Le document est un template servant de référence a toutes les entreprises voulant établir sa Stratégie Marketing Digital. Un plan allant du besoin client a l'élaboration du budget.
Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
Travaux pratiques n°3 : stratégie de communication de Nike, campagne publicitaire Colin Kaepernick
Module du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2020-2021 (c) Adrien QUENETTE
Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
Travaux pratiques n°3 : stratégie de communication de Nike, publicité avec Colin Kaepernick
Module du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2017-2018 (c) Adrien QUENETTE
Le document est un template servant de référence a toutes les entreprises voulant établir sa Stratégie Marketing Digital. Un plan allant du besoin client a l'élaboration du budget.
Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
Travaux pratiques n°3 : stratégie de communication de Nike, campagne publicitaire Colin Kaepernick
Module du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2020-2021 (c) Adrien QUENETTE
Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
Travaux pratiques n°3 : stratégie de communication de Nike, publicité avec Colin Kaepernick
Module du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2017-2018 (c) Adrien QUENETTE
Enjeux, évolutions et développement de stratégies digitales dans le secteur sportif professionnel et amateur.
Cours proposés aux étudiants en Master 2 de la Majeure Métiers du Sport du Groupe ESC Pau.
Agence spécialisée en stratégie de marketing digital / marketing viral : http://mayoko.fr/
https://www.facebook.com/mayoko.fr
Follow me @MatRousset
fr.linkedin.com/in/mathieurousset/
Tous les droits de copie et de diffusion de ce document, tant sur le contenu que sur la forme, sont strictement réservés par MAYOKO.
Toute copie, sur tout support, en dehors de celle faite à l'usage personnel et exclusif du copiste, est strictement interdite et illégale.
Cette interdiction s'entend également à toute copie, même réservée à un usage strictement personnel obtenue, contre rémunération par l'intermédiaire d'un tiers à l'exception de l'auteur ou de ses ayant droits.
Piloter sa campagne digital marketing de A à ZAmar LAKEL, PhD
Tout mais vraiment tout pour piloter une campagne marketing digitale. Ce cours est pensé pour couvrir l'ensemble des techniques de marketing digital. Emailing, Social Media, SEO, Ads, etc. Tout y passe comme une to do list au service de votre plan de com digital
Comment Nike est parvenu à sortir des méthodes traditionnelles du marketing pour rassembler et fidéliser ses consommateurs autour de ses produits ?
Focus sur :
- réseaux sociaux
- application Nike + running
Voici une présentation concernant la stratégie digitale d'ASOS. Y sont décris les différents leviers utilisés par la marque afin de capter sa clientèle.
Le plan de communication est l’approche méthodologique indispensable pour concevoir, réaliser et évaluer une campagne de communication. Ce séminaire traite les principales étapes et activités composant un plan de communication, autrement dit, le design conceptuel d’une campagne de communication comprenant :
- Analyse & diagnostic de l’existant
- La stratégie de la communication
- Élaboration d’un modèle et action de communication ;
- Le projet créatif : réalisation des supports de communication
- Le plan médias
- Campagne (médias, hors-médias)
- Débriefing et capitalisation.
Par équipe, nous avons réalisé un plan de communication sur un dessert coréen très apprécié en Corée que nous chercherons à développer en France : le BINGSU
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"Benjamin Poisson
Ma Compagnie est une compagnie aérienne proposant un VTC aérien haut de gamme. Ils mettent à disposition leur flotte aérienne afin de répondre à des demandes de grands comptes qui ont besoin d'un transport aérien rapide, flexible et à disposition presque immédiate.
Ils disposent d'une faible exposition sur le web et le but de ce business case était de réfléchir à une nouvelle stratégie digitale qualitative et ciblée pour cette compagnie aérienne.
Ces informations sont tirées de sources internet, elles sont à revérifier par vos soins.
Fait maison à Rennes. Visitez : http://www.pesket.com
The campaign aims to promote Coca-Cola's environmental efforts through a contest on social media where participants create recycled can art and vote on submissions. It will utilize Coca-Cola's existing Facebook, Twitter, and YouTube presence and hire Taylor Swift as a celebrity endorser. The goals are to engage consumers, encourage recycling and build an online brand community. The target audience is ages 18-34 and key tactics include paid social media advertising, owned posts on platforms, and earning exposure through shares and retweets. The top submission as voted on social media will win a commercial with Taylor Swift.
This document provides an overview of Coca Cola including its history, company profile, mission, vision, market share, and marketing strategies. It details that Coca Cola was created in 1886 and is now the world's largest beverage company. The presentation outlines Coca Cola's expansion globally and some interesting facts such as selling over 1.8 billion bottles per day. It also summarizes the company's mission to refresh people and inspire happiness, as well as its vision to be a responsible corporate citizen and create value for shareholders.
Enjeux, évolutions et développement de stratégies digitales dans le secteur sportif professionnel et amateur.
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Comment Nike est parvenu à sortir des méthodes traditionnelles du marketing pour rassembler et fidéliser ses consommateurs autour de ses produits ?
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Le plan de communication est l’approche méthodologique indispensable pour concevoir, réaliser et évaluer une campagne de communication. Ce séminaire traite les principales étapes et activités composant un plan de communication, autrement dit, le design conceptuel d’une campagne de communication comprenant :
- Analyse & diagnostic de l’existant
- La stratégie de la communication
- Élaboration d’un modèle et action de communication ;
- Le projet créatif : réalisation des supports de communication
- Le plan médias
- Campagne (médias, hors-médias)
- Débriefing et capitalisation.
Par équipe, nous avons réalisé un plan de communication sur un dessert coréen très apprécié en Corée que nous chercherons à développer en France : le BINGSU
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"Benjamin Poisson
Ma Compagnie est une compagnie aérienne proposant un VTC aérien haut de gamme. Ils mettent à disposition leur flotte aérienne afin de répondre à des demandes de grands comptes qui ont besoin d'un transport aérien rapide, flexible et à disposition presque immédiate.
Ils disposent d'une faible exposition sur le web et le but de ce business case était de réfléchir à une nouvelle stratégie digitale qualitative et ciblée pour cette compagnie aérienne.
Ces informations sont tirées de sources internet, elles sont à revérifier par vos soins.
Fait maison à Rennes. Visitez : http://www.pesket.com
The campaign aims to promote Coca-Cola's environmental efforts through a contest on social media where participants create recycled can art and vote on submissions. It will utilize Coca-Cola's existing Facebook, Twitter, and YouTube presence and hire Taylor Swift as a celebrity endorser. The goals are to engage consumers, encourage recycling and build an online brand community. The target audience is ages 18-34 and key tactics include paid social media advertising, owned posts on platforms, and earning exposure through shares and retweets. The top submission as voted on social media will win a commercial with Taylor Swift.
This document provides an overview of Coca Cola including its history, company profile, mission, vision, market share, and marketing strategies. It details that Coca Cola was created in 1886 and is now the world's largest beverage company. The presentation outlines Coca Cola's expansion globally and some interesting facts such as selling over 1.8 billion bottles per day. It also summarizes the company's mission to refresh people and inspire happiness, as well as its vision to be a responsible corporate citizen and create value for shareholders.
Social Media Impact Analysis: Coca Cola's Small world machines Abubakr Elsayed
As part eMarketing & Social Networking module, I was asked to pick a social media campaign conducted by a given organisations and analyze the campaign and its outcomes. The campaign of my choice was one of Coca Cola's iconic Open happiness campaigns 'Small World Machines'.
The 'Small World Machines' campaign set out to break down barriers and create a simple moment of connection between two rival nations, India and Pakistan. The initiative of 'Small World Machines' provided a real time communications portal between people in India and Pakistan and showed that what unites us is stronger than what sets us apart.
Coca-Cola is the largest beverage company in the world with over 3,500 products sold in over 200 countries. It employs over 146,000 people globally and has maintained over 50 consecutive years of profit growth. Coca-Cola utilizes social media platforms like Facebook, Twitter, Google+, and Pinterest to engage with customers, though it has had more success on Facebook and Twitter than other platforms due to not having a clear target audience. While Coca-Cola highlights environmental programs, it uses a large amount of water in producing its beverages.
The Coca-Cola "Share a Coke" campaign in Australia printed 150 popular names on Coke bottles to help reunite Australians and encourage connection. The campaign achieved over 18 million media impressions and saw a large increase in traffic and engagement on Coca-Cola's Facebook page. In the UAE, Coca-Cola installed "Hello Happiness" phone booths that allowed people to make free international calls using bottle cap credits, connecting families and achieving positive social media responses. In India and Pakistan, Coca-Cola's "Small World Machine" used interactive touch screens to allow direct visual connections between citizens of the divided nations for the first time.
Case study: Share a Coke Campaign Post-analysis
Campaign: Share a Coke
Client: Coca-Cola
Agencies: Naked, Ogilvy, Wunderman, Ikon, Fuel, Urban, Momentum, One Green Bean
The document discusses the 7 P's of marketing for Coca-Cola. It summarizes that Coca-Cola is the world's most recognized brand and sells over 1.6 billion servings per day in over 200 countries. It describes Coca-Cola's wide product portfolio, its direct and indirect distribution channels, its focus on quality employees through financial and non-financial incentives, its seasonal pricing strategies, and its promotion activities including displays, sponsorships, and schemes.
Thank you for taking the time to speak with me today. Can you please tell me about your role and responsibilities as HR Officer at Coca Cola?
HR Officer: Sure, as HR Officer at Coca Cola, my key responsibilities include:
- Recruitment and selection - I'm responsible for attracting and hiring top talent for various roles in the company. This involves posting job ads, screening resumes, conducting interviews and making hiring decisions.
- Employee orientation - I welcome and orient all new joiners by briefing them about company policies, culture and work expectations.
- Performance management - I track employee performance through annual/quarterly reviews, address issues and ensure goals are aligned with business objectives.
This document provides a marketing plan for Coca-Cola in India. It begins with an introduction and objectives of the marketing plan. It then provides a brief introduction of Coca-Cola as a company, including its founding, headquarters, brands, sales, and financial details. The executive summary outlines Coca-Cola's goals to double revenues by 2020 and lift its brand image. The document analyzes Coca-Cola's current market situation in India and objectives. It performs a SWOT analysis and discusses marketing strategies, segmentation, budgets, issues in India, and examples of Coca-Cola's advertising implementation. It is a comprehensive marketing plan outlining Coca-Cola's business, goals, and strategies for the Indian market
Coca-Cola was invented in 1886 in Atlanta, Georgia. It currently offers over 500 brands in over 200 countries. The document discusses Coca-Cola's evolution and expansion internationally from the 1880s. It provides details on Coca-Cola's marketing strategy and promotions in India, including branding, celebrity endorsements, advertising campaigns, and use of social media. Coca-Cola's marketing approach aims to align the brand with Indian culture while building visibility and associations with cricket, cinema and music.
The Coca-Cola Company is an American multinational beverage company headquartered in Atlanta, Georgia. It produces syrup concentrate that is sold to bottlers who hold exclusive territories. Some of Coca-Cola's popular brands include Coca-Cola, Fanta, Sprite, Dasani, Minute Maid, and Diet Coke. The document then discusses Coca-Cola's "Hello Happiness" advertising campaign in the UAE, which provided inexpensive international phone calls to migrant workers using bottle caps as currency. The campaign was very successful, logging over 100,000 call minutes and receiving overwhelmingly positive feedback.
This document compares and contrasts the social media strategies of Coca-Cola and Starbucks. It finds that Coca-Cola focuses on building relationships with fans through experiences rather than discounts. In contrast, Starbucks primarily uses deals and offers to engage fans. The document recommends Coca-Cola continue fostering engagement through campaigns and CSR efforts while introducing limited discounts. It also suggests exploring location-based social media like Foursquare.
Une histoire de légende.
En 2011, Coca-Cola abandonne la bouteille standard 1,5l et crée une forme de bouteille iconique et propriétaire aux formes de la bouteille légendaire.
L'idée Pixelis : fêter les 125 ans de la marque et commémorer l'histoire de la légende pour associer la nouvelle bouteille aux attributs iconiques Coca-Cola.
Pixelis a créé :
- l’identité visuelle transversale à la communication des 125 ans
- la charte graphique,
- le concept de la bouteille volume à l'intérieur des Colonnes Morris,
- les visuels de l’Espace éphémère 125 Coca-Cola,
- la série limitée en 25 ml,
- le système d’identité visuelle instore
- le dispositif de théâtralisation avec une PLV voiture, à taille réelle.
Résultats :
• +13% de ventes sur le nouveau format sur les 2 mois de campagne
• Une collaboration réussie entre l'Annonceur et ses agences partenaires sur la campagne : Publicis, W&cie, Vaudoo, Decaux et Pixelis.
• 2 prix aux Popaï Awards 2011 pour Pixelis : de l'or dans la catégorie boisson et de l’argent dans la catégorie "événementiel"
Coca-Cola was developed in 1886 and has since had many owners. It grew significantly after bottling rights were sold in 1899, establishing an important bottler model. Today, Coca-Cola has over 3000 brands across 200 countries. It has become one of the most recognized brands globally due to strong marketing, including iconic packaging and advertising slogans. The company aims to refresh people while creating shared experiences and optimism.
Outdoor Advertising Agency - Global Advertisers: The Ultimate Choice in Outdoor Advertising
Premium Quality Hoardings at Prominent Areas of Mumbai, Maharashtra
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The document provides guidelines for creating effective outdoor advertising campaigns. It discusses that outdoor advertising has a brief duration of exposure, so messages need to be simple and easily understandable. It also emphasizes the importance of repetition and frequency to compensate for the brief exposure. Finally, it examines how recall of advertising messages is impacted by distance, with only prominent elements like models being recognizable from far away. Therefore, outdoor ads must use a clear reading hierarchy to guide viewers' eyes to the most important message elements.
This document provides global guidelines for measuring audiences of out-of-home advertising. It aims to introduce consistent measurement standards worldwide and promote best practices. The guidelines define key terms, recommend data to provide users, and describe principles like transparency and scientific methods. They also discuss organizing measurement systems, defining out-of-home media, and how to measure audiences, mobility, display panels, and estimate reach and frequency.
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ? Agence MaYoKo
Présentation réalisée à l'occasion de la "Faites de l'entreprise" organisée par la CCI Pau Béarn le lundi 23 mai 2016.
Vue d'ensemble sur l'utilisation des réseaux sociaux dans la stratégie web des commerces et PMI/PME locales.
Les bon usages et la réfléxion globale sur l'éco-système digital.
http://mayoko.fr/
Les clés du blogging professionnel dans votre stratégie communautaire Kinoa
Malgré la formidable montée en puissance des plateformes communautaires telles que Facebook et Twitter, le Blog reste un pilier incontournable dans une stratégie d’ouverture vers les médias sociaux. Découvrez comment se servir du blog dans une stratégie marketing pour atteindre vos objectifs business.
Facebook, créez sa page pro. - Webschool du Juramariejura
Arnaud Ducommun, consultant web, spécialiste des réseaux sociaux, a animé la webschool du 10 février 2014 à Lons-le-Saunier (dans les locaux de l’EMC du Jura, place de la Comédie) en donnant les clés d’une utilisation optimum de Facebook dans le cadre d'une activité professionnelle.
Les 5 étapes pour connaître le succès sur les médias sociauxThemconcept
Cet atelier est une session interactive conçu pour vous donner les outils nécessaires à la mise en place des stratégies de médias sociaux. Découvrez les médias sociaux les plus importants et comment en tirer profit de façon stratégique et planifiée. Des échanges sur place vous donneront l’élan pour débuter votre stratégie, améliorer vos comptes existants et évaluer votre performance.
Mathieu Gastal and Alexandre Aymé associate director at adveris, a digital communication agency will share their knowledge about web marketing and monetization. Specializing in design and digital strategy, Adveris includes all the interactive businesses serving companies and brands.
Secteur Food : Votre page Facebook adopte-t-elle les meilleures pratiques ? 8...Plan.Net France
Vous êtes une marque du secteur food et vous souhaitez développer l'engagement de vos fans sur les réseaux sociaux ? Vos consommateurs réclament toujours plus services utiles au quotidien. Ce benchmark des meilleures pratiques vous aidera à y voir plus clair et surtout à découvrir comment votre marque doit entrer en relation avec vos acheteurs.
Depuis plus de 10 ans Plan.Net accompagne les marques du food à concevoir des services digitaux plus pertinents et plus engageants pour les consommateurs sur tous les écrans, les terminaux et les canaux : web, mobile et social.
Nous nous engageons à vos côtés avec le plus haut niveau et la plus grande exigence de savoir-faire.
Médias Sociaux - Tendances et Enjeux pour les entreprises en 2016 Hootsuite
Voici les slides du webinaire “Médias Sociaux - Tendances et Enjeux pour les entreprises en 2016 animé par Yann Dirheimer, Marketing Manager Europe du Sud chez Hootsuite, et Isabelle Mathieu, consultante, formatrice, experte en stratégie digitale et fondatrice du blog emarketinglicious.fr
Vous y découvrirez:
- Quel est le type de contenu que les internautes attendent vraiment en 2016 et en quoi les professionnels du Marketing devraient changer leur approche pour le leur apporter
- Les évolutions du Marketing Influenceurs et comment il va impacter votre activité digitale cette année
Vous êtes une marque du secteur food et vous souhaitez développer l'engagement de vos fans sur les réseaux sociaux ? Vos consommateurs réclament toujours plus services utiles au quotidien. Ce benchmark des meilleures pratiques vous aidera à y voir plus clair et surtout à découvrir comment votre marque doit entrer en relation avec vos acheteurs.
Depuis plus de 10 ans Plan.Net accompagne les marques du food à concevoir des services digitaux plus pertinents et plus engageants pour les consommateurs sur tous les écrans, les terminaux et les canaux : web, mobile et social.
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Principes et mise en place d'éléments de monitoring SEO : sécuriser les éléments SEO prioritaires de votre site pour éviter les régressions et travailler sereinement sur les optimisations.
Intervention au SEO Camp Lille de janvier 2020, en duo avec Maxime Legendre, SEO Manager chez Blablacar.
Conférence au SEO Camp'US Paris 2019 : des exemples concrets pour débuter en Data+SEO.
Au programme : prédiction de trafic avec les régressions linéaires, catégorisation automatique avec le clustering, et calcul des critères de rankings avec les corrélations.
La quantité de données à notre disposition ne fait qu'augmenter, et avec elle la complexité des analyses. Mais des outils existent pour nous aider à aller plus loin, plus vite.
Slides de ma présentation sur le thème du Machine Learning lors du SEO Camp'US Paris 2016, le 8 avril dernier.
Au programme : quelques explications sur le Machine Learning et ses principes, des exemples concrets d'utilisation, et quelques pistes pour aller plus loin.
Plus d'infos : http://blog.1-clic.info/referencement/machine-learning-seocampus-paris-2016/
Analyse de logs SEO : pour qui, pour quoi, comment ?Julien Deneuville
Conférence du 20 février 2016 au SEO Campus de Nantes.
En quoi consiste l'analyse de logs pour le SEO ?
A qui cela s'adresse-t-il ?
Comment s'y prendre ?
Quelles analyses effectuer, et comment réagir ?
Plus d'infos : http://blog.1-clic.info/referencement/analyse-de-logs-seocampus-nantes/
Netlinking : de vraies solutions pour 2014 (Meetup SEO France du 15/01/14)Julien Deneuville
Ma présentation lors du Meetup SEO France #1 du 15 janvier 2014.
Au programme : un tour d'horizon de la situation actuelle du netlinking vis-à-vis de Google, puis quelques exemples de solutions concrètes, faciles à mettre en oeuvre dans n'importe quel secteur d'activité.
Plus d'infos sur cet événement : http://www.pureside.fr/referencement/retour-sur-meetup-seofrance-15-01-14/
Présentation de soutenance du projet collectif Web Edition : réalisation de la plateforme d'édition d’œuvres en ligne Art Your Mind (www.artyourmind.fr) par des étudiants du Master SIPPE (Université Blaise Pascal).
6. 5 000 conversions par jour Coca cola met en avant la notion d’individu plutôt que d’organisation Média Sociaux
7. Facebook En 6 mois sur fcb coca cola a obtenu : + de 46000 photo + 95 videos + 500 000 « j’aime » + 90 000 commentaires + de 11 millions de fans +460 page fan autour de coca
15. Dédiées au web Sites, pages, comptes dédiés à chaque campagne Innovantes Vidéos contextuelles Solutions techniques Impliquant les fans Vote, concours, … Attire de nouveaux fans Campagnes de communication
16.
17.
18. « Fans First » Feedback, commentaires souvent positifs Contenu créé par les utilisateurs Faire vivre la communauté : questions, invitations … Construire une relation durable avec les utilisateurs Community Management
19.
20. SMM au service de la Stratégie Evolution des plateformes Faire les choses simplement, ne pas réinventer la roue Ne pas chercher le buzz à tout prix Faire attention à la législation Travailler avec des pros Considérer chaque nouvelle communauté comme un nouveau marché « Test, learn, share, scale, repeat » Retour d’expérience
21. Présence sur de nombreux réseaux Utilisation reconnue comme très efficace Beaucoup de moyens Conclusion