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LE RÉFÉRENCEMENT
NATUREL - SEO
GOOGLE, MON PETIT
POTE
27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 2
Mais avant tout, c’est quoi le
référencement naturel ?
27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 3
Pourquoi on privilégie Google ?
• Moteur de recherche : 1OO milliards de recherches par
mois.
• Navigateur web Google Chrome : 50% des utilisations
mondiales.
• Google Adwords : un revenu de près de 40 milliard en 2013
(contre 6,4 milliard pour la publicité Facebook).
• Youtube : leader mondial de la vidéo.
• Android : 1 milliard de smartphones et tablettes équipées,
48% de part de marché en France.
27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 4
Ok, mais comment référence-t-il
mon site ?
27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 5
Un Google Bot va sur votre site pour savoir quels
sont les thèmes abordés : c’est l’indexation
Il explore le contenu de la première page et
l’envoie à Google
Il va sur les liens présents sur la première page
pour analyser les pages de destinations et leur
contenu afin de l’envoyer à Google
Et ainsi de suite…
Sauf qu’il ne va pas tout comprendre
comme un être humain !
27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 6
Ah bon.
?
Donc l’optimisation du référencement
naturel (SEO), c’est :
Faire de la publicité en ligne.
Tout faire pour aider à faire comprendre aux robots
d’indexations (comme le Google Bot) que mon site est
génial et important pour arriver en première page.
Remplir mon site de mots-clés pour montrer que je suis
hyper-pertinent.
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J’en sais rien, il est tard et j’ai faim.
27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 7
LE COCKTAIL
GAGNANT DU SEO
Pourquoi le site du concurrent est mieux positionné que le
mien ?
27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 8
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27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 9
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27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 10
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Les balises
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Balise Meta Title
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• En cohérence avec votre contenu
• Un titre court, explicite et incitatif
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27 janvier 2016 11
La structure du
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• Chapitre 1, A), 1), a)…
• La logique de hiérarchie des
balises d’en-tête est assez
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Le Référencement Naturel - © La Team Web
27 janvier 2016 12
• Comment les vérifier ?
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Le Référencement Naturel - © La Team Web
27 janvier 2016 13Le Référencement Naturel - © La Team Web
Les textes
alternatifs
• Les images et les vidéos sur
un site ont une réelle valeur
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va voir le code source…
27 janvier 2016 14
Technique
Super, la
chemise
hawaïenne de
Magnum !
?
<img src="http://images.leschemises.com/776D77DH.jpeg" alt="
86773334" title="Tom Selleck">
C’est quoi ?
Le Référencement Naturel - © La Team Web
Les fichiers
Sitemap et
Robots.txt
• Ficher Sitemap : il n'a, théoriquement, pas de raison d'exister si la
navigation (liens menant aux différentes pages du site) est
correctement réalisée. Il fournit à Google la liste de toutes les pages à
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"crawl", qui consiste à suivre tous les liens du site pour accéder aux
pages.
27 janvier 2016 15
Technique
• Fichier Robots.txt : c’est la
première chose que le Google Bot
va lire. Il comporte les indications
de ce qu’il faut lire ou non.
Le Référencement Naturel - © La Team Web
Le chargement
du site
• Le temps moyen général est de 6,1 secondes. Au-delà, vous
perdez des utilisateurs qui n’attendent pas que la page se
charge.
• Le comportement de l’utilisateur est observé par Google.
S’il voit que les internautes quittent rapidement votre page
(augmentation du taux de rebond), vous perdez en
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• Une page rapide permet au Google Bot de parcourir et
indexer votre page rapidement et fréquemment.
27 janvier 2016 16
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Le Référencement Naturel - © La Team Web
Le nom de
domaine et les
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• Nom de domaine :
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27 janvier 2016 17
Technique
Le Référencement Naturel - © La Team Web
Du contenu original
et riche
• Le seul bon contenu est le vrai contenu
• PAS DE DUPLICATE !
• L’agrégation de contenu existant est pénalisant
• Le ratio texte / code doit être proche de 25 / 75
• Construire des liens internes et sortant de façon appropriée et
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• Jamais deux fois le même lien sur le même mot (ancre) dans une page
27 janvier 2016 18
Contenu
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• Construire une stratégie de contenu et choisir ses mots clés
• Partir d’expressions larges et génériques
• « Chemise Hawaïenne»
• Utiliser les outils SEO pour trouver les expressions connexes et les
hiérarchiser
• « Chemise Magnum »
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• …
• Privilégier la qualité du contenu plutôt que la répétition d’expressions.
• Les synonymes vont être préférés aux répétitions.
27 janvier 2016 19
Du contenu original
et richeContenu
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Analyser son
mot-clé
27 janvier 2016 20
•Google Adwords
•Keywordtool.io
•Ubbersugest
Contenu
•Wordtracker
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•Hashtagify
•Google Trends
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27 janvier 2016 21Le Référencement Naturel - © La Team Web
La longue
traîne
27 janvier 2016 22
• Attirez peu de visiteurs, mais attirez des visiteurs ciblés !
Combinez les mots-clés génériques avec des termes plus précis !
• Si les mots-clés génériques attirent 20% du trafic, la longue traîne
attire, elle, 80% de l’audience.
• La concurrence est plus faible, et donc les premières places dans
les résultats de recherche sont plus accessibles.
• Les internautes ont compris que plus leur requête est précise,
meilleur sera le résultat.
Contenu
Le Référencement Naturel - © La Team Web
La longue
traîne
27 janvier 2016 23
Contenu
Le Référencement Naturel - © La Team Web
La partie la plus
influente
• Les moteurs de recherche vont déterminer la pertinence de
votre site via les liens qui composent vos pages.
• Plus les liens sortants de votre page sont pertinents, plus vous
gagnez en crédibilité.
• Plus les liens sur des pages tierces dirigeant vers votre site (liens
entrants) sont pertinents, plus vous gagnez en crédibilité.
• Vous pouvez avoir un site moche techniquement, si des sites
tiers vous citent et vous considèrent comme un expert dans
votre domaine, vous serez bien référencé.
27 janvier 2016 24
Réputation
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Le backlinking
• Moins de 30% de liens vers la page d’accueil d’un autre site.
• Des liens sur des ancres.
• → …comme cette super chemise hawaïenne en coton…
VS
• → …comme la chemise http://www.produit-pacifique.com/chemises-hawaienne/9-chemise-
hawaienne-line-3700974607652.html...
• Une grande diversité de supports
• → Allociné, Blog, Sites de prêt à porter complémentaires, journaux, agences de voyages, …
• Des supports cohérents avec votre secteur
• Liens en dofollow et nofollow
• → Contenu Réseaux Sociaux
• → Liens en sidebar / BlogRoll
• → Liens en commentaires
27 janvier 2016 25
Réputation
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• Google+, Twitter, et aujourd’hui même Facebook sont pris en
compte. Mais pas directement : il ne suffira pas de poster des
liens sur ces réseaux sociaux.
• Plus vous avez de fans, de followers, et même des fois, ça
arrive, de +1, plus les moteurs de recherche vont vous
considérer comme crédible.
27 janvier 2016 26
Impact des réseaux
sociauxRéputation
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DES PANDAS, DES
PINGOUINS, DES
COLIBRIS, DES PIGEONS…
27 janvier 2016 27Le Référencement Naturel - © La Team Web
Les algorithmes de Google
• Afin de proposer du contenu toujours plus pertinent et qualifié pour
ses utilisateurs, Google fait régulièrement des mises à jour :
• Panda : s’intéresse au Duplicate Content, au taux de rebond (pas plus de 60%)
et au retour des visiteurs sur votre site.
• Pingouin : pénalise la sur-optimisation (achat de liens qui pointent vers votre
site pour augmenter la popularité, liens de basse qualité, …) et l’abus de mots-
clés.
• Colibri : travaille la longue-traîne et les suggestions en analysant les utilisations
des internautes (2 internautes qui tapent la même requête auront 2 résultats
de suggestions différents).
• Pigeon : améliore les résultats des recherches locales (surtout via mobile).
• Mobilegeddon : améliore le référencement des sites mobile-friendly.
27 janvier 2016 28Le Référencement Naturel - © La Team Web
TAKE AWAY
Comme ça, je serais toujours un peu avec vous.
27 janvier 2016 29Le Référencement Naturel - © La Team Web
A vérifier Avec quoi ?
□ Ma balise Title est optimisée Code, Yoast
□ Ma balise Description est optimisée Code, Yoast
□ Je n’ai qu’un h1 Extension Web Developer
□ Ma structure est facilement compréhensible (h1, h2, h3) Extension Web Developer
□ J’ai optimisée la taille de mes images Lors de la rédaction
□ J’ai mis du texte alternatif sur mes images et vidéos Lors de la rédaction, balise
<alt>
□ Mon URL est personnalisée Lors de la rédaction
□ J’ai identifié mon mot-clé et il ne représente que 3 à 8% de
mon texte
Lors de la rédaction
□ J’ai utilisé des expressions et des synonymes Google, Google Adwords,
Ubbersuggest, …
□ J’ai mis des liens pertinents vers d’autres parties de mon
site
Lors de la rédaction
□ J’ai mis des liens sortants pertinents Lors de la rédaction
□ J’ai partagé ma page/mon article sur les réseaux sociaux Après la rédaction
27 janvier 2016 30Le Référencement Naturel - © La Team Web
MERCI !
Je n’ai plus de cartes de visites mais n’hésitez pas à me
contacter à alexis@lateamweb.com ou envoyez-moi un petit
tweet @alexisferchichi !
27 janvier 2016 31Le Référencement Naturel - © La Team Web

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  • 4. Pourquoi on privilégie Google ? • Moteur de recherche : 1OO milliards de recherches par mois. • Navigateur web Google Chrome : 50% des utilisations mondiales. • Google Adwords : un revenu de près de 40 milliard en 2013 (contre 6,4 milliard pour la publicité Facebook). • Youtube : leader mondial de la vidéo. • Android : 1 milliard de smartphones et tablettes équipées, 48% de part de marché en France. 27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 4
  • 5. Ok, mais comment référence-t-il mon site ? 27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 5 Un Google Bot va sur votre site pour savoir quels sont les thèmes abordés : c’est l’indexation Il explore le contenu de la première page et l’envoie à Google Il va sur les liens présents sur la première page pour analyser les pages de destinations et leur contenu afin de l’envoyer à Google Et ainsi de suite…
  • 6. Sauf qu’il ne va pas tout comprendre comme un être humain ! 27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 6 Ah bon. ?
  • 7. Donc l’optimisation du référencement naturel (SEO), c’est : Faire de la publicité en ligne. Tout faire pour aider à faire comprendre aux robots d’indexations (comme le Google Bot) que mon site est génial et important pour arriver en première page. Remplir mon site de mots-clés pour montrer que je suis hyper-pertinent. Faire du Community Management. J’en sais rien, il est tard et j’ai faim. 27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 7
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  • 10. 27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web 10 Technique Les balises Meta Balise Meta Title Balise Meta Description • La balise Meta Title • En cohérence avec votre contenu • Un titre court, explicite et incitatif • Unique pour chaque page • Les mots les plus importants devant • La balise Meta Description • Elle n’influencerait pas directement le positionnement, mais indirectement elle sert à optimiser le taux de clic et diminuer le taux de rebond.
  • 11. 27 janvier 2016 11 La structure du site • Chapitre 1, A), 1), a)… • La logique de hiérarchie des balises d’en-tête est assez simple à suivre • Un titre appelle un contenu • Plusieurs intérêts : • Baliser la lecture des robots et faciliter l’indexation de la page • Hiérarchiser l’importance de votre contenu • Guider la lecture des visiteurs • En pratique : • Respecter la logique du contenu • Respecter l’ordre • Respecter le rôle de titre Technique Le Référencement Naturel - © La Team Web
  • 12. 27 janvier 2016 12 • Comment les vérifier ? • Extension Web Developer > View Document Outline Le Référencement Naturel - © La Team Web
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  • 14. Les textes alternatifs • Les images et les vidéos sur un site ont une réelle valeur ajoutée pour l’expérience utilisateur et le référencement. • Sauf que quand le Google Bot va voir le code source… 27 janvier 2016 14 Technique Super, la chemise hawaïenne de Magnum ! ? <img src="http://images.leschemises.com/776D77DH.jpeg" alt=" 86773334" title="Tom Selleck"> C’est quoi ? Le Référencement Naturel - © La Team Web
  • 15. Les fichiers Sitemap et Robots.txt • Ficher Sitemap : il n'a, théoriquement, pas de raison d'exister si la navigation (liens menant aux différentes pages du site) est correctement réalisée. Il fournit à Google la liste de toutes les pages à indexer en une seule opération, évitant ainsi au moteur le travail de "crawl", qui consiste à suivre tous les liens du site pour accéder aux pages. 27 janvier 2016 15 Technique • Fichier Robots.txt : c’est la première chose que le Google Bot va lire. Il comporte les indications de ce qu’il faut lire ou non. Le Référencement Naturel - © La Team Web
  • 16. Le chargement du site • Le temps moyen général est de 6,1 secondes. Au-delà, vous perdez des utilisateurs qui n’attendent pas que la page se charge. • Le comportement de l’utilisateur est observé par Google. S’il voit que les internautes quittent rapidement votre page (augmentation du taux de rebond), vous perdez en pertinence, ce qui influe sur votre référencement. • Une page rapide permet au Google Bot de parcourir et indexer votre page rapidement et fréquemment. 27 janvier 2016 16 Technique Le Référencement Naturel - © La Team Web
  • 17. Le nom de domaine et les URLs • Nom de domaine : • Google donne beaucoup d’importance à l’ancienneté du nom de domaine. Il aura plus confiance dans un nom de domaine qui existe depuis longtemps, que dans un nom de domaine nouvellement créé. • URLs : • Google aime : www.VotreSite.fr/chemises/hawaienne • Google n’aime pas : www.VotreSite.fr/chemises9898736- kkd/6635h87 27 janvier 2016 17 Technique Le Référencement Naturel - © La Team Web
  • 18. Du contenu original et riche • Le seul bon contenu est le vrai contenu • PAS DE DUPLICATE ! • L’agrégation de contenu existant est pénalisant • Le ratio texte / code doit être proche de 25 / 75 • Construire des liens internes et sortant de façon appropriée et logique • Moins de 150 / page • Uniquement des liens « qui apportent quelque chose au lecteur » • Jamais deux fois le même lien sur le même mot (ancre) dans une page 27 janvier 2016 18 Contenu Le Référencement Naturel - © La Team Web
  • 19. • Construire une stratégie de contenu et choisir ses mots clés • Partir d’expressions larges et génériques • « Chemise Hawaïenne» • Utiliser les outils SEO pour trouver les expressions connexes et les hiérarchiser • « Chemise Magnum » • « Chemise Kitsch » • … • Privilégier la qualité du contenu plutôt que la répétition d’expressions. • Les synonymes vont être préférés aux répétitions. 27 janvier 2016 19 Du contenu original et richeContenu Le Référencement Naturel - © La Team Web
  • 20. Analyser son mot-clé 27 janvier 2016 20 •Google Adwords •Keywordtool.io •Ubbersugest Contenu •Wordtracker •Topsy •Hashtagify •Google Trends Le Référencement Naturel - © La Team Web
  • 21. 27 janvier 2016 21Le Référencement Naturel - © La Team Web
  • 22. La longue traîne 27 janvier 2016 22 • Attirez peu de visiteurs, mais attirez des visiteurs ciblés ! Combinez les mots-clés génériques avec des termes plus précis ! • Si les mots-clés génériques attirent 20% du trafic, la longue traîne attire, elle, 80% de l’audience. • La concurrence est plus faible, et donc les premières places dans les résultats de recherche sont plus accessibles. • Les internautes ont compris que plus leur requête est précise, meilleur sera le résultat. Contenu Le Référencement Naturel - © La Team Web
  • 23. La longue traîne 27 janvier 2016 23 Contenu Le Référencement Naturel - © La Team Web
  • 24. La partie la plus influente • Les moteurs de recherche vont déterminer la pertinence de votre site via les liens qui composent vos pages. • Plus les liens sortants de votre page sont pertinents, plus vous gagnez en crédibilité. • Plus les liens sur des pages tierces dirigeant vers votre site (liens entrants) sont pertinents, plus vous gagnez en crédibilité. • Vous pouvez avoir un site moche techniquement, si des sites tiers vous citent et vous considèrent comme un expert dans votre domaine, vous serez bien référencé. 27 janvier 2016 24 Réputation Le Référencement Naturel - © La Team Web
  • 25. Le backlinking • Moins de 30% de liens vers la page d’accueil d’un autre site. • Des liens sur des ancres. • → …comme cette super chemise hawaïenne en coton… VS • → …comme la chemise http://www.produit-pacifique.com/chemises-hawaienne/9-chemise- hawaienne-line-3700974607652.html... • Une grande diversité de supports • → Allociné, Blog, Sites de prêt à porter complémentaires, journaux, agences de voyages, … • Des supports cohérents avec votre secteur • Liens en dofollow et nofollow • → Contenu Réseaux Sociaux • → Liens en sidebar / BlogRoll • → Liens en commentaires 27 janvier 2016 25 Réputation Le Référencement Naturel - © La Team Web
  • 26. • Google+, Twitter, et aujourd’hui même Facebook sont pris en compte. Mais pas directement : il ne suffira pas de poster des liens sur ces réseaux sociaux. • Plus vous avez de fans, de followers, et même des fois, ça arrive, de +1, plus les moteurs de recherche vont vous considérer comme crédible. 27 janvier 2016 26 Impact des réseaux sociauxRéputation Le Référencement Naturel - © La Team Web
  • 27. DES PANDAS, DES PINGOUINS, DES COLIBRIS, DES PIGEONS… 27 janvier 2016 27Le Référencement Naturel - © La Team Web
  • 28. Les algorithmes de Google • Afin de proposer du contenu toujours plus pertinent et qualifié pour ses utilisateurs, Google fait régulièrement des mises à jour : • Panda : s’intéresse au Duplicate Content, au taux de rebond (pas plus de 60%) et au retour des visiteurs sur votre site. • Pingouin : pénalise la sur-optimisation (achat de liens qui pointent vers votre site pour augmenter la popularité, liens de basse qualité, …) et l’abus de mots- clés. • Colibri : travaille la longue-traîne et les suggestions en analysant les utilisations des internautes (2 internautes qui tapent la même requête auront 2 résultats de suggestions différents). • Pigeon : améliore les résultats des recherches locales (surtout via mobile). • Mobilegeddon : améliore le référencement des sites mobile-friendly. 27 janvier 2016 28Le Référencement Naturel - © La Team Web
  • 29. TAKE AWAY Comme ça, je serais toujours un peu avec vous. 27 janvier 2016 29Le Référencement Naturel - © La Team Web
  • 30. A vérifier Avec quoi ? □ Ma balise Title est optimisée Code, Yoast □ Ma balise Description est optimisée Code, Yoast □ Je n’ai qu’un h1 Extension Web Developer □ Ma structure est facilement compréhensible (h1, h2, h3) Extension Web Developer □ J’ai optimisée la taille de mes images Lors de la rédaction □ J’ai mis du texte alternatif sur mes images et vidéos Lors de la rédaction, balise <alt> □ Mon URL est personnalisée Lors de la rédaction □ J’ai identifié mon mot-clé et il ne représente que 3 à 8% de mon texte Lors de la rédaction □ J’ai utilisé des expressions et des synonymes Google, Google Adwords, Ubbersuggest, … □ J’ai mis des liens pertinents vers d’autres parties de mon site Lors de la rédaction □ J’ai mis des liens sortants pertinents Lors de la rédaction □ J’ai partagé ma page/mon article sur les réseaux sociaux Après la rédaction 27 janvier 2016 30Le Référencement Naturel - © La Team Web
  • 31. MERCI ! Je n’ai plus de cartes de visites mais n’hésitez pas à me contacter à alexis@lateamweb.com ou envoyez-moi un petit tweet @alexisferchichi ! 27 janvier 2016 31Le Référencement Naturel - © La Team Web