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  • 1. Faites la promotion de votre entreprise sur Google
  • 2. Qu’est-ce que Google AdWords ? • Programme de publicité en ligne sur Google. • Outil permettant de diffuser une annonce sur Google et son réseau publicitaire, en toute simplicité et rapidité. • Sans engagement de durée. • Développer votre notoriété sur le web.
  • 3. Pourquoi utiliser Google AdWords ? • Touchez les internautes au moment précis où ils recherchent ce que vous proposez : vous aurez plus de chance de susciter leur intérêt. • Vous payez au CPC, c’est-à-dire uniquement lorsqu’un internaute clique sur votre annonce : contrôlez votre budget. • Vous pouvez cibler géographiquement votre annonce : vous réduirez votre taux de déperdition.
  • 4. Pourquoi utiliser Google AdWords ? • Aux Etats-Unis Google AdWords bénéficie d’une forte audience : 80% des internautes l’utilisent • Vous déterminez votre budget mensuel pour cette opération • Vous pouvez afficher un rapport sur les performances de votre annonce • Vous pouvez utiliser les outils de Google AdWords pour modifier votre annonce
  • 5. Comment fonctionne Google Adwords ? • Créez un compte sur https://adwords.google.fr • Créez ensuite votre campagne : - Sélectionnez où vous souhaitez diffuser votre annonce : à côté des résultats de recherche Google ou sur les sites web de ses partenaires Vous pouvez sélectionner les sites web, les zones géographiques, les langues,…. Ou bien sélectionner les options par défaut
  • 6. Comment fonctionne Google Adwords ? - Déterminez votre budget : combien êtes-vous prêt à payer à chaque fois que quelqu’un clique sur votre annonce ? Quel montant maximal seriez-vous prêt à payer chaque jour ? - Ecrivez une annonce courte : un titre, une brève description - Sélectionnez les mots clés qui aideront votre annonce à être diffusée dans les résultats de recherche
  • 7. Comment fonctionne Google Adwords ? • Activez votre compte pour diffuser votre annonce, en fournissant vos coordonnées bancaires. Diffusion instantanée dans un délai de 3h. • Vous pouvez à tout moment mettre en veille, modifier ou annuler votre annonce.
  • 8. Quelques formats proposés • Leaderboard (728 x 90) • Bannière (468 x 60)
  • 9. Quelques formats proposés • Skyscraper (120 x 600) • Petit carré (250 X 250)
  • 10. Coûts d’AdWords • Option enchères au coût par clic : accumulez des coûts en fonction de nombre de clics enregistrés par votre annonce Le montant facturé par clic dépend en partie de l’enchère au coût par clic maximale définie dans votre compte : montant maximal que vous aurez à payer pour un clic sur votre annonce. En réalité, vous ne payez que le montant nécessaire pour conserver le positionnement de votre annonce sur la page.
  • 11. Coûts d’AdWords • Si vous définissez une enchère au CPC maximale de 1€ pour vos annonces, lorsqu’un internaute clique sur votre annonce, vous payerez au maximum 1€ pour le clic. • Si votre enchère au CPC maximale est de 2€ et que l’enchère au CPC maximal de votre concurrent est de 3€, mais que la qualité de vos annonces est supérieure à la sienne, vos annonces peuvent être diffusées à une position plus élevée sur la page, même votre enchère est inférieure.
  • 12. Comment assurer votre ROI sur AdWords ? • Consultez les rapports sur les performances des emplacements • Identifiez et excluez les sites Web les moins pertinents • Ajustez vos enchères de CPC en fonction des performances • Identifiez les sites web les plus adaptés dans le cadre du ciblage par emplacement
  • 13.
  • 14. Comment assurer votre ROI sur AdWords ? • AdWords propose 2 outils gratuits : - Le suivi des conversions : actions que vous souhaitez que vos clients effectuent après avoir cliqué sur votre annonce. - Google Analytics : permet de créer des rapports détaillés sur l’utilisation des sites web.
  • 15. Quelques clients d’AdWords • L’Oréal Paris : utilise les réseaux de recherche (25%) et le réseau Display de Google (75%) à la performance pour le lancement stratégique de sa gamme Studio Line Indestructible. L’agence utilise de nombreux formats d’annonces : pré-roll sur YouTube, annonces textuelles, bannières statiques et animées. ROI : 30% de trafic en plus par rapport aux objectifs ; CPCs de 0.25cts en moyenne ; 120 millions d’impressions.
  • 16. Quelques clients d’AdWords • Mc Donald’s de Podensac (Gironde) : Pour communiquer sur l’ouverture du nouveau restaurant, communication en 4 étapes sur Google : - Création d’un site internet à laide de Google Sites - Ouverture d’un compte AdWords pour la création d’une campagne de mots clés - Création d’annonces graphiques pour une diffusion sur le réseau Display de Google - Mise en place des codes de tracking permettant de faire le suivi des clics qui ont donné lieu à une impression de coupons, pour mesurer le ROI. ROI : 21 000 visiteurs sur le site web dont 82% de visiteurs uniques ; 60% impriment les offres promotionnelles ; CPC<1€.
  • 17. Création de ma campagne • Choix d’un format Display • Format carré 300 X 250 •
  • 18. Création de ma campagne • Choix des mots clés de mon annonce
  • 19. Création de ma campagne • Outil d’analyse des résultats