Le document retrace l'histoire de Coca-Cola, de son invention en 1886 par John S. Pemberton à sa situation actuelle avec des activités dans plus de 200 pays. Il souligne des faits marquants de l'entreprise, ses chiffres clés, ainsi que son marketing et sa stratégie de segmentation des produits. La société, basée à Atlanta, continue de dominer le marché des boissons gazeuses avec une vaste gamme de produits et des partenariats de distribution.

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3. Introductio
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4. Historique
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5. Creation
· 8 mai 1886 : invention du Coca-cola par John S.
Pemberton.
· 29 mai 1886 : Première pub Coca-cola apparaît
dans « Atlanta Journal ».
· 1888 : L’affaire est reprise par Asa Griggs
Candler après la mort de Pemberton.
· 29 janvier1892 : Asa Candler fonde “The Coca-
Cola Company”.
· 31 janvier 1893 : C est une marque déposée.
· 1894 : Première mise en bouteille du Coca-cola.
· 1895 : C est vendu dans tous les états
d’Amérique.
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6. Faits marquants
· 1915 : Coca-cola a maintenant sa bouteille typique.
· 1919 : La Coca-cola company est vendue au groupe
Ernest Woodruff’s pour un total de 25 millions de $.
· 1923 : La Coca-cola company fusionne avec le groupe
Delaware.
· 1933 : Premier distributeur automatique.
· 1982 : Achat de « Columbia Pictures Industries ».
· juillet 1985 : Coca-cola est la première boisson
gazeuse consommée dans l’espace.
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7. Situation actuelle
· 1986 : « The Coca-cola company »
fusionne avec les territoires franchisés
de John Lupton et BCI holding
Corporation pour former Coca-Cola
Enterprise.
· 21 novembre 1986 : « Coca-Cola
Enterprise » entre en bourse.
· 1996 : Premier centre
d’embouteillage de Coca-Cola en
Belgique, en France, en Angleterre et
aux Pays-Bas.
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9. Présentation
de la société
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10. La maison mère du groupe est située à Atlanta,
dans le sud-est des États-Unis et son PDG est
Muhtar Kent. Elle a des filiales dans le monde
entier, qui produisent les concentrés, développent
les innovations et valorisent les marques. Les
partenaires « embouteilleurs » assurent la
fabrication, la commercialisation et la mise en
avant sur les points de vente.
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11. Son concurrent historique sur les
marchés américain et mondial est la
société PepsiCo
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12. Les chiffres clés.
Présente dans plus de 200 pays sous 450 marques
différentes. Toutes les 10 secondes dans le monde, 126 000
personnes achètent un produit de la Compagnie Coca-Cola.
1,5 milliards de boissons Coca-Cola sont consommées par
jour dans près de 200 pays
Le chiffre d'affaires.
Entre 2000 et 2007, le chiffre d'affaires est passé de 17,4 à 28,8
milliards $. En 2007, la croissance du chiffre a été de 20 %, contre
4 % en 2006.
La répartition des ventes dans le monde se fait de la façon
suivante :
Amérique Latine : 27%
Asie, Moyen-Orient : 26%
Amérique du Nord : 25%
Europe : 15%
Afrique : 7%
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14. Marketing
opérationnel
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15. Produit
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17. Segment = Groupe d'individus aux
caractéristiques et aux comportements
homogènes.
Cible = Segments vers lesquels l'entreprise va
concentrer ses efforts marketing.
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18. Segmenter:
Identifier des segments et les
choisir comme cible.
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19. Adaptation du marketing-mix aux cibles.
 rentabilité meilleure
Trouver de nouvelles clientèles
Les besoins des individus sont hétérogènes.
La réponse de l'entreprise à cette diversité des
besoins est la diversité de l'offre par une
différenciation des produits.
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21. • Des boissons gazeuses
• Des jus de fruits
• Des boissons aux fruits
• De l’eau embouteillée
• Des boissons énergétiques
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22. Bouteille Bouteille Bouteille Bouteille Bouteille Bouteille Canette Canette
plastique 2L plastique 1,5L plastique plastique1L plastique verre 33cl 15cl
1,25L 0,5L 33cl
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34. Fanta Sprite Valser MinuteMaid
Powerade Nestea Kinley
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35. Prix
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36. La bouteille de Coca-Cola 1,5 litre
La France, pays de l'eau minérale, est pourtant l'un des pays où le
Coca-Cola se vend le moins cher : 1,40 euros la bouteille en moyenne.
Les Espagnols et les Néerlandais la payent moins cher (1,13 euros et 1,26
euros), mais à Londres la bouteille se vend 1,69 euros et chez leurs voisins
Irlandais, c'est encore pire : 2,12 euros !
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37. Distribution
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42. Communication
Publicité
Sponsoring
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51. Miley Cyrus 51

52. Nancy Ajram 52

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55. Définition:
Sponsor: personne qui apporte une
aide financière à un projet, une
compétition, un film, etc. en espérant
pouvoir en retirer un bénéfice
publicitaire
Sponsoring: C'est un moyen de
communication qui consiste pour une
entreprise à contribuer à une action
sociale, culturelle ou sportive.
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60. Coca-Cola est le sponsor officiel de
la coupe du monde
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62. Conclusion
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