voici une recommandation stratégique répondant à une demande de l'oli d'oc concerant leurs besoins de communication sur le nouveau processus de fabrication de leur huile d'olive
2. Sommaire
Présentation de l’annonceur – L’Oli d’OC
Présentation du contexte
Diagnostic général
La problématique
Le positionnement
Les objectifs
Les cibles
Le dispositif opérationnel
Stratégie hors-média
3. La Présentation de L’annonceur
Statut – date de création – produits
Commercialise les produits de l’Huilerie Confiserie Coopérative de Clermont
L’Hérault depuis 1981
Créée en 1920 – fabrication et production de l’huilde
2 magasins – Pézenas et Clermont l’Hérault
1 boutique – Le moulin d’Augustin
Site internet – www.lolidoc.fr
4. Le Contexte
Qu’est-ce qui à provoqué sa demande – situation
Mauvaise récolte 2013/2014
Printemps froid et pluvieux
Baisse de la production – Demande insatisfaite
Nouvelle variété d’olives – l’Arbequine
Cuvée Alternative
7. Le Positionnement
Le positionnement de l’Oli d’Oc saxe sur des valeurs objectives
Il se matérialise par les caractéristiques propres à la fabrication de l’huile
d’olive
Produits locaux / circuit court / fabrication artisanales / savoir-faire
Les consommateurs sont attachés à ce positionnement
8. Les Objectifs
hiérarchisés et qualifiés
Rassurer et
fidéliser la
clientèle
actuelle sur la
qualité de la CA
Conquérir de
nouveaux
consommateurs
Développer les
utilisations de
l’huile d’olive
Valoriser la
fabrication
locale et la
qualité du
produit
Améliorer la
connaissance de
l’origine de la
CA