Le document analyse la stratégie digitale d'une entreprise de vente de champagne, mettant en évidence la concurrence et la nécessité d'améliorer la présence en ligne, notamment via les réseaux sociaux. Il propose des recommandations pour augmenter la visibilité, développer le contenu viral et cibler une clientèle internationale. Des initiatives comme des événements, un blog et l'optimisation SEO sont suggérées pour attirer et engager les clients.

1. Des Bulles
Sinon Rien
STRATÉGIE DIGITALE

2. L’équipe
 Baptiste Cazillac
 Valentin Dupont
 Arthur Chemin
 Arnaud Joseph
 Eric Ngo

3. Benchmark
Concurrence

4. Concurrents directs
 Concurrence accrue sur le secteur de la cave à
champagne
 Aucun des 2 concurrents directs ne vendent en ligne
 Dilettantes
 829 fans Facebook
 Service de Privatisation
 Ateliers et formations
 Partenariats avec les producteurs de champagne
 Call Me Bubbles
 Pas de présence réseaux sociaux
 Peu de services : seule la section bar et cave est
disponible, sans activités annexes en lien avec le
champagne

5. Stratégie
Social Média

6. Guide général
 Toujours mettre au moins une photo (Lien / Vidéo)
 Penser au Call to action (s’inscrire, lien vers le site, contact)
 Interpeller la communautés (Vous …)
 Apporter quelque
parrainage)
chose
(promotion,
offre
spéciale,
 Photo de couverture essentielle (851x315px)
 Faire l’Historique de l’entreprise (les 1 ans)
 Mettre en avant certains posts (843x403 px)
 Ne pas oublier que l’on peut programmer des posts à
l’avance (exemple bonne année le 31 janvier à minuit !)
 Fréquence : au moins 3 posts/semaine

7. Guide général
IMAGE DE COUVERTURE
H
I
S
T
O
R
I
Q
U
E
CREER L’HISTORIQUE VIA “MOMENT-CLE”

8. Evènements
PreEvent
• Date, lieu, theme
• Bouton s’inscrire
• Bouton Contacter
Event
• Créer du contenu pour le
Post-Event et le prochain
event (photos/vidéo)
Post
Event
• Remerciements
• Retours sur l’évenement
• Ouverture sur le prochain

9. Public ciblé
 Pinterest : 68% de femmes
 Profiter de la plus-value visuelle de Pinterest
 Créer l’attrait
 On peut utiliser les mêmes images sur les différents réseaux
 Comment l’utiliser ?
 Créer des categories
Champagne/cave, accord, événements, histoire
 Présenter ses produits
 Créer un univers
 Couvrir un événement (Retour sur le cours d’oenologie du …)

10. #champagne!
 Créer un compte Twitter au nom de l’entreprise
 Proposer des interactions directes avec les participants aux
événements
 “Super dégustation aujourd’hui, merci à @ginette et @josianne
pour leur implication”
 Suivre les participants et les encourager à suivre en retour !
 Sur twitter aussi les images sont essentielles, surtout depuis
qu’elles apparaissent directement dans le flux d’actus
 Penser aux Hashtags #champagne #oenologie #bulles
 Photo de couverture, hyper important !
 Suivre des références, penser aux spécialistes et aux compte
des fournisseurs, guides de tourisme étrangers, gastronomes

11. Améliorations
 Une localisation, une remise?
Intégrer cette notion en boutique pour motive les
clients et augmenter la visibilité
 Rajouter :
 Description
 Photo de profil
 Créer une page entreprise
 Suivre les entreprises du secteur:
 Partenaires (fournisseurs, institutions, lieux d’expositions) et
concurrents
 Envisager de proposer des séminaires de team building

12. Mr. Référencement
 Si manque de temps, dupliquer le
contenu Facebook et Pinterest dessus
suffira
 Penser à bien créer une page entreprise
liée au compte Google Location
 Les +1 ont plus de valeur que les Likes ou
les Retweet en optimisation du
référencement naturel via les médias
sociaux

13. Recommandations
sur le site web

14. Onglets du menu
 Accueil
 Les Champagnes
 Evènements
 Privatisation
 Possibilité de réserver la cave pour des évènements
privés, type séminaires, TeamBuilding, enterrement
de vie jeune F/G,
anniversaire…
 Photos
 Blog

15. BLOG
 Création d’un blog sur l’histoire du champagne et des
vignerons importants :
“Des bulles et des histoires”
 Hébergé en tant que section sur le blog (ex. :
www.desbullessinonrien.com/blog)
 1 article par semaine en anglais
 Objectifs
 Création de contenu “viral” indépendant mais lié au
business
 Augmentation du trafic du site internet
 Visibilité étendue à l’internationale grâce aux articles
Anglophones
 Matière à partager sur les réseaux sociaux
(Facebook/Twitter/Google+)
 Recrutement de potentiels clients via la partie blog

17. SEO
 Développer les Keywords dans les balises
meta : banquet, séminaire, team
building, vernissage, barmitzva ….
 Optimiser les balises H
 Optimiser les balises opengraph
(Facebook) et twittercard (Twitter)
 Google + (important)
 Stratégie de NetLinking
 Partenariat bloggeurs influents, site
d’expositions & vernissages, fournisseurs

18. Visibilité globale
& communautaire
•
Nous avons noté que le site est déjà référencé sur divers
plateforme (TripAdvisor, cityvox). Voici quelques
recommandations d’autres plateformes ayant une
portée plus internationale afin d’accroître la visibilité :
•
Créer une page et du contenu :
 FRANCAIS
•
http://www.timeout.fr/paris
•
http://www.o-chateau.com/fr/
•
http://www.cityvox.fr/bienvenue_france/Accueil
 ANGLAIS
•
http://www.timeout.com/paris/en
•
http://www.o-chateau.com
•
http://parisbymouth.com
 BRESILIEN
•
http://revistaadega.uol.com.br

19. Recommandations
Marketing Boutique

20. Recommandations
Marketing Boutique
L’objectif est de cibler une clientèle internationale, qu’elle soit
initée ou non
 Créer des fiches enrichies pour une dizaine de produits
best-seller ou représentatifs en FR/ENG/JAP/PORT
Origine / Histoire - Spécificités - Accords /
Accompagnements
 Présentoir multilingue sur le Champagne en général:
Histoire du Champagne – Description des types de
Champagne - Conseils de Dégustation
Evènements :
 Inviter des oenologues renommés pour les ateliers de
dégustation
 Partenariats avec organisateurs d’expositions, vernissage,
autres évènements succeptibles de nécessiter une
consommation du produit

21. Ressources utilisées
et gains anticipés

22. Ressources
 Le stagiaire apportera les compétences techniques
nécessaires, et s’occupera de la conception du site et
de sa mise à jour, avec par exemple la création des
posts du blog et l’optimisation de ses différents
éléments
 Il s’occupera également des éléments descriptifs par
exemple au niveau des évènements et de leur
communication, et du contenu nécessaire à une
présence forte online (Community Management)

23. Gains et changements à
prévoir
 Fréquentation boutique accrue
 Visibilité online et internationale augmentée
 Offre plus adaptée aux clients étrangers
 En fonction du développement de l’affluence de
clients étrangers, étude de davantage de pays et
nationalités à cibler