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[object Object],[object Object],[object Object],Forces  Diversification Stratégie innovatrice Menaces  Concurrence Produits dérivés Faiblesses  Peu communicative Assez sélective Part de marché  Opportunités  Marché en expansion Nouvelles saveurs
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Concept de personnalité de la marque Echelle de personnalité de la marque Airwaves  Excitation Imaginative  Audacieuse Moderne Unique  Compétence fiable Sûre Technique  Sûre d’elle Sophistication Distinguée  Rudesse Virile masculine Sincérité Honnête Concrète Saine Authentique Gaie
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  • 10.
  • 11. Prisme identitaire Personnalité Physique Culture Mentalisation Relation Reflet Liberté soif d'aventures sportives, la mouvance techno jeune Chewing gum Logo Couleur Goût Unicité Éternelle jeunesse Adolescents Transgénérationel, Classe moyenne voir basse Discrète Peu d’excès Classique Plaisir E X T É R I O R I S A T I O N I N T É R I O R I S A T I O n
  • 12. Prisme identitaire Personnalité Physique Culture Mentalisation Relation Reflet E X T É R I O R I S A T I O N I N T É R I O R I S A T I O n Chewing gum Logo Couleur Goût Hygiène buco- dentaire ni masculin Mixte à tendance masculine Transgénérationel, Classe moyenne voir basse Peu discret Des excès Simplicité Facilite l’entretient bucco-dentaire Bien être Personne active
  • 13. Prisme identitaire Personnalité Physique Culture Mentalisation Relation Reflet I N T É R I O R I S A T I O n E X T É R I O R I S A T I O N Chewing gum Logo Couleur Goût bien être Mixte, mais à tendance masculine vu le fort goût Transgénérationel, Classe moyenne Audacieux Médical revitalisant Valeurs énergétiques Prendre soin de soi
  • 14. Concept de personnalité de la marque Echelle de personnalité de la marque Hollywood Chewing gum Excitation Dans le vent Calme Jeune Contemporaine Compétence fiable Travailleuse Sûre Leader Sûre d’elle Sophistication Distinguée Féminine Douce Rudesse Qui vit au grand air Sincérité Familiale Honnête Concrète Saine Authentique Amicale
  • 15. Concept de personnalité de la marque Echelle de personnalité de la marque Freedent Excitation Audacieuse Fougueuse Indépendante Moderne Compétence fiable Travailleuse Sûre Technique Sûre d’elle intelligente Sophistication Distinguée Envoûtante Rudesse Mixte Rude Sincérité Réaliste Honnête Concrète Saine Authentique gaie sincère
  • 16. Concept de personnalité de la marque Echelle de personnalité de la marque Airwaves Excitation Imaginative Audacieuse Moderne Unique Compétence fiable Sûre Technique Sûre d’elle Sophistication Distinguée Rudesse Virile masculine Sincérité Honnête Concrète Saine Authentique Gaie
  • 17.
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