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Planning
                      Création         Médiaplanning
  stratégique

Anaïs Guerlais      Lisa Lombard      Sébastien Blanch
Cécile Plancke   Florian Panabières
Lancer une campagne de notoriété visant à
              rajeunir l’image du produit auprès de nos
                                clients



    Cette campagne doit nous inscrire dans l’air du
temps, nous rapprocher dans ses codes d’expressions
d’une certaine modernité et nous donner un fort capital
            sympathie auprès de nos cibles
Scotch : LEADER SUR LE SEGMENT DU RUBAN
                 ADHÉSIF

               Une cible large…
    Avec des campagnes ciblées en fonction du
                  calendrier


          De nombreux challengers…
…Evoluant sur des territoires de communication plus
               ou moins différents
Présentation scotch final
•        Pour une cible scolaire :
         marque = élément décisif car la marque
    représente l’appartenance

    Pour une cible étudiante :
    Marque = moins importante que la qualité du produit
    qui est essentielle.

Pourquoi Scotch?
• Marque historique
• Symbole de qualité
• Différentes technicité approuvée par les normes européénnes
• pour une cible scolaire (parents décisionnaires
    dans l'acte d'achat) : une utilisation peu
   fréquente (cours arts plastiques, coller les
      couvertures de livres aux rentrées).
 • pour une cible étudiants : une utilisation plus
         soutenues (étudiant en écoles
 d'art, architecture,...) et plus importante car la
qualité du produit doit être optimale et durable.
Rajeunir la marque SCOTCH…
… en lui associant de nouvelles valeurs repérables
par le consommateur à l’aide d’une communication
                      moderne


          Maintenir sa position de leader


Faire la différence sur le lieu de vente pour un achat
     non impliquant et sans avantage produit.
Nos partis pris stratégiques




          Nos partis pris
           stratégiques
Comment parvenir à rajeunir la marque SCOTCH et
  se différencier de la concurrence aux yeux des
                consommateurs?
Présentation scotch final
Rajeunir l’image, lui donner un vent de modernité

 Faire appel à des valeurs suscitant l’engouement
               des consommateurs

 Créer une nouvelle relation affective avec un fort
                  engagement

Faire connaître et reconnaître les nouvelles valeurs
                    de la marque

Fédérer nos consommateurs actuels et potentiels
              autour de la marque

   « Une réelle expérience de marque »
Année 1
        Repositionnement et identification
On connaît ET reconnaît les nouvelles valeurs de
                     Scotch
Obtenir une place légitime dans le panier d’achat
Faire adhérer le consommateur à notre image de
             marque et nos valeurs


      « Faire connaître nos valeurs »
Année 2
  Consolider la démarche entamée en année 1
Capitaliser sur la communauté acquise et la faire
                    perdurer
   Continuer à intégrer les consommateurs à
             l’expérience de marque
              Fidéliser les clients


           « Faire agir et participer »
Etudiants
( 18 – 25 ans
       )




                   B to B


                 Grand public

Scolaires ( 6-
  18 ans)
Motivations :
  Scott la mascotte
  Les travaux manuels et les
  loisirs créatifs
   Simple d’utilisation


Freins :
  Il n’est pas décisionnaire de
  l’achat
Motivations
 Personnaliser ses fournitures
  Préfère les marques
  Ludique


Freins
 Dépendant des achats de ses
 parents
  Plus sensible à la communication
 de la concurrence
Motivations
 Authenticité du produit
  Lien affectif
  Qualité du produit
  Message de la marque

Freins
 Prix
Parents
Professionnels
Consommateurs et prospects
Notre concept

                          Scotch ne permet pas que de scotcher/coller
                 Il peut aussi rassembler, unifier et engager des populations.

               Pour cela nous ne montrerons pas forcément l’avantage du produit
              au sens propre, mais la force de frappe que la marque peut mettre en
                             œuvre pour faire passer son message.



Nos moyens

 Proposer un visuel impactant, riche de sens et de convictions
 Jouer sur l’émotion que notre projet peut proposer, afin
 d’optimiser notre capital sympathie auprès de notre cible.
Le comportement que nous allons essayer
                             de changer avec notre création…

                    Face à notre création, les consommateurs seront
                               beaucoup plus impliqués.


Comment peut-on agir pour effectuer ce changement?
                                    Achat           Scotch



                  Ancien achat



                                        Engager   Divertir   Scotch
                   Achat


   Nouvel achat
Le message


               « L ’union fait la force »

 Le ton de la marque

Bien plus qu’une métaphore visuelle, nous devons proposer un
         discours solide auprès des consommateurs.
Présentation scotch final
Présentation scotch final
Scotch et Sos Villages d’Enfants, un partenariat plein d’espoir


Une marque historique et performante      Une association engagée et reconnue




           Valeurs                                     Valeurs
           Innover                                     Offrir
        Collaboration                                Accueillir
      Satisfaction client                        Prendre en charge
  Respect de l’environnement                Accompagner les plus démunis

                           NOS VALEURS COMMUNES


   DEVELOPPER               -     AIDER       -   CONSEILLER
CREATIONS
Présentation scotch final
Présentation scotch final
Notre média
 planning
ANNEE
1
Média d’accompagnement des déplacements
                                         quotidiens

         Notre choix : Regie JC Decaux : Pack Urban Conso
         Une parfaite affinité avec le territoire des GMS

Nos villes : 51 agglos de +100 000 habitants
 75% des faces à proximité des hypermarchés et 25 % des
faces dans la ville centre.


OBJECTIFS :
Visibilité, notoriété, image, trafic, couverture, sél
ectivité sociogéographique
Présentation scotch final
AFFICHAGE
OUTDOOR
Nos choix :
         Régie Lagardère :
 -Pack  SO KIDS : 1 page simple dans chaque magazine :
 Gulli, Le journal de Mickey, Picsou magazine

 -Pack Féminins : 3e et 4e de couverture
 BE, Elle, Madame Air France, Numéro, Psychologies, Version
 Fémina
      Régie 20minutesmedia :
20 minutes : 1 page standard dans 40 villes

   OBJECTIFS : Lectorat ciblé / Audience fidèle (abonnés...)
   Argumentaire fort (articles, reportages...)
Média des hommes et des femmes actifs et
                      jeunes
           Notre 1er choix : Préroll


 Régie M6 : Pack Replay : M6, W9, 6TER
Régie NRJ Global : Pack Replay 12-34 ans : NRJ12, NRJ Paris
Régie Youtube : Youtube
Régie Dailymotion : Dailymotion
Régie TF1 : Pack Jeunesse : Tfou, Disney


OBJECTIFS :
Ciblage, interactivité, combiner le son, l’image, l’animation
Notre 2nd choix : Bannières et Pavés en RG


             Régie M6publicité :
         Pack Display Hommes : RTL, Turbo, Clubic, Jeuxvideo…
         Pack Display Femmes : Teva, RTL2, M6Boutiques, M6…
         Pack Display Jeunes : W9, Jeuxvideos, Funradio…

   Régie Lagardère
   Pack Femmes 25-49 ans : BE, ELLE, Public
   Pack 15-34 ans : Première, Ados
   Pack Enfants : Gulli, CanalJ, Tiji

Régie 20minutesmedia
   20minutes
WEB – DISPLAY

 Pavé &
 Méga -
Bannière
WEB – PRE –ROLL
    20 SEC
FACEBOOK
Création de la page
Facebook France

Création d’une
application Facebook
« 1 partage = 1 don »
SITE INTERNET




Upgrade du site
Scotch actuel
+
Création du
site internet évènement
www.unrireunespoir.com
accessible depuis la HP
APPLICATIONS
MOBILE & TABLETTE
Média de masse par excellence capables
                     d'atteindre et d'influencer une large audience

          Notre choix : Spot de 30sec sur :
       Régie Lagardère : 60 spots par offre campagne 3 semaines
     Offre enfants : Gulli, Canal J, Tiji
 Offre Jeunes Adultes : June, MCM, MCMtop, MCMpop
Offre Adulte : Gulli, RTL9, Sport365, ARTE

Régie M6publicité : Campagne 2 semaines
M6 : 14 spots en prime time
W9 : 28 spots en prime time et accès prime time

Régie NRJ Global: campagne sur 2 semaines
NRJ12 : 28 spots en prime time et acces prime time

Objectifs :
forte distribution des contacts, suscité la curiosité
Kakemono :

Pour une forte présence en PLV
1000 kakemonos répartis
en hypermarchés

Campagne : 2 semaines
ANNEE
2
Creation d’une web serie
               « Un rire, un espoir »
Utiliser la popularité d’une star…



                  …l’engager dans une action solidaire




   Créer du contenu à partir de nos plateformes

   Enrichir - Partager - Engager
Le choix d’uneetoilemontante
                    Kev Adams

Une communauté importante et fidèle



                      Le 29 août 2012, la série atteint 1 500
                     000 téléspectateurs plaçant W9 en tête
                                 des audiences sur la TNT.



  Un humoriste déjà engagé dans
        des actions de solidarité
Média d’impact qui s’adresse à une
                audience captive et qui a un béta de
             mémorisation exceptionnel de 75 %. Média
         d’affect
  Notre choix : Régie Médiavision : Pack Vision Initiale.
  Campagne : 4 semaines
Répartition des entrées par strate
                                       Plus de 2185 salles
                                       2 000 000 entrées en
                                       moyenne par semaine
                                       dont 68% sont réalisées
                                       dans des multiplexes


Objectifs :
Créer de l’engouement, partage sur les réseaux sociaux
CINEMA
Média des hommes et des femmes actifs
                   et jeunes
             Notre 1er choix : Préroll
       Régie M6 : Pack Replay : M6, W9, 6TER
Régie NRJ Global : Pack Replay 12-34 ans : NRJ12, NRJ Paris
Régie Youtube : Youtube
Régie Dailymotion : Dailymotion



OBJECTIFS :
Ciblage, interactivité, combiner le son, l’image, l’animation
Notre 2nd choix : Bannières et Pavés en RG


       Régie M6publicité :
      Pack Display Hommes : RTL, Turbo, Clubic, Jeuxvideo…
      Pack Display Femmes : Teva, RTL2, M6Boutiques, M6…
      Pack Display Jeunes : W9, Jeuxvideos, Funradio…


Régie Lagardère
Pack Femmes 25-49 ans : BE, ELLE, Public
Pack 15-34 ans : Première, Ados


Régie 20minutesmedia : 20minutes
SITE INTERNET
FACEBOOK
APPLICATIONS
MOBILE & TABLETTE
Cart’Com
                           Pourquoi :
                           Viralité : 4,2 contacts par Cart’Com. 
Tau
                           mémorisation : 85%

Pack Jeunes :
Partout en France sur des
présentoirs dans les lieux de
vie et de détente fréquentés
dans un contexte de loisir et
de consommation :
cafés, bars, pubs, cinémas, s
alles de concert, salles de
sport, Fnac, …

Objectifs : Créer de l’engouement, faire parler ….
Kakemono :

Pour une forte présence en PLV
1000 kakemonos répartis
en hypermarchés

Campagne : 2 semaines
RECAPITULATIF DU DISPOSITIF MEDIA
                                          (année 1 et 2 confondues)

                                   Affichage
                         -      Implantation
                                géographique                           PLV
                         -      Affinité avec la cible             -   Kakémono
                         -      7 jours                            -   En magasins
             Télévision
        -   Achat espace 30s
        -   Sur 2 semaines                                                                     Web
                                                                                 - Campagne bannières (format
                                                                                 Rich)
                                                                                 - Mise à jour site
                                                                                 officiel(http://solutions3mfrance.fr/wpportal/3M/fr_FR/EUScotch
       Cinéma                                                                    brand/Home/)

                                                                                 - Activation Facebook
-   Message impactant
-   Plus mémorisable
-   Cible précise (15-19 ans)
                                                                                    Mobile
                                                                             -   Adaptation du site en HTML5
                  Presse
                                                                             -   Accessibilité multipliée
              -   Qualité du contact
              -   Distribution du contact              Brand content
                                                   -     Création websérie
                                                   -     Partager
ANNÉE 1




MAI                 JUIN            SEPT   DÉC


      TV

             Affichage


                     PLV            PLV    PLV

                    DIGITAL

           PRESSE          PRESSE
ANNÉE 2




JANVIER      JUIN         SEPT   DÉC


      CINÉ

               CART’COM


              PLV         PLV    PLV


             DIGITAL
BUDGET
       Média                    Dispositif          Tarifs net           Média                   Dispositif     Tarifs nets
         TV                   Spot 30 sec          1 008 000€            Cinéma                 Spot 30 sec     610 000 €
                                                                                                 Vidéo 20s
                          2 inserts (1 fois/mois                    Internet (Préroll +
       Presse                                      787 000 €                                   Pavé 300X250     310 540 €
                             pendant 2mois)                              Display)
                                                                                            Mégabannière 728X90
                               Vidéo 20s                                                      Mise à jour, OP Kev
      Internet                                                      Application Mobile                              10 000 €
                                                                                                    Adams
(Préroll 20’ + Display       Pavé 300X250          160 900 €
                                                                                             Upgrade site + page
         RG)                                                     Site Internet + Facebook                           10 000 €
                                                                                                 Facebook
                         Mégabannière 728X90
                                                                                                    Création,
                          5010 faces dans toute                                             producteurs/cameraman
     Affichage                                    360 000 €
                                 la France                              Web serie                 , logement,      100 000 €
                              Création d’une                                                  déplacements, billet
 Application Mobile                               20 000 €                                        d'avions ….
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                                                                                                                        €


                                     Total : 4 386 440 € net
Un dispositif ambitieux
                             pour une opération…

  Innovante/inédite                   Interactive                 Connectée
Création d’un partenariat        Les consommateurs et             Des supports
                                      les internautes          complémentaires
                                        participent          (print, web, mobile,..)
                                via l’achat et les réseaux
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Présentation scotch final

  • 1. Planning Création Médiaplanning stratégique Anaïs Guerlais Lisa Lombard Sébastien Blanch Cécile Plancke Florian Panabières
  • 2. Lancer une campagne de notoriété visant à rajeunir l’image du produit auprès de nos clients Cette campagne doit nous inscrire dans l’air du temps, nous rapprocher dans ses codes d’expressions d’une certaine modernité et nous donner un fort capital sympathie auprès de nos cibles
  • 3. Scotch : LEADER SUR LE SEGMENT DU RUBAN ADHÉSIF Une cible large… Avec des campagnes ciblées en fonction du calendrier De nombreux challengers… …Evoluant sur des territoires de communication plus ou moins différents
  • 5. Pour une cible scolaire : marque = élément décisif car la marque représente l’appartenance Pour une cible étudiante : Marque = moins importante que la qualité du produit qui est essentielle. Pourquoi Scotch? • Marque historique • Symbole de qualité • Différentes technicité approuvée par les normes européénnes
  • 6. • pour une cible scolaire (parents décisionnaires dans l'acte d'achat) : une utilisation peu fréquente (cours arts plastiques, coller les couvertures de livres aux rentrées). • pour une cible étudiants : une utilisation plus soutenues (étudiant en écoles d'art, architecture,...) et plus importante car la qualité du produit doit être optimale et durable.
  • 7. Rajeunir la marque SCOTCH… … en lui associant de nouvelles valeurs repérables par le consommateur à l’aide d’une communication moderne Maintenir sa position de leader Faire la différence sur le lieu de vente pour un achat non impliquant et sans avantage produit.
  • 8. Nos partis pris stratégiques Nos partis pris stratégiques
  • 9. Comment parvenir à rajeunir la marque SCOTCH et se différencier de la concurrence aux yeux des consommateurs?
  • 11. Rajeunir l’image, lui donner un vent de modernité Faire appel à des valeurs suscitant l’engouement des consommateurs Créer une nouvelle relation affective avec un fort engagement Faire connaître et reconnaître les nouvelles valeurs de la marque Fédérer nos consommateurs actuels et potentiels autour de la marque « Une réelle expérience de marque »
  • 12. Année 1  Repositionnement et identification On connaît ET reconnaît les nouvelles valeurs de Scotch Obtenir une place légitime dans le panier d’achat Faire adhérer le consommateur à notre image de marque et nos valeurs « Faire connaître nos valeurs »
  • 13. Année 2  Consolider la démarche entamée en année 1 Capitaliser sur la communauté acquise et la faire perdurer Continuer à intégrer les consommateurs à l’expérience de marque Fidéliser les clients « Faire agir et participer »
  • 14. Etudiants ( 18 – 25 ans ) B to B Grand public Scolaires ( 6- 18 ans)
  • 15. Motivations : Scott la mascotte Les travaux manuels et les loisirs créatifs  Simple d’utilisation Freins : Il n’est pas décisionnaire de l’achat
  • 16. Motivations Personnaliser ses fournitures  Préfère les marques  Ludique Freins Dépendant des achats de ses parents  Plus sensible à la communication de la concurrence
  • 17. Motivations Authenticité du produit  Lien affectif  Qualité du produit  Message de la marque Freins Prix
  • 19. Notre concept Scotch ne permet pas que de scotcher/coller Il peut aussi rassembler, unifier et engager des populations. Pour cela nous ne montrerons pas forcément l’avantage du produit au sens propre, mais la force de frappe que la marque peut mettre en œuvre pour faire passer son message. Nos moyens Proposer un visuel impactant, riche de sens et de convictions Jouer sur l’émotion que notre projet peut proposer, afin d’optimiser notre capital sympathie auprès de notre cible.
  • 20. Le comportement que nous allons essayer de changer avec notre création… Face à notre création, les consommateurs seront beaucoup plus impliqués. Comment peut-on agir pour effectuer ce changement? Achat Scotch Ancien achat Engager Divertir Scotch Achat Nouvel achat
  • 21. Le message « L ’union fait la force » Le ton de la marque Bien plus qu’une métaphore visuelle, nous devons proposer un discours solide auprès des consommateurs.
  • 24. Scotch et Sos Villages d’Enfants, un partenariat plein d’espoir Une marque historique et performante Une association engagée et reconnue Valeurs Valeurs Innover Offrir Collaboration Accueillir Satisfaction client Prendre en charge Respect de l’environnement Accompagner les plus démunis NOS VALEURS COMMUNES DEVELOPPER - AIDER - CONSEILLER
  • 30. Média d’accompagnement des déplacements quotidiens Notre choix : Regie JC Decaux : Pack Urban Conso Une parfaite affinité avec le territoire des GMS Nos villes : 51 agglos de +100 000 habitants  75% des faces à proximité des hypermarchés et 25 % des faces dans la ville centre. OBJECTIFS : Visibilité, notoriété, image, trafic, couverture, sél ectivité sociogéographique
  • 33. Nos choix : Régie Lagardère : -Pack SO KIDS : 1 page simple dans chaque magazine : Gulli, Le journal de Mickey, Picsou magazine -Pack Féminins : 3e et 4e de couverture BE, Elle, Madame Air France, Numéro, Psychologies, Version Fémina Régie 20minutesmedia : 20 minutes : 1 page standard dans 40 villes OBJECTIFS : Lectorat ciblé / Audience fidèle (abonnés...) Argumentaire fort (articles, reportages...)
  • 34. Média des hommes et des femmes actifs et jeunes Notre 1er choix : Préroll Régie M6 : Pack Replay : M6, W9, 6TER Régie NRJ Global : Pack Replay 12-34 ans : NRJ12, NRJ Paris Régie Youtube : Youtube Régie Dailymotion : Dailymotion Régie TF1 : Pack Jeunesse : Tfou, Disney OBJECTIFS : Ciblage, interactivité, combiner le son, l’image, l’animation
  • 35. Notre 2nd choix : Bannières et Pavés en RG Régie M6publicité : Pack Display Hommes : RTL, Turbo, Clubic, Jeuxvideo… Pack Display Femmes : Teva, RTL2, M6Boutiques, M6… Pack Display Jeunes : W9, Jeuxvideos, Funradio… Régie Lagardère Pack Femmes 25-49 ans : BE, ELLE, Public Pack 15-34 ans : Première, Ados Pack Enfants : Gulli, CanalJ, Tiji Régie 20minutesmedia 20minutes
  • 36. WEB – DISPLAY Pavé & Méga - Bannière
  • 37. WEB – PRE –ROLL 20 SEC
  • 38. FACEBOOK Création de la page Facebook France Création d’une application Facebook « 1 partage = 1 don »
  • 39. SITE INTERNET Upgrade du site Scotch actuel + Création du site internet évènement www.unrireunespoir.com accessible depuis la HP
  • 41. Média de masse par excellence capables d'atteindre et d'influencer une large audience Notre choix : Spot de 30sec sur : Régie Lagardère : 60 spots par offre campagne 3 semaines Offre enfants : Gulli, Canal J, Tiji Offre Jeunes Adultes : June, MCM, MCMtop, MCMpop Offre Adulte : Gulli, RTL9, Sport365, ARTE Régie M6publicité : Campagne 2 semaines M6 : 14 spots en prime time W9 : 28 spots en prime time et accès prime time Régie NRJ Global: campagne sur 2 semaines NRJ12 : 28 spots en prime time et acces prime time Objectifs : forte distribution des contacts, suscité la curiosité
  • 42. Kakemono : Pour une forte présence en PLV 1000 kakemonos répartis en hypermarchés Campagne : 2 semaines
  • 44. Creation d’une web serie « Un rire, un espoir » Utiliser la popularité d’une star… …l’engager dans une action solidaire Créer du contenu à partir de nos plateformes Enrichir - Partager - Engager
  • 45. Le choix d’uneetoilemontante Kev Adams Une communauté importante et fidèle Le 29 août 2012, la série atteint 1 500 000 téléspectateurs plaçant W9 en tête des audiences sur la TNT. Un humoriste déjà engagé dans des actions de solidarité
  • 46. Média d’impact qui s’adresse à une audience captive et qui a un béta de mémorisation exceptionnel de 75 %. Média d’affect Notre choix : Régie Médiavision : Pack Vision Initiale. Campagne : 4 semaines Répartition des entrées par strate Plus de 2185 salles 2 000 000 entrées en moyenne par semaine dont 68% sont réalisées dans des multiplexes Objectifs : Créer de l’engouement, partage sur les réseaux sociaux
  • 48. Média des hommes et des femmes actifs et jeunes Notre 1er choix : Préroll Régie M6 : Pack Replay : M6, W9, 6TER Régie NRJ Global : Pack Replay 12-34 ans : NRJ12, NRJ Paris Régie Youtube : Youtube Régie Dailymotion : Dailymotion OBJECTIFS : Ciblage, interactivité, combiner le son, l’image, l’animation
  • 49. Notre 2nd choix : Bannières et Pavés en RG Régie M6publicité : Pack Display Hommes : RTL, Turbo, Clubic, Jeuxvideo… Pack Display Femmes : Teva, RTL2, M6Boutiques, M6… Pack Display Jeunes : W9, Jeuxvideos, Funradio… Régie Lagardère Pack Femmes 25-49 ans : BE, ELLE, Public Pack 15-34 ans : Première, Ados Régie 20minutesmedia : 20minutes
  • 53. Cart’Com Pourquoi : Viralité : 4,2 contacts par Cart’Com. 
Tau mémorisation : 85% Pack Jeunes : Partout en France sur des présentoirs dans les lieux de vie et de détente fréquentés dans un contexte de loisir et de consommation : cafés, bars, pubs, cinémas, s alles de concert, salles de sport, Fnac, … Objectifs : Créer de l’engouement, faire parler ….
  • 54. Kakemono : Pour une forte présence en PLV 1000 kakemonos répartis en hypermarchés Campagne : 2 semaines
  • 55. RECAPITULATIF DU DISPOSITIF MEDIA (année 1 et 2 confondues) Affichage - Implantation géographique PLV - Affinité avec la cible - Kakémono - 7 jours - En magasins Télévision - Achat espace 30s - Sur 2 semaines Web - Campagne bannières (format Rich) - Mise à jour site officiel(http://solutions3mfrance.fr/wpportal/3M/fr_FR/EUScotch Cinéma brand/Home/) - Activation Facebook - Message impactant - Plus mémorisable - Cible précise (15-19 ans) Mobile - Adaptation du site en HTML5 Presse - Accessibilité multipliée - Qualité du contact - Distribution du contact Brand content - Création websérie - Partager
  • 56. ANNÉE 1 MAI JUIN SEPT DÉC TV Affichage PLV PLV PLV DIGITAL PRESSE PRESSE
  • 57. ANNÉE 2 JANVIER JUIN SEPT DÉC CINÉ CART’COM PLV PLV PLV DIGITAL
  • 58. BUDGET Média Dispositif Tarifs net Média Dispositif Tarifs nets TV Spot 30 sec 1 008 000€ Cinéma Spot 30 sec 610 000 € Vidéo 20s 2 inserts (1 fois/mois Internet (Préroll + Presse 787 000 € Pavé 300X250 310 540 € pendant 2mois) Display) Mégabannière 728X90 Vidéo 20s Mise à jour, OP Kev Internet Application Mobile 10 000 € Adams (Préroll 20’ + Display Pavé 300X250 160 900 € Upgrade site + page RG) Site Internet + Facebook 10 000 € Facebook Mégabannière 728X90 Création, 5010 faces dans toute producteurs/cameraman Affichage 360 000 € la France Web serie , logement, 100 000 € Création d’une déplacements, billet Application Mobile 20 000 € d'avions …. application Upgrade site existant Hors Média Dispositif Tarif Site Internet + + création site dédié OP 5 000 000 d'exemplaires 350 000 € 20 000 € Cart'com Facebook + création page FB Scotch France Production (1000 Kakémono exemplaires) + 70 000 € Hors Média Dispositif Tarif réservation Production (1000 Frais supplémentaires Dispositif Tarif Kakémono exemplaires) + 70 000 € Kev Adams Achat de licence + 100 000 € réservation salaire Frais d'agence 10% du budget total 400 000 € TOTAL ANNEE 1 2 425 900 € 1 960 540 TOTAL ANNEE 2 € Total : 4 386 440 € net
  • 59. Un dispositif ambitieux pour une opération… Innovante/inédite Interactive Connectée Création d’un partenariat Les consommateurs et Des supports les internautes complémentaires participent (print, web, mobile,..) via l’achat et les réseaux sociaux Valorisante Engageante Cohérente Les deux entités Tous les acteurs (marque, Une cible bénéficient d’un association, consommateurs, précise et en champs internautes) œuvrent accord avec nos d’expression pour une même cause objectifs important
  • 60. Merci pour votre attention