SlideShare une entreprise Scribd logo
Conception d’outils spécifiques
Module 6 : Le storytelling
Adrien QUENETTE
#définition
Définition
• Le storytelling, aussi appelé Brand Content,
est le fait d’utiliser le récit dans la
communication publicitaire.
IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
Définition
• Il consiste à utiliser une histoire plutôt qu’à
mettre classiquement en avant des
arguments marque ou produit.
IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
Définition
Le storytelling fonctionne sur les principes
suivants :
•"Il faut raconter une histoire pour faire rêver
les consommateurs"
•"Quand l’histoire est belle, on oublie la
concurrence, les faiblesses du produit, le prix."
IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
#exemples
Exemples
Cours information communication : le storytelling
Vendeur de bonheur
• La communication de Coca-Cola est basée
sur la fabrique du bonheur.
• Coca-Cola prône l'optimisme, le partage, le
retour à l'innocence de l'enfance, pour
l'éternité > « Always Coca-Cola ».
IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Coca-Cola :
le partage,
le retour à
l'innocence
de l'enfance
Slogan :
« Open
Hapiness »
Cours information communication : le storytelling
Coca-Cola :
l’esprit de
famille, la
joie, le
bonheur
Slogan :
« Open
Hapiness »
Coca-Cola :
l'amitié,
l'amour, le
bien-être
Slogan :
« Savoure
l’instant »
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Le goût de l’extrême
• Red Bull utilise la dimension émotionnelle
des records et des sensations fortes pour
asseoir son positionnement.
IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
Cours information communication : le storytelling
Dépassement
de soi,
excentricité,
goût de
l’extrême
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Source de fun
• La marque utilise la notion de fun et
d’amusement avec ses personnages fruits
créés en 2008.
IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Influenceur
• Définition: individu qui par son exposition
médiatique peut influencer les
comportements de consommation. Ses
prises de parole sur une marque sont
susceptibles d'influencer le comportement
des consommateurs. Version moderne du
leader d'opinion.
IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
Influenceur
• Cette influence sur la consommation repose
sur sa capacité à fédérer une communauté et
justifie le fait que les marques cherchent à
collaborer avec lui.
IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Source de fun
• Résultat : progression de 100% du chiffre
d'affaire entre 2008 et 2017
IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
Source de fun
• Résultat : progression de 100% du chiffre
d'affaire entre 2008 et 2017
IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
#essentiel
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
Sans
storytelling
Avec
storytelling
#conclusion
1: GOOD STORIES HAVE MORE FACES THAN FACTS
5: GOOD STORIES EMPOWER PEOPLE TO TAKE ACTION
2: GOOD STORIES SPARK YOUR MEMORY
3: GOOD STORIES COMBINE HEAD AND HEART
4: GOOD STORIES GIVE CONTEXT
Il faut raconter une histoire pour faire rêver les
consommateurs…
Quand l’histoire est belle, on oublie la concurrence, les
faiblesses du produit, le prix…
Cours information communication : le storytelling

Contenu connexe

Tendances

Community Management-Cours 1.pdf
Community Management-Cours 1.pdfCommunity Management-Cours 1.pdf
Community Management-Cours 1.pdf
hani586
 
Storytelling De Marque
Storytelling De MarqueStorytelling De Marque
Storytelling De Marque
guest6ba089
 
Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communication
Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communicationIntégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communication
Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communication
Comunited
 
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.
Amar LAKEL, PhD
 
Communication professionnelle
Communication professionnelleCommunication professionnelle
Communication professionnelle
Mohamed AIT MANSOUR
 
Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia
 Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia
Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia
wallace04
 
Cours information communication : la communication de crise
Cours information communication : la communication de criseCours information communication : la communication de crise
Cours information communication : la communication de crise
Adrien Quenette
 
Communication institutionnelle
Communication institutionnelleCommunication institutionnelle
Communication institutionnelle
abdelghani Koura
 
Communication interne entreprise
Communication interne entrepriseCommunication interne entreprise
Communication interne entreprise
LITTLE FISH
 
La communication interpersonnelle
La communication interpersonnelleLa communication interpersonnelle
La communication interpersonnelle
Ahmed Mesellem
 
Cours information communication : le territoire de communication
Cours information communication : le territoire de communicationCours information communication : le territoire de communication
Cours information communication : le territoire de communication
Adrien Quenette
 
Techniques de communication ppt
Techniques de communication pptTechniques de communication ppt
Techniques de communication ppt
056611678
 
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
Adrien Quenette
 
Réaliser un diaporama attractif
Réaliser un diaporama attractifRéaliser un diaporama attractif
Réaliser un diaporama attractif
Francois Cazals
 
Cours information communication : Qu’est ce qu’un plan de communication ?
Cours information communication : Qu’est ce qu’un plan de communication ?Cours information communication : Qu’est ce qu’un plan de communication ?
Cours information communication : Qu’est ce qu’un plan de communication ?
Adrien Quenette
 
Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...
Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...
Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...
Adrien Quenette
 
La communication autour du projet (ppt)
La communication autour du projet (ppt)La communication autour du projet (ppt)
La communication autour du projet (ppt)
mouvementjevolution
 
STORYTELLING / PART 2
STORYTELLING / PART 2STORYTELLING / PART 2
STORYTELLING / PART 2
François - Sylvie MEULEMAN
 
2013.03.07 cours #3 - la communication interne
2013.03.07   cours #3 - la communication interne2013.03.07   cours #3 - la communication interne
2013.03.07 cours #3 - la communication interne
Olivier Moch
 

Tendances (20)

Community Management-Cours 1.pdf
Community Management-Cours 1.pdfCommunity Management-Cours 1.pdf
Community Management-Cours 1.pdf
 
Storytelling De Marque
Storytelling De MarqueStorytelling De Marque
Storytelling De Marque
 
Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communication
Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communicationIntégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communication
Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communication
 
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.
 
Communication professionnelle
Communication professionnelleCommunication professionnelle
Communication professionnelle
 
Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia
 Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia
Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia
 
Cours information communication : la communication de crise
Cours information communication : la communication de criseCours information communication : la communication de crise
Cours information communication : la communication de crise
 
Communication institutionnelle
Communication institutionnelleCommunication institutionnelle
Communication institutionnelle
 
Communication interne entreprise
Communication interne entrepriseCommunication interne entreprise
Communication interne entreprise
 
La communication interpersonnelle
La communication interpersonnelleLa communication interpersonnelle
La communication interpersonnelle
 
Cours information communication : le territoire de communication
Cours information communication : le territoire de communicationCours information communication : le territoire de communication
Cours information communication : le territoire de communication
 
Storytelling
StorytellingStorytelling
Storytelling
 
Techniques de communication ppt
Techniques de communication pptTechniques de communication ppt
Techniques de communication ppt
 
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
 
Réaliser un diaporama attractif
Réaliser un diaporama attractifRéaliser un diaporama attractif
Réaliser un diaporama attractif
 
Cours information communication : Qu’est ce qu’un plan de communication ?
Cours information communication : Qu’est ce qu’un plan de communication ?Cours information communication : Qu’est ce qu’un plan de communication ?
Cours information communication : Qu’est ce qu’un plan de communication ?
 
Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...
Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...
Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...
 
La communication autour du projet (ppt)
La communication autour du projet (ppt)La communication autour du projet (ppt)
La communication autour du projet (ppt)
 
STORYTELLING / PART 2
STORYTELLING / PART 2STORYTELLING / PART 2
STORYTELLING / PART 2
 
2013.03.07 cours #3 - la communication interne
2013.03.07   cours #3 - la communication interne2013.03.07   cours #3 - la communication interne
2013.03.07 cours #3 - la communication interne
 

Similaire à Cours information communication : le storytelling

Cours information communication : le brand content
Cours information communication : le brand contentCours information communication : le brand content
Cours information communication : le brand content
Adrien Quenette
 
CONFERENCE – Fidélisation, relation client et innovation marketing
CONFERENCE – Fidélisation, relation client et innovation marketingCONFERENCE – Fidélisation, relation client et innovation marketing
CONFERENCE – Fidélisation, relation client et innovation marketing
ClubCommerceConnecte
 
Cours information communication : introduction et tendances marketing et comm...
Cours information communication : introduction et tendances marketing et comm...Cours information communication : introduction et tendances marketing et comm...
Cours information communication : introduction et tendances marketing et comm...
Adrien Quenette
 
Cours information communication : campagne d'affichage
Cours information communication : campagne d'affichageCours information communication : campagne d'affichage
Cours information communication : campagne d'affichage
Adrien Quenette
 
[Salon eCom 2016] Virtua | L’UX, construire des expériences mémorables
[Salon eCom 2016] Virtua | L’UX, construire des expériences mémorables[Salon eCom 2016] Virtua | L’UX, construire des expériences mémorables
[Salon eCom 2016] Virtua | L’UX, construire des expériences mémorables
Virtua S.A.
 
Ux Virtua - ecom 2016 -Geneva
Ux Virtua - ecom 2016 -GenevaUx Virtua - ecom 2016 -Geneva
Ux Virtua - ecom 2016 -Geneva
Rémi Brocherez
 
Synthese barometre limelight-opinion_way2012
Synthese barometre limelight-opinion_way2012Synthese barometre limelight-opinion_way2012
Synthese barometre limelight-opinion_way2012
Amaury Laurentin
 
Prisma Trends - les enjeux de la révolution Mobile pour les médias et la publ...
Prisma Trends - les enjeux de la révolution Mobile pour les médias et la publ...Prisma Trends - les enjeux de la révolution Mobile pour les médias et la publ...
Prisma Trends - les enjeux de la révolution Mobile pour les médias et la publ...
Prisma Media Solutions
 
Tourisme en 2020 : comment le numérique va rendre la relation client plus hum...
Tourisme en 2020 : comment le numérique va rendre la relation client plus hum...Tourisme en 2020 : comment le numérique va rendre la relation client plus hum...
Tourisme en 2020 : comment le numérique va rendre la relation client plus hum...
SWiTCH
 
Rapport d'activité 2014 - 2015 - Vision PAMA 2017 - 2020
Rapport d'activité 2014 - 2015 - Vision PAMA 2017 - 2020Rapport d'activité 2014 - 2015 - Vision PAMA 2017 - 2020
Rapport d'activité 2014 - 2015 - Vision PAMA 2017 - 2020
Pôle Aménagement de la Maison
 
Cours Stratégies d'Engagement
Cours Stratégies d'EngagementCours Stratégies d'Engagement
Cours Stratégies d'Engagement
HyperCroissance
 
Le marketing de l'innovation pour les ingénieurs
Le marketing de l'innovation pour les ingénieursLe marketing de l'innovation pour les ingénieurs
Le marketing de l'innovation pour les ingénieurs
Sebastien Chaillot
 
Future Marketing Club #6 : Fidelisation, oubliez tout ce que vous avez appris !
Future Marketing Club #6 : Fidelisation, oubliez tout ce que vous avez appris !Future Marketing Club #6 : Fidelisation, oubliez tout ce que vous avez appris !
Future Marketing Club #6 : Fidelisation, oubliez tout ce que vous avez appris !
Loyalty Company
 
Future Marketing Club #6 : Fidelisation, oubliez tout ce que vous avez appris !
Future Marketing Club #6 : Fidelisation, oubliez tout ce que vous avez appris !Future Marketing Club #6 : Fidelisation, oubliez tout ce que vous avez appris !
Future Marketing Club #6 : Fidelisation, oubliez tout ce que vous avez appris !
Muse
 
Adetem Rhônes-Alpes - Atelier pratique Design Thinking - (Re)Booster votre se...
Adetem Rhônes-Alpes - Atelier pratique Design Thinking - (Re)Booster votre se...Adetem Rhônes-Alpes - Atelier pratique Design Thinking - (Re)Booster votre se...
Adetem Rhônes-Alpes - Atelier pratique Design Thinking - (Re)Booster votre se...
Adetem
 
Community management
Community managementCommunity management
Community management
Vincent Berthelot
 
Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...
Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...
Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...
Kiss The Bride
 
Innovation marketing et commerciale
Innovation marketing et commercialeInnovation marketing et commerciale
Innovation marketing et commerciale
Hervé Gonay
 
Presentation Generale MyTinkuy
Presentation Generale MyTinkuyPresentation Generale MyTinkuy
Presentation Generale MyTinkuy
RenaudLC
 
#SCMW2015 - E-reputation et reseaux sociaux : leviers de transformation digit...
#SCMW2015 - E-reputation et reseaux sociaux : leviers de transformation digit...#SCMW2015 - E-reputation et reseaux sociaux : leviers de transformation digit...
#SCMW2015 - E-reputation et reseaux sociaux : leviers de transformation digit...
scoopit_fr
 

Similaire à Cours information communication : le storytelling (20)

Cours information communication : le brand content
Cours information communication : le brand contentCours information communication : le brand content
Cours information communication : le brand content
 
CONFERENCE – Fidélisation, relation client et innovation marketing
CONFERENCE – Fidélisation, relation client et innovation marketingCONFERENCE – Fidélisation, relation client et innovation marketing
CONFERENCE – Fidélisation, relation client et innovation marketing
 
Cours information communication : introduction et tendances marketing et comm...
Cours information communication : introduction et tendances marketing et comm...Cours information communication : introduction et tendances marketing et comm...
Cours information communication : introduction et tendances marketing et comm...
 
Cours information communication : campagne d'affichage
Cours information communication : campagne d'affichageCours information communication : campagne d'affichage
Cours information communication : campagne d'affichage
 
[Salon eCom 2016] Virtua | L’UX, construire des expériences mémorables
[Salon eCom 2016] Virtua | L’UX, construire des expériences mémorables[Salon eCom 2016] Virtua | L’UX, construire des expériences mémorables
[Salon eCom 2016] Virtua | L’UX, construire des expériences mémorables
 
Ux Virtua - ecom 2016 -Geneva
Ux Virtua - ecom 2016 -GenevaUx Virtua - ecom 2016 -Geneva
Ux Virtua - ecom 2016 -Geneva
 
Synthese barometre limelight-opinion_way2012
Synthese barometre limelight-opinion_way2012Synthese barometre limelight-opinion_way2012
Synthese barometre limelight-opinion_way2012
 
Prisma Trends - les enjeux de la révolution Mobile pour les médias et la publ...
Prisma Trends - les enjeux de la révolution Mobile pour les médias et la publ...Prisma Trends - les enjeux de la révolution Mobile pour les médias et la publ...
Prisma Trends - les enjeux de la révolution Mobile pour les médias et la publ...
 
Tourisme en 2020 : comment le numérique va rendre la relation client plus hum...
Tourisme en 2020 : comment le numérique va rendre la relation client plus hum...Tourisme en 2020 : comment le numérique va rendre la relation client plus hum...
Tourisme en 2020 : comment le numérique va rendre la relation client plus hum...
 
Rapport d'activité 2014 - 2015 - Vision PAMA 2017 - 2020
Rapport d'activité 2014 - 2015 - Vision PAMA 2017 - 2020Rapport d'activité 2014 - 2015 - Vision PAMA 2017 - 2020
Rapport d'activité 2014 - 2015 - Vision PAMA 2017 - 2020
 
Cours Stratégies d'Engagement
Cours Stratégies d'EngagementCours Stratégies d'Engagement
Cours Stratégies d'Engagement
 
Le marketing de l'innovation pour les ingénieurs
Le marketing de l'innovation pour les ingénieursLe marketing de l'innovation pour les ingénieurs
Le marketing de l'innovation pour les ingénieurs
 
Future Marketing Club #6 : Fidelisation, oubliez tout ce que vous avez appris !
Future Marketing Club #6 : Fidelisation, oubliez tout ce que vous avez appris !Future Marketing Club #6 : Fidelisation, oubliez tout ce que vous avez appris !
Future Marketing Club #6 : Fidelisation, oubliez tout ce que vous avez appris !
 
Future Marketing Club #6 : Fidelisation, oubliez tout ce que vous avez appris !
Future Marketing Club #6 : Fidelisation, oubliez tout ce que vous avez appris !Future Marketing Club #6 : Fidelisation, oubliez tout ce que vous avez appris !
Future Marketing Club #6 : Fidelisation, oubliez tout ce que vous avez appris !
 
Adetem Rhônes-Alpes - Atelier pratique Design Thinking - (Re)Booster votre se...
Adetem Rhônes-Alpes - Atelier pratique Design Thinking - (Re)Booster votre se...Adetem Rhônes-Alpes - Atelier pratique Design Thinking - (Re)Booster votre se...
Adetem Rhônes-Alpes - Atelier pratique Design Thinking - (Re)Booster votre se...
 
Community management
Community managementCommunity management
Community management
 
Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...
Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...
Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...
 
Innovation marketing et commerciale
Innovation marketing et commercialeInnovation marketing et commerciale
Innovation marketing et commerciale
 
Presentation Generale MyTinkuy
Presentation Generale MyTinkuyPresentation Generale MyTinkuy
Presentation Generale MyTinkuy
 
#SCMW2015 - E-reputation et reseaux sociaux : leviers de transformation digit...
#SCMW2015 - E-reputation et reseaux sociaux : leviers de transformation digit...#SCMW2015 - E-reputation et reseaux sociaux : leviers de transformation digit...
#SCMW2015 - E-reputation et reseaux sociaux : leviers de transformation digit...
 

Plus de Adrien Quenette

Cours information communication, étude de cas : Heetch, Burger King, Greenpeace
Cours information communication, étude de cas : Heetch, Burger King, GreenpeaceCours information communication, étude de cas : Heetch, Burger King, Greenpeace
Cours information communication, étude de cas : Heetch, Burger King, Greenpeace
Adrien Quenette
 
Cours information communication, étude de cas : plan de communication pour la...
Cours information communication, étude de cas : plan de communication pour la...Cours information communication, étude de cas : plan de communication pour la...
Cours information communication, étude de cas : plan de communication pour la...
Adrien Quenette
 
Cours information communication : Dans le plan, la stratégie de communication
Cours information communication : Dans le plan, la stratégie de communicationCours information communication : Dans le plan, la stratégie de communication
Cours information communication : Dans le plan, la stratégie de communication
Adrien Quenette
 
Cours information communication : qu’est ce qu’un plan de communication ?
Cours information communication : qu’est ce qu’un plan de communication ?Cours information communication : qu’est ce qu’un plan de communication ?
Cours information communication : qu’est ce qu’un plan de communication ?
Adrien Quenette
 
Cours information communication : pourquoi est ce important de définir un pla...
Cours information communication : pourquoi est ce important de définir un pla...Cours information communication : pourquoi est ce important de définir un pla...
Cours information communication : pourquoi est ce important de définir un pla...
Adrien Quenette
 
Cours information communication : pourquoi un plan de communication ?
Cours information communication : pourquoi un plan de communication ?Cours information communication : pourquoi un plan de communication ?
Cours information communication : pourquoi un plan de communication ?
Adrien Quenette
 
Cours information communication : Pourquoi faire un plan de communication ?
Cours information communication : Pourquoi faire un plan de communication ?Cours information communication : Pourquoi faire un plan de communication ?
Cours information communication : Pourquoi faire un plan de communication ?
Adrien Quenette
 
Cours information communication : le marketing interculturel, l'exemple d'Ora...
Cours information communication : le marketing interculturel, l'exemple d'Ora...Cours information communication : le marketing interculturel, l'exemple d'Ora...
Cours information communication : le marketing interculturel, l'exemple d'Ora...
Adrien Quenette
 
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeEtude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Adrien Quenette
 
Cours information communication : qu'est ce qu'une stratégie de communication ?
Cours information communication : qu'est ce qu'une stratégie de communication ?Cours information communication : qu'est ce qu'une stratégie de communication ?
Cours information communication : qu'est ce qu'une stratégie de communication ?
Adrien Quenette
 
Cours information communication : rhétorique et persuasion
Cours information communication : rhétorique et persuasionCours information communication : rhétorique et persuasion
Cours information communication : rhétorique et persuasion
Adrien Quenette
 
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
Adrien Quenette
 
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeEtude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Adrien Quenette
 
Cours information communication : le celebrity marketing
Cours information communication : le celebrity marketingCours information communication : le celebrity marketing
Cours information communication : le celebrity marketing
Adrien Quenette
 
Cours information communication : stratégie marketing - segmentation, ciblage...
Cours information communication : stratégie marketing - segmentation, ciblage...Cours information communication : stratégie marketing - segmentation, ciblage...
Cours information communication : stratégie marketing - segmentation, ciblage...
Adrien Quenette
 
Cours information communication : le marketing interculturel
Cours information communication : le marketing interculturelCours information communication : le marketing interculturel
Cours information communication : le marketing interculturel
Adrien Quenette
 
Cours information communication : Site web, Native App, Progressive Web App
Cours information communication : Site web, Native App, Progressive Web AppCours information communication : Site web, Native App, Progressive Web App
Cours information communication : Site web, Native App, Progressive Web App
Adrien Quenette
 
Cours information communication : les supports imprimés
Cours information communication : les supports imprimésCours information communication : les supports imprimés
Cours information communication : les supports imprimés
Adrien Quenette
 
Cours information communication : la charte graphique
Cours information communication : la charte graphiqueCours information communication : la charte graphique
Cours information communication : la charte graphique
Adrien Quenette
 
Cours information communication : le bloc-marque
Cours information communication : le bloc-marqueCours information communication : le bloc-marque
Cours information communication : le bloc-marque
Adrien Quenette
 

Plus de Adrien Quenette (20)

Cours information communication, étude de cas : Heetch, Burger King, Greenpeace
Cours information communication, étude de cas : Heetch, Burger King, GreenpeaceCours information communication, étude de cas : Heetch, Burger King, Greenpeace
Cours information communication, étude de cas : Heetch, Burger King, Greenpeace
 
Cours information communication, étude de cas : plan de communication pour la...
Cours information communication, étude de cas : plan de communication pour la...Cours information communication, étude de cas : plan de communication pour la...
Cours information communication, étude de cas : plan de communication pour la...
 
Cours information communication : Dans le plan, la stratégie de communication
Cours information communication : Dans le plan, la stratégie de communicationCours information communication : Dans le plan, la stratégie de communication
Cours information communication : Dans le plan, la stratégie de communication
 
Cours information communication : qu’est ce qu’un plan de communication ?
Cours information communication : qu’est ce qu’un plan de communication ?Cours information communication : qu’est ce qu’un plan de communication ?
Cours information communication : qu’est ce qu’un plan de communication ?
 
Cours information communication : pourquoi est ce important de définir un pla...
Cours information communication : pourquoi est ce important de définir un pla...Cours information communication : pourquoi est ce important de définir un pla...
Cours information communication : pourquoi est ce important de définir un pla...
 
Cours information communication : pourquoi un plan de communication ?
Cours information communication : pourquoi un plan de communication ?Cours information communication : pourquoi un plan de communication ?
Cours information communication : pourquoi un plan de communication ?
 
Cours information communication : Pourquoi faire un plan de communication ?
Cours information communication : Pourquoi faire un plan de communication ?Cours information communication : Pourquoi faire un plan de communication ?
Cours information communication : Pourquoi faire un plan de communication ?
 
Cours information communication : le marketing interculturel, l'exemple d'Ora...
Cours information communication : le marketing interculturel, l'exemple d'Ora...Cours information communication : le marketing interculturel, l'exemple d'Ora...
Cours information communication : le marketing interculturel, l'exemple d'Ora...
 
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeEtude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
 
Cours information communication : qu'est ce qu'une stratégie de communication ?
Cours information communication : qu'est ce qu'une stratégie de communication ?Cours information communication : qu'est ce qu'une stratégie de communication ?
Cours information communication : qu'est ce qu'une stratégie de communication ?
 
Cours information communication : rhétorique et persuasion
Cours information communication : rhétorique et persuasionCours information communication : rhétorique et persuasion
Cours information communication : rhétorique et persuasion
 
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
 
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeEtude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
 
Cours information communication : le celebrity marketing
Cours information communication : le celebrity marketingCours information communication : le celebrity marketing
Cours information communication : le celebrity marketing
 
Cours information communication : stratégie marketing - segmentation, ciblage...
Cours information communication : stratégie marketing - segmentation, ciblage...Cours information communication : stratégie marketing - segmentation, ciblage...
Cours information communication : stratégie marketing - segmentation, ciblage...
 
Cours information communication : le marketing interculturel
Cours information communication : le marketing interculturelCours information communication : le marketing interculturel
Cours information communication : le marketing interculturel
 
Cours information communication : Site web, Native App, Progressive Web App
Cours information communication : Site web, Native App, Progressive Web AppCours information communication : Site web, Native App, Progressive Web App
Cours information communication : Site web, Native App, Progressive Web App
 
Cours information communication : les supports imprimés
Cours information communication : les supports imprimésCours information communication : les supports imprimés
Cours information communication : les supports imprimés
 
Cours information communication : la charte graphique
Cours information communication : la charte graphiqueCours information communication : la charte graphique
Cours information communication : la charte graphique
 
Cours information communication : le bloc-marque
Cours information communication : le bloc-marqueCours information communication : le bloc-marque
Cours information communication : le bloc-marque
 

Cours information communication : le storytelling

  • 1. Conception d’outils spécifiques Module 6 : Le storytelling Adrien QUENETTE
  • 3. Définition • Le storytelling, aussi appelé Brand Content, est le fait d’utiliser le récit dans la communication publicitaire. IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  • 4. Définition • Il consiste à utiliser une histoire plutôt qu’à mettre classiquement en avant des arguments marque ou produit. IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  • 5. Définition Le storytelling fonctionne sur les principes suivants : •"Il faut raconter une histoire pour faire rêver les consommateurs" •"Quand l’histoire est belle, on oublie la concurrence, les faiblesses du produit, le prix." IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  • 9. Vendeur de bonheur • La communication de Coca-Cola est basée sur la fabrique du bonheur. • Coca-Cola prône l'optimisme, le partage, le retour à l'innocence de l'enfance, pour l'éternité > « Always Coca-Cola ». IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  • 12. Coca-Cola : le partage, le retour à l'innocence de l'enfance Slogan : « Open Hapiness »
  • 14. Coca-Cola : l’esprit de famille, la joie, le bonheur Slogan : « Open Hapiness »
  • 19. Le goût de l’extrême • Red Bull utilise la dimension émotionnelle des records et des sensations fortes pour asseoir son positionnement. IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  • 28. Source de fun • La marque utilise la notion de fun et d’amusement avec ses personnages fruits créés en 2008. IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  • 35. Influenceur • Définition: individu qui par son exposition médiatique peut influencer les comportements de consommation. Ses prises de parole sur une marque sont susceptibles d'influencer le comportement des consommateurs. Version moderne du leader d'opinion. IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  • 36. Influenceur • Cette influence sur la consommation repose sur sa capacité à fédérer une communauté et justifie le fait que les marques cherchent à collaborer avec lui. IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  • 46. Source de fun • Résultat : progression de 100% du chiffre d'affaire entre 2008 et 2017 IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  • 47. Source de fun • Résultat : progression de 100% du chiffre d'affaire entre 2008 et 2017 IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  • 53. 1: GOOD STORIES HAVE MORE FACES THAN FACTS 5: GOOD STORIES EMPOWER PEOPLE TO TAKE ACTION 2: GOOD STORIES SPARK YOUR MEMORY 3: GOOD STORIES COMBINE HEAD AND HEART 4: GOOD STORIES GIVE CONTEXT
  • 54. Il faut raconter une histoire pour faire rêver les consommateurs… Quand l’histoire est belle, on oublie la concurrence, les faiblesses du produit, le prix…