Coca-Cola a lancé une vaste campagne mobile pour diffuser son film publicitaire 'Happiness Factory' avant son lancement traditionnel, visant principalement les jeunes de moins de 25 ans. La campagne a utilisé divers outils de communication mobile, générant 1 million de contacts et 60 000 visiteurs sur le site mobile en seulement 3 semaines. Cette initiative souligne l'importance stratégique du mobile dans les campagnes de communication de Coca-Cola.

1. La campagne mobile de Coca-Cola www.cas-marketing.fr Retrouvez des études de cas marketing pratiques !

2. Le lancement sur le mobile Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr Coca Cola a choisi le mobile en amont des médias traditionnels pour diffuser le film publicitaire illustrant la nouvelle signature de la marque "Prends la vie côté Coca-Cola" Une vaste campagne de communication basée sur des films publicitaires originaux !

3. Rappel du contexte Lancement événementiel et en avant première sur le mobile de la dernière pub Coca-Cola : Happiness Factory. Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr Cible : Homme/Femme, - de 25 ans Durée : 1 mois Objectifs : Développer une relation personnalisée avec le cœur de cible grâce à des contenus exclusifs. Amplifier le buzz généré par le film en utilisant tous les canaux de communication offerts par le mobile. Créer du trafic sur le site mobile " Prends la vie côté Coca-Cola ".

4. Happiness Factory Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr => L'envers du décor onirique et fantastique d'un distributeur automatique de Coca-Cola Diffusion en avant première sur le mobile

5. Pourquoi avoir choisi le mobile ? Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr Communication sur les médias digitaux afin d’amplifier le phénomène de Buzz généré par le film Tester pour la 1 ère fois l’ensemble des outils de communication offert par ce média

6. Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr Une campagne de SMS Push wap L'envoi du film par MMS vidéo à 20.000 contacts de la base SFR Vodafone Live L'achat d'espace sur les portails Internet mobile Orange World et SFR Vodafone Live La présence sur l'espace jeu-concours SFR PromoLive avec la possibilité de télécharger le film publicitaire Le tout convergeant vers le site Internet mobile wap.coca-cola.fr , qui propose aux mobinautes de télécharger le spot Happiness Factory et des contenus associés (fonds d'écrans et jeux). Une campagne marketing en 4 étapes

7. Relai vers le site wap de Coca Cola Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr

8. Le cas marketing en chiffres Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr 1 million de contacts générés en 3 semaines 60 000 visiteurs sur le site mobile 170 000 pages vues 7% de taux de clic sur la campagne Push (Clients Orange) 20% de taux de clic sur la campagne Push (Clients SFR) Coût de l’opération : 20% du budget digital sur le mobile

9. Conclusion de l’étude Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr Le mobile est un média stratégique pour Coca-Cola Etablir avec la cible des 12-25 ans une relation personnalisée , même en situation de mobilité. Coca-Cola investit fortement ce média qui est devenu clé en 2007 dans les campagnes de communication

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