Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie PiresPires Lucie
TP réalisé dans le cadre de la licence marketing digital - Lyon III.
Attentes : Créer une marque répondant au brief
Prendre en compte les contraintes (TPE, budgétaires, concurrence, marché, …)
Idem pour les facteurs clés de succès
Définir un plan stratégique marketing digital
Définir et optimiser son/ses modèles économiques existants et à venir
Identifier les actions, les leviers, les outils
Planifier le plan d’actions sur 2011 et 2012
Argumenter les choix et les budgets
Le(s) ROI attendu(s) : quand, comment, quoi, …
1 benchmark concurrentiel avec un concurrent pertinent qui a mis en place une politique de marketing digital
Cours information communication : le marketing interculturelAdrien Quenette
Module n°4 du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2018-2019 (c) Adrien QUENETTE
[Update 2022] Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoirAmar LAKEL, PhD
Depuis plus de 15 ans, je conseille et forme les responsables et futurs responsables de communication à la stratégie de communication. J'ai voulu dans cette présentation, longue et lourde mais néanmoins synthétique, résumer 15 ans d'expériences en stratégie de communication, campagne de communication, stratégie de marque et mediaplanning
Retrouvez ici une présentation passionnante qui traite de la stratégie digitale du site vente-privee.com. Les leviers utilisés, leur efficacité, cette présentation vous renseignera sur le sujet.
Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)Sarah THOMMERET
En vue de la certification Expert Digital à l'ESSCA, étude de marché et mise en place d'une Stratégie de Marketing Digital pour la marque de cosmétiques bio bretonne 3point3
NB : Projet/Etude | Stratégie factice, non réalisée en collaboration avec l'entreprise
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie PiresPires Lucie
TP réalisé dans le cadre de la licence marketing digital - Lyon III.
Attentes : Créer une marque répondant au brief
Prendre en compte les contraintes (TPE, budgétaires, concurrence, marché, …)
Idem pour les facteurs clés de succès
Définir un plan stratégique marketing digital
Définir et optimiser son/ses modèles économiques existants et à venir
Identifier les actions, les leviers, les outils
Planifier le plan d’actions sur 2011 et 2012
Argumenter les choix et les budgets
Le(s) ROI attendu(s) : quand, comment, quoi, …
1 benchmark concurrentiel avec un concurrent pertinent qui a mis en place une politique de marketing digital
Cours information communication : le marketing interculturelAdrien Quenette
Module n°4 du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2018-2019 (c) Adrien QUENETTE
[Update 2022] Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoirAmar LAKEL, PhD
Depuis plus de 15 ans, je conseille et forme les responsables et futurs responsables de communication à la stratégie de communication. J'ai voulu dans cette présentation, longue et lourde mais néanmoins synthétique, résumer 15 ans d'expériences en stratégie de communication, campagne de communication, stratégie de marque et mediaplanning
Retrouvez ici une présentation passionnante qui traite de la stratégie digitale du site vente-privee.com. Les leviers utilisés, leur efficacité, cette présentation vous renseignera sur le sujet.
Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)Sarah THOMMERET
En vue de la certification Expert Digital à l'ESSCA, étude de marché et mise en place d'une Stratégie de Marketing Digital pour la marque de cosmétiques bio bretonne 3point3
NB : Projet/Etude | Stratégie factice, non réalisée en collaboration avec l'entreprise
Communication Digitale : Les axes majeurs du marketing digital pour maximi...Social media Club Tunisia
Définition :
Le marketing digital également couramment appelé marketing numérique désigne l’ensemble des techniques marketing utilisées sur les supports et canaux digitaux.
Leviers
Les principaux domaines et techniques du marketing digital sont :– l’email marketing– la publicité display– le search engine marketing (référencement naturel + liens commerciaux)– UX– l’affiliation– les problématiques de conversion et d’attribution– le content marketing– le marketing social et viral– le marketing mobile
Le document est un template servant de référence a toutes les entreprises voulant établir sa Stratégie Marketing Digital. Un plan allant du besoin client a l'élaboration du budget.
L'analyse stratégique du slip français :
Histoire de la marque
VIP
DAS
PESTEL
SWOT
Groupe Stratégique,
PORTER,
Tissu culturel,
Matrice ANSOFF,
Matrice BCG,
Cible et positionnement
Choix des canaux et support,
Les campagnes
Un monde digitalisé, c’est pour les marques, à la fois une très forte complexité dans leur capacité à définir une stratégie et la mettre en œuvre, mais surtout de formidables opportunités d’innovations marketing.
Les marques performantes seront celles qui seront capables de profiter de la digitalisation du monde, en se créant de nouvelles opportunités, tout en considérant que c’est avant tout du marketing : le digital n’est pas une finalité, c’est un moyen.
Ce monde de plus en plus digitalisé implique de se réinventer c’est pourquoi nous avons réalisé ce module d’introduction au marketing digital destiné aux professionnels du Marketing en Afrique, plus particulièrement en République Démocratique du Congo.
Il ne s’agît pas d’une méthode académique traditionnelle mais d’un cadre de réflexion personnalisable permettant d’aboutir de façon simple et séquencée à des idées à fortes valeurs ajoutées et une différenciation sur un marché.
Cet outil a pour vocation d’aider les professionnels du métier à générer durablement et d’arbitrer plus rapidement de véritables innovations marketing qui font sens pour leurs utilisateurs.
La Mode à l'heure du Digital - Cyril Couvreur - Mémoire de fin d'étude (ISCOM-COMAL)
Problématique : Comment les nouveaux outils web et digitaux pourraient-ils s’intégrer efficacement en tant que moyens de communication à l’univers de la mode alors qu’ils bouleversent l’ensemble des relations établies de longue date avec la clientèle de ce secteur ?
I. Mode et NTIC, deux univers en mouvement
Rapide retour sur l'histoire de la mode et sa place dans notre société.
II. Les enjeux d’un rapprochement
Analyse des modèles dépassés, évolutions du secteur et analyse de cas.
III. Adopter une stratégie digitale efficace
Recommandation stratégique au niveau marketing et techniques de communication
Guide pratique des bons outils.
Cyril Couvreur
Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
Travaux pratiques n°3 : stratégie de communication de Nike, publicité avec Colin Kaepernick
Module du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2017-2018 (c) Adrien QUENETTE
En 2015, la mise en place d'une stratégie de Brand Content constitue un enjeu fort en termes de visibilité, d'acquisition client et de valorisation de sa marque.
Le 2 Juin 2015 au sein de l'ESSCA, nous avons présenté auprès de porteurs de projet du digital des clés d'analyse et de compréhension dans la valorisation de leur marque.
La croissance exponentielle des adblockers force de nombreuses marques à réinventer leurs efforts publicitaires. La stratégie la plus actuelle, vous la connaissez : faire appel au marketing d’influence. Mais l’écosystème est massif et complexe. Contexte, outils, stratégies et tendances, Kantar Media vous livre les clés pour naviguer dans l’influence et ne plus être à la traîne.
Les étudiants de la filière MISC du CELSA et Dagobert posent un regard nouveau sur le gender marketing et la gender communication à l'heure du digital. Ils s'interrogent sur les enjeux de cette pratique qui, sur le web, oscille entre efficacité et polémique et livrent des clefs de compréhension pour les marques.
Communication Digitale : Les axes majeurs du marketing digital pour maximi...Social media Club Tunisia
Définition :
Le marketing digital également couramment appelé marketing numérique désigne l’ensemble des techniques marketing utilisées sur les supports et canaux digitaux.
Leviers
Les principaux domaines et techniques du marketing digital sont :– l’email marketing– la publicité display– le search engine marketing (référencement naturel + liens commerciaux)– UX– l’affiliation– les problématiques de conversion et d’attribution– le content marketing– le marketing social et viral– le marketing mobile
Le document est un template servant de référence a toutes les entreprises voulant établir sa Stratégie Marketing Digital. Un plan allant du besoin client a l'élaboration du budget.
L'analyse stratégique du slip français :
Histoire de la marque
VIP
DAS
PESTEL
SWOT
Groupe Stratégique,
PORTER,
Tissu culturel,
Matrice ANSOFF,
Matrice BCG,
Cible et positionnement
Choix des canaux et support,
Les campagnes
Un monde digitalisé, c’est pour les marques, à la fois une très forte complexité dans leur capacité à définir une stratégie et la mettre en œuvre, mais surtout de formidables opportunités d’innovations marketing.
Les marques performantes seront celles qui seront capables de profiter de la digitalisation du monde, en se créant de nouvelles opportunités, tout en considérant que c’est avant tout du marketing : le digital n’est pas une finalité, c’est un moyen.
Ce monde de plus en plus digitalisé implique de se réinventer c’est pourquoi nous avons réalisé ce module d’introduction au marketing digital destiné aux professionnels du Marketing en Afrique, plus particulièrement en République Démocratique du Congo.
Il ne s’agît pas d’une méthode académique traditionnelle mais d’un cadre de réflexion personnalisable permettant d’aboutir de façon simple et séquencée à des idées à fortes valeurs ajoutées et une différenciation sur un marché.
Cet outil a pour vocation d’aider les professionnels du métier à générer durablement et d’arbitrer plus rapidement de véritables innovations marketing qui font sens pour leurs utilisateurs.
La Mode à l'heure du Digital - Cyril Couvreur - Mémoire de fin d'étude (ISCOM-COMAL)
Problématique : Comment les nouveaux outils web et digitaux pourraient-ils s’intégrer efficacement en tant que moyens de communication à l’univers de la mode alors qu’ils bouleversent l’ensemble des relations établies de longue date avec la clientèle de ce secteur ?
I. Mode et NTIC, deux univers en mouvement
Rapide retour sur l'histoire de la mode et sa place dans notre société.
II. Les enjeux d’un rapprochement
Analyse des modèles dépassés, évolutions du secteur et analyse de cas.
III. Adopter une stratégie digitale efficace
Recommandation stratégique au niveau marketing et techniques de communication
Guide pratique des bons outils.
Cyril Couvreur
Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
Travaux pratiques n°3 : stratégie de communication de Nike, publicité avec Colin Kaepernick
Module du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2017-2018 (c) Adrien QUENETTE
En 2015, la mise en place d'une stratégie de Brand Content constitue un enjeu fort en termes de visibilité, d'acquisition client et de valorisation de sa marque.
Le 2 Juin 2015 au sein de l'ESSCA, nous avons présenté auprès de porteurs de projet du digital des clés d'analyse et de compréhension dans la valorisation de leur marque.
La croissance exponentielle des adblockers force de nombreuses marques à réinventer leurs efforts publicitaires. La stratégie la plus actuelle, vous la connaissez : faire appel au marketing d’influence. Mais l’écosystème est massif et complexe. Contexte, outils, stratégies et tendances, Kantar Media vous livre les clés pour naviguer dans l’influence et ne plus être à la traîne.
Les étudiants de la filière MISC du CELSA et Dagobert posent un regard nouveau sur le gender marketing et la gender communication à l'heure du digital. Ils s'interrogent sur les enjeux de cette pratique qui, sur le web, oscille entre efficacité et polémique et livrent des clefs de compréhension pour les marques.
Description des activités d'Alhena
- Développement web : Sites internet et applications
- Web Marketing : Réseaux sociaux, Community management, stratégies de contenu, automatisation
- Formation
- Audits et études
Oprah et l’analyse de son effet sur Actifry et le Groupe SEBVanksen
Une semaine après le bruit mondial, on pense tous connaitre les grandes lignes de l’histoire : Oprah Winfrey a tweeté une photo d’elle avec un Actifry dans les bras, le cours de bourse s’est emballé, Montebourg a félicité le Groupe SEB et les internautes ont (re)découvert le produit.
L’équipe e-réputation Vanksen a analysé de près le volume de citations, les différents leviers de relais du buzz ainsi que les impacts sur la perception des consommateurs.
Pratiques innovantes sur les réseaux sociauxSofteam Agency
Issue du travail du planneur stratégique de l'agence Modedemploi, Jérémie Janicot (@MrtripleJ) cette étude de cas s'attache à :
• Mettre en avant les pratiques innovantes pour exprimer un ADN de marque fort et différentiant de manière impliquante sur les réseaux sociaux.
• Comprendre sur quels piliers fondateurs s’appuient ces campagnes.
• S’interroger sur ce que ces campagnes impliquent pour l'évolution de la prise des paroles des marques sur les réseaux.
Entre autres campagnes présentées : Marc Jacobs, Air France, Adidas, Mercedes ou encore Skittles...
Instagram : enjeux et interets pour les marquesDagobert
Entre les 40 millions d’utilisateurs gagnés en 10 jours par Instagram, le succès soudain de Pinterest en Europe, l’arrivée de la Timeline sur Facebook… l’image semble avoir pris l’avantage dans les réseaux sociaux.
Le pôle influence de Dagobert fait le point sur les enjeux et les intérêts d’INSTAGRAM dans une stratégie social média.
- Instagram, qu'est ce que c'est ?
- Quelques chiffres en France
- Typologies d'utilisateurs
- Tour d'horizon des best practices de marque, par objectifs
- Ils font confiance à On prend un café sur Instagram, références clients
Souvent confondu avec le métier de modérateur ou de rédacteur de tweets, le community manager est un métier nouveau et spécifique. Quelles sont ses missions ? Quelle est sa place ? Comment reconnaître un bon community manager ? Telles sont les questions abordées dans cette présentation préparée par le pôle Digital Influence de Dagobert.
Étude Instagram : de l'utilisateur à l'influenceurKindai
Parmi les 150 millions d’utilisateurs actifs sur Instagram, on compte une nouvelle forme d’influenceurs très suivis et très actifs. Créateurs de contenus, photographes professionnels ou simples amateurs, ils ont su fédérer de vraies communautés et génèrent des volumes d’interactions bien plus importants que l’utilisateur “classique”. Cette étude dresse un portrait de ces power users et de leur potentiel d’influence.
Vous vous demandez comment impliquer ces influenceurs dans votre stratégie Social Media ?
http://kindai.fr/instagramers
bonjour@kindai.fr - http://kindai.fr
Augmenter les rendements de vos e-mailing grâce au Trigger Marketing. Vous envoyez des e-mails que votre client va lire car ils sont PERTINENTS, ULTRA CIBLES et arrivent AU BON MOMENT.
Social Media / Community Management / Theorie Pratique et BusinessNicolas Bermond
Cette présentation a pour objectif de pouvoir expliquer à ma grand mère les différentes activités que je fais. Elle est entre autre théorique pédagogique et commercial. A vous de juger !!! A savoir que je suis réellement preneur de tous les retours constructifs.
Pour un jeune diplômé sur trois, trouver un stage s’avère difficile voire impossible
StepStone lance le site web www.stages.be afin de faciliter l’accès aux offres et de permettre aux jeunes de trouver un stage plus rapidement
En cette période où le taux de chômage chez les jeunes est élevé, un stage peut ouvrir la voie vers un premier emploi. Tel est également le constat qui ressort d’une enquête menée par StepStone. Tant les employeurs que les jeunes sont convaincus du rôle majeur des stages lors du démarrage d’une carrière.
Cas de communication digitale effectué en groupe en Master 2 Marketing - Communication - Culture à l'IAE de Lille sur la marque FYE.
N'hésitez pas à me contacter sur Twitter si vous désirez la présentation.
Établir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux. Conférence présentée par Sébastien Repéto pour les 120 prestataires présents lors de la première édition de rendez-vous en Terre numérique.
Kfé de l'Innovation - Comment accroître ses ventes et sa notoriété de marque ...CEEI NCA
Pour réussir avec succès le défi de la vente grâce à Internet, il est essentiel de proposer un outil d’e-marketing qui réponde aux nouvelles attentes des internautes. Mais avant de vendre, encore faut-il être connu ! Il est essentiel de développer votre marque et d’entretenir votre réputation sur internet.
Elle vous permet d’être plus convaincant et de mieux fidéliser ensuite vos clients auxquels vous pouvez communiquer vos nouveaux services ou des offres promotionnelles avec des campagnes e-mailing ciblées ou la mise en place d’une newsletter.
Intervenants :
Sébastien THUBET, Gérant – Associé de WORDMEDIA
Diplômé du MBA de l’Université de Stockholm, Sébastien intègre l’univers du digital avec l’agence luxembourgeoise Vanksen dans le département SEO. C’est en 2010 qu’il créé WordMedia, une entreprise spécialisée dans les stratégies web marketing à destination des startups et des PME. Intervenant à L’Ecole Supérieure de Commerce de Pau pour la filière marketing digitale, il est également membre expert de la communauté E-commerce Ecobiz de la CCI de Nice.
Anthony BONNET, Spécialiste en conseil en stratégies et services e-marketing chez FULL PERFORMANCE
Diplômé ESC SKEMA 2006 en marketing et management des systèmes d’informations après 4 années d’expériences en tant qu’ingénieur commercial dans les NTIC, et 4 années en tant que business unit manager dans le conseil, l’innovation et les application mobiles au sein de grands groupes comme SII ou GFI informatique, Anthony Bonnet est aujourd’hui en charge du développement chez Full Performance.Premier prix méditerranée Deloitte Technology Fast50 2013, 8ème Prix National Deloitte Technology Fast50 2012 , Full Performance est la 46ème entreprise européenne à avoir obtenu la plus forte croissance au cours des cinq dernières années.
Eva PICON LOZANO, Co-fondatrice d’ADKIMIST
Diplômée du SKEMA et de l’ITESM de México, Eva occupe des fonctions marketing et communication en France, aux Etats-Unis et au Mexique avant de co-fonder Adkimist en 2007, un cabinet conseil en stratégie de communication présent à Paris, Nice, et Toulouse. En 2013, Eva co-fonde Politique Lab, une startup dédiée à la création d’outils innovants à destination des personnalités politiques.
Flora DESBROSSES, Social media manager du groupe Webelse
Membre expert de la communauté E-commerce Ecobiz de la CCI de Nice, Organisatrice des apéros de Community Managers de la Côte d’Azur (#MyAperoNice by SocialMixCity) et Intervenante en école de commerce.
Créez votre page Facebook pour développer et fidéliser votre clientèlepolenumerique33
Le Pôle Numérique de la CCI de Bordeaux et le Club Best Of Wine Tourism proposent un accompagnement à la mise
en place et à l’usage des outils numériques pour les professionnels de la filière vin pour mieux valoriser leur activité sur le web.
L'atelier du Mardi 5 Mai "Créez votre page Facebook pour fidéliser votre clientèle" avait pour objectif de donner les règles de bonnes pratiques pour être présent sur ce media social dans le cadre d'une réelle stratégie d'entreprise
Les règles
Réseaux sociaux et entreprises 20 octobre 2010Guillaume Jamet
Conférence Réseaux Sociaux et Entreprises, Montpellier Prospectives.
Présentation destinée à expliquer la gestion de communauté ainsi que l’intérêt et la méthode d'une campagne de communication sur les réseaux sociaux pour les PME.
Établir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux. Conférence présentée par Sébastien Repéto pour les 120 prestataires présents lors de la première édition de rendez-vous en Terre numérique.
Startups, TPE, PME, dynamisez votre communication !LikeABirdAgency
Découvrez dans cette présentation les possibilités offertes par les réseaux sociaux et les nouveaux supports web pour dynamiser la communication de votre entreprise !
Il y a plein de façons de communiquer quand on démarre un projet et notamment sur le Web : relations blogs, jeux-concours, newsletters, blogging, content marketing, community management...
Voici quelques slides présentées lors de la conférence de LVE (Lyon Ville de l'Entrepreneuriat) à l'occasion du Salon des Entrepreneurs, juin 2014.
Prise de parole commune entre Owly Birdy et Like Bird Agency, deux agences spécialisées dans les stratégies social media.
Achat d'espaces sur les médias sociaux et modèles économiquesAthomedia
Fonctionnement de l'achat d'espaces sur Facebook & Twitter
(plateformes vidéos à venir)
Modèles économiques
Qu'est ce que le médiaplanning de l'instant ?
Les fails médias sociaux de l'année 2013Athomedia
Fail sur Internet : échouer dans sa démarche, dans son approche des médias sociaux (notamment).
Vous trouverez sur ce document une sélection du meilleur (ou du pire, selon) de 2013.
Mémoire - L’influence des programmes de customisation proposés par les marquesAthomedia
L’objectif de cette recherche est d’étudier l’influence des programmes de customisation proposés par les marques, sur la relation du client à la marque et de mettre en exergue les manières d’agir des consommateurs.
Conférence Sup de Pub - Web 2.0 et médias sociaux - Septembre 2010Athomedia
- Web 2.0 et médias sociaux
- Le marketing communautaire, le Community Management
- Introduction à la réputation numérique
- Sélection de « Best-Ever Social Media Campaigns »
selon Forbes Magazine
2. 2
¨ Une marque d’alcool indépendante aux marchés variés qui souhaite
communiquer via les médias sociaux avec une ambition mesurée et une
stratégie pérenne
¤ Création de la page Facebook fin 2012
n Une page accessible exclusivement aux inscrits Facebook ayant l’âge légal,
n Une priorisation des marchés avec des publications initialement en anglais seul, puis progressivement
russe, espagnol, chinois, vietnamien
n Une ligne éditoriale qui met à l’honneur l’héritage, la qualité, les valeurs de la marque; celle-ci prend
en compte les spécificités culturelles relatives à certains marchés.
¤ Cap des 100 000 fans atteint fin 2014
¨ En temps 2 : autres médias sociaux
¤ Création d’un compte Twitter, d’une chaîne YouTube, d’un compte Pinterest
¤ Conseil et accompagnement pour la stratégie de présence en Chine : Weibo, WeChat, Youku.
CONTEXTE
3. 3
Focus sur le cadre réglementaire de la publicité pour les marques d’alcool
¨ En France
¤ Il est autorisé de parlé de l’origine, la composition, le mode d’élaboration, le terroir de production, les appellations et distinctions et les
lieux de distribution.
¤ Il est interdit de montrer des consommateurs, d’inciter à la consommation ou d’associer la marque aux thématiques de la fête, du sport ou
de la conduite.
¤ Un message sanitaire doit accompagner les publications
¤ Il est obligatoire de limiter la visibilité de la page, des publications et des publicités aux personnes majeures.
¨ Dans le monde
¤ Les restriction d’âge diffèrent selon les pays : par exemple 25 ans ou plus en Inde et Suède, 21 ans au Cameroun, Sri Lanka et Etats
Unis, 20 ans au Japon, etc.
¤ Les publicités et les actualités sponsorisées ne peuvent pas cibler les pays suivants (peu importe leur âge) : Afghanistan, Brunei,
Bangladesh, Egypte, Gambie, Koweit, Libye, Norvège, Pakistan, Arabie Saoudite, Emirats Arabes Unis, Yemen, Russie.
¨ De manière générale, il est interdit :
¤ D’utiliser des contenus ayant pour objectif d’attirer les mineurs, montrer ou cibler les femmes enceintes ou mères, montrer des personnes
ayant ou paraissant moins de 25 ans (particulièrement dans les publicités),
¤ De mentir sur les utilisations, effets ou propriétés de l’alcool,
¤ D’associer l’alcool à une forme de succès (intellectuel, sportif, social…), la conduite d’un véhicule, un bien-être médical,
¤ D’Associer la non consommation d’alcool à une image négative,
¤ D’associer l‘alcool à la violence ou au danger.
CONTEXTE
4. 4
¨ Facebook
¤ Accroître la notoriété / Développer la préférence de marque
¤ Activer la recommandation sociale
¤ Augmenter la part de voix
¤ Diffuser des contenus (visuels produits, storytelling, vidéos…)
¤ Développer / optimiser le référencement naturel
¤ Fidéliser
¤ Générer du trafic vers le site web - objectif secondaire, l’accès aux sites faisant la promotion d’alcool nécessitant une
déclaration de l’internaute quant à son âge (légal pour consommer de l'alcool), les contenus disponibles sur ce site sont
directement proposés sur Facebook pour la plupart.
¨ Autres médias sociaux
¤ Twitter > communiquer auprès des influenceurs en priorité (professionnels, journalistes, blogueurs,
mixology notamment)
¤ YouTube > référencement naturel, impacter visuellement, faciliter le partage, disposer d’une mini chaîne
TV (recrutement d’abonnés)
OBJECTIFS
5. 5
¨ Leviers de recrutement
¤ Concours (quiz, concours photos)
¤ Posts sponsorisés divers (médiatisation des publications auprès des fans, de leurs amis et auprès de
publics cibles, fans de cognac)
¤ Une viralité importante (un recrutement naturel par le partage de contenus, l’incitation à supporter la
marque. Près de 500 000 interactions (J’aime, commentaires, partages) en 2014 !
[La qualité de ciblage sur Facebook est sans pareil, la plupart des internautes sont déjà fans de produits
comparables aux vôtres]
Coût d’acquisition du fan variant entre 0,10€ (marchés asiatiques, Amérique Latine) à 1€ (Etats-Unis pour
certaines communications, quelques campagnes ont offert des coûts autour de 0,50€)
LEVIERS DE RECRUTEMENT
6. 6
STRATÉGIE DE PRÉSENCE FACEBOOK
Une page globale avec des
posts géolocalisés.
Plusieurs onglets /
applications permettent de
mettre à disposition des
contenus structurés, de
cultiver l’univers de la
marque.
8. 8
QUELQUES EXEMPLES DE PUBLICITÉS
Campagne de mentions j’aime
(changement langue selon ciblage
pays)
Post sponsorisé
9. 9
EXEMPLE DE CONCOURS
¨ Concours photo #FinerThingsInLife entre mars et mai 2013
¤ « Quelles sont les meilleures choses dans la vie, selon vous ? »
1 208 participants
uniques pour 2 690
photos déposées dont :
- 2 178 via Facebook
- 457 via Instagram
- 55 via Twitter
12 639 nouveaux fans
entre le 15 mars et le
12 avril
11. 11
¨ Une vraie stratégie
¤ Quels sont mes objectifs : court terme / moyen terme / long terme
¤ Quels sont mes marchés prioritaires ?
¤ Une ambition pérenne
¨ Une implication des équipes
¤ Des guidelines peuvent être mises en place afin que vos équipes (locales, ou marchés étrangers)
puissent s’appuyer ponctuellement sur vos médias sociaux.
¤ Des règles…
¨ Le budget
¤ Un budget minimum au lancement (en raison du surinvestissement temps pour l’analyse, l’aide à la prise
de décisions, la réflexion et la production éditoriale, les premiers développements techniques)
> 5 à 10 000€ pour les premières semaines, dont une première enveloppe pour l’achat d’espaces.
¤ En temps 2 : à définir selon les ambitions, objectifs quanti / quali & surtout selon ce qui peut être traité en
interne.
FACTEURS DE RÉUSSITE
12. 12
q Contexte / problématique
En 2014, le Gin Canadien Ungava, distribué en France
par Camus souhaite développer sa communauté
via les médias sociaux.
¨ Objectifs
¤ atteindre 12 000 fans avant la fin de l’année
¤ diversifier la nationalité des fans
¤ toucher les trendsetters, les personnes influentes
¤ augmenter les interactions sur les posts (shares, likes,
commentaires…)
UN AUTRE EXEMPLE : UNGAVA GIN
¨ Campagne Facebook
¤ Concours, achat d’espace, posts réguliers géolocalisés Québec et reste du monde
¤ Prime aux clins d’œil, à la conception rédaction, à la mise en scène du produit
¨ ROI
¤ Plus de 16 000 fans en janvier 2015 et plus de 21 000 en mai 2015.
¤ 8 760 interactions & 4 443 autres actions (clics, affichage de photos, lectures de vidéos)
14. 14
mai
6,
2015
14
Notre fil rouge : nous sommes tous devenus des médias personnels avec des capacités
de production et de diffusion de contenus (Home Media).
L’objectif premier du déploiement d’une stratégie sur les médias sociaux est de convertir
l’audience en média.
Nous accompagnons principalement nos clients à l’année et avons la chance de
bénéficier d’une fidélité importante.
Nos actions s’inscrivent dans une réflexion digitale globale orientée contenus & Inbound
marketing.
QUI SOMMES-NOUS ?
Une structure spécialisée depuis plus de 7 ans, nourrie de centaines
d’opérations menées dans des secteurs très variés.
Notre ambition ? Elaborer une vraie stratégie durable sur les
médias sociaux servie notamment par des contenus adaptés :
aux codes des supports et aux cibles.
15. 15
mai
6,
2015
15
NOS AXES MÉTIERS
Conseiller et accompagner nos clients
dans le déploiement de leur stratégie digitale,
sur les médias sociaux en particulier.
Conseil sur
les médias
sociaux
Marketing sur
les médias
sociaux,
e-CRM
& Achat
d’espaces
Formations et
conférences
Animation,
modération et
production
de contenus
(textes, vidéos,
illustrations,
infographies,
questionnaires…)
Solutions
techniques (dont
applications
Facebook) mais
aussi blogs et
gestion newsletters
Achat d’espaces sur les
médias sociaux
(Facebook, Twitter
plateformes vidéos) et
Google Adwords
Analyse
et reporting
Marketing
d’influence
Veille et
e-réputation
16. 16
mai
6,
2015
16
RÉFÉRENCES
DIVERTISSEMENT
Edition
Cinéma
18. 18
mai
6,
2015
18
ALCOOL
INSTITUTIONNELS
RÉFÉRENCES
LUXE
19. 19
mai
6,
2015
19
NOTRE STRATÉGIE EN 9 ÉTAPES
1/ Ecouter les conversations
2/ S’immiscer dans ces conversations
3/ Fixer des objectifs
=> Objectifs d’image
¨ Accroître sa notoriété / Préférence de marque
¨ Augmenter sa part de voix, susciter l’intérêt
¨ Affirmer son expertise
¨ Optimiser son e-réputation
¨ Générer du trafic - relayer des opérations
¨ Produire et diffuser des contenus
4/ Identifier les influenceurs (dont blogueurs) et communautés cibles
5/ Développer une stratégie pour le contenu
6/ Choisir ses outils communautaires
7/ Créer et diffuser son contenu
8/ S’engager et fluidifier les conversations
9/ Mesurer les résultats (dépend bien sûr des objectifs ROI ou ROA ?)
⇒ Objectifs business
¨ Conquérir - collecter des leads
¨ Vendre, programmes de fidélisation et social shoping
¨ Fidéliser ses clients, mieux les connaître – eCRM
¨ Optimiser son e-réputation
¨ Réduire les coûts de R & D (recherche & développement)
¨ Fidéliser
¨ Réduire les frais de gestion de la clientèle, SAV
20. 20
Athomedia
179 bis rue de la Croix Nivert
75015 Paris
Edouard Bourbon
Tél. : +33 603 248 871
Mail : ebourbon@athomedia.com
Site : http://athomedia.com
Je suis à votre disposition
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