Etude de cas marketing/Brand Book sur McDonald's réalisée à l'IAE de Toulouse.
Il s'agit d'une étude détaillée et approfondie de McDonald's, avec une analyse interne et externe. Après avoir fait un diagnostic et identifier une problématique, l'enjeu était de développer une stratégie et le marketing-mix correspondant.
Case study : recommandation stratégique pour le lancement d'un nouveau produi...Diane Abel
A partir d'une problématique commerciale liée au lancement d'un nouveau produit de la marque Florette (cas fictif), cette recommandation a pour objet de clarifier les enjeux marketing puis de développer toute la stratégie de communication autour de ce lancement. Ne s'arrêtant pas à la stratégie, cette recommandation propose également un premier travail créatif pouvant être exploité par la suite en production.
Étude de cas de la société Michel et Augustin : un cas de stratégie de différenciation réussie dans un contexte marché saturé. Analyse menée selon l'approche IDStrat qui décrypte à la fois le business model, la stratégie de marque et la stratégie de communication digitale de la société. Plus de Business Cases à télécharger sur www.idstrat.fr
Etude de cas marketing/Brand Book sur McDonald's réalisée à l'IAE de Toulouse.
Il s'agit d'une étude détaillée et approfondie de McDonald's, avec une analyse interne et externe. Après avoir fait un diagnostic et identifier une problématique, l'enjeu était de développer une stratégie et le marketing-mix correspondant.
Case study : recommandation stratégique pour le lancement d'un nouveau produi...Diane Abel
A partir d'une problématique commerciale liée au lancement d'un nouveau produit de la marque Florette (cas fictif), cette recommandation a pour objet de clarifier les enjeux marketing puis de développer toute la stratégie de communication autour de ce lancement. Ne s'arrêtant pas à la stratégie, cette recommandation propose également un premier travail créatif pouvant être exploité par la suite en production.
Étude de cas de la société Michel et Augustin : un cas de stratégie de différenciation réussie dans un contexte marché saturé. Analyse menée selon l'approche IDStrat qui décrypte à la fois le business model, la stratégie de marque et la stratégie de communication digitale de la société. Plus de Business Cases à télécharger sur www.idstrat.fr
Red bull - Présentation Marketing et innovationsArthur Hazan
Dans le cadre d'un projet pédagogique pour l'école Hetic, nous avons réalisé une présentation complète de la marque Red Bull, ses stratégies marketing, ses clients, ses concurrents et ses innovations.
Etude de The North Face pour Sid Lee - Etude de la marque et de son environnement, analyse du marché, analyse de la concurrence, étude des consommateurs, description d'insights, recommandations stratégiques.
Tous droits réservés - Bastien BALAROTTO
McDonald's analyse comparative campagne "Venez comme vous êtes"Cassandra Chatainier
Analyse de différents visuels publicitaires d'une même marque, ou bien d'un même secteur (ici la restauration rapide, McDonlald's). Chaque groupe de travail devait constituer un corpus de huit visuels publicitaires comprenant :
- un visuel de référence
- un autre visuel de la même marque,
- six autres visuels concurrents du secteur dans divers pays (France, Etats Unis, Chine ...)
Le but était de procéder à un audit, mettant l'accent sur l'analyse sémiotique avec deux autres techniques d'audit au choix (ici, un sondage et une veille médiatique)
Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...Adrien Quenette
Module n°3 du cours "Plan de communication", Semestre 2 BUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2021-2022 (c) Adrien QUENETTE
Une stratégie de communication est l’expression des choix réfléchis autour desquels une entreprise va mettre en œuvre ses actions de communication. Fixer les objectifs ; Définir les publics cibles ; Elaborer des messages clés adaptés aux publics cibles ; 4. Déterminer les canaux et outils efficaces ; Déterminer les ressources budgétaires et humaines disponibles ; Rédiger un plan d’action.
ANALYSE SÉMIOTIQUE D'UNE AFFICHE PUBLICITAIREMichel GOUGOU
RESUME
Champ qui révèle l’entrelacement entre les sciences du langage et les sciences de
la communication, ce sujet montre la complémentarité de deux domaines. Ici, l’on
fait ressortir par le langage ce que peut faire ressentir une affiche publicitaire.
Cela se fera par l’exploitation des signe contenues dans une affiche publicitaire au
choix afin d’en déterminer ses limites. Ce, en vue de permettre à l’assistance de
cerner la conception publicitaire et mieux cerner le savoir et savoir faire des
Sciences du Langage et de la Communication de l’Université Alassane Ouattara.
Old Spice, aidée de l’agence Wieden & Kennedy, a su transformer son image, jugée auparavant ringarde, en révolutionnant le marketing viral et en s’adressant à chacun des internautes. Véritable révélation publicitaire de l’année 2010, la campagne « the man your man could smell » lui a permis de rajeunir son image, d’augmenter sa notoriété … mais également ses ventes. Utilisant l’humour et un ton totalement décalé, elle a, grâce à cette campagne 360° (print, digital et télévision) et interactive, changé son image et rejoint de nouveaux publics avec lesquels elle entretient des échanges privilégiés.
Red bull - Présentation Marketing et innovationsArthur Hazan
Dans le cadre d'un projet pédagogique pour l'école Hetic, nous avons réalisé une présentation complète de la marque Red Bull, ses stratégies marketing, ses clients, ses concurrents et ses innovations.
Etude de The North Face pour Sid Lee - Etude de la marque et de son environnement, analyse du marché, analyse de la concurrence, étude des consommateurs, description d'insights, recommandations stratégiques.
Tous droits réservés - Bastien BALAROTTO
McDonald's analyse comparative campagne "Venez comme vous êtes"Cassandra Chatainier
Analyse de différents visuels publicitaires d'une même marque, ou bien d'un même secteur (ici la restauration rapide, McDonlald's). Chaque groupe de travail devait constituer un corpus de huit visuels publicitaires comprenant :
- un visuel de référence
- un autre visuel de la même marque,
- six autres visuels concurrents du secteur dans divers pays (France, Etats Unis, Chine ...)
Le but était de procéder à un audit, mettant l'accent sur l'analyse sémiotique avec deux autres techniques d'audit au choix (ici, un sondage et une veille médiatique)
Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...Adrien Quenette
Module n°3 du cours "Plan de communication", Semestre 2 BUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2021-2022 (c) Adrien QUENETTE
Une stratégie de communication est l’expression des choix réfléchis autour desquels une entreprise va mettre en œuvre ses actions de communication. Fixer les objectifs ; Définir les publics cibles ; Elaborer des messages clés adaptés aux publics cibles ; 4. Déterminer les canaux et outils efficaces ; Déterminer les ressources budgétaires et humaines disponibles ; Rédiger un plan d’action.
ANALYSE SÉMIOTIQUE D'UNE AFFICHE PUBLICITAIREMichel GOUGOU
RESUME
Champ qui révèle l’entrelacement entre les sciences du langage et les sciences de
la communication, ce sujet montre la complémentarité de deux domaines. Ici, l’on
fait ressortir par le langage ce que peut faire ressentir une affiche publicitaire.
Cela se fera par l’exploitation des signe contenues dans une affiche publicitaire au
choix afin d’en déterminer ses limites. Ce, en vue de permettre à l’assistance de
cerner la conception publicitaire et mieux cerner le savoir et savoir faire des
Sciences du Langage et de la Communication de l’Université Alassane Ouattara.
Old Spice, aidée de l’agence Wieden & Kennedy, a su transformer son image, jugée auparavant ringarde, en révolutionnant le marketing viral et en s’adressant à chacun des internautes. Véritable révélation publicitaire de l’année 2010, la campagne « the man your man could smell » lui a permis de rajeunir son image, d’augmenter sa notoriété … mais également ses ventes. Utilisant l’humour et un ton totalement décalé, elle a, grâce à cette campagne 360° (print, digital et télévision) et interactive, changé son image et rejoint de nouveaux publics avec lesquels elle entretient des échanges privilégiés.
Les produits et marques ethniques sortent de leur ghetto et font preuve d'imagination.
Les polémiques sont intenses, quelles sont les solutions pour les marques?
Dossier rendu pour le challenge de la pub inter iut info-com 2012
Réponse à l'appel d'offre fictif de la société Bel pour la marque "La Vache Qui Rit".
Des questions? --> FB, TW, Linked in, etc.
La veille de Né Kid du 07.09.11 : Les représentations du plaisir alimentaireNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les femmes françaises boudent la mode
• La TV reste la forme de pub la plus efficace
• Les Français et l’environnement
Point de vue : les représentations du plaisir alimentaire
Innovations et tendances :
• Une bête dans son frigo
• Le salivateur…
• Assiette visuelle
"Tendances Durables 2016" : la revue annuelle de tendances sur la consommatio...Graines de Changement
Quelles sont les tendances qui dessinent le futur de la consommation responsable ?
Découvrez un extrait de l'étude "Tendances Durables 2016" réalisée par Mes Courses pour la Planète. Au programme : 11 tendances décryptées par notre équipe et illustrées par plus de quarante exemples issus de notre veille.
Contactez-nous pour vous procurer l'intégralité de l'étude afin d'enrichir vos pitchs, compléter votre travail de veille et nourrir votre prospective, définir de nouvelles pistes d'innovation pour "prendre le changement par la main avant qu'il ne vous prenne par la gorge" (comme le disait Churchill) ...
Plus d'infos auprès de julie(arobase)grainesdechangement(point)com
Altoids est la représentation assez remarquable de ce que la communication pour un produit grand public peut créer comme différence, comme personnalisation, comme attractivité et donc comme essentialité. C’est la preuve dans la durée qu’une communication performante, et donc au départ pertinente, peut représenter plus et autrement que la seule définition de son offre.
Depuis une décennie, cette campagne évolue selon les pays et les nouvelles variétés de bonbons mentholés commercialisés. Pourtant, la marque transcende les politiques commerciales et les innovations mais demeure une sorte d’OVNI qui communique autrement sur un « goût étrange de menthe »… L’ingrédient matériel devient une forme d’état d’esprit, une philosophie de vie, construisant ainsi une légitimité très forte pour cette marque mais surtout une personnalité attractive de par cette différence.
Dans le supplément Économie du journal Le Parisien du 16 mars 2015, Sophie Stadler réalise un dossier "Face à face" sur Juvamine et Sargenor et demande "L'avis de l'expert" à Christophe Chaptal de Chanteloup
Nominoe : nouveau souffle pour la marqueLéa Coubray
Définition d'une approche propriétaire
Analyse et sémiologie des expressions de la marque, de la société, de la catégorie
Ciblage
Elever les éléments à forte valeur symbolique de la marque
Stratégie de moyens
11. Prisme identitaire Personnalité Physique Culture Mentalisation Relation Reflet Liberté soif d'aventures sportives, la mouvance techno jeune Chewing gum Logo Couleur Goût Unicité Éternelle jeunesse Adolescents Transgénérationel, Classe moyenne voir basse Discrète Peu d’excès Classique Plaisir E X T É R I O R I S A T I O N I N T É R I O R I S A T I O n
12. Prisme identitaire Personnalité Physique Culture Mentalisation Relation Reflet E X T É R I O R I S A T I O N I N T É R I O R I S A T I O n Chewing gum Logo Couleur Goût Hygiène buco- dentaire ni masculin Mixte à tendance masculine Transgénérationel, Classe moyenne voir basse Peu discret Des excès Simplicité Facilite l’entretient bucco-dentaire Bien être Personne active
13. Prisme identitaire Personnalité Physique Culture Mentalisation Relation Reflet I N T É R I O R I S A T I O n E X T É R I O R I S A T I O N Chewing gum Logo Couleur Goût bien être Mixte, mais à tendance masculine vu le fort goût Transgénérationel, Classe moyenne Audacieux Médical revitalisant Valeurs énergétiques Prendre soin de soi
14. Concept de personnalité de la marque Echelle de personnalité de la marque Hollywood Chewing gum Excitation Dans le vent Calme Jeune Contemporaine Compétence fiable Travailleuse Sûre Leader Sûre d’elle Sophistication Distinguée Féminine Douce Rudesse Qui vit au grand air Sincérité Familiale Honnête Concrète Saine Authentique Amicale
15. Concept de personnalité de la marque Echelle de personnalité de la marque Freedent Excitation Audacieuse Fougueuse Indépendante Moderne Compétence fiable Travailleuse Sûre Technique Sûre d’elle intelligente Sophistication Distinguée Envoûtante Rudesse Mixte Rude Sincérité Réaliste Honnête Concrète Saine Authentique gaie sincère
16. Concept de personnalité de la marque Echelle de personnalité de la marque Airwaves Excitation Imaginative Audacieuse Moderne Unique Compétence fiable Sûre Technique Sûre d’elle Sophistication Distinguée Rudesse Virile masculine Sincérité Honnête Concrète Saine Authentique Gaie