Le document traite de l'augmentation de la visibilité en ligne d'un magazine grâce à différentes stratégies de communication, notamment payées, gagnées et possédées. Il souligne l'importance de créer un contenu engageant, d'utiliser les réseaux sociaux, et d'optimiser le site web pour attirer du trafic et renforcer la crédibilité. Plusieurs études de cas sont présentées pour illustrer l'efficacité des magazines en ligne comme outils de communication et d'acquisition de clients.

1. 2012 La Journée du Phare de la Création Madmagz
Augmenter sa visibilité
sur internet
Le cas du magazine en ligne

2. Allier le savoir-faire et le
faire-savoir
ou comment être populaire sur le net

3. Où ? Pourquoi ? Comment ?

4. Quels médias ?

5. Quels médias ?
A votre avis ?

6. ● paid
● earned
● owned

7. Paid
● Bannières
● Annonce / Pub
● Résultat sponsorisé

8. Paid
Bannières
Afficher des pubs sur des sites ayant la même cible que
vous
Deux coûts standards :
CPC = Coût par Clic
CPM = Coût pour Mille (impressions)

9. Paid
Annonces

10. Paid
Annonces

11. Paid
Résulat sponsorisé

12. Paid
Les plus / Les moins
● Rapidité
● Visibilité
● Contrôle
● Budget
● Inattention du public
● Cible plus ou moins bien définie

13. Earned
● Presse
● Blogs

14. Earned
Presse
Relation Presse
● Rédiger et diffuser des communiqués de
presses
● Contacter individuellement les journalistes
● Soyez d'actualité
○ Tendance du "made in France"
○ Spécial femmes pour la journée de la Femme
○ Innovation développement durable

15. Earned
Blog
● Contactez les bloggeurs de votre secteur
● Vous êtes là pour communiquer pas pour vendre :
apportez votre expertise
● Guest-blogger : offrez l'accès à vos internautes en
échange de l'accès aux leurs
● Repostez l'article de blog sur le votre et sur d'autres
plateformes : mettez en avant la crédibilité qui vous est
donnée
● Echangez, communiquez, soyez présent

16. Earned
Les plus / Les moins
● Crédibilité
● Visibilité
● Trafic
● Long à mettre en place
● Plus ou moins efficace
● Pas de controle (bad buzz)

17. Owned
● Site web
● Réseaux Sociaux
● Blogs
● Tout le contenu que vous
créez

18. Owned
Site web
Etape 1 :
Choisir un nom de domaine court et
facile à mémoriser
Etape 2 :
Bien organiser son site : une info doit
être accessibles en 3 clics max

19. Owned
Site web
Optimiser pour Google pour être dans les
premiers résultats
● Mots-clé / tags
● PageRank
Privilégiez dans un premier temps les mots-
clés très spécifiques qui sont moins compétitifs
et amènent un trafic de qualité

20. Owned
Site web - mots clé

21. Owned
Site web - mots clé
Google Générateur de mots clé

22. Owned
Site web - PageRank

23. Owned
Réseaux Sociaux - Facebook
Facebook
● Présenter ses offres
● Discuter de votre secteur
● Dialoguer avec vos clients
● Sonder / s'inspirer des idées clients
● Réputation (nombre de fans)

24. Owned
Réseaux Sociaux - Facebook
● Présenter ses offres

25. Owned
Réseaux Sociaux - Facebook
● Discuter de votre secteur

26. Owned
Réseaux Sociaux - Facebook
● Dialoguer avec vos clients

27. Owned
Réseaux Sociaux - Facebook
● Sonder / s'inspirer des idées clients

28. Owned
Réseaux Sociaux - Facebook
● Réputation / implication des fans

29. Owned
Réseaux Sociaux - Facebook
Like box : à insérer sur votre site / blog
Encourage vos internautes à liker votre page et
à suivre votre actualité

30. Owned
Réseaux Sociaux - Facebook
Encouragez vos internautes à partager votre
contenu.
De façon générale, une page "likée" est
publiée sur le mur du client et vue par ses
amis.

31. Owned
Réseaux Sociaux - Facebook

32. Owned
Réseaux Sociaux - Viadéo/Linkedin
Les réseaux Pro :
● se faire des contacts
● promouvoir son entreprise dans les groupes
● recrutement

33. Owned
Réseaux Sociaux - Twitter
Twitter :
● 140 caractères
● communiquer avec ses clients
● promouvoir sa marque et son secteur

34. Owned
Blog
Créer un blog d'entreprise
mais gardez une voix humaine, vous êtes bloggeur avant
d'être entreprise
Ecrivez sur les sujets qui intéressent vos internernautes et
sont en lien avec votre secteurs

35. Owned
Blog
Référencement :
● lier des mots clé aux billets de blog
● insérer les mots clés dans le titre et l'url
● mettre les mots clés en gras
Viralité :
● poster les billets à travers vos plateformes
● insérer les boutons de partage
● encourager le lecteur à lire d'autres articles

36. Owned
Contenu
Créez du contenu engageant :
● Unique
● Innovant
● Humoristique
● Pratique
● Informatif
● Polémique
● ...

37. Owned
Les plus / Les moins
● Visibilité
● Trafic / SEO
● Contrôle
● Long à mettre en place
● Plus ou moins efficace
● Crédibilité limitée

38. Quel intérêt ?

39. Pourquoi ?

40. Quels intérêts ?
● Trafic
● Visibilité
● Credibilité

41. Trafic
Attirer des visiteurs sur votre page
● potentiel acheteur (e-commerce)
● nombre de vue (advertisement)
● contact à la recherche d'information (leads)

42. Visibilité
Augmenter votre visibilité
● Améliorer votre brand awareness
● Créer votre image de marque
● Etre trouvable

43. Crédibilité
Se positionner en tant qu'expert
● gagner en crédibilité
● gagner la confiance de vos internautes
● contrôler l'information

44. Le cas du magazine

45. Le magazine
Owned Communication Magazine
Expertise
Trafic

46. Pourquoi le magazine ?
● Expertise
● Fidélisation
● Visibilité

47. Pourquoi le magazine ?
Expertise
● Différenciation / Innovation
● Contenu thématique
○ Création de contenu nouveau
○ Aggrégation de contenu diverse
● Positionnement

48. Pourquoi le magazine ?
Fidélisation
● Fréquence prédéfinie
● Outil d'information

49. Pourquoi le magazine ?
Visibilité
● Facilement partageable
○ Réseaux sociaux
○ Intégration dans un blog
● Nouvel usage sur tablettes
○ 50% du temps à lire des magazines
● SEO

50. Case Studies
Communication externe
● Newsletter
● Catalogue
● Brochure
● Dossier de presse
● Devis personnalisé

51. Case Studies
Newsletter
"Pour la nouvelle année,
nous avions beaucoup de
nouveautés, nous avons
alors préféré créer un
magazine à une
looooongue newsletter"
● Différenciation
● Re-diriger vers le site
● Plus de contenus

52. Case Studies
Catalogue
"Tous les mois, nous mettons
en avant une sélection de
produits sur notre magazine.
Le magazine papier est
distribué lors d'événements :
soirées de networking ou
salons ..."
● Fréquence
● IRL

53. Case Studies
Brochure
"La brochure en ligne est
facilement partageable et à
un coût négligeable"
● Visibilité
● Partage
● Budget

54. Case Studies
Dossier de presse
"Attitrer l'attention des
journal est une tâche
bien difficile pour une
startup ! Il faut réussir à
se démarquer auprès de
journalistes assaillis de
demandes. "
● Différenciation

55. Case Studies
Devis personnalisé
"Mon magazine est mon
support de communication
principal. Chaque cliente
reçoit ses conseils beauté
et mode sur son propre
magazine. Celui-ci fait
ainsi partie intégrante de
mon offre de service."
● Personnalisation
● Différenciation

56. Case Studies
Expertise
● Magazine de contenu
● White paper

57. Case Studies
Magazine de contenu
"Dans le monde du vin, il
en existe très peu de
magazines. Créer le mien
m'a permis de gagner en
visibilité et d'avoir un
document qui ait du fond
et du sens. "
● Différenciation
● Expertise
● Visibilité

58. Case Studies
White paper
Les livres blancs sont
surtout utilisés dans un
contexte B to B. Ils
permettent de convaincre
de l’intérêt d’une technique
ou d’un produit, de
"former" les lecteurs et de
les qualifier.
● Expertise

59. Trafic
● Insérer votre URL
● Associer le magazine à
des mots-clé
(référencement)
● Titre accrocheur

60. Conclusion
● Mots clés, mots clés, mots clé
● Plus que de la technique, du contenu
● Soyez social, soyez populaire
● Soyez humain

61. Merci !

62. A propos de Madmagz
Madmagz permet de créer simplement et
gratuitement son magazine en ligne
Connectez-vous sur www.madmagz.com/fr