1. Coca – Cola : un
marché mondial
Analyse de spots publicitaires – Maryl Genc – MagC2i 1 – INALCO PARIS

2. • Né en 1886
• « Ouvre coca cola, ouvre du
bonheur »
• Particularité : Design des bouteilles :
pas juste une boisson, agréable à
regarder, peut même devenir un objet
de décoration, toujours des
nouveautés (collections)
• Impact de la publicité a influencé les
coutumes : Le Père Noël habillé aux
couleurs de Coca-Cola par Haddon
Sundblom (illustrateur suédois) en
1931 pour inciter les consommateurs
à boire la boisson rafraichissante
même en hiver
• Le code couleurs rouge et blanc est
reconnaissable par tous
Historique

3. • Né en 1898 (soit 12 ans après Coca-Cola)
sous le nom de Brad’s drink Devient Pepsi
Cola en 1903 puis prend enfin son nom
définitif de Pepsi en 1961
• Coca-Cola Company tente de racheter la
firme à trois reprises entre 1922 et 1933
• Marque plutôt axée sur le sport (boisson
énergisante), boisson se présente
uniquement sous forme de canette : simple
et pratique
• Produit semble plus accessible
contrairement à Coca-Cola qui vise une
clientèle plus élitiste
• Similarité entre les deux logos : difficulté à
se démarquer au départ puis définition des
couleurs : rajoute le bleu
Pepsi, la concurrence

4. • http://www.youtube.com/watch?v=mfvvZ0ZhWVU&feature=e
ndscreen
• Grand père entre dans un bar pour offrir une boisson à sa petite
fille
• Petite fille commande un Pepsi, mais n’a pas ce qu’elle
veut, prend une voix de mafieux pour exprimer son
mécontentement
• Serveur reste bouche bée devant la fillette, à l’image du
spectateur en train de visionner le spot
• Il lui tend la canette de Pepsi
• La fillette reprend son air d’ange comme si de rien n’était, elle
a eu de qu’elle voulait, son Pepsi
• L’atmosphère est pesante, il n’y a aucun bruit dans la salle :
tout le monde s’est tu et panique lorsque l’un des serveurs
éclate sa bulle de chewing gum qui fait penser à un bruit de
coup de feu)
La Pub Pepsi : Description

5. • Le spot joue sur la surprise : la petite fille prend une voix
d’homme grave et menace le serveur
• Jeu d’intimidation entre la fillette et le serveur
• Ne pas se fier aux apparences : fillette a l’air innocent s’avère
être un « homme dangereux » : référence à Coca et Pepsi : il
ne faut pas les confondre comme on s’est trompé à propos de
la fillette
• Insister sur le fait que les deux marques n’ont rien à voir même
s’il s’agit du même type de produit
• Référence au film Le Parrain
• Boire Pepsi c’est la Liberté : libre de choisir
• Principe reprit encore aujourd’hui dans la publicité diffusée
lors du Super Bowl 2012 aux Etats Unis :
http://www.youtube.com/watch?v=Rcf01QTcO6E
La Pub Pepsi : Interprétation

6. • « Ouvre du bonheur »
• Rafraichir le monde entier
• Public international
• Nature, monde onirique
• Personnalisation selon l’endroit du monde : identification du
public, se sent plus directement concerné
• Exemple:
Europe http://www.youtube.com/watch?v=CP2ZYdSHMug
Japon http://www.youtube.com/watch?v=rnDKEtWDnR8
• Redonne de l’énergie
• Jeunesse, énergie, musique entrainante
http://www.youtube.com/watch?v=6QjNlXlG9BE&feature=relat
ed
Les visées Coca-Cola

7. • http://www.youtube.com/watch?v=9JtL_UUJPoE
• Personnages : Jeune fille et jeune homme
• Lieu : Banc à un arrêt de bus, ils attendent tous les deux
• Garçon tente d’attirer l’attention de la jeune fille mais elle
détourne la tête
• Son : Mélodie de sonnerie de téléphone faite avec la
bouche (sonnerie classique de Nokia)
• Garçon feint de chercher son téléphone alors qu’il fait lui-
même le son de la sonnerie
• Il débouche la bouteille de coca comme s’il répondait au
téléphone
Description du « Coke spot »

8. • La jeune fille feint toujours de détourner la tête mais
sourit lorsqu’il ne peut pas la voir
• Le garçon prend la bouteille comme un téléphone et le
tend à la jeune fille en lui disant que c’est pour elle
• La jeune fille sourit, elle est charmée : il peut engager la
conversation
• On voit que la jeune fille est troublée, elle prend la
bouteille et continue de détourner la tête
• La musique démarre au moment où la jeune fille est en
contact avec la bouteille
• Jeune homme tente une approche physique en se
rapprochant de la jeune fille sur le banc
• Le slogan arrive à la fin : 可口可樂 – « 要爽由自己 »

9. • Acteurs connus : public reconnait sa culture, accessible
seulement à public défini
• Scène romantique : public asiatique en est friand
• Scène de séduction mignonne, simple, sans artifice : avec ce
que l’on a, une bouteille de Coca
• Le produit est l’objet qui « brise la glace », il devient acteur à
l’accomplissement du désir
• Le produit n’est pas seulement une boisson rafraichissante, il
va aider à la communication et à la réalisation de son bonheur :
on ne voit même pas les personnages boire
• Jeu sur l’affect : on s’attache aux deux acteurs
• Jeu sur l’attente : le son persiste, on ne sait pas d’où il
vient, jusqu’à l’apparition de la bouteille, résolution de
l’intrigue avec l’enclenchement de la musique : le contact
humain
Analyse du « Coke spot »

10. • Jeu sur l’attente : le son persiste, on ne sait pas d’où il
vient, jusqu’à l’apparition de la bouteille, résolution de
l’intrigue avec l’enclenchement de la musique : le contact
humain
• On assiste à une progression en crescendo : d’abord le
son, puis le contact des yeux, et enfin contact physique,
• La jeune fille ne regarde pas le jeune homme, il tente
d’attirer son attention : elle le regarde puis l’ignore à
nouveau, mais commence à sourire pour enfin le laisser
se rapprocher
• Le son est épuré au début : juste bruits de la ville et bruit
de sonnerie suivi par la musique quand les deux
personnages se regardent enfin et se sourissent
réciproquement : alchimie réalisée grâce à Coca Cola

11. • Apporte la joie et le bonheur
• Esthétique, Design : belle bouteille, beaux spots
• Humour
• Ouverture sur le monde
• Le spectateur veut être emporté dans un univers onirique
propre à la marque
• Le monde de Coca Cola est un monde à part : créations
de personnages, d’un thème musical, d’une typographie
propre à la marque, …
Attentes du public vis-à-vis
de Coca -Cola

12. Pepsi
Coca-Cola
• Références • Création
• Public s’attend à être impressionné • Public s’attend à être
• Valeurs : liberté, droit émerveillé
d’expression, prise de pouvoir de la • Valeurs :
femme,… Energie, diversité, humour, bon
• Retournement de situation : heur
renversement du pouvoir • Identification du public : spots
(roi, César, enfant, …) personnalisés selon le pays, la
culture
• Intimidation
• Partage, relations humaines
• But : désaltération, finalité est de • But : échange, finalité n’est pas
boire (on le voit à l’image) de boire (on ne voit pas
forcément les protagonistes
boire à l’écran) : détournement
En quelques mots… de l’usage

13. • Volonté de se démarquer : Boisson n’est pas seulement destinée à
être bue, elle est un lien social
• Créer un univers autour de la marque et du produit
• Alors que Pepsi joue sur les références (filmiques, musicales,…), les
célébrités, l’actualité musicale, et le grand spectacle avec des mises
en scènes grandioses, Coca-Cola ne montre pas de références
directes
• Coca-Cola créé la référence. La marque a développé un monde
définit et une musique qui la caractérise : plusieurs singles ont été
créés à travers le monde juste pour la promotion du produit
• Coca-Cola appelle une clientèle internationale en adaptant ses spots à
l’étranger : multiculturalisme. Elle ne se limite pas au seul public
américain
• Destinataire multiple : toutes nationalités
• La marque joue sur la diversité culturelle et le rapport humain
Conclusion