Lors de notre étude sur la Marque Responsable en mutation, nous avons imaginé une cartographie qui illustre différentes voies, de la plus informative à la plus engageante, pour communiquer sur ses engagements RSE.
Après le "DÉMONTRER", le "FAIRE ADHERER EN INTERNE" et le "FAIRE ADHERER EN EXTERNE" on se déplace aujourd'hui sur le 4ème cadran de notre cartographie : PROUVER LA RESPONSABILITÉ DE SON OFFRE.
Luc Basier, fondateur de DOTHERIGHTTHING, agence de planning stratégique. Vingt-cinq ans de pratique du planning stratégique en agences de publicité, corporate, CRM et digitale : Publicis, DDB, BMP Londres, Leagas Delaney Paris-Centre, Mégalo&company Euro-RSCG C&O (cf. Luc Basier : "Oui, la communication est efficace", ouvrage écrit à la demande de réalisé à la demande de l'Union des Annonceurs et de l'AACC Édition Kawa)
Discussions autour du concept de co-création de valeur dans les entreprises.
Dans quelles mesures le concept de co-création de valeur s'inscrit-il dans une démarche de Customer Empowerment ?
La co-création est-elle toujours synonyme de valeur ?
Le trio créativité/impact/rentabilité plus que jamais au cœur des stratégies ...Matthieu Tran-Van
Etendre son territoire d’expression grâce au digital et à la flexibilité des formats publicitaires online est devenue une stratégie imparable pour les entreprises et marques souhaitant émerger et engager leur audience. Outre l’opportunité de développer des compléments narratifs à un storytelling jusqu’alors limité par la rigidité et le coût des médias traditionnels, communiquer sur internet fait partie intégrante des plans
marketing des annonceurs qui ont cerné le potentiel créatif adjoint à l’amplification des prises de parole online.
Lors de notre étude sur la Marque Responsable en mutation, nous avons imaginé une cartographie qui illustre différentes voies, de la plus informative à la plus engageante, pour communiquer sur ses engagements RSE. (voir l'étude Pourquoi communiquer sur sa démarche RSE)
Après "DÉMONTRER", "FAIRE ADHERER EN INTERNE", "FAIRE ADHERER EN EXTERNE" et "PROUVER LA RESPONSABILITE DE SON OFFRE, "EDUQUER POUR DEMONTRER ET ASSURER LA PERFORMANCE DE SON OFFRE RESPONSABLE", focus aujourd'hui sur "CREER LA PREFERENCE".
Sous sa forme la plus aboutie, la communication sur la responsabilité d’une offre permet de créer de la préférence pour le produit ou le service concerné. Il ne s’agit alors plus seulement de réassurer le consommateur, mais bel et bien de faire de l’argument responsable un véritable levier de recrutement. Pour y parvenir, la communication doit d’abord séduire en entraînant le consommateur dans une histoire qui nourrit l’univers de la marque responsable. L’argument responsable, transformé en une promesse plus aspirationnelle, développe alors l’attachement à la marque.
La communication est ensuite d’autant plus efficace qu’elle sait mettre en évidence le lien direct entre responsabilité de l’offre et un ou des bénéfice(s) pour le consommateur.
Dans cette communication, loin d’être une parenthèse aux côtés de la promesse principale, la RSE prend place au cœur de l’offre et permet la différenciation.
Depuis sa création, Leroy Merlin a eu pour objectif de se positionner comme le généraliste de la maison, du gros travaux aux accessoires. À travers ces larges campagne à 360°, Leroy Merlin créé des interactions et des synergies entre les canaux afin d’affirmer son ADN auprès du grand public : son expertise de l’habitat. Le distributeur a donc su se positionner comme le guide et l’accompagnateur de la décoration intérieure. Mais il est allé encore plus loin et a su ainsi trouver une place à part, fondée sur la proximité et la confiance avec ses publics.
Grâce au programme « Du côté de chez vous » (et d’autres actions) la marque propose du « brand content », ne délivrant pas seulement les messages habituels des distributeurs, mais un véritable contenu indépendant de l’achat et ne se résumant plus à la dimension produit.
Lors de notre étude sur la Marque Responsable en mutation, nous avons imaginé une cartographie qui illustre différentes voies, de la plus informative à la plus engageante, pour communiquer sur ses engagements RSE.
Après le "DÉMONTRER", le "FAIRE ADHERER EN INTERNE" et le "FAIRE ADHERER EN EXTERNE" on se déplace aujourd'hui sur le 4ème cadran de notre cartographie : PROUVER LA RESPONSABILITÉ DE SON OFFRE.
Luc Basier, fondateur de DOTHERIGHTTHING, agence de planning stratégique. Vingt-cinq ans de pratique du planning stratégique en agences de publicité, corporate, CRM et digitale : Publicis, DDB, BMP Londres, Leagas Delaney Paris-Centre, Mégalo&company Euro-RSCG C&O (cf. Luc Basier : "Oui, la communication est efficace", ouvrage écrit à la demande de réalisé à la demande de l'Union des Annonceurs et de l'AACC Édition Kawa)
Discussions autour du concept de co-création de valeur dans les entreprises.
Dans quelles mesures le concept de co-création de valeur s'inscrit-il dans une démarche de Customer Empowerment ?
La co-création est-elle toujours synonyme de valeur ?
Le trio créativité/impact/rentabilité plus que jamais au cœur des stratégies ...Matthieu Tran-Van
Etendre son territoire d’expression grâce au digital et à la flexibilité des formats publicitaires online est devenue une stratégie imparable pour les entreprises et marques souhaitant émerger et engager leur audience. Outre l’opportunité de développer des compléments narratifs à un storytelling jusqu’alors limité par la rigidité et le coût des médias traditionnels, communiquer sur internet fait partie intégrante des plans
marketing des annonceurs qui ont cerné le potentiel créatif adjoint à l’amplification des prises de parole online.
Lors de notre étude sur la Marque Responsable en mutation, nous avons imaginé une cartographie qui illustre différentes voies, de la plus informative à la plus engageante, pour communiquer sur ses engagements RSE. (voir l'étude Pourquoi communiquer sur sa démarche RSE)
Après "DÉMONTRER", "FAIRE ADHERER EN INTERNE", "FAIRE ADHERER EN EXTERNE" et "PROUVER LA RESPONSABILITE DE SON OFFRE, "EDUQUER POUR DEMONTRER ET ASSURER LA PERFORMANCE DE SON OFFRE RESPONSABLE", focus aujourd'hui sur "CREER LA PREFERENCE".
Sous sa forme la plus aboutie, la communication sur la responsabilité d’une offre permet de créer de la préférence pour le produit ou le service concerné. Il ne s’agit alors plus seulement de réassurer le consommateur, mais bel et bien de faire de l’argument responsable un véritable levier de recrutement. Pour y parvenir, la communication doit d’abord séduire en entraînant le consommateur dans une histoire qui nourrit l’univers de la marque responsable. L’argument responsable, transformé en une promesse plus aspirationnelle, développe alors l’attachement à la marque.
La communication est ensuite d’autant plus efficace qu’elle sait mettre en évidence le lien direct entre responsabilité de l’offre et un ou des bénéfice(s) pour le consommateur.
Dans cette communication, loin d’être une parenthèse aux côtés de la promesse principale, la RSE prend place au cœur de l’offre et permet la différenciation.
Depuis sa création, Leroy Merlin a eu pour objectif de se positionner comme le généraliste de la maison, du gros travaux aux accessoires. À travers ces larges campagne à 360°, Leroy Merlin créé des interactions et des synergies entre les canaux afin d’affirmer son ADN auprès du grand public : son expertise de l’habitat. Le distributeur a donc su se positionner comme le guide et l’accompagnateur de la décoration intérieure. Mais il est allé encore plus loin et a su ainsi trouver une place à part, fondée sur la proximité et la confiance avec ses publics.
Grâce au programme « Du côté de chez vous » (et d’autres actions) la marque propose du « brand content », ne délivrant pas seulement les messages habituels des distributeurs, mais un véritable contenu indépendant de l’achat et ne se résumant plus à la dimension produit.
Introduction par Jean Maxence Granier, président de Think Out « Les medias producteurs de contenus pour les marques »
- Production de contenus pour les marques « comme si c'étaient leurs propres contenus »
- Publication des contenus de la marque dans des espaces co brandés media/marque et mise en avant via de nouveaux formats medias et des opérations spéciales multicanal
- Relais sur les réseaux sociaux par les audiences des medias
Paris 2.0 le matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier.
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr
Plus d'informations : http://www.psst.fr
La RSE : un sujet vu et revu, qui alimente les discours des entreprises depuis plusieurs décennies. Pourtant, c’est toujours un domaine complexe et souvent galvaudé : si les communicants semblent maîtriser la RSE, 63% des Français ne savent toujours pas ce que c’est. Et paradoxalement, si le concept leur est plutôt inconnu, la RSE correspond à une réelle attente de leur part : 87% des Français estiment que l’engagement RSE des entreprises est important, voir prioritaire.
Alors, la RSE, c’est quoi ? Quelle démarche RSE adopter ? Qu’en attendent les Français ?
Dans ce nouveau cahier de tendances, TBWA\Corporate donne les clefs de compréhension de la RSE au prisme de la Disruption® et les best practices pour devenir véritablement RSE friendly. L’ensemble des chiffres mentionnés dans ce nouvel InSight We Trust sont issus d’une enquête de BVA pour TBWA\Corporate, réalisée en janvier 2020 sur un échantillon de 1000 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.
Développement durable : De l’argument commercial au changement de paradigmeClub Marketing Fribourg
Conférence d’Olivier Schneuwly, Directeur de Green Lab Sàrl, spécialiste en marketing (Brevet Fédéral) et habitué des grands groupes (Migros, Conforama, Saint-Gobain). Olivier Schneuwly intègre le développement durable partout où il passe. Il rejoint l’association NiceFuture en 2005 par conviction personnelle et participe activement au développement de celle-ci.
Club Marketing Fribourg: http://www.cms-fribourg.ch
Ipsos dévoile son « Palmarès Pub du Grand Public » qui consacre les meilleures publicités de l’année 2021. Depuis 1986, ce prix unique consacre les campagnes affichage et les films qui ont marqué les esprits et séduit les Français. Pour cette nouvelle édition, le palmarès est à l’image de leurs attentes et de leurs envies : que les marques s’engagent, qu’elles s’intéressent à nos vies et connectent avec nous émotionnellement
La Veille De Né Kid Du 04.02.09 : quand les marques utilisent leurs clientsNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Bis TV Online
• Délocalisation de la presse
• Des amateurs au sommet
Point de vue : Quand les marques utilisent leurs clients
Et les tendances, idées et innovations fraîchement dénichées
Le super collectif des consultants en innovation & transformation collective ...nous sommes vivants
Nous vous proposons de créer un super collectif au service de l’innovation et transformation collective des entreprises : des designers, consultants, transformateurs, planneurs, facilitateurs, sociologues...
Face à un environnement fait de turbulences, d’incertitudes, de problèmes, d’évolutions et de changements, trois attitudes sont possibles :
- Le renoncement
- « Je vais m’en sortir tout seul »
- La coopération
La coopération est la stratégie à adopter face aux turbulences de l’environnement, pour rechercher le « Tous gagnants ».
En savoir plus : www.lesupercollectif.fr
Conférence Les impériales, Casablanca, 22/01/2019
Comment repenser la collaboration marque-média ?
Quel input des médias dans la stratégie et la créativité d’achat média ?
Première partie : approche philosophique
Seconde partie : approche technique
L’évènementialisation n’est pas une technique nouvelle, au service des entreprises et des marques, pas plus que le sponsoring sportif, le mécénat ou les clubs de consommateurs, mais cette démarche bénéficie aujourd’hui de plusieurs atouts. D’une part, la mondialisation de l’information permet de fortes économies d’échelle: une réussite peut rapidement faire le tour du monde. D’autre part, la mise en place d’un évènement à forte portée médiatique, s’il est réellement créatif et innovant, peut se faire à des niveaux de coûts bien inférieurs à ceux d’une campagne traditionnelle de publicité télévisuelle et pour une émergence nettement supérieure. Enfin, et c’est un réel changement de paradigme, l’évènement tend à faire du spectateur un participant, parfois un acteur, un individu qui a le sentiment de vivre une expérience, de partager un moment privilégié, d’être en phase avec une communauté, même éphémère.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture. Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
La RSE : un sujet vu et revu, qui alimente les discours des entreprises depuis plusieurs décennies. Pourtant, c’est toujours un domaine complexe et souvent galvaudé : si les communicants semblent maîtriser la RSE, 63% des Français ne savent toujours pas ce que c’est. Et paradoxalement, si le concept leur est plutôt inconnu, la RSE correspond à une réelle attente de leur part : 87% des Français estiment que l’engagement RSE des entreprises est important, voir prioritaire.
Alors, la RSE, c’est quoi ? Quelle démarche RSE adopter ? Qu’en attendent les Français ?
Dans ce nouveau cahier de tendances, TBWA\Corporate donne les clefs de compréhension de la RSE au prisme de la Disruption® et les best practices pour devenir véritablement RSE friendly. L’ensemble des chiffres mentionnés dans ce nouvel InSight We Trust sont issus d’une enquête de BVA pour TBWA\Corporate, réalisée en janvier 2020 sur un échantillon de 1000 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.
La veille de né kid du 25.11.10 : l'économie de la conservationNé Kid
Au sommaire de ce numéro 155 de la veille de Né Kid :
Actus :
• Les limites de l’illimité
• Le e-commerce devient un comportement majoritaire
• Save the date !
Point de vue: L’économie de la conservation
Idées, tendances & innovations :
• Sneakerpedia, le wiki de la basket
• La musique en données
• Typo en folie
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Similaire à G.I.V.E. Générosité. Innovation. Valeur. Emotion
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- Publication des contenus de la marque dans des espaces co brandés media/marque et mise en avant via de nouveaux formats medias et des opérations spéciales multicanal
- Relais sur les réseaux sociaux par les audiences des medias
Paris 2.0 le matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier.
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr
Plus d'informations : http://www.psst.fr
La RSE : un sujet vu et revu, qui alimente les discours des entreprises depuis plusieurs décennies. Pourtant, c’est toujours un domaine complexe et souvent galvaudé : si les communicants semblent maîtriser la RSE, 63% des Français ne savent toujours pas ce que c’est. Et paradoxalement, si le concept leur est plutôt inconnu, la RSE correspond à une réelle attente de leur part : 87% des Français estiment que l’engagement RSE des entreprises est important, voir prioritaire.
Alors, la RSE, c’est quoi ? Quelle démarche RSE adopter ? Qu’en attendent les Français ?
Dans ce nouveau cahier de tendances, TBWA\Corporate donne les clefs de compréhension de la RSE au prisme de la Disruption® et les best practices pour devenir véritablement RSE friendly. L’ensemble des chiffres mentionnés dans ce nouvel InSight We Trust sont issus d’une enquête de BVA pour TBWA\Corporate, réalisée en janvier 2020 sur un échantillon de 1000 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.
Développement durable : De l’argument commercial au changement de paradigmeClub Marketing Fribourg
Conférence d’Olivier Schneuwly, Directeur de Green Lab Sàrl, spécialiste en marketing (Brevet Fédéral) et habitué des grands groupes (Migros, Conforama, Saint-Gobain). Olivier Schneuwly intègre le développement durable partout où il passe. Il rejoint l’association NiceFuture en 2005 par conviction personnelle et participe activement au développement de celle-ci.
Club Marketing Fribourg: http://www.cms-fribourg.ch
Ipsos dévoile son « Palmarès Pub du Grand Public » qui consacre les meilleures publicités de l’année 2021. Depuis 1986, ce prix unique consacre les campagnes affichage et les films qui ont marqué les esprits et séduit les Français. Pour cette nouvelle édition, le palmarès est à l’image de leurs attentes et de leurs envies : que les marques s’engagent, qu’elles s’intéressent à nos vies et connectent avec nous émotionnellement
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Face à un environnement fait de turbulences, d’incertitudes, de problèmes, d’évolutions et de changements, trois attitudes sont possibles :
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- « Je vais m’en sortir tout seul »
- La coopération
La coopération est la stratégie à adopter face aux turbulences de l’environnement, pour rechercher le « Tous gagnants ».
En savoir plus : www.lesupercollectif.fr
Conférence Les impériales, Casablanca, 22/01/2019
Comment repenser la collaboration marque-média ?
Quel input des médias dans la stratégie et la créativité d’achat média ?
Première partie : approche philosophique
Seconde partie : approche technique
L’évènementialisation n’est pas une technique nouvelle, au service des entreprises et des marques, pas plus que le sponsoring sportif, le mécénat ou les clubs de consommateurs, mais cette démarche bénéficie aujourd’hui de plusieurs atouts. D’une part, la mondialisation de l’information permet de fortes économies d’échelle: une réussite peut rapidement faire le tour du monde. D’autre part, la mise en place d’un évènement à forte portée médiatique, s’il est réellement créatif et innovant, peut se faire à des niveaux de coûts bien inférieurs à ceux d’une campagne traditionnelle de publicité télévisuelle et pour une émergence nettement supérieure. Enfin, et c’est un réel changement de paradigme, l’évènement tend à faire du spectateur un participant, parfois un acteur, un individu qui a le sentiment de vivre une expérience, de partager un moment privilégié, d’être en phase avec une communauté, même éphémère.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture. Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
La RSE : un sujet vu et revu, qui alimente les discours des entreprises depuis plusieurs décennies. Pourtant, c’est toujours un domaine complexe et souvent galvaudé : si les communicants semblent maîtriser la RSE, 63% des Français ne savent toujours pas ce que c’est. Et paradoxalement, si le concept leur est plutôt inconnu, la RSE correspond à une réelle attente de leur part : 87% des Français estiment que l’engagement RSE des entreprises est important, voir prioritaire.
Alors, la RSE, c’est quoi ? Quelle démarche RSE adopter ? Qu’en attendent les Français ?
Dans ce nouveau cahier de tendances, TBWA\Corporate donne les clefs de compréhension de la RSE au prisme de la Disruption® et les best practices pour devenir véritablement RSE friendly. L’ensemble des chiffres mentionnés dans ce nouvel InSight We Trust sont issus d’une enquête de BVA pour TBWA\Corporate, réalisée en janvier 2020 sur un échantillon de 1000 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.
La veille de né kid du 25.11.10 : l'économie de la conservationNé Kid
Au sommaire de ce numéro 155 de la veille de Né Kid :
Actus :
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Idées, tendances & innovations :
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• Typo en folie
Similaire à G.I.V.E. Générosité. Innovation. Valeur. Emotion (20)
La veille de né kid du 25.11.10 : l'économie de la conservation
G.I.V.E. Générosité. Innovation. Valeur. Emotion
1.
2. Un projet
de média autour
des nouvelles
générosités
par Condé Nast
Creative Studio
3. G.I.V.E ?
Générosité. Innovation. Valeur. Emotion
Des gilets jaunes à l’élan national autour de Notre Dame de Paris en
feu, la France a montré - en l’espace de quelques mois - ses fractures
mais aussi sa cohésion positive. Agir ensemble et de façon durable est
plus que jamais une nécessité.
C’est dans ce contexte que le Creative Studio de Condé Nast lance
G.I.V.E., un média dédié aux nouvelles générosités qui s’articule autour
de 5 enjeux fondamentaux : la santé, l’environnement, l’éducation,
l’inclusion sociale et la culture.
G.I.V.E. est un projet réconciliateur : entre ceux qui ont, ceux qui ont
moins, ceux qui font et donneront envie d’agir. G.I.V.E mettra en
lumière les initiatives privées et publiques dans un espace éditorial de
qualité, associé à un événement.
G.I.V.E. proposera également aux marques un contexte inspirant pour
partager et transmettre leurs valeurs, leurs engagements et leurs
responsabilités. Des contenus sur-mesure réalisés avec le Creative
Studio permettront aux annonceurs de prendre la parole autrement sur
des sujets de société fédérateurs.
4.
5. Le Condé Nast
Creative Studio
La cellule créative de Condé Nast au service des marques.
Experts dans la création de contenus engageants et inspirants,
nous réunissons nos savoir-faire et nos talents (journalistes, stylistes,
producteurs, motion designers, planneurs stratégiques…) pour
répondre à tous vos besoins en storytelling.
Parce que chaque marque est unique, nous inventons et créons pour
vous des stratégies éditoriales sur-mesure: des histoires qui ont du sens,
influencent, engagent et qui laissent une empreinte.
7. Nos ambitions :
“Stories for
a better world”
Un objet d’appartenance pour ceux qui le lisent
ou qui sont au coeur de ses histoires.
Un espace généreux qui inspire
pour créer un monde meilleur.
Un vrai point de vue sur le monde à travers une ligne éditoriale
et une direction artistiques singulières.
Un contexte unique pour montrer mettre en lumière vos valeurs .
Une référence et des outils pour mieux donner.
Une voix pour élever les consciences sur les enjeux
contemporains au coeur des actions philanthropiques.
Un réseau d’échanges et d’actions concrètes.
8. Un prochain numéro
consacré à
l’environnement
Changement climatique, réduction de la biodiversité, diminution des
ressources naturelles, augmentation des risques environnementaux… Les
enjeux liés à notre environnement sont une préoccupation majeure
pour les individus et les marques. Il en va de l’avenir de notre planète et
de ses habitants. Pour pouvoir y apporter une réponse efficace et
créatrice d’élan, il est nécessaire de repenser en profondeur nos
modèles et d’inventer ensemble le monde de demain.
C’est le thème du second opus de G.I.V.E. qui mettra en lumière, de
manière positive, des actions publiques et privées impactantes et
inspirantes. A travers des rencontres d’experts, des reportages et des
récits d’actions concrètes, le Creative Studio veut se placer comme un
partenaire des marques dans leur transition vers un monde meilleur.
9. *Rapport du Ministère de la Transition écologique et solidaire,
Modes de vie et pratiques environnementales des Français, Avril 2018
60%des Français se disent attirés par les
entreprises qui s’engagent à
améliorer l’environnement.
85%des Français pensent que les
marques doivent participer à la
protection de l’environnement
88%des Français pensent qu’une bonne
politique RSE renforce l'image
positive qu'ils peuvent avoir
d'un groupe
L’engagement des marques est un enjeu essentiel
des conso-citoyens
11. B2B AVEC VOS
PARTENAIRES
Pour mettre en valeur votre marque
partenaire
Proximité
B2C AVEC VOS
CLIENTS
Pour mettre en valeur votre marque
responsable
Confiance
B2E AVEC VOS EMPLOYÉS
Pour mettre en valeur votre marque
employeur
Attractivité
G.I.V.E un point d’ancrage,
d’engagement & d’alignement
sur vos valeurs partagées avec vos publics
12. G.I.V.E en France,
un modèle unique
de partenariat & brand
publishing autour
des engagements
Un magazine de 72 pages distribué avec Vanity Fair pour les abonnés.
> des pages à définir avec un angle éditorial et des contenus sur mesure
> déclinaison de contenus digitaux en format native
> déclinaison en supports de contenus évènement
+
la distribution en abonnement pour vos publics B2C
la promotion des contenus sur l’écosystème Condé Nast France
la pré-commande d’exemplaires pour vos publics B2B, B2E
15. G.I.V.E. une
événementialisation
pour chaque lancement
1er numéro lancé lors du gala HEROES de la Fondation IMAGINE présidé
par Brigitte Macron.
2ème numéro lancé au Philanthro-Lab (TBC)
16. 1h44 temps de lecture moyen
Un
lectorat
féminin fidèle
et engagé
Source PRINT: OJD - 2018-2019, Etude ONE 2017, Etude PREMIUM 2017
64 351 exemplaires
Âge moyen
40 ans
Repris en main 5 fois
79% Femmes hauts revenus
Cœur de cible
Femme 25-49
FCSP+
53 %
22% Hommes78% Femmes
502.000 lecteurs
40% D’EXCLUSIFS PREMIUM
Une diffusion auprès des abonnés
de Vanity Fair
17. Une
Communauté
JEUNE
et PREMIUM
Une
utilisation
multi
screen
Une
audience
sociale
57% Femmes 43% Hommes
Âge moyen 35 ans
63% CSP+
2 min 27 temps de visite moyen
1.4 M VU sur Vanityfair.fr
2,2 millions de pages vues
81% mobile
Facebook 312K fans
Instagram 102K followers
Twitter 50K followers
Newsletter 25K membres
32 % taux d’ouverture
Source Google Analytics Septembre 2019
Evolution positive de la marque,
qui rajeunit par le digital
Une diffusion des contenus
sur le site Vanity Fair.fr
18. NEWSLETTER QUOTIDIENNE
VANITY FAIR
NEW 2019 : NEWSLETTER CLASSICS VANITY FAIR
De l’investigation et des points de vue, tirés des archives
de vanity fair, a lire tous les week end !
Vanity Fair / Digital et Newsletter
21. Page de publicité axée
sur vos engagements
Création fournie par le client
ou possibilité de réaliser la page
par le Creative Studio de Condé Nast
Budget : 8K€
(Iconographie fournie par le client)
Page de publicité créée par le Creative
Studio
22. G.I.V.E Interview
Une personnalité de votre marque prend la parole pour s’exprimer
sur les 4 mots qui forment l’acronyme de G.I.V.E : Générosité,
Innovation, Valeur et Émotion afin de partager sa vision, ses valeurs,
son engagement.
Budget : 17K€
Réalisation d’un shooting + article print
et digital
23. Publi-Reportage
sur vos engagements
Reportage produit par la rédaction du Creative Studio
sur une dimension RSE de votre marque.
2 PAGES : 18K€
+ production visuelle
Cahier spécial
Un cahier de 6 pages autour d’une action clef de votre marque ou de
votre fondation, une innovation produit, l’action d’une personnalité, un
reportage qui met en lumière vos engagements. Une production réalisée
par nos journalistes et notre studio.
A partir de 60 K€
