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Marketing coca
2
Introductio
     n


         3
Historique



         4
Creation

· 8 mai 1886 : invention du Coca-cola par John S.
Pemberton.
· 29 mai 1886 : Première pub Coca-cola apparaît
dans « Atlanta Journal ».
· 1888 : L’affaire est reprise par Asa Griggs
Candler après la mort de Pemberton.
· 29 janvier1892 : Asa Candler fonde “The Coca-
Cola Company”.
· 31 janvier 1893 : C est une marque déposée.
· 1894 : Première mise en bouteille du Coca-cola.
· 1895 : C est vendu dans tous les états
d’Amérique.




                                                    5
Faits marquants
· 1915 : Coca-cola a maintenant sa bouteille typique.
· 1919 : La Coca-cola company est vendue au groupe
Ernest Woodruff’s pour un total de 25 millions de $.
· 1923 : La Coca-cola company fusionne avec le groupe
Delaware.
· 1933 : Premier distributeur automatique.
· 1982 : Achat de « Columbia Pictures Industries ».
· juillet 1985 : Coca-cola est la première boisson
gazeuse consommée dans l’espace.




                                                   6
Situation actuelle
· 1986 : « The Coca-cola company »
fusionne avec les territoires franchisés
de John Lupton et BCI holding
Corporation pour former Coca-Cola
Enterprise.
· 21 novembre 1986 : « Coca-Cola
Enterprise » entre en bourse.
· 1996 : Premier centre
d’embouteillage de Coca-Cola en
Belgique, en France, en Angleterre et
aux Pays-Bas.



                                           7
                                           7
8
Présentation
de la société


            9
            9
La maison mère du groupe est située à Atlanta,
dans le sud-est des États-Unis et son PDG est
Muhtar Kent. Elle a des filiales dans le monde
entier, qui produisent les concentrés, développent
les innovations et valorisent les marques. Les
partenaires « embouteilleurs » assurent la
fabrication, la commercialisation et la mise en
avant sur les points de vente.
                                                     10
Son concurrent historique sur les
marchés américain et mondial est la
société PepsiCo




                                      11
Les chiffres clés.
Présente dans plus de 200 pays sous 450 marques
différentes. Toutes les 10 secondes dans le monde, 126 000
personnes achètent un produit de la Compagnie Coca-Cola.
1,5 milliards de boissons Coca-Cola sont consommées par
jour dans près de 200 pays

Le chiffre d'affaires.
Entre 2000 et 2007, le chiffre d'affaires est passé de 17,4 à 28,8
milliards $. En 2007, la croissance du chiffre a été de 20 %, contre
4 % en 2006.
La répartition des ventes dans le monde se fait de la façon
suivante :
   Amérique Latine : 27%
   Asie, Moyen-Orient : 26%
   Amérique du Nord : 25%
   Europe : 15%
   Afrique : 7%

                                                                       12
13
Marketing
opérationnel




               14
Produit



          15
16
Segment = Groupe d'individus aux
caractéristiques et aux comportements
homogènes.
Cible = Segments vers lesquels l'entreprise va
concentrer ses efforts marketing.


                                                 17
Segmenter:
    Identifier des segments et les
choisir comme cible.


                                     18
Adaptation du marketing-mix aux cibles.
    rentabilité meilleure
Trouver de nouvelles clientèles
  Les besoins des individus sont hétérogènes.
  La réponse de l'entreprise à cette diversité des
besoins est la diversité de l'offre par une
différenciation des produits.
                                                     19
20
•   Des boissons gazeuses
•   Des jus de fruits
•   Des boissons aux fruits
•   De l’eau embouteillée
•   Des boissons énergétiques




                          21
Bouteille       Bouteille     Bouteille     Bouteille   Bouteille   Bouteille   Canette   Canette
plastique 2L   plastique 1,5L   plastique   plastique1L   plastique    verre       33cl      15cl
                                  1,25L                     0,5L        33cl


                                                                                              22
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Fanta       Sprite        Valser        MinuteMaid




 Powerade        Nestea        Kinley
                                              34
Prix



       35
La bouteille de Coca-Cola 1,5 litre
          La France, pays de l'eau minérale, est pourtant l'un des pays où le
Coca-Cola se vend le moins cher : 1,40 euros la bouteille en moyenne.
Les Espagnols et les Néerlandais la payent moins cher (1,13 euros et 1,26
euros), mais à Londres la bouteille se vend 1,69 euros et chez leurs voisins
Irlandais, c'est encore pire : 2,12 euros !




                                                                                36
Distribution



         37
38
39
40
41
Communication
    Publicité
    Sponsoring

            42
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46
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49
50
Miley Cyrus   51
Nancy Ajram   52
53
54
Définition:

Sponsor: personne qui apporte une
aide financière à un projet, une
compétition, un film, etc. en espérant
pouvoir en retirer un bénéfice
publicitaire
Sponsoring: C'est un moyen de
communication qui consiste pour une
entreprise à contribuer à une action
sociale, culturelle ou sportive.

                                    55
56
57
58
59
Coca-Cola est le sponsor officiel de
       la coupe du monde




                                 60
61
Conclusion



        62
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Marketing coca

  • 2. 2
  • 5. Creation · 8 mai 1886 : invention du Coca-cola par John S. Pemberton. · 29 mai 1886 : Première pub Coca-cola apparaît dans « Atlanta Journal ». · 1888 : L’affaire est reprise par Asa Griggs Candler après la mort de Pemberton. · 29 janvier1892 : Asa Candler fonde “The Coca- Cola Company”. · 31 janvier 1893 : C est une marque déposée. · 1894 : Première mise en bouteille du Coca-cola. · 1895 : C est vendu dans tous les états d’Amérique. 5
  • 6. Faits marquants · 1915 : Coca-cola a maintenant sa bouteille typique. · 1919 : La Coca-cola company est vendue au groupe Ernest Woodruff’s pour un total de 25 millions de $. · 1923 : La Coca-cola company fusionne avec le groupe Delaware. · 1933 : Premier distributeur automatique. · 1982 : Achat de « Columbia Pictures Industries ». · juillet 1985 : Coca-cola est la première boisson gazeuse consommée dans l’espace. 6
  • 7. Situation actuelle · 1986 : « The Coca-cola company » fusionne avec les territoires franchisés de John Lupton et BCI holding Corporation pour former Coca-Cola Enterprise. · 21 novembre 1986 : « Coca-Cola Enterprise » entre en bourse. · 1996 : Premier centre d’embouteillage de Coca-Cola en Belgique, en France, en Angleterre et aux Pays-Bas. 7 7
  • 8. 8
  • 10. La maison mère du groupe est située à Atlanta, dans le sud-est des États-Unis et son PDG est Muhtar Kent. Elle a des filiales dans le monde entier, qui produisent les concentrés, développent les innovations et valorisent les marques. Les partenaires « embouteilleurs » assurent la fabrication, la commercialisation et la mise en avant sur les points de vente. 10
  • 11. Son concurrent historique sur les marchés américain et mondial est la société PepsiCo 11
  • 12. Les chiffres clés. Présente dans plus de 200 pays sous 450 marques différentes. Toutes les 10 secondes dans le monde, 126 000 personnes achètent un produit de la Compagnie Coca-Cola. 1,5 milliards de boissons Coca-Cola sont consommées par jour dans près de 200 pays Le chiffre d'affaires. Entre 2000 et 2007, le chiffre d'affaires est passé de 17,4 à 28,8 milliards $. En 2007, la croissance du chiffre a été de 20 %, contre 4 % en 2006. La répartition des ventes dans le monde se fait de la façon suivante : Amérique Latine : 27% Asie, Moyen-Orient : 26% Amérique du Nord : 25% Europe : 15% Afrique : 7% 12
  • 13. 13
  • 15. Produit 15
  • 16. 16
  • 17. Segment = Groupe d'individus aux caractéristiques et aux comportements homogènes. Cible = Segments vers lesquels l'entreprise va concentrer ses efforts marketing. 17
  • 18. Segmenter: Identifier des segments et les choisir comme cible. 18
  • 19. Adaptation du marketing-mix aux cibles.  rentabilité meilleure Trouver de nouvelles clientèles Les besoins des individus sont hétérogènes. La réponse de l'entreprise à cette diversité des besoins est la diversité de l'offre par une différenciation des produits. 19
  • 20. 20
  • 21. Des boissons gazeuses • Des jus de fruits • Des boissons aux fruits • De l’eau embouteillée • Des boissons énergétiques 21
  • 22. Bouteille Bouteille Bouteille Bouteille Bouteille Bouteille Canette Canette plastique 2L plastique 1,5L plastique plastique1L plastique verre 33cl 15cl 1,25L 0,5L 33cl 22
  • 23. 23
  • 24. 24
  • 25. 25
  • 26. 26
  • 27. 27
  • 28. 28
  • 29. 29
  • 30. 30
  • 31. 31
  • 32. 32
  • 33. 33
  • 34. Fanta Sprite Valser MinuteMaid Powerade Nestea Kinley 34
  • 35. Prix 35
  • 36. La bouteille de Coca-Cola 1,5 litre La France, pays de l'eau minérale, est pourtant l'un des pays où le Coca-Cola se vend le moins cher : 1,40 euros la bouteille en moyenne. Les Espagnols et les Néerlandais la payent moins cher (1,13 euros et 1,26 euros), mais à Londres la bouteille se vend 1,69 euros et chez leurs voisins Irlandais, c'est encore pire : 2,12 euros ! 36
  • 38. 38
  • 39. 39
  • 40. 40
  • 41. 41
  • 42. Communication Publicité Sponsoring 42
  • 43. 43
  • 44. 44
  • 45. 45
  • 46. 46
  • 47. 47
  • 48. 48
  • 49. 49
  • 50. 50
  • 53. 53
  • 54. 54
  • 55. Définition: Sponsor: personne qui apporte une aide financière à un projet, une compétition, un film, etc. en espérant pouvoir en retirer un bénéfice publicitaire Sponsoring: C'est un moyen de communication qui consiste pour une entreprise à contribuer à une action sociale, culturelle ou sportive. 55
  • 56. 56
  • 57. 57
  • 58. 58
  • 59. 59
  • 60. Coca-Cola est le sponsor officiel de la coupe du monde 60
  • 61. 61
  • 63. 63