App indexing at #SMXParis 2015

1
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Indexer vos applications dans Google :
2015 est l’année de l’App Indexing

2
PaulColombo – Groupe SELOGER
• Responsable SEO / Analytics chez XPRIME GROUPE
• Responsable acquisition de trafic SEO pour le Groupe SELOGER
› SeLoger.com / SeLogerNeuf.com
› BellesDemeures.com
› Agorabiz.com
› LaCoteImmo.com
› Immostreet.com
› Webimm.com
› Edito.seloger.com
• Conférencier, Intervenant :
› EBG
› VLC
› SEOCAMP
paul.colombo@seloger.com
Blog: not-provided.fr
linkedin.com/in/paulcolombo
@Polo_Seo

3
ajubien@thinkmobile.fr
Blog
linkedin.com/in/ajubien
@AlexJubien
@AlexJubien - ThinkMobile
• Pionnier du mobile il y a 12 ans
• Head of Mobile – Deezer
• Head of Mobile – Viadeo
• Consultant indépendant en Stratégie
Mobile
› LeKiosk
› Direct Energie
› Merck MSD
› …
• Conférencier, Intervenant, Formateur
• Coach et Advisor de startups

4
Sommaire
1. Introduction / Contexte mobile
2. Deep linking
3. Landing Page d’apps et contenus / SEO
4. APP Indexing
5. Search API Indexing

5
2. Deep linking
4. APP Indexing

6
2015, l’année du mobile !

7
2015, l’année du mobile !

8
Le Mobile
• Une technologie sans précédent dans
l’histoire de l’humanité !
• Plus de cartes SIM activées que
d’hommes sur terre
• Plus adopté que le stylo…
• … et que la brosse à dent !!!

9
2005
Election de Benoît XVI
2013
Intronisation du Pape
François

10
/
Angry
Birds
L’homme sur
la lune

12
http://www.kantarworldpanel.com/fr/smartphone-os-market-share/

13
Baromètre du marketing mobile / MMA France

14
StatCounter / Usages de navigation
Android
56%
iOS
39%
WP
5%

15
TV vs Smartphone
http://www.viuz.com/2014/11/19/ca-cest-fait-plus-de-temps-passe-sur-mobile-
que-devant-la-television-aux-etats-unis/

16
Evolution du Desktop vs Mobiles vs
Applications

17
Time on Mobile web VS Application

18
Dublin / Décembre 2014

19
Ecosystème SELOGER Mobile
L’environnement mobile chez seloger regroupe :
• 4 Applications IOS
› Seloger
› Selogerneuf
› Bellesdemeures
› Agorabiz
• 1 application Android
› Seloger
• 5 site mobile
› Seloger
› Selogerneuf
› Webimm
› Edito.seloger.com
›Edito.webimm.com
›Edito.selogerneuf.com

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Un trafic mobile qui va passer le cap des 50 %
Présentation de l’écosystème Mobile SELOGER.COM
› Part des smartphones sur trafic (Desktop Vs Mobile Vs Apps Mobile)
› Etat d'esprit sur le Mobile (Mobile First)
Type Pourcentage
Desktop – Site Web 50%
Smartphones – Site Web 5%
Tablettes – Sites Web 9%
Smartphones Site mo 15%
Applications 21%

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Plein d’apps / Optimiser la découvrabilité ?
App Discovery

22
Importance de l’App Store Optimization
ASO / SMX Paris 2013 (version plus récente ici)
Cheatsheet d’Apptamin
Formation « Les clés du Marketing Mobile »

23
C’est tout ?
On présente son app sur les app stores et on s’arrête là ?
 Ça revient à peu près à n’indexer que la homepage de
son site en SEO.

24
C’est tout ?
On présente son app sur les app stores et on s’arrête là ?
 Ça revient à peu près à n’indexer que la homepage de
son site en SEO.
Quid des contenus ???
Et d’abord, comment on accède directement aux contenus
d’une app ?

25
2. Deep linking
4. APP Indexing

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Accès aux contenus des apps

27
Le problème
• Le click sur un lien dans un email ouvre le site au lieu de
l’app qui est installée 

28
Deep linking - la solution
Un moyen d’ouvrir une application
directement sur une section ou un
contenu spécifique, grâce à un lien
Article sur Marketingmobile.co

29
Deep linking = Everything2App

30
Exemple : publicité vers contenu
in-app (ou retargeting)
Votre appAutre app

31
Exemple : Mail2App – Linkedin

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Exemple : Web2App – Gmaps

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Un levier puissant d’acquisition et de
rétention (ex. Social2App)
AppStore
App
Download Deezer
Launch app
INSTALL

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Acquisition (app install)
ET
Ré-engagement (app re-open)

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Un peu de tech

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URL Scheme
Le mécanisme technique pour lancer
une app avec des paramètres
myapp://myparameters?yy=zz
Ex.: fb://, skype://, deezer://, spotify://, …

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twitter://user?screen_name=AlexJubien
QR Code made with

38
Problème : 2 mondes séparés
Mécanisme Web App
HTTP URL (http://www.weburl.com?param1=x)
v x
URL Scheme (myapp://param1=x)
x v

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Click
Desktop web
Mobile?
Yes
No
Analyze
User Agent
www.myDomain.com/content/xyz
Routing

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App Store
App
Installed
?
No
IOS /
Android
?
Google Play
Android
iOS
Routing

41
Android URL
Intent Filter
App Store
App
Installed
?
Yes
No
IOS /
Android
?
Google Play
IOS /
Android
?
Android
iOS
Web redirect
myApp://content/xyz
iOS
Android
Routing

42
Mise en oeuvre

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iOS Smart App Banner
• Permet le deep linking
• Mais la plupart des éditeurs ne
le mettent pas en place !
• Pas multi-plateformes
• Pas d’ouverture automatique de
l’app

44
APPURL URX
Outils / Frameworks

45
Enjeux stratégiques
• Produit / UX (parcours utilisateurs)
• Marketing (acquisition et rétention)
• Technique (plateforme et app)
• Analytics (tracking)
=> Faire collaborer ces différents métiers !

46
2. Deep linking
4. APP Indexing

47
Rappel ASO – indexation description de l’app
- Pas indexée par Apple dans l’AppStore (mots clés)
- Pour l’AppStore et PlayStore, les pages sont indexées par Google.
- La meta description n’est pas indexée pour l’AppStore
- Elle est indéxée sur PlayStore
- Pensez à vos landing page

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Landing page d’app

49
Pourquoi une landing page d’app ?
• Liberté sur la présentation / Marketing
• SEO
• Partages / lien partagé
• PRs / publications
• A/B testing
• Vidéo, offre, …

50
Pourquoi une landing page d’app ?

51
My Little App

52
My Little App

53
1ère approche d’indexation
SEO + Deep linking

54
Deezer / Spotify
Artistes, albums,
playlists, tracks, …

55
Deezer
Landing page contenu App

56
Airbnb
Site App

57
Slideshare
SERP App
Si app non présente

58
2. Deep linking
4. APP Indexing

59
Indexation avancée

60
Google App Indexing
Search results on Android open app directly!
(doc)

61
L’APP indexing et différent de la version mobile
Aucun impact SEO
mobile pour
l’update du 21
avril de Google
≠

62
Fonctionnement et intérêt
Principe : résultats de recherche dans les SERPs. L’internaute peut
ouvrir la page correspondant à sa recherche directement dans
l’application. Ceci est possible avec la recherche Google sur les
terminaux Android, pour les internautes ayant déjà téléchargé
l’application.

63
Fonction installation si vous n’avez pas l’application

64
Visibilité

65
L’implémentation chez Seloger
Implémentable par tous !
APP Indexing
› Mise en place en cours avec l’appui de Google
Contact direct avec les dev de chez Google pour
les gros acteurs du marché
Un lien sur la version PC et un lien sur l’application
› Une très bonne documentation accessible en Fr
https://developers.google.com/app-
indexing/webmasters/details

66
Une implémentation en 4 étapes
• Activez la compatibilité avec les liens profonds et indiquez
comment atteindre un contenu spécifique au sein de votre
application.
• Validez le site officiel de votre application sur la console
Google Play.
• Fournissez des liens profonds pour chaque page Web qui possède
un lien profond correspondant, soit sur chaque page de votre site,
soit dans vos sitemaps.
• Vérifiez les erreurs dans les outils pour les webmasters afin de les
corriger.

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Etape 1 : Taguer l’application
1. Dans le fichier AndroidManifest.xml, ajoutez un ou plusieurs éléments <intent-
filter> pour les activités qui doivent pouvoir être déclenchées depuis les
résultats de recherche Google.
2. Ajoutez une balise <action> indiquant l'action ACTION_VIEW pour l'intention.
3. Ajoutez une balise <data> pour chaque format d'URI de données accepté par
l'activité. Il s'agit du mécanisme principal de déclaration du format de vos liens
profonds.
4. Ajoutez une balise <category> pour les catégories d'intentions BROWSABLE
et DEFAULT.
• BROWSABLE est obligatoire pour que l'intention soit exécutable depuis un
navigateur Web.
• DEFAULT n'est pas obligatoire si votre seul objectif est de fournir des liens
profonds vers votre application depuis les résultats de recherche Google

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Etape 1 : Taguer l’application (2)
https://developers.google.com/app-indexing/webmasters/app

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Etape 2 : Valider le site de l’application
Dans la console développeur de Google Play.
• Sélectionnez l'application que vous souhaitez valider.
• Section « Services et API »
• Indexation des applications dans la recherche Google
• Entrer l’url de votre site
• Valider le site
Dans Webmaster tool
• Approuver la demande.

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Etape 3 : Fournir les liens profonds
android-app :// {package_id} / {scheme} / {host_path}
"package_id" est l'identifiant de l'application tel qu'indiqué dans le Play Store Android ;
"scheme" est le protocole à transmettre à l'application (par exemple, "http" ou un protocol
personnalisé) ;
"host_path" identifie le contenu spécifique au sein de votre application.
Exemple :
http://www.seloger.com/annonces/achat/local-commercial/paris-12eme-75/96116363.htm
Le code s’insert dans la partie <head></head> de votre site
android-app :// com.seloger.android /http/ seloger.com/annonce/96116363

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Testez !
› Outil de test :
https://developers.google.com/app-indexing/android/test

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Retour d’expérience et difficultés
› /! Ne pas implémenter si contenu différent sur mobile vs desktop
› Problème d’affichage et de redirection sur app
› Analyse du trafic source ?
› Déperdition
› Redirection
› Installation

73
Bientôt disponible sur IOS
https://developers.google.com/app-indexing/ios/app
Visible en avant première sur Youtube

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2. Deep linking
4. APP Indexing

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Principe et fonctionnement
Quand un utilisateur cherche sur l’application
« Seloger » puis va ensuite chercher dans Google, si
l’utilisateur tape un début de phrase en corrélation avec
les pages visitées sur l’application, cette dernière est
mise en suggest dans la recherche avant d’afficher les
résultats
Information utile :
• Renseignez bien les titles de vos applications
https://developers.google.com/app-
indexing/webmasters/appindexingapi?hl=fr

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App Indexing et SEO ?
http://searchengineland.com/google-search-algorithm-adds-mobile-friendly-
factors-app-indexing-ranking-215573

77
Merci !
Pour les slides : @polo_seo / @AlexJubien

App indexing at #SMXParis 2015

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