C1. Stratégie d'influence sur les réseaux sociauxCap'Com
Promotion touristique ou culturelle, communication institutionnelle ou encore comportementale : les stratégies d'influence se développent en communication publique. Quels sont les conseils pratiques de base pour travailler avec des influenceurs (sélection, partenariat, rémunération, expériences immersives, etc.) ? Comment mettre en place sa stratégie d’influence ?
Baptiste Bruzel, chargé de communication digitale au Centre des Monuments Nationaux
Atelier animé par Aurore Gallarino, responsable de la communication et de la stratégie numérique du Mobilier national, Ministère de la culture
Le document est un template servant de référence a toutes les entreprises voulant établir sa Stratégie Marketing Digital. Un plan allant du besoin client a l'élaboration du budget.
En 2015, la mise en place d'une stratégie de Brand Content constitue un enjeu fort en termes de visibilité, d'acquisition client et de valorisation de sa marque.
Le 2 Juin 2015 au sein de l'ESSCA, nous avons présenté auprès de porteurs de projet du digital des clés d'analyse et de compréhension dans la valorisation de leur marque.
C1. Stratégie d'influence sur les réseaux sociauxCap'Com
Promotion touristique ou culturelle, communication institutionnelle ou encore comportementale : les stratégies d'influence se développent en communication publique. Quels sont les conseils pratiques de base pour travailler avec des influenceurs (sélection, partenariat, rémunération, expériences immersives, etc.) ? Comment mettre en place sa stratégie d’influence ?
Baptiste Bruzel, chargé de communication digitale au Centre des Monuments Nationaux
Atelier animé par Aurore Gallarino, responsable de la communication et de la stratégie numérique du Mobilier national, Ministère de la culture
Le document est un template servant de référence a toutes les entreprises voulant établir sa Stratégie Marketing Digital. Un plan allant du besoin client a l'élaboration du budget.
En 2015, la mise en place d'une stratégie de Brand Content constitue un enjeu fort en termes de visibilité, d'acquisition client et de valorisation de sa marque.
Le 2 Juin 2015 au sein de l'ESSCA, nous avons présenté auprès de porteurs de projet du digital des clés d'analyse et de compréhension dans la valorisation de leur marque.
Présentation réalisée les 10 et 11 septembre 2013 par Nicolas de Dianous, We Like Travel, dans le cadre du deuxième parcours d'ateliers e-tourisme organisé à l'initiative du Bureau Economique de la Province de Namur.
Piloter sa campagne digital marketing de A à ZAmar LAKEL, PhD
Tout mais vraiment tout pour piloter une campagne marketing digitale. Ce cours est pensé pour couvrir l'ensemble des techniques de marketing digital. Emailing, Social Media, SEO, Ads, etc. Tout y passe comme une to do list au service de votre plan de com digital
Cours information communication : Qu’est ce qu’un plan de communication ?Adrien Quenette
Module n°2 du cours "Plan de communication", Semestre 2 BUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2021-2022 (c) Adrien QUENETTE
Qu’est ce qu’un plan de communication ?
Un outil, Une feuille de route, Un plan d’actions. Il structure une démarche, pour atteindre un objectif défini à l’avance. Conception, pilotage, évaluation : diagnostic, stratégie, mise en œuvre. Les étapes successives du plan de communication.
Projet - Création d'une stratégie de communication pour NUMA, célèbre accélérateur de start-up à l'international.
Développement d'un plan de communication DIGITAL, Social-Média, Web...
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"Benjamin Poisson
Ma Compagnie est une compagnie aérienne proposant un VTC aérien haut de gamme. Ils mettent à disposition leur flotte aérienne afin de répondre à des demandes de grands comptes qui ont besoin d'un transport aérien rapide, flexible et à disposition presque immédiate.
Ils disposent d'une faible exposition sur le web et le but de ce business case était de réfléchir à une nouvelle stratégie digitale qualitative et ciblée pour cette compagnie aérienne.
Ces informations sont tirées de sources internet, elles sont à revérifier par vos soins.
Fait maison à Rennes. Visitez : http://www.pesket.com
La croissance exponentielle des adblockers force de nombreuses marques à réinventer leurs efforts publicitaires. La stratégie la plus actuelle, vous la connaissez : faire appel au marketing d’influence. Mais l’écosystème est massif et complexe. Contexte, outils, stratégies et tendances, Kantar Media vous livre les clés pour naviguer dans l’influence et ne plus être à la traîne.
Concevoir et déployer sa stratégie digitaleQuinchy Riya
Workshop organisé chez Simplon.co le Jeudi 24 Avril 2014. Approche méthodologique et recommandations pour la conception et la mise en oeuvre d'une stratégie digitale côté marque.
Marketing Digital - introduction au design thinking Citron Bien
Dans le cadre du cours de Marketing Digital & Communication, des Bachelor - Bac+3 Chargé de Communication & Marketing de Grenoble Ecole de Management & EGC Valence ;
J'interviens sur le Cours Design & Approche Créative.
Il y est question de :
- l'entreprise de demain
- processus créatif
- design
- design thinking
- innovation
- quelques éléments de méthode
Le content marketing ou marketing de contenuBabacar LO
Ce support vise à donner quelques points sur les fondamentaux de la stratégie éditoriale. Avec un point sur comment formaliser une stratégie éditoriale, comprendre le rapport entre le marketing de contenu et le référencement naturel ( SEO) et aussi la place de l'emailing marketing et du marketing automation dans la stratégie éditoriale.
Construire sa strategie de communication en 5 étapesActionDesign
Comment construire sa stratégie de communication en 5 étapes :
- la définition
- l'identité
- les supports
- les actions
- l'interaction
Actiondesign vous accompagne de manière globale ou ponctuelle dans votre communication et la réalisation de vos supports et actions marketing direct.
Plus d'informations et contact sur www.actiondesign.fr
Comment définir sa stratégie digitale ou sa campagne? SupplyWeb, www.supplyweb.fr, vous livre sa manière de faire. Découvrez la stratégie d'une plateforme e-logistique pas comme les autres!
La Veille De Né Kid Du 10.06.09 : le brand contentNé Kid
La veille de Né Kid du 10.06.2009
Auto-promo : Participez à l’enquête « What Marketers want » menée par Naked & Booz
Actus :
• Orange d’occasion
• Licence globale, le futur de la presse ?
• SFR s’invite dans votre salon
Point de vue : Création de contenus ou campagne traditionnelle ?
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
Présentation réalisée les 10 et 11 septembre 2013 par Nicolas de Dianous, We Like Travel, dans le cadre du deuxième parcours d'ateliers e-tourisme organisé à l'initiative du Bureau Economique de la Province de Namur.
Piloter sa campagne digital marketing de A à ZAmar LAKEL, PhD
Tout mais vraiment tout pour piloter une campagne marketing digitale. Ce cours est pensé pour couvrir l'ensemble des techniques de marketing digital. Emailing, Social Media, SEO, Ads, etc. Tout y passe comme une to do list au service de votre plan de com digital
Cours information communication : Qu’est ce qu’un plan de communication ?Adrien Quenette
Module n°2 du cours "Plan de communication", Semestre 2 BUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2021-2022 (c) Adrien QUENETTE
Qu’est ce qu’un plan de communication ?
Un outil, Une feuille de route, Un plan d’actions. Il structure une démarche, pour atteindre un objectif défini à l’avance. Conception, pilotage, évaluation : diagnostic, stratégie, mise en œuvre. Les étapes successives du plan de communication.
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Développement d'un plan de communication DIGITAL, Social-Média, Web...
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"Benjamin Poisson
Ma Compagnie est une compagnie aérienne proposant un VTC aérien haut de gamme. Ils mettent à disposition leur flotte aérienne afin de répondre à des demandes de grands comptes qui ont besoin d'un transport aérien rapide, flexible et à disposition presque immédiate.
Ils disposent d'une faible exposition sur le web et le but de ce business case était de réfléchir à une nouvelle stratégie digitale qualitative et ciblée pour cette compagnie aérienne.
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Dans le cadre du cours de Marketing Digital & Communication, des Bachelor - Bac+3 Chargé de Communication & Marketing de Grenoble Ecole de Management & EGC Valence ;
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Le content marketing ou marketing de contenuBabacar LO
Ce support vise à donner quelques points sur les fondamentaux de la stratégie éditoriale. Avec un point sur comment formaliser une stratégie éditoriale, comprendre le rapport entre le marketing de contenu et le référencement naturel ( SEO) et aussi la place de l'emailing marketing et du marketing automation dans la stratégie éditoriale.
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La veille de Né Kid du 10.06.2009
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Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
La Veille De Né Kid Du 18.06.09 : le marketing de la conversationNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Augmenter son pouvoir d’achat grâce à la pub
• Facebook lance ses URL personnalisées
• Un bel avenir pour le ciblage affinitaire publicitaire
Point de vue : Quand les marques sortent en ville…
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
Bonne lecture,
Le trio créativité/impact/rentabilité plus que jamais au cœur des stratégies ...Matthieu Tran-Van
Etendre son territoire d’expression grâce au digital et à la flexibilité des formats publicitaires online est devenue une stratégie imparable pour les entreprises et marques souhaitant émerger et engager leur audience. Outre l’opportunité de développer des compléments narratifs à un storytelling jusqu’alors limité par la rigidité et le coût des médias traditionnels, communiquer sur internet fait partie intégrante des plans
marketing des annonceurs qui ont cerné le potentiel créatif adjoint à l’amplification des prises de parole online.
40 exemples de maîtrise de l’expérience de marque de la TV au magasin en pass...nous sommes vivants
Version illustrée en 40 exemples des TENDANCES 2013 de jérémy dumont
« la maîtrise de l’expérience de marque on line / off line » :
Partie 1: Pourquoi NIKE prend en compte la situation particulière de ses consommateurs et comment il les accompagne dans le temps ?
Partie 2: Bientôt OASIS Be Fruit pourra non seulement maintenir le lien avec ses 3 millions de fans mais aussi contacter de nouveaux consommateurs en masse.
Partie 3: TOP CHEF de M6, une expérience TV multi écrans qui engage les consommateurs dans des interactions de + en + individuelles avec les marques.
Partie 4 : Audi "The Art of the Heist », une campagne transmedia qui engage les consommateurs dans une expérience fluide avec la marque d’un écran à l’autre.
Partie 5 : La mise en relation en temps réel sur mobile passe par des micro contenus (Oreo) ou des applications mobiles (BNP Paribas « mon solde »)
Partie 6 : C’est Leroy Merlin qui maîtrise le mieux le parcours consommateur dans sa globalité de la TV au magasin en passant par le site internet, le mobile et facebook.
La présentation des Tendances de la communication digitale 2013 par jérémy dumont a été filmée en vidéo à l’échangeur. Il y a 6 vidéos YOUTUBE http://www.youtube.com/playlist?list=PLtTbSN8ABDCZmw9AOUxXTvNqsCrLok_AQ
Pour débattre autour des vidéos c'est ici =) http://ht.ly/nlvhe
Introduction a l'Engagement Planning : comment impliquer en communicationnous sommes vivants
Extrait de la formation au Planning stratégique : donnez un nouvel élan à vos idées ! Par jérémy dumont directeur du planning stratégique de pourquoi tu cours, avec Stratégies (comundi).
http://www.levidepoches.fr/lenombrildejeremydumont/h--mes-formations-en-planning-strat%C3%A9gique/
Brand content 10 formats détonnants kanter media 2016Romain Fonnier
Le brand content, ou contenu de marque, est devenu un outil de communication et d’image incontournable pour les entreprises. Il a pour but de construire un lien fort entre la marque et les consommateurs.
Découvrez 10 nouvelles tendances à adopter pour vous permettre d’innover et de vous démarquer
Ce slide a pour but d'expliquer le phenomene du marketing participatif, ainsi que l'illuster par deux étude de cas.
Important: pour ouvir le vidéo des étude de cas, il faut d'abord télécharger le document, et apres, il faut cliquer sur l'image que (comme indiqé dans le ppt).
CA Y EST !
Toutes les études et rapports sur les tendances 2022 sont sortis.
Nous avons tout lu, tout décrypté et nous vous avons tout résumé.
Avec notre petite touche en plus !
Nous pourrons ainsi adapter vos stratégies social média aux nouvelles attentes des consommateurs.
Comment organiser sa curation : outils et bonnes pratiquesHashtag Machine
Présentation faite dans le cadre des ateliers web de l'APACOM, association des professionnels de la communication en aquitaine, donnant des clés pour organiser sa veille et mettre en place une stratégie de curation.
Concevoir et mettre en oeuvre sa strategie social mediaHashtag Machine
Comment concevoir une stratégie sur les réseaux sociaux ? Quelle ligne éditoriale adopter et comment animer efficacement ? Comment faire de la publicité sur ces réseaux ? Comment étendre son influence via les blogueurs et monitorer son e reputation ? Cette présentation s'attache à répondre toutes ces questions.
Cours n°2 : digitalisation du commerce // ISIC université Montaigne Bordeaux 3Hashtag Machine
Mise en perspective sur l'évolution du commerce à l'ère numérique : état des lieux, enjeux du commerce local, marketing à la performance, web to store et digital in store
cours de marketing mix pour les creatifs - ECV bordeauxHashtag Machine
Mise en exergue des politiques produits, prix, distribution, de la force de vente et des techniques de communication commerciale.
Focus sur le marketing à la performance dans le domaine digital
Cours n°1 : introduction au webmaketing // ISIC université Montaigne Bordeaux 3
Cours n°3 : communication digitale // ISIC université Montaigne Bordeaux 3
1. Cours 3 : Communication digitale
Hashtag Machine I cours ISIC 1er semestre 2013
2. [CHAPITRE 1]
[CHAPITRE 2]
Focus sur les stratégies de contenus
Introduction au content marketing, brand content,
storytelling et à la gamification
[CHAPITRE 3]
3h pour acquérir
appréhender
les nouvelles
formes de
communication
digitales.
La relation marque / consommateur
Introduction et mise en perspective
La stratégie d’amplification
Eclairage sur le modèle P.O.E
Hashtag Machine I cours ISIC 1er semestre 2013
4. Retour sur la notion de marque.
Quelle définition? Quels sont
ses attributs et quel est son rôle?
5. ‘’
La marque
La marque est un signe qui permet au consommateur de distinguer
le produit ou service d’une entreprise de ceux proposés par les entreprises.
Son identité se traduit par le positionnement, ses valeurs.
‘’
6. ce n’est pas un logo
ce n’est pas un produit
ni un phénomène identitaire
7. Ses composantes
La marque
Un nom
+
Logo
+
Une charte graphique
+
packaging
Partenaires
+
Consommateurs
Univers difficilement contrôlable
Eléments maîtrisés
par l’entreprise
8. Les fonctions d’une marque
Créer de la valeur
Envers le consommateur
Envers l’entreprise
›
C’est un contrat
›
financière,
›
Elle différencie les produits en leur
donnant du sens
›
commerciale
›
Elle valorise les consommateurs
›
elle rejaillit sur celle de l’entreprise
›
Favorise la reconnaissance des
produits
10. Il est devenu averti
& méfiant
Le consommateur, ultra connecté, est désormais
très bien renseigné. Il décrypte bien les discours
de marque.
11. la marque n’est plus propriétaire
de son histoire, de son discours
ni de son contenu.
12. Les consommateurs
sont devenus des medias
Le développement des blogs rend les
internautes aussi crédibles et experts que tous
les experts
13. le consommateur ne veut plus
d’un discours de marque centré
sur le « produit »
14. La dimension sociale de la marque
ou de l’institution est désormais au cœur des
préoccupations des internautes, d’autant plus
qu’ils en savent autant
que la personne qui communique.
15. Nous sommes entrés dans le modèle de la marque collaborative !
Chacun exprime ouvertement son opinion.
En 2010, L’enseigne GAP opère une refonte de son logo
(inchangé depuis 20 ans). Après une semaine de fronde des
consommateurs sur Facebook et twitter, le jugeant trop
simpliste, l’enseigne décide de réutiliser son ancien logo.
21. ‘’
Le content marketing ou marketing de contenu, permet
de communiquer avec les clients et prospects à travers
des programmes qui valorisent la marque (ex : responsabilité sociétale, sa
capacité à innover, son histoire…).
Le content marketing permet :
› d’améliorer le SEO par le biais de la production de contenus de qualité.
› d’alimenter la stratégie social media.
‘’
22. Objectif de conquête
Gagner l'attention du prospect. On parle aussi de earned customers ou client
acquis, a contrario des paid customers ou clients achetés par de la publicité, du
référencement payant, etc.
Objectif de fidélisation
créer une relation et une affinité avec le client sur le long terme.
23. Son territoire d’expression
Le Content marketing est plus proche de la stratégie éditoriale que
du divertissement.
Livres blancs
news
Infographies
Systèmes
de questions-réponses
Photos forum vidéos
Guides pratiques
Étude de cas
Blogs d’entreprises
Les réseaux sociaux y jouent
un rôle important :
le contenu doit être distribué, relayé,
et partagé sur tous
les réseaux sociaux qui font partie
de notre vie de tous les jours.
25. ‘’
Selon kapferer, le brand content commence là ou la marque cesse de
parler de ses produits. Il s’agit de vendre un contenu par rapport à son
univers.
‘’
A la différence du content marketing, le brand content crée réalise et
produit un contenu narratif devenant un média. Il ne s’agit plus d’un
message mais d’une expérience à vivre.
‘’
‘’
26. ‘’
Le brand content c’est finalement ce
que devrait être la bonne publicité
Un échange entre une marque
réussissant à construire un relation
émotionnelle avec son public et un
consommateur ayant le sentiment
d’être diverti sans sentir la pesanteur
d’une pression commerciale.
‘’
Olivier Altman – Co président de Publicis Conseil
27. Instaurer un univers
culturel dans lequel
le consommateur
peut adhérer et
s’identifier
Développer une relation vivante
et riche avec le consommateur
476 €
Enjeu
Créer une bibliothèque de contenus
mobilisables dans les points de
contacts de la marque : magasin,
exposition, réseaux sociaux, médias
privés…
Générer et fidéliser
une audience intéressée
28. Avec les contenus, les marques peuvent s’approprier les
atouts réservés aux médias :
influence, rayonnement, audience, animation d’une
communauté, abonnement, partenariats avec d’autres
acteurs.
29. Exemple #1 : red bull
Une stratégie de brand content hors du commun
Webdocs
Sans oublier les grands événements :
›
›
red bull cliff diving
X Games…
Déclinaison de la marque dans des
univers lointains (ex label)
30. Une plateforme de diffusion qui agit comme un média à part entière : Red Bull
content pool
31. Exemple #2 : La Caf
Pour faire connaître ses services auprès
des jeunes de 18-25 ans, la Caisse
Nationale d’Allocations Familiales à mis en
place une webserie appelée « Voila »,
diffusée sur Youtube.
Durant 3 minutes, un groupe de jeunes
discute autour d’une problématique
de la Caf.
Pour faire connaître cette webserie,
un plan média mixant Facebook, You Tube
et du Real-Time Bidding a été mis en
place.
32. Exemple #3 : Bing
En 2011, le moteur de recherche de Microsoft a
mis en place une opération mêlant digital et print
pour faire découvrir Bing maps auprès des
jeunes.
Au même moment, Jay Z sortait
sa biographie « Decoded ».
Le principe
des pages du livre était diffusée dans plusieurs
grandes villes des Etats Unis. Chaque éléments
étaient référencés sur
Bing map un mois avant la sortie du livre.
Chaque jour, des indices étaient diffusés
sur les réseaux sociaux et la radio.
Résultats :
11 minutes par visites
Un trafic en hausse de 11,%
en un mois.
33. Exemple #3 : CNN ecosphère
En novembre 2011, se tenait la conférence COP
17 sur le réchauffement climatique
à Durban en Afrique du Sud.
Pour l’occasion CNN International a lancé
le CNN Ecosphere Project, un dispositif
numérique en temps réel qui agrège
les tweets publiés avec le hashtag #cop17.
Ce dispositif était en ligne et visible sur
le lieu de la conférence via une installation
holographique pyramidale (c'est à dire le globe du
site reproduit en hologramme 3D). pour montrer
le bruit fait autour de la conférence.
Un lobbying digital en sommes !
35. ‘’
Le storytelling est l'application de procédés narratifs (alias
"la forme") dans la technique de communication pour renforcer l'adhésion du
public au "fond" du discours. {...}
Le storytelling consiste à essayer de faire émerger au sein des organisations
ou du public une ou plusieurs histoires à fort pouvoir de séduction et de
conviction.
Ces histoires, servent de vecteurs pour faire passer des messages plus
complexes, qui sont ainsi transmis avec plus d’efficacité, selon le principe
que pour parler à la tête, il faut souvent d’abord toucher le coeur. Autrement
dit passer par l’émotion pour atteindre la raison.
‘’
36. Objectif #1 : toucher la raison
Une histoire c'est une addition : émotion + faits. Dans une histoire,
il y a des faits, pour convaincre, et des émotions pour susciter l'action
des auditeurs.
Objectif #2 : créer de la proximité avec le client
Ce que l’on veut, c’est entretenir une bonne relation avec sa communauté,
montrer à ses consommateurs que l’on est là pour eux, qu’on ne veut pas
uniquement vider leur compte bancaire, mais aussi avoir une relation
à long-terme avec eux, positive et saine.
37. Exemple : Coca Cola Happyness factory
Depuis 2006, Coca Cola met l’accent sur le bonheur et les moments partagés.
Boire un coca n’est pas une simple expérience,
c’est avoir du bonheur en bouteille et le partager.
38. Pour servir son histoire,
Coca Cola a donc créé une plateforme de communication globale qui invite les gens
à avoir leur dose de bonheur quotidien et à la partager : films d’animations, jeux, UGC, Application
facebook….
Partagez un coca cola
Été 2013, Coca Cola lance l’opération
« partagez un Coca Cola avec ».
Via un jeu concours l’internaute gagnant
pouvait faire produire des bouteilles avec
le nom de la personne voulu sur la
bouteille et lui envoyer.
Share birthday happiness
En octobre 2013, Coca Cola lance
l’application « share birthday
Happiness ». Cette application permet
de souhaiter l’anniversaire d’un ami
sur Facebook avec une chorale
Youtube. Cette chorale
est faite de mosaïque de vidéos
de vos amis.
40. Jeu et marques
Une relation qui dure
Les marques ont toujours été proches de
l’univers du jeu que ce soit pour :
› des jeux publicitaires (advergames), du
jeu sérieux,
› de la publicité à l’intérieur des jeux
› ou encore des jeux en réalité alternée.
Selon Gartner Group,
la moitié
des processus d’innovation inclura
des mécaniques
de jeux en 2015.
41. La gamification, c’est
Inclure des éléments ludiques dans des
de
univers que ne le sont pas.
Autrement dit, c’est capitaliser sur les plus consommateurs de l’univers
du jeu pour servir une stratégie marketing de contenu.
42. Les ingrédients
Il s’agit de :
› tout ce qui concerne la notion de
progression et d’expérience
› des récompenses pour les efforts
fournis par l’utilisateur
› des interactions avec d’autres
personnes (comme la collaboration
dans un but commun)
Gameplay
Barre de
progression
vies
trophée
accessoires
badges
niveaux
Tableaux de scores
Compétition
Cadeaux et monnaie
virtuelle
43. Qu’apporte t’elle?
#1
Différenciation :
en utilisant une mécanique innovante, la marque peut ainsi se différer
de ses concurrents et toucher une cible plus large.
#2
Conversion et transformation :
l’univers propre au jeu (gameplay, scénario) permet d’assouplir la méfiance du consommateur
envers la marque. Autrement dit, avec le principe d’un jeu, l’internaute est plus enclin à réaliser
les actions demandées (qui sont habituellement bloquantes : inscription, envoi à un ami,
paiement en ligne, sondage, etc.
#3
Addiction :
Intégrer l’univers d’une marque dans un processus de jeu favorise l’attachement et la
proximité. Le processus de fidélisation s’enclenche.
#4
Simplification du message:
le jeu est un espace aux actions limitées. Il faut éviter d’envahir le joueur d’informations.
Source : http://www.advergame.fr/jusquou-peut-aller-la-gamification-du-monde/
44. Exemple#1 : Fanta king of the Park
En 2011, Fanta créé une application ludique sur
Facebook afin de profiter de la viralité de la
plateforme et de renforcer le positionnement de la
boisson : Fanta, c’est fun.
Le principe :
l’application « King of the Park » permet de construire
son propre parc d’attraction.
Connecté à Facebook, le jeu permet de créer un
avatar avec son image de profil et de jouer avec ses
amis (invités préalablement).
Le gain :
› Des réductions sur les produits de la gamme
Fanta à hauteur de 10% sont à gagner pour un
petit panel de joueurs…
› des places pour un parc d’attractions chaque
semaine.
› Un séjour VIP dans un parc d’attraction pour
l’internaute élu The King avec 3 de ses potes.
45. Exemple #2 serious game :
« J'apprends, j'entreprends »
« J'apprends, j'entreprends »
un serious game de la Maison
de l'Emploi et de la Formation
de Nanterre sur la création d'entreprise.
Le principe :
Aider le futur créateur d’entreprise
à prendre les renes en lui faisant passer
les stades de création d’entreprise :
› Vérification de la viabilité et de la
rentabilité du projet
› étude de marché,
› business plan,
› choix de la structure juridique,
› stratégie commerciale,
› test et communication de l’offre…
47. Constat
La division entre nouveaux médias et
médias traditionnels, médias et hors
média ne correspond plus du tout aux
nouveaux comportements des
consommateurs
48. de
Un nouveau modèle média remettant en cause
le modèle below and above the line (médias et
hors medias) est désormais adopté
50. Pourquoi opter pour ce modèle ?
de
Les études montrent désormais que les
influenceurs seuls ne permettent pas de lancer
un buzz, à moins
de s’appeler JAY Z !
*les nouveaux défis du brand content, Thomas Jamet, collection village mondia
51. Pourquoi opter pour ce modèle ?
Toute grande campagne de buzz fait appel au
media pour être diffusée.
de
Pour Evian, Danone a acheté 6 millions de vues sur You Tube pour promouvoir
son dernier spot publicitaire «Baby & Me» **
** magazine stratégies
52. Le paid media
Approche traditionnelle d’exposition d’un message à une cible :
c’est la pub payante du display au media traditionnel
Principe
Il permet à la marque d’avoir
un contrôle sur le message diffusé
et amène à créer une courte
relation avec la marque.
Il va surtout permettre
de catalyser le owned et earned
media.
Billets sponsos
search
Liens
sponsorisés
display
CPC
Marketing
à la performance
53. Le Owned media
C’est l’ensemble des points de contact appartenant à la marque
Principe
Messages complètement contrôlé
par la direction marketing : il fait
écho aux valeurs de la marque
parckaging
blog
Réseaux sociaux
Site
de marque
Points de contacts
Offline ou online
54. Le Earned media
Le earned est la finalité du système POE : il s’agit de toutes les contributions
faites par le consommateur.
Principe
c’est la masse d’information
qui est créée et partagée par
les utilisateurs quand ceux-ci
deviennent médias et diffusent des
contenus de marques.
la marque n’a absolument
aucun contrôle sur le earned media.
Avis sur des sites
commentaires
likes
Articles
Tweets
Messages de
qui mentionnent la marque
forum
55. Conclusion
De nombreuses techniques de
communication ont émergé, poussées
notamment par l’essor des réseaux
sociaux.
Cette diversification de prise de parole
impose encore plus que jamais d’avoir une
vision « stratégique » vs une vision
« outils ».