2. 2

3. Introductio
n
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4. Historique
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5. Creation
· 8 mai 1886 : invention du Coca-cola par John S.
Pemberton.
· 29 mai 1886 : Première pub Coca-cola apparaît
dans « Atlanta Journal ».
· 1888 : L’affaire est reprise par Asa Griggs
Candler après la mort de Pemberton.
· 29 janvier1892 : Asa Candler fonde “The Coca-
Cola Company”.
· 31 janvier 1893 : C est une marque déposée.
· 1894 : Première mise en bouteille du Coca-cola.
· 1895 : C est vendu dans tous les états
d’Amérique.
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6. Faits marquants
· 1915 : Coca-cola a maintenant sa bouteille typique.
· 1919 : La Coca-cola company est vendue au groupe
Ernest Woodruff’s pour un total de 25 millions de $.
· 1923 : La Coca-cola company fusionne avec le groupe
Delaware.
· 1933 : Premier distributeur automatique.
· 1982 : Achat de « Columbia Pictures Industries ».
· juillet 1985 : Coca-cola est la première boisson
gazeuse consommée dans l’espace.
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7. Situation actuelle
· 1986 : « The Coca-cola company »
fusionne avec les territoires franchisés
de John Lupton et BCI holding
Corporation pour former Coca-Cola
Enterprise.
· 21 novembre 1986 : « Coca-Cola
Enterprise » entre en bourse.
· 1996 : Premier centre
d’embouteillage de Coca-Cola en
Belgique, en France, en Angleterre et
aux Pays-Bas.
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8. 8

9. Présentation
de la société
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10. La maison mère du groupe est située à Atlanta,
dans le sud-est des États-Unis et son PDG est
Muhtar Kent. Elle a des filiales dans le monde
entier, qui produisent les concentrés, développent
les innovations et valorisent les marques. Les
partenaires « embouteilleurs » assurent la
fabrication, la commercialisation et la mise en
avant sur les points de vente.
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11. Son concurrent historique sur les
marchés américain et mondial est la
société PepsiCo
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12. Les chiffres clés.
Présente dans plus de 200 pays sous 450 marques
différentes. Toutes les 10 secondes dans le monde, 126 000
personnes achètent un produit de la Compagnie Coca-Cola.
1,5 milliards de boissons Coca-Cola sont consommées par
jour dans près de 200 pays
Le chiffre d'affaires.
Entre 2000 et 2007, le chiffre d'affaires est passé de 17,4 à 28,8
milliards $. En 2007, la croissance du chiffre a été de 20 %, contre
4 % en 2006.
La répartition des ventes dans le monde se fait de la façon
suivante :
Amérique Latine : 27%
Asie, Moyen-Orient : 26%
Amérique du Nord : 25%
Europe : 15%
Afrique : 7%
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13. 13

14. Marketing
opérationnel
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15. Produit
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16. 16

17. Segment = Groupe d'individus aux
caractéristiques et aux comportements
homogènes.
Cible = Segments vers lesquels l'entreprise va
concentrer ses efforts marketing.
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18. Segmenter:
Identifier des segments et les
choisir comme cible.
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19. Adaptation du marketing-mix aux cibles.
 rentabilité meilleure
Trouver de nouvelles clientèles
Les besoins des individus sont hétérogènes.
La réponse de l'entreprise à cette diversité des
besoins est la diversité de l'offre par une
différenciation des produits.
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20. 20

21. • Des boissons gazeuses
• Des jus de fruits
• Des boissons aux fruits
• De l’eau embouteillée
• Des boissons énergétiques
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22. Bouteille Bouteille Bouteille Bouteille Bouteille Bouteille Canette Canette
plastique 2L plastique 1,5L plastique plastique1L plastique verre 33cl 15cl
1,25L 0,5L 33cl
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23. 23

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28. 28

29. 29

30. 30

31. 31

32. 32

33. 33

34. Fanta Sprite Valser MinuteMaid
Powerade Nestea Kinley
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35. Prix
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36. La bouteille de Coca-Cola 1,5 litre
La France, pays de l'eau minérale, est pourtant l'un des pays où le
Coca-Cola se vend le moins cher : 1,40 euros la bouteille en moyenne.
Les Espagnols et les Néerlandais la payent moins cher (1,13 euros et 1,26
euros), mais à Londres la bouteille se vend 1,69 euros et chez leurs voisins
Irlandais, c'est encore pire : 2,12 euros !
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37. Distribution
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38. 38

39. 39

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41. 41

42. Communication
Publicité
Sponsoring
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45. 45

46. 46

47. 47

48. 48

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50. 50

51. Miley Cyrus 51

52. Nancy Ajram 52

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54. 54

55. Définition:
Sponsor: personne qui apporte une
aide financière à un projet, une
compétition, un film, etc. en espérant
pouvoir en retirer un bénéfice
publicitaire
Sponsoring: C'est un moyen de
communication qui consiste pour une
entreprise à contribuer à une action
sociale, culturelle ou sportive.
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56. 56

57. 57

58. 58

59. 59

60. Coca-Cola est le sponsor officiel de
la coupe du monde
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62. Conclusion
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