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Salut à tous la Team
„New Vision“ vous
présente la campagne
publicitaire
«Rebirth » de la
marque KADJI
lancée par les l’Union
des Brasseries du
Cameroun (UCB)
Audit De L’ancienne
Campagne Qualite
Beer, QualityLife.
1ere PARTIE
PRESENTATION DE L’ANNONCEUR
RAISON SOCIALE
&
LOGO
UNION DES BRASSERIES DU CAMEROUN
Nature juridique et
Date de Création
Société Anonyme (S.A), crée en 1972
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camerounaise) dans le secteur des brasseries
Siège Social Zone Industrielle NDOGSIMBI à Douala
Fondateur Joseph KADJI DEFOSSO
Nom du Directeur
Général
Gilbert KADJI
Directeur Marketing M.LOUIS ALBERT BIKELE
Adresse Site Web http://www.sa-ucb.com
Capacité De
Production
370 000 HL
Valeurs Créativité, Intégrité, Courage
Capital 25 Milliards depuis 2010
Produits KING BEER, KADJI BEER, GAMME SPÉCIAL, EAU DE
SOURCE MADIBA
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DIAGEO CAMEROUN
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81,20%
12,30%
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50%
0,50%
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ANALYSE CONCURRENCIELLE
LA PROBLEMATIQUE
LES ENQUETES
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CAMPAGNE PUBLICITAIRE SUR LA KADJI
BEER PENDANT LA PERIODE ALLANT DE
OCTOBRE À DECEMBRE 2015 ?
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Il s’agit d’une population de 300 personnes dont la
tranche d’âge est comprise entre 21 ans et plus .
LES ENQUETES
Taux de souvenir de la campagne
Eléments Personnes se
rappelant
spontanément
de la campagne
Personnes ne se
rappelant pas
avoir vu la
campagne
Personnes ayant
surement vu la
campagne mais
ne se rappelant
pas
Hommes 87 81 39
Femmes 33 36 24
Total 120 117 63
Taux de souvenir
de la campagne
40% 39% 21%
LES ENQUETES
Taux de souvenir de la campagne
Personnes se rappelant
spontanément de la
campagne
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surement vu la
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39
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LES ENQUETES
Taux de souvenir par tranche d'âge
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
21-23 ans 24-30 ans 31-36 ans 37-40 ans 41-50 ans 50 et plus
Personnes se
rappelant
spontanément de la
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Personnes ne se
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Personne ayant
surement vu la
campagne mais ne se
rappelant pas
Analyse SWOT
S FORCES
W FAIBLES
SES
O OPPORTUNITÉ
S
T MENACES
•Bonne Qualité
•Première Bière 100%
Camerounaise
•Les valeurs de la marque
•Faible Couverture Nationale en
terme de distribution
•Production Limitée
•Faible Visibilité De La Marque
•Faible Couverture Nationale en
terme de distribution
•Production Limitée
•Faible Visibilité De La Marque
•Rude Concurrence (Interne
&Externe)
•Image D’une Bière Ethnique
•Produits Substituts
PRESENTATION DE
LA CAMPAGNE
« REBIRTH»
2eme PARTIE
LES CIBLES
Cible principale :L’ensemble des consommateurs de bière.
La cible secondaire :Les prescripteurs et leaders d’opinion pouvant servir de relais entre la
marque et les différents consommateurs et par conséquent inciter ces derniers à
consommer la KADJI BIERE. (Les distributeurs, les tenanciers de vente à emporter….).
Le cœur de cible :
les jeunes hommes et femmes de 24 à 45 ans.
CSP : Les étudiants, Les travailleurs, les
débrouillards, les chômeurs
CSD : Vivant au Cameroun notamment dans les
zones urbaines et semi-rurales:
LES OBJECTIFS
RESULTATS ATTENDUS
CRITERES D‘EVALUATION
Nombre de demande de la KADJI Bière
dans les PDVs des différentes régions
activées par la campagne
Nombre de commandes de casiers de
KADJI BEER commandés par les PDVs aux
distributeurs.
Impact de la campagne par la mesure du
taux d’exposition aux supports de
communication
Taux de souvenir
Taux d’appréciation
Taux de rétention
PERIODE DE LA CAMPAGNE
LES TEMPS FORTS
1er mai: fête du travail
20 mai: fête de l’unité nationale
21 juin célébration
Juillet : les grandes vacances
académique
Du 01er Mai au
31 juillet 2016
COPY STRATEGIE
Les Motivations :
- Repositionnement de l’image de marque de la KADJI BEER dans les esprits;
- Mettre l’accent sur l’identité nationale;
- Accroître les parts de marché en boostant les ventes.
Les Freins :
 Perception de la KADJI BEER comme étant une bière
 La concurrence intense.
 Capacité de production et réseau de distribution limité.
La Promesse :
« KADJI BEER, une délicieuse sensation de bien-être. »
Bénéfice Consommateur :
 Fonctionnel : bière de qualité composé à 100% de MALT, sans effets secondaire
 Emotionnel : identité nationale, fierté de consommer camerounais.
Axe de Communication :
- MADE IN CAMEROON (MIC), qui traduit la valeur patriotique et la fibre nationale ;
LA QUALITE, qui marque l’amélioration du goût du produit, et la célébration des
moments forts de la vie.
Conception des messages
publicitaires
Messages retenus
« LA RICHESSE D’UNE NATION»
« KADJI BEER, UNE DELICIEUSE SENSATION DE
BIEN ETRE. »
Thèmes évocateurs
LA DIVERSITE,PATRIOTISME ; PRESTIGE.
STRATEGIE DE
COMMUNICATION
MEDIAS SUPPORTS
Télé
vision
Justification: Média par excellence, nous avons choisi la Télévision parce qu’elle allie le son et l’image. Elle fait naitre des émotions et est
crédible. Ce média est très suivi par le grand public en général, mais surtout par les jeunes. La télévision constitue également un bon
canal et un outil stratégique pour modifier la perception que le public a de la marque.
CRTV CANAL 2 EQUINOXE/ STV
1- Diffusion spot télévisé de 30s
- Diffusion pendant les Télé novelas
de 19h30 et avant le journal de 20H30
1- Diffusion spot télévisé de 30s
- Diffusion pendant les Télé novelas de 18h30 et
20H00. Ainsiqu’au journal de 20H30
1- Diffusion spot télévisé de 30s
-Diffusion pendant les Talk-Show matinaux de
06h30 et ceux de 18H30.
-pour mettre en exergue les nouvelles
innovations faites sur le produit et sa
volonté de se rapprocher de la cible
jeune.
2-Diffusion d’un Publi-Reportage à l’émission
« CARRIERES » très regardé par les hauts cadres
servant de relais.
-L’objectif étant de positionner la KADJI BEER
comme un produit de marque, extrêmement
compétitif sur le marché brassicole Camerounais.
2- Diffusion du Publi-reportage au journal
Télévisé
-Considérés comme média du peuple, ils
permettront d’atteindre une large cible ainsi
que le public d’expression anglaise.
Télévision de service public (officielle),
elle couvre la totalité du territoire
national.
Première chaîne privée de télévision, disponible
dans toutes les régions du triangle national.
Chaîne privée de télévision avec un taux
d’audience assez élevé.
MEDIAS SUPPORTS
AFFICHES
(Vinyl)
&
(numériques )
Justification: Média Conventionnel, Il permet de toucher une plus grande audience à travers la large fréquence de
vues qu’elle favorise. Par ailleurs, ce média s’adresse à un public large et diversifier.
GRAND CARREFOURS UNIVERSITES MURS D’IMMEUBLES
1- Tous les principaux Carrefours
Stratégiques des Régions à fort potentiel
de Consommation du produit KADJI
BEER.
1-Disposition des Affiches autour des
zones estudiantines
1-Disposition sur des murs
d’immeublessitués dans des zones à fortes
affluence et fréquentées de façon
récurrente.
LA TOURNEE REGIONALE:
 La stratégie HORS MEDIA de la campagne « REBIRTH » consiste à faire des
Promotions sur le Lieu de Vente (PLV) dans les chefs-lieux des régions à fort
potentiel de consommateurs de la KADJI BEER. D’où le concept de tournée
régionale défini ainsi qu’il suit :
Période : 01er Mai au 31 juillet 2016
Régions : 1-LITTORAL/2-CENTRE/3-EST/4OUEST/5-NORD-OUEST/6-SUD/7-SUD-OUEST.
Activités : Mise en avant des caractéristiques du produit par les responsables ;
Jeux-concours et Tombola ; concerts et Animations.
N° Actions MAI JUIN JUILLET
S 1 S2 S 3 S 4 S 5 S 6 S7 S8 S 9 S10 S11 S 12
MEDIA
4 Affichage grand format vynil sur l’ensemble du territoire
National et numérique à Douala et à Yaoundé
5 Diffusion du spot Télévisé de 43 secondes sur la CRTV,
Canal2 et Equinoxe TV)
6 Diffusion du scrawl (message synthé) sur la CRTV, Canal2
et Equinoxe TV)
7 Diffusion d’un publi-reportage dans l’émission
« Carrières » de Canal 2 et après le journal télévisé de
Equinoxe TV
HORS- MEDIA
8 Tournée avec promotion sur lieux de ventes dans certaines
régions du Cameroun à fort potentiel de consommation
de la KADJI BEER
(LITTORAL/CENTRE/EST/OUEST/NORD-OUEST/SUD/SUD-
OUEST)
INTERNET
Diffusion de bannière publicitaire de sur plusieurs sites
internet Camerounais très fréquentés sur internet
Community Management de la page KADJI BEER de
FACEBOOK
N° réf Désignation Pourcentage (%)
1 Stratégie Média 35%
2 Stratégie internet 10%
3 Stratégie Hors Média : Autres supports 40%
4 Relations Publiques 10%
5 Imprévus 5%
TOTAL 100%
IIIème Partie:
OPERATIONNALISATION
DE LA CAMPAGNE
- Verres,
- Stylos;
Flying Banners
Kakemono; Roll Up
Street branding
FOCUS GROUP : La création d’un Focus groupe, consiste
à exposer nos différents supports à un panel de 100
personnes, représentatif de la cible pour analyse et
résultats quantitatifs. Ce qui va nous permettre
d’adopter les outils définitifs de la campagne à mettre
en œuvre.
JOURNEE TEST: consiste en une journée consacrée à
observer le nombre de vue juste après la création de la
nouvelle page Facebook de la KADJI BEER.
MERCI DE VOTRE
AIMABLE ATTENTION
THANKS FOR YOUR
KINDATTENTION
De la gauche vers la droite: NKE Valery, ELONG Véronique, DJAKPOU
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KADJI BEER : La richesse d'une Nation

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  • 3.
  • 4. Audit De L’ancienne Campagne Qualite Beer, QualityLife. 1ere PARTIE
  • 5. PRESENTATION DE L’ANNONCEUR RAISON SOCIALE & LOGO UNION DES BRASSERIES DU CAMEROUN Nature juridique et Date de Création Société Anonyme (S.A), crée en 1972 Objet Social Société Brassicole Vision Devenir Leader National (entreprise 100% camerounaise) dans le secteur des brasseries Siège Social Zone Industrielle NDOGSIMBI à Douala Fondateur Joseph KADJI DEFOSSO Nom du Directeur Général Gilbert KADJI Directeur Marketing M.LOUIS ALBERT BIKELE Adresse Site Web http://www.sa-ucb.com Capacité De Production 370 000 HL Valeurs Créativité, Intégrité, Courage Capital 25 Milliards depuis 2010 Produits KING BEER, KADJI BEER, GAMME SPÉCIAL, EAU DE SOURCE MADIBA
  • 8. LES ENQUETES VOUS SOUVENEZ VOUS D’UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE SUR LA KADJI BEER PENDANT LA PERIODE ALLANT DE OCTOBRE À DECEMBRE 2015 ?  OUI  NON  PEUT-ETRE Il s’agit d’une population de 300 personnes dont la tranche d’âge est comprise entre 21 ans et plus .
  • 9. LES ENQUETES Taux de souvenir de la campagne Eléments Personnes se rappelant spontanément de la campagne Personnes ne se rappelant pas avoir vu la campagne Personnes ayant surement vu la campagne mais ne se rappelant pas Hommes 87 81 39 Femmes 33 36 24 Total 120 117 63 Taux de souvenir de la campagne 40% 39% 21%
  • 10. LES ENQUETES Taux de souvenir de la campagne Personnes se rappelant spontanément de la campagne Personnes ne se rappelant pas avoir vu la campagne Personnes ayant surement vu la campagne mais ne se rappelant pas 39 40 Commentaires : faible taux de rappel spontané de la campagne ce qui
  • 11. LES ENQUETES Taux de souvenir par tranche d'âge 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 21-23 ans 24-30 ans 31-36 ans 37-40 ans 41-50 ans 50 et plus Personnes se rappelant spontanément de la campagne Personnes ne se rappelant pas de la campagne Personne ayant surement vu la campagne mais ne se rappelant pas
  • 12. Analyse SWOT S FORCES W FAIBLES SES O OPPORTUNITÉ S T MENACES •Bonne Qualité •Première Bière 100% Camerounaise •Les valeurs de la marque •Faible Couverture Nationale en terme de distribution •Production Limitée •Faible Visibilité De La Marque •Faible Couverture Nationale en terme de distribution •Production Limitée •Faible Visibilité De La Marque •Rude Concurrence (Interne &Externe) •Image D’une Bière Ethnique •Produits Substituts
  • 13. PRESENTATION DE LA CAMPAGNE « REBIRTH» 2eme PARTIE
  • 14. LES CIBLES Cible principale :L’ensemble des consommateurs de bière. La cible secondaire :Les prescripteurs et leaders d’opinion pouvant servir de relais entre la marque et les différents consommateurs et par conséquent inciter ces derniers à consommer la KADJI BIERE. (Les distributeurs, les tenanciers de vente à emporter….). Le cœur de cible : les jeunes hommes et femmes de 24 à 45 ans. CSP : Les étudiants, Les travailleurs, les débrouillards, les chômeurs CSD : Vivant au Cameroun notamment dans les zones urbaines et semi-rurales:
  • 17. CRITERES D‘EVALUATION Nombre de demande de la KADJI Bière dans les PDVs des différentes régions activées par la campagne Nombre de commandes de casiers de KADJI BEER commandés par les PDVs aux distributeurs. Impact de la campagne par la mesure du taux d’exposition aux supports de communication Taux de souvenir Taux d’appréciation Taux de rétention
  • 18. PERIODE DE LA CAMPAGNE LES TEMPS FORTS 1er mai: fête du travail 20 mai: fête de l’unité nationale 21 juin célébration Juillet : les grandes vacances académique Du 01er Mai au 31 juillet 2016
  • 19. COPY STRATEGIE Les Motivations : - Repositionnement de l’image de marque de la KADJI BEER dans les esprits; - Mettre l’accent sur l’identité nationale; - Accroître les parts de marché en boostant les ventes. Les Freins :  Perception de la KADJI BEER comme étant une bière  La concurrence intense.  Capacité de production et réseau de distribution limité. La Promesse : « KADJI BEER, une délicieuse sensation de bien-être. » Bénéfice Consommateur :  Fonctionnel : bière de qualité composé à 100% de MALT, sans effets secondaire  Emotionnel : identité nationale, fierté de consommer camerounais. Axe de Communication : - MADE IN CAMEROON (MIC), qui traduit la valeur patriotique et la fibre nationale ; LA QUALITE, qui marque l’amélioration du goût du produit, et la célébration des moments forts de la vie.
  • 20. Conception des messages publicitaires Messages retenus « LA RICHESSE D’UNE NATION» « KADJI BEER, UNE DELICIEUSE SENSATION DE BIEN ETRE. » Thèmes évocateurs LA DIVERSITE,PATRIOTISME ; PRESTIGE.
  • 22. MEDIAS SUPPORTS Télé vision Justification: Média par excellence, nous avons choisi la Télévision parce qu’elle allie le son et l’image. Elle fait naitre des émotions et est crédible. Ce média est très suivi par le grand public en général, mais surtout par les jeunes. La télévision constitue également un bon canal et un outil stratégique pour modifier la perception que le public a de la marque. CRTV CANAL 2 EQUINOXE/ STV 1- Diffusion spot télévisé de 30s - Diffusion pendant les Télé novelas de 19h30 et avant le journal de 20H30 1- Diffusion spot télévisé de 30s - Diffusion pendant les Télé novelas de 18h30 et 20H00. Ainsiqu’au journal de 20H30 1- Diffusion spot télévisé de 30s -Diffusion pendant les Talk-Show matinaux de 06h30 et ceux de 18H30. -pour mettre en exergue les nouvelles innovations faites sur le produit et sa volonté de se rapprocher de la cible jeune. 2-Diffusion d’un Publi-Reportage à l’émission « CARRIERES » très regardé par les hauts cadres servant de relais. -L’objectif étant de positionner la KADJI BEER comme un produit de marque, extrêmement compétitif sur le marché brassicole Camerounais. 2- Diffusion du Publi-reportage au journal Télévisé -Considérés comme média du peuple, ils permettront d’atteindre une large cible ainsi que le public d’expression anglaise. Télévision de service public (officielle), elle couvre la totalité du territoire national. Première chaîne privée de télévision, disponible dans toutes les régions du triangle national. Chaîne privée de télévision avec un taux d’audience assez élevé.
  • 23. MEDIAS SUPPORTS AFFICHES (Vinyl) & (numériques ) Justification: Média Conventionnel, Il permet de toucher une plus grande audience à travers la large fréquence de vues qu’elle favorise. Par ailleurs, ce média s’adresse à un public large et diversifier. GRAND CARREFOURS UNIVERSITES MURS D’IMMEUBLES 1- Tous les principaux Carrefours Stratégiques des Régions à fort potentiel de Consommation du produit KADJI BEER. 1-Disposition des Affiches autour des zones estudiantines 1-Disposition sur des murs d’immeublessitués dans des zones à fortes affluence et fréquentées de façon récurrente. LA TOURNEE REGIONALE:  La stratégie HORS MEDIA de la campagne « REBIRTH » consiste à faire des Promotions sur le Lieu de Vente (PLV) dans les chefs-lieux des régions à fort potentiel de consommateurs de la KADJI BEER. D’où le concept de tournée régionale défini ainsi qu’il suit : Période : 01er Mai au 31 juillet 2016 Régions : 1-LITTORAL/2-CENTRE/3-EST/4OUEST/5-NORD-OUEST/6-SUD/7-SUD-OUEST. Activités : Mise en avant des caractéristiques du produit par les responsables ; Jeux-concours et Tombola ; concerts et Animations.
  • 24. N° Actions MAI JUIN JUILLET S 1 S2 S 3 S 4 S 5 S 6 S7 S8 S 9 S10 S11 S 12 MEDIA 4 Affichage grand format vynil sur l’ensemble du territoire National et numérique à Douala et à Yaoundé 5 Diffusion du spot Télévisé de 43 secondes sur la CRTV, Canal2 et Equinoxe TV) 6 Diffusion du scrawl (message synthé) sur la CRTV, Canal2 et Equinoxe TV) 7 Diffusion d’un publi-reportage dans l’émission « Carrières » de Canal 2 et après le journal télévisé de Equinoxe TV HORS- MEDIA 8 Tournée avec promotion sur lieux de ventes dans certaines régions du Cameroun à fort potentiel de consommation de la KADJI BEER (LITTORAL/CENTRE/EST/OUEST/NORD-OUEST/SUD/SUD- OUEST) INTERNET Diffusion de bannière publicitaire de sur plusieurs sites internet Camerounais très fréquentés sur internet Community Management de la page KADJI BEER de FACEBOOK
  • 25. N° réf Désignation Pourcentage (%) 1 Stratégie Média 35% 2 Stratégie internet 10% 3 Stratégie Hors Média : Autres supports 40% 4 Relations Publiques 10% 5 Imprévus 5% TOTAL 100%
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  • 28.
  • 29.
  • 30.
  • 31. - Verres, - Stylos; Flying Banners Kakemono; Roll Up Street branding
  • 32. FOCUS GROUP : La création d’un Focus groupe, consiste à exposer nos différents supports à un panel de 100 personnes, représentatif de la cible pour analyse et résultats quantitatifs. Ce qui va nous permettre d’adopter les outils définitifs de la campagne à mettre en œuvre. JOURNEE TEST: consiste en une journée consacrée à observer le nombre de vue juste après la création de la nouvelle page Facebook de la KADJI BEER.
  • 33. MERCI DE VOTRE AIMABLE ATTENTION THANKS FOR YOUR KINDATTENTION
  • 34. De la gauche vers la droite: NKE Valery, ELONG Véronique, DJAKPOU NGANSOP, MESSOMO Loris, OSSOUA Joyce, BOUNDAR Raymond.