Le document présente la campagne de communication 'La Pastamania' de la société La Pasta S.A., visant à améliorer son positionnement face à la concurrence sur le marché des pâtes alimentaires en Afrique. Il décrit la stratégie créative et les actions opérationnelles pour établir un lien fort avec les consommateurs, les cibles principales étant les ménagères et les jeunes. La campagne inclut des spots télévisés, des campagnes sur les réseaux sociaux, et des actions de dégustation pour favoriser la fidélisation des clients.

1. Conçue et Réaliséedans le cadre de la 7ème édition de ThermoPub par
:
THE LEGEND

2. 1ère Partie : PRESENTATION
L’Annonceur, Diagnostic du produit, et l’ancienne Campagne.
2ème Partie : Présentation de la campagne « LA PASTAMANIA »
Stratégie créative
Stratégie de communication
3 ème partie : Opérationnalisation de la Campagne
Présentation de l’affiche et du spot vidéo
Présentation des autres déclinaisons
PLAN

3. PRESENTATION
Annonceur,
Diagnostic du produit,
Ancienne Campagne.

4. La Pasta S.A
Société Anonyme
Industries de Pâtes alimentaires
Douala – Bonabéri ; BP : 1887.
Apporter aux populations
africaines des produits de qualité
respectant des standard
internationaux fabriqués
localement et accessibles à tous.
Pâtes alimentaires (Spaghetti,
coudes rayé, amoureux,
macaroni rayé, coquillette,
tortille), farine de froment.
15T/jour pour les pâtes
alimentaires ; et 350 T/jour pour
la farine de froment
Raison Sociale
Forme Juridique
Objet Social
Siège Social
Missions
Pôles / Unités
de production
Capacité de
Production
www.lapastacameroun.com
Création : 2001

5. L’ANCIENNE CAMPAGNE

6. Problème de
communication:
Problème à résoudre et Problématique
Problème marketing
La marque a des difficultés à consolider
son leadership dans le marché des
pâtes alimentaire face à une
concurrence accrue (positionnement
de la marque).
La difficulté des jeunes à adopter la
marque, et son image peu ou mal
connue par ses consommateurs
(fidélisation).
Comment améliorer le
positionnement de La Pasta
en vue de fidéliser sa
clientèle dans un contexte
de concurrence accrue ?
LA PROBLEMATIQUE

7. Objectifs à atteindre par la communication
Faire de La Pasta la référence
pour les consommateurs (top of
mind) ;
Créer un lien fort et durable entre
la marque et la cible (affectif) ;
Intégrer La Pasta dans les
habitudes des consommations ;
Améliorer la perception du
consommateur à l’égard du
produit (pâte trop collante et
gonflante, aliment bourratif, etc.)

8. Cible de la communication
Cible principale: Les ménagères (femmes au
foyer, épouses, mamans);
Cœur de cible: Les jeunes hommes ou
femmes (étudiants, sportifs, professionnels);
Cible secondaire: les HORECA (hôtel,
restaurant, café), food services, grandes et
petites surface commerciale (boutiques,
supermarchés, marchés, etc.)

9. 2ème Partie: Présentation de la Campagne : La
PASTAMANIA
STRATEGIE CREATIVE
STRATEGIE DE COMMUNICATION
OPERATIONALISATION DE LA CAMPAGNE

10. Gamme de produits de La Pasta
STRATEGIE CREATIVE

11. Bonne nutrition et santé garantie : car enrichie en zinc, fer, acide
folique
 Attachement pour plus de goût, car délicieuse et savoureuse
 Moment de bonheur et de partage
Axes de
communication
La Pasta! Pâte de référence…Le goût (fidélisation) :
La Pasta! Un gout unique pour une expérience
sensorielle inoubliable
Le Message de
communication
•The more you eat, the more you like»
•« 15 ans au service de votre bien être, et le meilleur reste à venir »
•La Pasta est la pâte de référence
•Un gout unique pour une expérience sensorielle inoubliable.
Reason why
 Made in Cameroon: fabriqué localement
 Pâte naturelle : fait du blé dure, etc.
Certifié ISO 9001:2008.
 11
Ton de
communication
Fun
Familial
Professionnel
Promesse

12. ……LA PASTA… C’EST LA PAAATE!!!
…….LA PASTA NA DIE!!!
D’où l’accroche

13. STRATEGIE DE COMMUNICATION
MIX COMMUNICATION
PROGRAMMATION DE LA CAMPAGNE
DECOUPAGE BUDGETAIRE

14. MIX DE
COMMUNICATION
MEDIA
AFFICHAGE
OUTDOOR
INDOOR
INTERNET
HORS MEDIA
RELATIONS
PUBLIQUES
Campagne de
dégustation et
distribution des tabliers
SPONSORING
Soutien à
l’entreprenariat

15. N° actions Juillet Aout Septembre
Media S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4
1 Diffusion spot télé en prime time
2 Lancement de la diffusion du spot vidéo
et de l’affiche web, et affichage dans les
villes
3 Lancement du jeu pasta time sur
Facebook
4 Ouverture du compte Facebook for
business
Hors Media
5 Etablissement des stands de dégustation
rapides
6 Réfection et branding des cantines dans
les établissements
7 Sponsoring des stars up exerçant dans le
domaine de la restauration
8 distribution des goodies la pasta
PROGRAMMATION DE LA CAMPAGNE

16. DECOUPAGE BUDGETAIRE
35%
10%
55%
Découpage Budgétaire : CAMPAGNE
PUBLICITAIRE “LA PASTAMANIA”
Strategie Média
Stratégie Internet
Strategie Hors
Médias

17. 3ème PARTIE : OPERATIONALISATION DE LA
CAMPAGNE

18. LE SPOT TV

19. PRESENTATION DE L’AFFICHE

24. PRESENTATION DES AUTRES DECLINAISONS
BRANDING DE LA CARAVANE
REFECTION ET DE BRANDING DES
CANTINES DE LYCEES ET D’UNIVERSITE
STAND DE DEGUSTATION

25. BRANDING CARAVANE MOBILE

26. REFECTION ET BRANDING DES CANTINES

27. STAND DE DEGUSTATION

28. Merci pour votre aimable attention