Coca-Cola a lancé une nouvelle campagne transmédia intitulée 'm3a eli t7eb' pour contrer la baisse des ventes en Tunisie, en s'appuyant sur l'événement clé des JCC. La campagne propose un jeu où les participants collectent des bouchons de bouteilles pour gagner des coupons, donnant accès à des prix tels qu'une invitation VIP à l'événement et des tickets pour des projections de films. La promotion se fera à travers divers médias, notamment la télévision, la radio, des affiches urbaines, et des plateformes mobiles et web.

1. Campagne transmédia
de Coca Cola
Deuxième année Mastère en Ingénierie des Médias
Module : Transmédia
Enseignante: Mme Nouha BELAIDEquipe:
Mohamed Harbaoui
Ashref Bouhadida
Belhassen Gharbi
Asma Dendeni
Rihab Cherif
Eya Hssoumi
Lamia Hamdi
Ministère de l’Enseignement Supérieur
Institut des Arts Multimédias de La Mannouba (ISAMM)

2. Problématique :
 Après que Coca-Cola se soit rendue compte d’une baisse au niveau
des taux de vente de ses produits sur le territoire tunisien, la firme
cherche depuis à les booster. Elle envisage donc de mettre en place
une nouvelle compagne publicitaire.

3. Synopsis:
 Coca-Cola décide, par conséquent, de profiter de l’un des plus grands
évènements majeurs de la Tunisie, qu’est le JCC. Ce dernier se
distingue de sa base de fans très large, ce qui fait d’elle la cible
parfaite pour la nouvelle compagne transmedia de la firme.
Sponsoring
=

4. Compagne ‘M3a eli t7eb’ :
La compagne portera le nom de “M3a Eli T7eb” et se fera diffuser à
travers les plate-formes suivantes :
•Tv/Radio
•Affiches
•Web/jeu
•Mobile
•Boutique
•Packaging

5. Idée de la compagne :
La compagne visera à attirer un maximum d’individus en leur proposant
justement de participer à un jeu. Ce jeu consiste à collecter 5 bouchons
de bouteilles Coca. En les renvoyant à un revendeur, le client obtient un
coupon qui lui permettra de participer à un tirage au sort, pour une
chance de gagner une invitation ‘VIP’. Cette invitation donne accès à la
journée d’ouverture du JCC, avec la possibilité de la passer avec un
artiste au choix. Ce même coupon contient aussi un code qui donne
accès à un jeu web qui sera disponible tous les jours de 8h à 00h, et à
travers lequel il sera possible de gagner un ticket pour regarder une film
proposé à l’évènement.

6. Tv/Radio :
 Un teaser sera diffusé à la télé. Un teaser se doit d’être
ininterprétable ; on verra juste la silhouette d’une personne
marchant sur un tapis rouge, les photographes la photographiant de
partout.
 De même, à la radio, un message très concis se fera diffuser, invitant
tout le monde à collecter 5 bouchons Coca.

7. Affiche urbain :
Les affiches publicitaires chercheront à provoquer le même effet chez
les gens. Se basant sur un mystère total, Coca-Cola poussera les gens
implicitement à évoquer ce qui se trame au niveau des rues sur les
réseaux sociaux.

8. Un deuxième type d’affiches fera son apparition après une période de la
distribution du premier, celui-ci explique davantage la chose.

9. Boutique :
Chaque personne pourra participer au jeu sur le web une fois qu’elle y
aura récupéré son code d’accès après avoir échangé ses 5 bouchons
contre un coupon.
X 10
Tirage au sort
=

10. Web & jeu :
En d’autres termes, le coupon contient un code d’accès au jeu. Ce dernier sera
accessible tous les jours, de 8h à 00h, du moment que l’évènement est en cours.
Le joueur qui aura marqué le score le plus élevé dans le jeu se verra
récompenser de 2 tickets pour assister à la projection d’un film. L’affichage du
résultat du gagnant se fait sur la page facebook Coca-Cola.

11. Mobile :
 Le gagnant dans le jeu sera aussi notifié par SMS.

12. Packaging :
 Un changement au niveau de packaging.