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Conçue et Réaliséedans le cadre de la 7ème édition de ThermoPub par
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THE LEGEND
1ère Partie : PRESENTATION
L’Annonceur, Diagnostic du produit, et l’ancienne Campagne.
2ème Partie : Présentation de la campagne « LA PASTAMANIA »
Stratégie créative
Stratégie de communication
3 ème partie : Opérationnalisation de la Campagne
Présentation de l’affiche et du spot vidéo
Présentation des autres déclinaisons
PLAN
PRESENTATION
Annonceur,
Diagnostic du produit,
Ancienne Campagne.
La Pasta S.A
Société Anonyme
Industries de Pâtes alimentaires
Douala – Bonabéri ; BP : 1887.
Apporter aux populations
africaines des produits de qualité
respectant des standard
internationaux fabriqués
localement et accessibles à tous.
Pâtes alimentaires (Spaghetti,
coudes rayé, amoureux,
macaroni rayé, coquillette,
tortille), farine de froment.
15T/jour pour les pâtes
alimentaires ; et 350 T/jour pour
la farine de froment
Raison Sociale
Forme Juridique
Objet Social
Siège Social
Missions
Pôles / Unités
de production
Capacité de
Production
www.lapastacameroun.com
Création : 2001
L’ANCIENNE CAMPAGNE
Problème de
communication:
Problème à résoudre et Problématique
Problème marketing
La marque a des difficultés à consolider
son leadership dans le marché des
pâtes alimentaire face à une
concurrence accrue (positionnement
de la marque).
La difficulté des jeunes à adopter la
marque, et son image peu ou mal
connue par ses consommateurs
(fidélisation).
Comment améliorer le
positionnement de La Pasta
en vue de fidéliser sa
clientèle dans un contexte
de concurrence accrue ?
LA PROBLEMATIQUE
Objectifs à atteindre par la communication
Faire de La Pasta la référence
pour les consommateurs (top of
mind) ;
Créer un lien fort et durable entre
la marque et la cible (affectif) ;
Intégrer La Pasta dans les
habitudes des consommations ;
Améliorer la perception du
consommateur à l’égard du
produit (pâte trop collante et
gonflante, aliment bourratif, etc.)
Cible de la communication
Cible principale: Les ménagères (femmes au
foyer, épouses, mamans);
Cœur de cible: Les jeunes hommes ou
femmes (étudiants, sportifs, professionnels);
Cible secondaire: les HORECA (hôtel,
restaurant, café), food services, grandes et
petites surface commerciale (boutiques,
supermarchés, marchés, etc.)
2ème Partie: Présentation de la Campagne : La
PASTAMANIA
STRATEGIE CREATIVE
STRATEGIE DE COMMUNICATION
OPERATIONALISATION DE LA CAMPAGNE
Gamme de produits de La Pasta
STRATEGIE CREATIVE
Bonne nutrition et santé garantie : car enrichie en zinc, fer, acide
folique
 Attachement pour plus de goût, car délicieuse et savoureuse
 Moment de bonheur et de partage
Axes de
communication
La Pasta! Pâte de référence…Le goût (fidélisation) :
La Pasta! Un gout unique pour une expérience
sensorielle inoubliable
Le Message de
communication
•The more you eat, the more you like»
•« 15 ans au service de votre bien être, et le meilleur reste à venir »
•La Pasta est la pâte de référence
•Un gout unique pour une expérience sensorielle inoubliable.
Reason why
 Made in Cameroon: fabriqué localement
 Pâte naturelle : fait du blé dure, etc.
Certifié ISO 9001:2008.
 11
Ton de
communication
Fun
Familial
Professionnel
Promesse
……LA PASTA… C’EST LA PAAATE!!!
…….LA PASTA NA DIE!!!
D’où l’accroche
STRATEGIE DE COMMUNICATION
MIX COMMUNICATION
PROGRAMMATION DE LA CAMPAGNE
DECOUPAGE BUDGETAIRE
MIX DE
COMMUNICATION
MEDIA
AFFICHAGE
OUTDOOR
INDOOR
INTERNET
HORS MEDIA
RELATIONS
PUBLIQUES
Campagne de
dégustation et
distribution des tabliers
SPONSORING
Soutien à
l’entreprenariat
N° actions Juillet Aout Septembre
Media S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4
1 Diffusion spot télé en prime time
2 Lancement de la diffusion du spot vidéo
et de l’affiche web, et affichage dans les
villes
3 Lancement du jeu pasta time sur
Facebook
4 Ouverture du compte Facebook for
business
Hors Media
5 Etablissement des stands de dégustation
rapides
6 Réfection et branding des cantines dans
les établissements
7 Sponsoring des stars up exerçant dans le
domaine de la restauration
8 distribution des goodies la pasta
PROGRAMMATION DE LA CAMPAGNE
DECOUPAGE BUDGETAIRE
35%
10%
55%
Découpage Budgétaire : CAMPAGNE
PUBLICITAIRE “LA PASTAMANIA”
Strategie Média
Stratégie Internet
Strategie Hors
Médias
3ème PARTIE : OPERATIONALISATION DE LA
CAMPAGNE
LE SPOT TV
PRESENTATION DE L’AFFICHE
PRESENTATION DES AUTRES DECLINAISONS
BRANDING DE LA CARAVANE
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Campagne publicitaire de La Pasta S.A

  • 1. Conçue et Réaliséedans le cadre de la 7ème édition de ThermoPub par : THE LEGEND
  • 2. 1ère Partie : PRESENTATION L’Annonceur, Diagnostic du produit, et l’ancienne Campagne. 2ème Partie : Présentation de la campagne « LA PASTAMANIA » Stratégie créative Stratégie de communication 3 ème partie : Opérationnalisation de la Campagne Présentation de l’affiche et du spot vidéo Présentation des autres déclinaisons PLAN
  • 4. La Pasta S.A Société Anonyme Industries de Pâtes alimentaires Douala – Bonabéri ; BP : 1887. Apporter aux populations africaines des produits de qualité respectant des standard internationaux fabriqués localement et accessibles à tous. Pâtes alimentaires (Spaghetti, coudes rayé, amoureux, macaroni rayé, coquillette, tortille), farine de froment. 15T/jour pour les pâtes alimentaires ; et 350 T/jour pour la farine de froment Raison Sociale Forme Juridique Objet Social Siège Social Missions Pôles / Unités de production Capacité de Production www.lapastacameroun.com Création : 2001
  • 6. Problème de communication: Problème à résoudre et Problématique Problème marketing La marque a des difficultés à consolider son leadership dans le marché des pâtes alimentaire face à une concurrence accrue (positionnement de la marque). La difficulté des jeunes à adopter la marque, et son image peu ou mal connue par ses consommateurs (fidélisation). Comment améliorer le positionnement de La Pasta en vue de fidéliser sa clientèle dans un contexte de concurrence accrue ? LA PROBLEMATIQUE
  • 7. Objectifs à atteindre par la communication Faire de La Pasta la référence pour les consommateurs (top of mind) ; Créer un lien fort et durable entre la marque et la cible (affectif) ; Intégrer La Pasta dans les habitudes des consommations ; Améliorer la perception du consommateur à l’égard du produit (pâte trop collante et gonflante, aliment bourratif, etc.)
  • 8. Cible de la communication Cible principale: Les ménagères (femmes au foyer, épouses, mamans); Cœur de cible: Les jeunes hommes ou femmes (étudiants, sportifs, professionnels); Cible secondaire: les HORECA (hôtel, restaurant, café), food services, grandes et petites surface commerciale (boutiques, supermarchés, marchés, etc.)
  • 9. 2ème Partie: Présentation de la Campagne : La PASTAMANIA STRATEGIE CREATIVE STRATEGIE DE COMMUNICATION OPERATIONALISATION DE LA CAMPAGNE
  • 10. Gamme de produits de La Pasta STRATEGIE CREATIVE
  • 11. Bonne nutrition et santé garantie : car enrichie en zinc, fer, acide folique  Attachement pour plus de goût, car délicieuse et savoureuse  Moment de bonheur et de partage Axes de communication La Pasta! Pâte de référence…Le goût (fidélisation) : La Pasta! Un gout unique pour une expérience sensorielle inoubliable Le Message de communication •The more you eat, the more you like» •« 15 ans au service de votre bien être, et le meilleur reste à venir » •La Pasta est la pâte de référence •Un gout unique pour une expérience sensorielle inoubliable. Reason why  Made in Cameroon: fabriqué localement  Pâte naturelle : fait du blé dure, etc. Certifié ISO 9001:2008.  11 Ton de communication Fun Familial Professionnel Promesse
  • 12. ……LA PASTA… C’EST LA PAAATE!!! …….LA PASTA NA DIE!!! D’où l’accroche
  • 13. STRATEGIE DE COMMUNICATION MIX COMMUNICATION PROGRAMMATION DE LA CAMPAGNE DECOUPAGE BUDGETAIRE
  • 14. MIX DE COMMUNICATION MEDIA AFFICHAGE OUTDOOR INDOOR INTERNET HORS MEDIA RELATIONS PUBLIQUES Campagne de dégustation et distribution des tabliers SPONSORING Soutien à l’entreprenariat
  • 15. N° actions Juillet Aout Septembre Media S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 1 Diffusion spot télé en prime time 2 Lancement de la diffusion du spot vidéo et de l’affiche web, et affichage dans les villes 3 Lancement du jeu pasta time sur Facebook 4 Ouverture du compte Facebook for business Hors Media 5 Etablissement des stands de dégustation rapides 6 Réfection et branding des cantines dans les établissements 7 Sponsoring des stars up exerçant dans le domaine de la restauration 8 distribution des goodies la pasta PROGRAMMATION DE LA CAMPAGNE
  • 16. DECOUPAGE BUDGETAIRE 35% 10% 55% Découpage Budgétaire : CAMPAGNE PUBLICITAIRE “LA PASTAMANIA” Strategie Média Stratégie Internet Strategie Hors Médias
  • 17. 3ème PARTIE : OPERATIONALISATION DE LA CAMPAGNE
  • 20.
  • 21.
  • 22.
  • 23.
  • 24. PRESENTATION DES AUTRES DECLINAISONS BRANDING DE LA CARAVANE REFECTION ET DE BRANDING DES CANTINES DE LYCEES ET D’UNIVERSITE STAND DE DEGUSTATION
  • 26. REFECTION ET BRANDING DES CANTINES
  • 28. Merci pour votre aimable attention