2. Résumé
Coca Cola travaille
l’image de la
marque en
reprenant l’idée du
partage d’un soda
avec un inconnu à
l’échelle du
rapprochement
des citoyens de
deux nations en
conflit, ici l’Inde et
le Pakistan.
4. • Dans un marché mondial des
« soft drinks » étale, les pays
émergeants constituent pour
Coca Cola un précieux relais
de croissance.
En 2012 les ventes en
volume ont progressé de
20% en Inde.
6. • Susciter l’engagement de
l’audience en engageant la
marque dans une cause
impliquante, ici la réunion
symbolique d’une population
coupée en deux par l’Histoire.
Reprise de l’idée de partage
d’un « Coke » offert à un
inconnu, développée en 2012
dans le dispositif reliant une
application et un distributeur de
Coca Cola.
http://www.adweek.com/news/advertising-branding/grow-interactivetakes-mobile-grand-prix-googles-coke-app-141219
8. Deux distributeurs
de sodas
transformés en
machines
communicantes, ont
été installés dans
des centres
commerciaux situés
en Inde et au
Pakistan.
Les visiteurs étaient invités, pendant trois jours, à communiquer
.
avec leur vis-à-vis à travers un écran tactile en dessinant des
signes de paix, en posant ses mains dans les mains de l’autre en
miroir, pour gagner un Coca gratuit.
10. • Après 7 jours:
-10 000 participants
• - 700 connections via les distributeurs
communicants
-1 film de l’événement diffusé dans tous les pays
dans lesquels Coca Cola est présent
- 58 millions de mentions (tous supports)
- 18 millions de contacts via Facebook et Twitter
- 4 860 citations uniques presse/tv
- 36% d’augmentation du nombre de fans sur la
page Facebook/Coca Inde (+600 000 fans)
- 2 millions de vidéos vues sur YouTube
12. • Jeff Benjamin, chief
creative officer de JWT
North America, cité par
l’IAB:
• « On assiste à une
évolution de la publicité
marquée par la volonté
des marques de faire
quelque chose pour le
monde. Cette campagne
de Coca Cola en est un
exemple magistral. »
• « Small World
Machines » a reçu le
Golden Award de
l’Internet Advertising
Bureau en 2013
14. • La relation entre
l’ambition affichée –
rapprocher des
peuples en conflit- et
la trivialité du
dispositif –des
distributeurs de
cannettes connectés
pendant trois joursrisque de susciter un
« bad buzz » sur le
thème du « peace
washing ».
16. AGENCE
• Leo Burnett, Chicago & Sydney
Global Chief Creative Officer: Mark
Tutssel
Chief Creative Officer: Andy DiLallo
ANNONCEUR
• Coca Cola
Jackie Jantos, global creative director
17. • Knowledge Center
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