clés sur les utilisateurs et des bonnes pratiques pour les entreprises sur l'utilisation de la plateforme, y compris la création de comptes professionnels et l'intégration de fonctionnalités comme les 'rich pins'. Enfin, il évoque des études de cas de marques telles que Swarovski et Sephora pour illustrer l'impact de Pinterest sur leurs stratégies de marketing.

1. Usages de Pinterest pour
améliorer sa visibilité et
générer des ventes
Christian Radmilovitch
Consultant Marketing Digital

2. C’EST QUOI PINTEREST ?
UN MOTEUR GÉANT
• MOTEUR D’INSPIRATIONS
#INTERESTGRAPH
• MOTEUR DE RECHERCHE PUISSANT
#SEO
• MOTEUR DE RECOMMANDATION SOCIALE
#BUSINESS
Titre conférence
Nom conférencier
Société

3. INTEREST GRAPH
« PINTEREST CRÉE DU LIEN,
NON PAS ENTRE LES
INDIVIDUS, MAIS ENTRE
LEURS CENTRES
D’INTÉRÊT, LEURS
PASSIONS »
La nouvelle page d’accueil personnalisée : Explore Interests

4. ÇA SERT À QUOI ?
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La blogueuse américaine Joy Cho, le profil le plus suivi sur Pinterest
TABLEAU D’INSPIRATION / MOODBOARD
LÈCHE VITRINE SOCIAL
partager les centres d’intérêt
créer des wishlists
découvrir des recettes
préparer son voyage
organiser un événement
sélectionner des favoris
sortir du cadre
trouver l’inspiration
démarrer un projet
…
Titre conférence
Nom conférencier
Société

5. EN QUELQUES CHIFFRES
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mars 2010
260 employés
février 2012 – Facebook Connect
70M de membres (Comscore, juillet 2013)
315M de visites (Similarweb, janvier 2014)
53M de VU (Comscore, octobre 2013)
25 Mrds de pins
5M de pins/jour pour 2,5Mrds PV/mois
75-80% des pins = repins
3/4 des utilisateurs sur mobile
60% des utilisateurs aux US
68-70% de femmes, CSP+, 25-34 ans
50% ont des enfants
21% ont déjà acheté en magasin
panier moyen = 180$
revenu par visite (RPV) = +244% sur 1 an
Titre conférence
Nom conférencier
Les catégories les plus populaires sur Pinterest (Source : Repinly, janvier 2013)
Société

6. EN QUELQUES CHIFFRES
Titre conférence
Nom conférencier
Société
Que font les utilisateurs de Pinterest ? (Source : Repinly, janvier 2013)

7. 45 SECONDES POUR S’INSCRIRE
Créer un compte avec son compte
Facebook (facebook Connect) ou via son
e-mail
Choisir un centre d’intérêt / une catégorie
Titre conférence
Commencer à épingler en partageant (repin) des pins sur
votre profil et en suivant 5 tableaux (boards)
correspondant à ses centres d’intérêt
Nom conférencier
Société

8. COMPORTEMENT DES UTILISATEURS
COMME DANS UN MAGASIN DE SPORT
BESOIN DÉFINI
Je devrais changer de
raquette…
Je veux acheter cette
raquette…
FUTURE
PRÉSENT
Je me balade dans le
rayon tennis…
J’ai besoin d’acheter
une nouvelle
raquette
BESOIN INDÉFINI
Titre conférence
Nom conférencier
Société

9. BONNES PRATIQUES POUR ENTREPRISES
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créez un compte professionnel pour votre
marque/entreprise : http://fr.business.pinterest.com/
ou passez le en mode business si vous possédez déjà
un compte personnel
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vérifiez si votre site est déjà épinglé sur Pinterest :
pinterest.com/source/votre-nom-de-domaine (ex:
http://www.pinterest.com/source/dior.com/)
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utilisez le moteur de recherche de Pinterest pour
consulter si votre marque, vos produits sont populaires
(pins et tableaux), puis vérifiez que votre
marque/entreprise n’a pas été «trollée» par des
comptes «validés» utilisant votre nom d’enseigne/de
marque (ex: http://www.pinterest.com/search/people/?q=louboutin)
Titre conférence
Nom conférencier
Société

10. BONNES PRATIQUES POUR ENTREPRISES
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utilisez adresse e-mail professionnelle au nom de
l’entreprise/la marque
saisissez le nom du contact responsable dans
l’entreprise (ex : celui du directeur marketing,
communication ou digital)
Privilégiez l’indexation par Google pour favoriser
le référencement naturel et faire remonter le
compte de la marque dans les SERPs
ne synchronisez pas votre compte pro avec
Facebook (impossible avec les pages FB,
uniquement avec les profils)
connectez votre compte avec Twitter pour
faciliter le partage des pins sur le compte Twitter
de votre marque/entreprise (un seul compte
possible)
Titre conférence
Nom conférencier
Société

11. BONNES PRATIQUES POUR ENTREPRISES
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le nom professionnel doit correspondre au nom
de votre entreprise ou de votre marque
utilisez votre logo comme avatar
choisissez bien votre identifiant qui correspond à
votre extension d’URL Pinterest (Ex : Rolls Royce
Motors Car / http://www.pinterest.com/rollsroycecars/ ou Four
Seasons Hotels and Resorts /
http://www.pinterest.com/fourseasons/)
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soignez votre description
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la localisation correspond au lieu de votre siège
social
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ajoutez l’adresse de votre site et faites le valider
pour accéder aux statistiques de votre compte
Pinterest : http://business.pinterest.com/verify/
!! attention, car vous ne pouvez valider qu’un
seul site pour votre compte !!
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Titre conférence
Nom conférencier
Société

12. BONNES PRATIQUES POUR ENTREPRISES
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intégrez le bouton « pin it » aux contenus de votre site…
http://business.pinterest.com/widgetbuilder/#do_pin_it_button
…mais surtout, convertissez ces contenus en « rich pins »
pour les rendre plus visibles et mieux référencés :
http://business.pinterest.com/rich-pins/
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Ex pour les articles : http://www.pinterest.com/pinterest/pin-now-read-later/
Ex pour les produits : http://www.pinterest.com/pinterest/products-we-love/
Ex pour la gastronomie : http://www.pinterest.com/pinterest/delicious-eats/
Ex pour les films : http://www.pinterest.com/pinterest/lights-camera-action/
Ex pour les lieux : http://www.pinterest.com/pinterest/pack-your-bags/
si votre compte est validé, utilisez l’API Pinterest pour faire
remonter sur votre site les épingles les plus partagées
depuis votre site, en copiant/collant le code du widget
présent sur votre page
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Autre option : http://business.pinterest.com/widget-builder/#do_embed_user
Pour aller plus loin techniquement : https://developers.pinterest.com/pin_it/
Exemples : http://www.elle.com/pinterest-obsessions + http://toppins.apps.zappos.com/
Titre conférence
Nom conférencier
Société

13. BONNES PRATIQUES POUR ENTREPRISES
POUR VOTRE SITE (marque, e-commerce, media, blog,…)
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respectez la taille minimum pour les visuels = 100x200 pixels
évitez les iFrame
intégrez une balise title
soignez le descriptif produit
utilisez les épingles enrichis (recettes, produits, articles,
films, lieux)
incitez votre audience à vous suivre avec un widget
POUR VOTRE COMPTE PINTEREST
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soignez la description du tableau
n’oubliez pas de lui associer une catégorie
n’hésitez à le rendre collaboratif pour des influenceurs
soignez la description des épingles
n’utilisez pas de mot-dièse, sauf pour une campagne
intégrer le lien dans l’outil d’édition de l’épingle, et non dans
le descriptif
suivez et ré-épinglez les comptes affinitaires et influenceurs
partagez sur Twitter
Titre conférence
Nom conférencier
Société

14. BONNES PRATIQUES POUR ENTREPRISES
QUE FAUT-IL ÉPINGLER ?
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des photos, des vidéos, des gifs, des citations, des illustrations,…
ses produits
ses campagnes
ses événements
son réseau
ses inspirations
ses ambiances
ses univers
son équipes
ses coulisses
ses marronniers
ses passions
ses contenus
Nom conférencier
…
Société
Titre conférence

15. ÉTUDE DE CAS
MARIAGE
http://www.pinterest.com/swarovski/
Swarovski
• 1,6M d’abonnés / 7000 pins
• Wedded Bliss
• 20K  700K en 2 mois
http://www.pinterest.com/oscarprgirl/
Oscar de la Renta - OscarPRGirl
• 78K d’abonnés / 4300 pins
• Avril 2012 = défilé mariage
• Live Pinning

16. ÉTUDE DE CAS
NORDSTROM
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4,4M d’abonnés / 13,6K pins
Mariage / jeu-concours sur
Pinterest
Top pinned articles en magasin
Boutique en ligne utilisant le
bouton « Pin it »
Application Pinterest sur
Facebook
Partages sur Twitter
Emailing relayant le compte
Pinterest
http://www.pinterest.com/nordstrom/

17. ÉTUDE DE CAS
SEPHORA
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282K abonnés / 6,4K pins
5,6M de fans Facebook
Application Pinterest sur
Facebook
Beauty boards sur la boutique
en ligne
Bouton « Pin it » sur les fiches
produits de la boutique en ligne
http://www.pinterest.com/sephora/
VP Marketing: « Nos abonnés
Pinterest dépensent 15x plus que
nos fans Facebook »

18. ÉTUDE DE CAS
VW TIGUAN
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Campagne de bannières
Site «fantôme» (fake page
404)
Résultats sur Pinterest pour
remplacer le site
Carte Google Maps (drive to
store)
100 000 visites en 15 jours
20% des visiteurs ont cherché
un concessionnaire
2M d’internautes touchés

19. ÉTUDE DE CAS
TOPSHOP
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66,5K abonnés / 6,2K pins
Campagne de Noël
Guide cadeaux interactif
Pinterest sur le site
Boutique en ligne utilisant le
bouton « Pin it »
API Pinterest
Concours « Dear Topshop »
Sélection par un jury
$1000 de bon d’achat
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http://www.pinterest.com/topshop/
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20. ÉTUDE DE CAS
CARIBOU COFFEE
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3,2K abonnés / 566 pins
Chaîne de cafés américaine
Nouvelle saveur
Appel à contribution
Tableau inspiré par les
abonnés/fans
#CaribouInspires
Tableau « Inspired by You »
exposé dans un centre
commercial
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http://www.pinterest.com/cariboucoffee/
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Voir la vidéo sur Vimeo

21. QUELLES NOUVEAUTÉS ?
USER EXPERIENCE FIRST
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bientôt les épingles sponsorisées
•
utilisez les rich pins
•
tirez parti des épingles
géolocalisées
•
une page d’accueil personnalisée
•
un moteur de recherche avancé
•
inspirez votre audience avec des
gifs
•
des vidéos mieux intégrées
•
créez des tableaux secrets

22. OUTILS ET VEILLE
BIBLIOGRAPHIE
•
Curalate = analytics + blog : http://www.curalate.com/
•
Tailwind = analytics + gestion multi-comptes + blog : http://www.tailwindapp.com/
•
Hello Society = affiliation + blog : http://hellosociety.com/
•
Best practices Pinterest : http://www.pinterest.com/business/best-practices/
•
Pinterest pour les entreprises : http://businessblog.pinterest.com/
•
Ma veille Pinterest :
•
Similarweb : http://www.similarweb.com/website/pinterest.com
+ http://fr.business.pinterest.com/success-stories/
http://www.scoop.it/t/pinterest-by-christian-radmilovitch

23. PINSANITY :
UN PEU D’HUMOUR POUR FINIR
–
À QUOI RESSEMBLERAIT PINTEREST
DANS LA VRAIE VIE ?

24. QUI SUIS-JE ?
MERCI !!
Christian Radmilovitch
radmilovitchc@gmail.com
@radmilovitch
@radmilove
Titre conférence
Nom conférencier
Société

25. Usages de Pinterest pour
améliorer sa visibilité et
générer des ventes
Christian Radmilovitch
Consultant Marketing Digital