2. Construire une offre marketing
spécifique à la cible adolescente
Redynamiser le lien naturel qui unit les
adolescents et McDonald’s
3. Mcdonald’s c’est :
Personnalité :
Simple et joyeuse,
accueillante,
Physique : bienveillante Mentalisation :
Restaurants Partage,
burgers frites coca, complicité, retour à
arches et clown l’enfance, liberté
Reflet :
Culture : Transgénérationnel
USA/Global, esprit ludique,
service, qualité, rupture des codes
fun, convivialité classiques de la
Relation : restauration
Rapproche, française
accueille
4. Mcdonald’s c’est aussi :
Une marque qui de part son
gigantisme, s’est investit d’un rôle
social à travers ses engagements et
ses convictions
5. Leur façon de vivre
« Arrêtons de leur mettre la pression »
- Patrice Huerre, Pédopsychiatre
Les adolescents aiment se faire voir, être vus et être reconnus
dans le monde qu’ils sont en train de se constituer.
6. Leur relation avec leurs parents
Les relations parentales
« Adolescents, adultes… des relations marquées par des besoins de décalages et de calages »
- Fondation Weyth pour la santé de l’enfant et de l’adolescent
Le principal problème des ces deux mondes
interdépendants réside dans l’incapacité de
comprendre les besoins de l’autre.
7. Leur consommation média
« En 2010, pour 44% des adolescents, leur première préoccupation est d’aller sur
Internet, devant le temps passé avec des amis »
- TNS Sofres, Institut de sondage
Internet est leur média préféré et les discours
commerciaux n’y ont pas leur place.
Lien social et divertissement sont les rois.
8. Leur relation du repas hors domicile
Leur vision avec leurs Leur vision du fast-food
parents
8
« L’alimentation est le cadet de leur soucis … s’ils optent pour le fast-food, c’est pour
se retrouver dans un lieu bien à eux »
- Fondation Weyth pour la santé de l’enfant et de l’adolescent
Bien que les adolescents adorent les produits de la
restauration rapide, le repas n’est qu’un prétexte
pour passer du temps entre amis dans un lieu où ils
se sentent bien
9. Leur relation avec leurs parents
Leur relation avec McDonald’s
Leur vision du fast-food 9
« Le défi est de consolider la relation affective »
- Nafel Trabelsi, DC de McDonald’s France
Malgré la communication occasionnelle de la
marque à leur égard, McDonald’s est une
lovemark pour les adolescents.
10. Des valeurs communes
Libertaire
Partage
Complicité
McDonald’s Convivialité Adolescents
Esprit ludique
Divertissements
Innovation
Sport
11. Leur relation avec leurs parents
Constat Leur vision du fast-food 11
« Je vous ai compris »
- Charles De Gaulle, Président de la République française
Les adolescents sont perçus comme un mystère par la société
moderne, créant un certain renoncement à les comprendre.
Longtemps mis de côté par McDonald’s, la marque a ici une chance de
s’installer comme une marque qui comprend les adolescents en les
fédérant autour d’un objectif commun
12. Vision
Aujourd’hui, Demain
la marque à laquelle
Marque internationale de fast-
les adolescents
food intergénérationnelle
s’identifieront
13. Comment faire de McDonald un
emblème de la génération adolescente
alors que cette cible n’a jamais été la
priorité de la marque ?
14. Nos objectifs
Objectifs
Augmenter la consommation de produits
McDonald’s grâce à une offre dédiée aux
adolescents
Développer un sentiment d’appartenance à
Macdonald’s
Créer du buzz par des opérations terrain et
web innovantes
Convaincre les parents que McDonald’s est
facteur d’épanouissement pour leurs enfants
15. McDonald’s c’est la marque qui
permet aux adolescents de
s’épanouir et de s’affirmer.
16. En consolidant le rôle social joué
par McDonald ces dernières années
Du développement physique au développement personnel
Nutrition Education
17. Nos cibles 17
Les parents
Profil :
• Donne le pouvoir d’achat aux ados
• Impose les limites
• Soucieux des problèmes que leurs enfants
rencontrent
Ils veulent :
• mieux comprendre les ados
• Se rapprocher des ados
18. Les ados
Profil :
• Pouvoir d’achat plus important
• Lycéen
• Prépondérance de la vie sociale
Ils veulent :
• Affirmer leur personnalité
• Se rapprocher du monde adulte
• Commencer à s’affranchir de l’autorité
parentale
• De l’entertainment
25. Vision de notre campagne
Stratégie Les Bluff
d’influence Awards
• Anticiper et contrôler les • Accroitre la fréquentation de
retombées médiatiques la cible adolescente
• Lier les actions de • Développer le BAO entre
communication de la ados grâce à une stratégie
campagne de communication
« Facebook Centric »
• Augmenter l’indice de
popularité • Renforcer son image de
marque bienveillante et
conviviale
27. La stratégie d’influence
Bloggeuses,
Bloggeurs
P
Diffusion
A
E-mailing R
Vers les
Plateforme
contenu
prescripteurs santé
et éducation
E
Diffusion N
T
Magazine féminin et
éducation
(Publi-communiqué)
S
28. Thématiques du contenu
La compréhension des adolescents
Des restaurants qui permettent aux adolescents
de se retrouver entre amis et d’y développer des
idées, des affinités
Dans une phase de construction et de recherche
identitaire, les adolescents créent du lien de
complicité avec leur parents via la provocation
Des comportements qui doivent être limités
mais pas réprimandés
29. Thématiques du contenu
Une stratégie qui vise à préparer le terrain de
notre action de communication en recevant
l’aval tacite des parents
Légitimer l’évolution de notre territoire de
communication social
30. L’opération
« The Bluff Awards »
- Une opération digitale -
31. Le principe
Les adolescents piègent les parents
en vidéo
Parce que les parents sont la cible numéro 1 des adolescents
32. Bluff Awards
• Une opération qui reconsolide le lien
affectif qui unit les ados à McDonald’s à
travers des contenus divertissants
• Une opération qui recrée des liens de
complicité entre les parents et les
adolescents grâce au partage de leur
expérience finale
37. Comment participer
Flashcode sur
le packaging
de l’offre
> Trafic en
PDV
Flash avec
Flash via webcam photomaton
et mobile devices événementiel en
PDV
Connexion Facebook
Connect
L’engagement des adolescents
Jeu concours Bluff Awards sur
Facebook
Spot gagnant
39. 39
1 Êtes vous prêt à Choisissez la tranche d'âge 2
relever votre mission ?
12-14 ans 14-16 ans
Oui Non 16-18 ans
Your mission : Ton défi peut commencer, 4
3 Faites croire à vos parents que réalisez vidéo où vous faites
Vous vous êtes fais tatouer croire à vos parents
un dragon dans le dos que vous avez un tatouage
Puis envoies la sur
Oui Autres choix la page facebook/nom de l’opération
5 Faites votre plus beau sourire 6
Le grand Bluff
peut commencer !
40. Activation digitale
Vidéo de promotion des Bluff Awards
ILV / PLV
- Dispositif Youtube interactif -
VIRALISATION DE LA VIDEO
Marketing de
Display Social Ads vidéo virale
L’engagement des adolescents
Jeu concours Bluff Awards sur Facebook
46. Planning
Stratégie d’influence Bluff Awards
Développement de notre nouveau rôle social - 3 semaines -
Juin Juillet Aout Septembre Octobre
Activation Relance
média média
