Master en Journalisme et Communication - UNIGE

1. Storytelling | Dr Philippe Amez-Droz
Ana Paula Gonçalves Cataldo
Raquel Castelli Calderò
Rosemary Tavares Fuhrer

2. Sommaire
1. L’empire Prada
2. Le parfum
3. Fiche technique
4. La vidéo
5. Les schémas narratifs
6. Particularités
7. Les médias
8. Bibliographie

3. L’empire
La saga de la marque
NOV 20151913 1919 1977 1993 20062003 2011 2015 2018
La marque a
été fondée à
Milan par
Mario Prada.
Spécialisé en
maroquinerie
Reçoit le
brevet de
fournisseur
officiel de la
Maison
royale
d’Italie
La petit fille
Miuccia
Prada rejoint
l’entreprise
en insufflant
un vent de
modernité
La créatrice
lance Miu
Miu, une
marque
secondaire
La sortie du
livre “Le
Diable
s’habille en
Prada”
Prada et LG
lancent le
1er portable
touchscreen
(1 année
avant
Iphone)
Naissance
de Prada
Candy
La mode est
un art.
Inauguration
fondation
Prada à
Milan
+ de 650
magasins
Environ 70
pays
13 sites de
fabrication, la
plupart en
Italie
+ de 12.000
salariées (2/3
dans la vente
Revenu vers
USD 4 milliards

4. Un parfum rétro et gourmand
❑ Un flacon au look rétro, élégant, lumineux,
doux, féminin. Pétillant! La tonalité nude et or
ajoute une touche de luxe et de fraîcheur.
❑ Le plaisir et la gourmandise sont au coeur du
trio délicieusement addictif de Muscs Blancs,
Benjoin et de Caramel riche en notes de vanille.
❑ Cela explique le goût sucré du pop-corn, de la
glace banana split ou d’un gâteau sucré…après
tout elle s’appelle Candy!
❑ Ainsi que l’omniprésence de «candy colors»
dans la vidéo pour rappeler le printemps
parisien.

5. ❑ Acteurs:
Peter Gadiot dans le rôle de Gene
Rodolphe Pauly dans le rôle de Julius
❑ Edition et production du film:
Maison de production | The Directors Bureau de Los Angeles
Directeur de la photographie | Darius Khondji
❑ Musique:
Le temps de la rentrée | France Gall
L’Idole | Jacques Dutronc
Il est cinq heures Paris s’éveille | Jacques Dutronc
Happy Birthday
❑ Les médias:
Campagne multiplateforme: site web de la marque, réseaux
sociaux, influenceurs, attachés de presse et magazines
❑ Diffusion: Continent européen et Continent nord américain
Fiche Technique
❑ Date de sortie: 26 mars 2013
❑ Durée de la vidéo: 03m30
❑ Lieu de tournage: USA
❑ Trois épisodes diffusés séparément

6. Univers
visuel
fort
Inspiré par le
Film Jules et
Jim
(Nouvelle
Vague)
Style
Rétro
Palme d’or
dans le film
La Vie
d’Adèle
James
Bond
Girl
A film By Wes anderson & Roman Coppola
Starring Léa Seydoux
“ Candy a
trouvé son
alter égo ”
selon Prada
Plus de 25 films
et Jury dans le
Festival de
Cannes 2018
2°Prada
Storytelling
Castelo
Cavalcanti
Bar Luce
Fondation
Prada
“ Persona
Marketing ”
« Ambassadrice de
la marque »
Petite fille du
chairman de
Pathê
Admiration
pour François
Truffaut
Préoccupation
du détail

7. Le diable se parfumait en Prada

8. 3:23 à 3:27
2.23 à 2:26
Particularités de la vidéo
1:11 à 1:14
Introduction du court-métrage
Incrustations de texte pour suivre la
temporalité chronologique:
One week later et One month later
Il y a trois épisodes
L’image du parfum, la voix off et la chanson
“L’idole” se répètent trois fois

9. Le modèle «Personae» de Gerber, Pic
et Voicu
ou
L’analyse de Durand
POURQUOI CHOISIR!?

10. Destinateur (s)
Adjuvant (s)
Héros Objets valorisés
Destinataire (s)
Opposant (s)
Le modèle «Personae»
de Gerber, Pic et
Voicu
6
4
5
1
3
2

11. Destinateur : la marque Prada commande la quête au héros afin de
séduire un certain public.
Destinataire: Jeune femme moderne qui s’identifie à une figure
mystérieuse, sensuelle et avec la «joie de vivre».
*Exemple de brand affinity «[…] d’opérations spectaculaires et
coûteuses pour la marque comme avec la création d’un court métrage
pour la marque de luxe. »
Destinateur et Destinataire

12. Qui est-elle?
Candy
Une jeune femme parisienne, bohème, joyeuse et
sensuel.
Elle mange, elle danse , elle flirte. Elle adore sa
féminité et use et abuse de son pouvoir de femme.
Elle porte la collection printemps/été 2013.
L’héroïne

13. Vivre le présent sans se soucier du lendemain.
Vivre l’amour sans contraintes.
Pour conclure « Girls just want to have fun»
Objets valorisés

14. Opposants: Dans le café Gene refuse de
présenter son amie Candy à Julius. Dans
l’appartement Julius veut que son ami Gene
parte immédiatement. Ils ne veulent pas
partager l’amour de Candy. MAIS Candy……
Adjuvants: A chaque fois Candy
persuade les deux à jouer son jeu. Ils
finissent par aller au cinéma
ensemble, faire la fête ensemble, et à
la fin bras dans le bras ensemble.
Opposants et Adjuvants
L’ambivalence de Genes et Julius : opposant un moment adjuvant un autre.

15. L’analyse de Durand
Opening
Scene
Crises
y = tension
Climax
Dénouement
Beginning Middle End

16. Situation initiale
0:09 a 0:13

17. Première crise
0:15 à 0:18
0:40 à 0:50
0:55 à 1:06

18. Deuxième crise
1:37 à 1:41
2:00 à 2:14
2:27 à 2:31

19. Troisième crise.. Vers le Climax
2:36 à 3:02

20. 3:03 à 3:08
Climax
Dénouement
Situation finale
3:09 à 3:18
3:19 à 3:22

21. L’ouïe La vueLe toucherLe goût L’odorat
Les 5 sens

22. Les réseaux sociaux
#pradacandy

23. La presse

24. Bibliographie
Anderson, Coppola (2013). Wes Anderson, Roman Coppola: Prada Candy L’eau [Vidéo en ligne]. Récupérée du site officiel de Prada
http://www.prada.com/en/fragrance/woman/candy/prada-candy-l-eau.html?video=video-pradacandyleau
Anderson, Coppola (2013, mars). Wes Anderson, Roman Coppola: Prada Candy L’eau [Vidéo en ligne]. Version sous-titrée, récupérée de Youtube:
https://www.youtube.com/watch?v=gbRE10bmmpc
Anderson, Coppola (2013, août). Wes Anderson, Roman Coppola: Comercial Prada Candy L’eau [Vidéo en ligne]. Short version récupérée sur chaîne
Youtube de Sephora Brasil https://www.youtube.com/watch?v=spMGsM0VHZ4
Coppola (2013, avril). Roman Coppola: Prada Candy L’eau-Behind The Scenes [Vidéo en ligne]. Récupérée sur chaîne Youtube de Prada
https://www.youtube.com/watch?v=yKyte4wkin0
Prada Candy L’eau: Candy From A to Z (s.d). Récupérée des archives du site officiel de Prada
http://www.prada.com/content/dam/external/candy/Candy_A_Z.pdf
Prada L’histoire (s.d). Récupéré du site Mabylone Parfumerie https://www.mabylone.com/marques/prada/l-histoire.html
Gilles, T. (2014, 22 juin). Les petits secrets de la famille Seydoux, propriétaire de Gaumont et Pathé. Capital. Récupéré de
https://www.capital.fr/entreprises-marches/les-petits-secrets-de-la-famille-seydoux-proprietaire-de-gaumont-et-pathe-907318
Prada-Faits et chiffres (s.d). Récupéré du site Statista https://fr.statista.com/themes/3636/prada/
Niven-Phillips, L. (2013, 27 mars). Prada Candy L’eau Film Revealed. Vogue. Récupéré de https://www.vogue.co.uk/article/prada-candy-l-eau-film-
wes-anderson-roman-coppola
ESPINOSA Manuel, OLIVERI Nicolas et WATY VIAROUGE Christelle (2017), La création de contenus de la stratégie de communication:Storytelling, brand
content, inbound. Paris : Harmattan.

25. L’ouïe La vueLe toucherLe goût
Les 5 sens
MERCI