Le document présente le blog comme un outil marketing essentiel pour les entreprises, en soulignant ses caractéristiques telles que l'interactivité, la réactivité et la fidélisation des lecteurs. Il aborde également les méthodes pour optimiser la notoriété en ligne à travers la création de contenu de qualité, l'utilisation des réseaux sociaux, et la construction de communautés. Enfin, le document cite des statistiques sur l'usage des blogs en Europe et des conseils d'experts sur la gestion efficace d'un blog.

1. 1
LE BLOG : UN NOUVEAU MEDIA INTERNET

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LE BLOG, NOUVEAU MEDIA
INTERNET D'ENTREPRISE
1/ Le blog : un outil marketing
A : un blog c'est quoi ?
B : un blog, pour quoi faire ?
2/ Comment optimiser sa web notoriété ?
A : avec un blog
B : avec les réseaux sociaux

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Le blog : un outil marketing
Un journal intime ?
Un journal de bord ?
Une vitrine personnelle ?
Un blog...c'est quoi ?

4. 4
Le blog : un outil marketing
Le blog est un « journal de bord » qui relate
régulièrement des informations auprès d'un
public friand..
Il a comme particularité principale d'être un
lieu d'échanges interactifs entre le blogueur et
le visiteur.
Il est donc plus vivant qu'un site internet, plus
évolutif..mais/et moins complexe.

5. 5
Le blog : un outil marketing
Particularités du
blog
Réactivité
Variété des supports
Interactivité
Fidélisation hyper
simple

6. 6
Le blog : un outil marketing
Réactivité
● Par la fréquence des posts qui doivent soit suivre
(voire devancer) l'actualité soit surfer sur les
tendances
● Par la vitesse d'indexation des nouveaux posts : en
quelques minutes / à plusieurs jours pour un site web
classique

7. 7
Le blog :un outil marketing
Variété des supports
● Utilisation simple d'outils de médiatisation
diversifiés comme : vidéos, audio, images, textes,
slides, widgets

8. 8
Le blog : un outil marketing
Interactivité
● Grâce aux commentaires que peut laisser le
visiteur du blog (contrairement à un site sauf forum)
un échange quasi instantané s'établit
● Création de discussions multiples entre différents
internautes.

9. 9
Le blog : un outil marketing
● Fidélisation rapide
et simple du lecteur
grâce au fil RSS
Gain de temps pour le lecteur :
l'info arrive en push up
Filtrage : de nombreuxoutils
proposent des fils rss par
thèmes
Facilité : un simple click sur le
widget de fidélisation / fil rss
Anonymat et gratuité : nul
besoin de s'identifier ou d'ouvrir
un compte

10. 10
Un blog : pour quoi faire ?
● Un outil de
communication..une
machine de guerre
internet
● Un outil de
communication
externe
● Un outil de
communication interne
● Un support pour
l'image de « marque »

11. 11
Un blog : pour quoi faire ?
Un outil de communication externe

12. 12
Un blog : pour quoi faire ?
● Pour partager des infos, une expertise sur une
thématique
● Pour échanger, donner ET recevoir des infos sur
ce thème
● Vous faire connaître vous, et vos compétences,
votre savoir faire
● Rencontrer des internautes et aussi des gens en
live

13. 13
Un blog : pour quoi faire ?
● Développer vos relations et donc vos
clients potentiels
● Vous démarquer par rapport à vos
concurrents par une approche différente
● Appartenir à une communauté : des
bloggeurs, des passionnés d'un domaine
d'activité

14. 14
Un blog : pour quoi faire ?
● Un outil de
communication
interne
Fédérer les membres d'une
société (présentation des
équipes, focus sur un
produit,vidéo sur une
journée avec votre société..)
Donner un sentiment
d'appartenance à une famille
professionnelle
● 47% des professionnels du
marketing citent le blog comme
outil le plus efficace pour renforcer
la culture interne au sein de
l'entreprise

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Un blog : pour quoi faire ?
● Un support pour
l'image de
« marque »
● Visibilité, visibilité..
● savoir faire
● Et faire savoir...
● Vecteur de l'image du
dirigeant ou / et de son
entreprise
(ex : blog d'Alain Souchon,
de Franck Dubosc..)

16. 16
Le blog : un phénomène
sur le net

17. 17
Comment optimiser
sa web notoriété ?
En développant sa présence sur plusieurs
supports

18. 18
Comment optimiser
sa web notoriété ?
● Création et animation d'un blog
● Présence sur les réseaux sociaux
● Création d'un site (même mini site)
● Participation à des groupes / hubs
thématiques
● Création de communautés thématiques

19. 19
Commet optimiser
sa web notoriété ?
Optimiser son blog

20. 20
Comment optimiser
son blog ?
● En bloggant régulièrement : écrire des posts
fréquemment (moteurs de recherche dont google référence
mieux les blogs mis à jour fréquemment)
● En proposant de la qualité ou/ et de l'originalité
● En créant des liens sur d'autres sites / blogs
● En s'inscrivant à des sites d'affiliation

21. 21
Comment optimiser
son blog ?
Créer des liens sur d'autres sites / blogs
● Blogs sur le même thème ou bien
complémentaires
● Blogs connus déjà bien référencés qui vont
vous apporter des visiteurs (Blog rank sur google)
● Créer des liens sous forme de partenariats

22. 22
Comment optimiser
son blog ?
Affiliation
Objectif : augmenter les ventes d'un produit en passant
par un site/blog connu.
Le blog en échange sera rémunéré au nombre de clics
.
Forme : vidéo, publi-reportage, encart sous formats
adaptés au blog
Rémunération blog : au clic, commission sur vente, à
l'acte d'achat.

23. 23
Comment optimiser
sa web notoriété ?
● En écrivant sur d'autres supports du web
● En participant à des groupes de discussion sur des
thèmes précis se rapportant à votre blog/activité
● En créant des communautés et en les animant

24. 24
Les blogs en chiffres
● 48% des blogueurs européens sont âgés de 18 et 24
ans
● En Europe, un blog a en moyenne 33 mois et génère
l'équivalent de 200 euros par an.
● les Français sont les plus actifs sur la blogosphère,
avec 9 millions d'internautes qui consultent au moins un
blog tous les mois
● 4 millions : c'est le nombre de blogueurs en France (100
millions dans le monde)
sources : Technorati,Mediamétrie, Forester

25. 25
Les pros nous le disent..
« La régularité de publication, l'interaction avec les
internautes (via Twitter ou Facebook par
exemple) permettront de démultiplier les contacts et la
richesse du blog »
iphon.fr
« Le travail est ingrat, les rares commentaires font
parfois très mal, les problemes techniques sont
nombreux et l'activité est chronophage. »
blogee.net

26. 26
Les pros nous le disent...
« Un blog c'est avant toute chose une relation entre vous
et votre communauté qui va se construire
dans le temps.”
socializ.fr
« Pour émerger, il faut avoir quelque chose à dire, des
idées a partager, un pointde vue.”
readwriteweb.com

27. 27
Les pros nous le disent...
« Twitter, commentaires, discussions, liens externes...
tous lesmoyens sont bons pour créer des connexions
avec d'autres blogueurs du même domaine ».
keeg.fr
«N'ayez pas peur de mettre vos tripes sur la table » car
c’est ce que veulent les gens : de l’authenticité et de la
sincérité.”
Read me i'm famous

28. 28
Comment optimiser
sa web notoriété ?
Présence sur les réseaux sociaux

29. 29
Comment optimiser
sa web notoriété ?
Réseaux sociaux grand public

30. 30
Comment optimiser
sa web notoriété ?
●
● Le plus grand réseau
social virtue (500 Mons
membres monde / 15 en France)
● Possibilité de créer des
pages pro
● Les grandes enseignes se
l'approprient
● Formats vidéo,texte,
images
●
● Réseau pro & social (105
M.ons monde / 15 actifs)l
● Format limité : texte et 140
caractères
● Vitesse de rédaction,
vitesse de réaction pour
retweeter
● Facile de toucher du
monde (abonnements,
suivis,recherche par mots
clefs)

31. 31
Comment optimiser
sa web notoriété ?
Les réseaux virtuels professionnels

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Réseaux sociaux professionnels
● 30 M.ons de membres
monde / 3M en France
● Réseau professionnel
avec abonnement pour
optimiser
● Echanges expertises
métiers, groupes de
discussion,
● 80 Mons monde / 1,5M
en France
● Réseau professionnel
avec abonnement pour
optimiser (18 à 300
euros / mois)
● Echanges expertises
métiers, groupes de
discussion

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Comment bien communiquer
pour se faire connaître ?
Points clefs pour se faire connaître sur le web :
● Afficher sa présence sur plusieurs supports numériques
(sites, blogs, réseaux virtuels,groupes,communautés)
● Etablir des passerelles entre ceux-ci pour démultiplier
sa visibilité
● Communiquer avec d'autres profils d'internautes
● Etre assidu sur tous ces supports et régulièrement les
mettre à jour

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Comment bien communiquer
pour se faire connaître ?
●Etre patient : une « notoriété » ne se crée pas en 1 jour
●
● Etre pertinent dans les informations données
●
● Blog : avoir l'envie, la passion, et des choses à dire, une
valeur ajoutée

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Présentation réalisée par l'agence Numériprofil lors
d'un atelier-conférence de la Maison des Entreprises
Rives de Seine
en septembre 2010
www.numeriprofil.com