Red Bull est une boisson énergisante créée par Dietrich Mateschitz en 1987, inspirée de la boisson thaïlandaise Krating Daeng. La marque détient une part de marché significative en France, avec 60 % des ventes de boissons énergisantes, et se diversifie à travers le lancement de produits comme le Red Bull Cola. Le marketing de Red Bull est particulièrement agoraphorique, consacrant 30 % de son chiffre d'affaires à sponsoriser des sports extrêmes.

1. RED BULL

2. LE SOMMAIRE
L'histoire du Red Bull Page : 3 et 4
La Distribution Page : 5
La Concurrence Page : 6
Le Marketing Page : 7

3. L'Histoire de Red Bull
Bull est une boisson énergisante contenant de
la taurine, inventée par l'entrepreneur
autrichien Dietrich Mateschitz, Il est né en
1987 dans un petit village près de
Salzbourg, la ville de Mozart. d'après la
boisson original thaïlandaise KratingDaeng
(Red Bull en Thai) de Chaleo Yoovidhya ,
dont le nom est traduit par « taureau rouge ».

4. en réalité, l'histoire du Red Bull est encore plus
exotique qu'il n'y paraît. Son concepteur, Dietrich
Mateschitz, était un homme d'affaires voyageur, qui
devait souvent se rendre en Thaïlande. Pour lutter contre
le décalage horaire, il a vite adopté une boisson locale, le
Krating Daeng.
Un breuvage très populaire dans le pays, notamment
parmi les professions qui exigent d'être attentif pendant
la nuit, comme les chauffeurs routiers. Cette boisson
contient de la caféine et de la taurine.
C'est cette composition de base qui intéressait
l'homme d'affaires autrichien, qui a donc négocié avec le
fabricant de Krating Daeng, pour exploiter une version
européenne de la boisson. Moins de sucre, plus de bulles
: c'est ainsi qu'est né le Red Bull.

5. La distribution
Red Bull est présent dans 164 pays y compris
tous les pays européens.
En Suisse, pour une population de 7 millions
d'habitants, 17 millions de canettes ont été
vendues en 1996, 25 millions en 1998, 91
millions en 2007
Pour plus d'informations apropos de la politique
de distribution de Red Bull cliquez sur ce lien

6. La Concurrence
La marque Red Bull avait 70 % du marché en France en
2008, et conserve 60 % du marché des boissons
énergisantes. Ses concurrents sont Burn ou Dark Dog de
The Coca-Cola Company, ou encore Rockstar, Human
Energy Drink et Monster Energy.
La concurrence avec Coca-Cola s'intensifie puisque Red
Bull s'attaque au marché principal de son concurrent avec le
lancement du Red Bull Cola (appelé également Red Bull
Simply Cola ou Red Bull SymplyRed).
Ce cola contient plus de caféine que le Coca-Cola, mais
la marque annonce avoir créé une boisson 100 % naturelle.
Cette nouvelle boisson sera disponible en Suisse dans
les bars et restaurants dès le 28 avril 2008 et dans les
commerces dès le 5 mai 2008.
Elle sera également vendue en Italie, Grande-Bretagne,
Autriche, Russie et Irlande. Aux États-Unis la boisson devrait
être introduite à Las Vegas en juin 2008[

7. Le Marketing
Red Bull consacre 30 % de son chiffre d'affaires au
marketing, sponsorisant les sports extrêmes[2] : sports
mécaniques, base jump, escalade, VTT, freeride,
kitesurf, vol en wingsuit,