Présentation Google Adwords / Google Grants pour les associationswebassoc .fr
Présentation réalisée et partagée par Willy Monniez, Responsable pôle client SEA chez Résonéo, pour les associations participant aux ateliers pratiques de webassoc sur le développement du trafic vers leur site web, le 3 novembre 2014.
Emailing & Display : les mécaniques de ciblage (trafic et lead).Jonathan Ravallec
Ciblage comportemental, ciblage intentionniste, ciblage météorologique, ciblage par mot clé... il existe aujourd'hui de nombreuses possibilités de cibler les internautes par emailing ou display, et plus encore via le social media. Cette présentation vous montre des exemples de ces mécaniques de ciblage d'audience. L'objectif étant bien entendu d'acquérir l'audience la plus qualifiée pour avoir une campagne digitale performante.
Découvrez dans cette présentation des leviers d'acquisition optimisés afin de maitrisez vos dépenses. Emailing, Native Advertising, Social Media, Display programmatique... retrouvez des cases studies.
Formation Google adwords pour débutant composée de trois parties : présentation, préparation de cahier des charges d'une campagne d'annonces commerciales Google adwords, ouverture de compte, configuration et mise en ligne de la campagnes.
Présentation Google Adwords / Google Grants pour les associationswebassoc .fr
Présentation réalisée et partagée par Willy Monniez, Responsable pôle client SEA chez Résonéo, pour les associations participant aux ateliers pratiques de webassoc sur le développement du trafic vers leur site web, le 3 novembre 2014.
Emailing & Display : les mécaniques de ciblage (trafic et lead).Jonathan Ravallec
Ciblage comportemental, ciblage intentionniste, ciblage météorologique, ciblage par mot clé... il existe aujourd'hui de nombreuses possibilités de cibler les internautes par emailing ou display, et plus encore via le social media. Cette présentation vous montre des exemples de ces mécaniques de ciblage d'audience. L'objectif étant bien entendu d'acquérir l'audience la plus qualifiée pour avoir une campagne digitale performante.
Découvrez dans cette présentation des leviers d'acquisition optimisés afin de maitrisez vos dépenses. Emailing, Native Advertising, Social Media, Display programmatique... retrouvez des cases studies.
Formation Google adwords pour débutant composée de trois parties : présentation, préparation de cahier des charges d'une campagne d'annonces commerciales Google adwords, ouverture de compte, configuration et mise en ligne de la campagnes.
Cette présentation détaille des mécaniques de jeux concours avec comme objectif la génération de ventes. Les jeux concours ne servent pas seulement à générer du lead ou à générer du trafic. Via différentes mécaniques, il est en effet possible de mettre en place une stratégie de génération de ventes.
Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?AXIZ eBusiness
Découvrir comment élargir le champ de vos actions commerciales et gagner de nouveaux clients en temps réel avec un budget 100% maitrisé. Une campagne Google adwords permet de toucher les internautes par profil prédéfini sur Google, sur Google Maps et sur un ensemble de sites thématiques présélectionnés. Toucher le client sur PC et sur des appareils mobiles.
«Booster votre business avec Google Adwords 2017»: Conférence de Mohamed Melki à l’université libre de Tunis, Consultant SEA et membre de Social Media Club Tunisia.
Présentation faite à AtHome Toulouse, le 25/02/16 pour expliquer le fonctionnement de Google Adwords et donner les clés pour construire des campagnes efficaces.
Evitez les pieges et le derapage de campagnes Google adwords AXIZ eBusiness
Savez-vous que, la performance des campagnes de liens sponsorisés n’est pas automatique. Une campagne sans réflexion stratégique en amont, sans méthodes d'optimisation et sans suivi sera tôt ou tard une source de coût au clic de plus en plus élevé avec de moins en moins de visites qualifiées. Ce document est extrait du support de la formation aux techniques et bonnes pratique pour optimiser les campagne adwords et augmenter leur Quality Score.
L'achat de mots clés avec Google Adwords - 28/11/2016iZZi
Présentation par Alexandre De Sousa de l'agence iZZi d'un atelier sur les bonnes pratiques à adopter pour commencer une campagne d'achat de mots clés avec Google Adwords.
Événement : Les Rencontres du Numérique - E-Corrèze
Lieu : Tulle - Immeuble Consulaire - Pole Bois
Date : 28 novembre 2016
Lors de la journée IT Day qui s'est déroulé à Nantes le 23 juin, nous avons présenté le sujet Adwords. Retrouvez ces informations dans cette présentation.
Atelier - Adwords : Optimisation des comptes, hygiène et best practicesMedialibs
Comment analyser vos résultats pour optimiser les performances de vos campagnes Google AdWords ? Cet atelier vous délivre toutes les bonnes pratiques pour performer sur le search.
Animé par Jérôme Pierre, Google
Je veux rendre mon site internet plus visibleCCI 21
Aujourd’hui, il ne suffit plus d’être présent sur internet avec un site web, il faut se distinguer de la multitude ! Optimiser le référencement via les moteurs de recherche, valoriser les échanges de liens pour augmenter la popularité, pourquoi et comment avoir recours au référencement payant, quel traffic peuvent générer les réseaux sociaux, etc. Autant de questions auxquelles vous trouverez des réponses dans cet atelier !
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Peak Ace
Depuis quelques temps, on décèle les prémices de changements structurels majeurs qui vont impacter l’activité Search. Certains sont inhérents à l’évolution du web et des usages, d’autres à l’évolution des moteurs de recherche. Nous verrons en particulier s’il faut basculer en https ou en http2, s’il faut baliser son site avec des tags schema.org, s’il faut créer des contenus pour les featured snippets, s’il faut créer une version AMP de son site, s’il faut basculer ses sites sur des frameworks full stack, et quels sont les formats publicitaires et types de campagne à privilégier… Bref un tour d’horizon de tous les sujets à traiter bientôt pour éviter de se faire prendre de vitesse par les concurrents !
Intervenant : Mathieu Chapon, Directeur métier, Search Foresight
The webinar covered search engine marketing strategies, including:
1) An overview of search engine marketing and the anatomy of search engine results pages, which include paid and organic search listings.
2) Details on optimizing for organic search through content targeting, user experience, and external links to a website.
3) How paid search works on a pay-per-click auction model and tips to improve quality scores without increasing budgets.
4) Key tips for 2015 like using negative keywords, rebuilding campaigns for quality score refreshes, and leveraging remarketing lists and link reclamation.
Garbanzo is a Mediterranean-themed restaurant headquartered in Denver, CO that offers freshly made pitas, entrees like chicken shawarma and falafel, and homemade soups and salads. Its marketing strategy includes increasing website traffic and social media engagement, promoting its menu, attracting franchisees, and publicizing community outreach through targeted keywords, ads, social media groups, and measurement of key metrics like click-through rate and return on investment.
Cette présentation détaille des mécaniques de jeux concours avec comme objectif la génération de ventes. Les jeux concours ne servent pas seulement à générer du lead ou à générer du trafic. Via différentes mécaniques, il est en effet possible de mettre en place une stratégie de génération de ventes.
Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?AXIZ eBusiness
Découvrir comment élargir le champ de vos actions commerciales et gagner de nouveaux clients en temps réel avec un budget 100% maitrisé. Une campagne Google adwords permet de toucher les internautes par profil prédéfini sur Google, sur Google Maps et sur un ensemble de sites thématiques présélectionnés. Toucher le client sur PC et sur des appareils mobiles.
«Booster votre business avec Google Adwords 2017»: Conférence de Mohamed Melki à l’université libre de Tunis, Consultant SEA et membre de Social Media Club Tunisia.
Présentation faite à AtHome Toulouse, le 25/02/16 pour expliquer le fonctionnement de Google Adwords et donner les clés pour construire des campagnes efficaces.
Evitez les pieges et le derapage de campagnes Google adwords AXIZ eBusiness
Savez-vous que, la performance des campagnes de liens sponsorisés n’est pas automatique. Une campagne sans réflexion stratégique en amont, sans méthodes d'optimisation et sans suivi sera tôt ou tard une source de coût au clic de plus en plus élevé avec de moins en moins de visites qualifiées. Ce document est extrait du support de la formation aux techniques et bonnes pratique pour optimiser les campagne adwords et augmenter leur Quality Score.
L'achat de mots clés avec Google Adwords - 28/11/2016iZZi
Présentation par Alexandre De Sousa de l'agence iZZi d'un atelier sur les bonnes pratiques à adopter pour commencer une campagne d'achat de mots clés avec Google Adwords.
Événement : Les Rencontres du Numérique - E-Corrèze
Lieu : Tulle - Immeuble Consulaire - Pole Bois
Date : 28 novembre 2016
Lors de la journée IT Day qui s'est déroulé à Nantes le 23 juin, nous avons présenté le sujet Adwords. Retrouvez ces informations dans cette présentation.
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Comment analyser vos résultats pour optimiser les performances de vos campagnes Google AdWords ? Cet atelier vous délivre toutes les bonnes pratiques pour performer sur le search.
Animé par Jérôme Pierre, Google
Je veux rendre mon site internet plus visibleCCI 21
Aujourd’hui, il ne suffit plus d’être présent sur internet avec un site web, il faut se distinguer de la multitude ! Optimiser le référencement via les moteurs de recherche, valoriser les échanges de liens pour augmenter la popularité, pourquoi et comment avoir recours au référencement payant, quel traffic peuvent générer les réseaux sociaux, etc. Autant de questions auxquelles vous trouverez des réponses dans cet atelier !
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Peak Ace
Depuis quelques temps, on décèle les prémices de changements structurels majeurs qui vont impacter l’activité Search. Certains sont inhérents à l’évolution du web et des usages, d’autres à l’évolution des moteurs de recherche. Nous verrons en particulier s’il faut basculer en https ou en http2, s’il faut baliser son site avec des tags schema.org, s’il faut créer des contenus pour les featured snippets, s’il faut créer une version AMP de son site, s’il faut basculer ses sites sur des frameworks full stack, et quels sont les formats publicitaires et types de campagne à privilégier… Bref un tour d’horizon de tous les sujets à traiter bientôt pour éviter de se faire prendre de vitesse par les concurrents !
Intervenant : Mathieu Chapon, Directeur métier, Search Foresight
The webinar covered search engine marketing strategies, including:
1) An overview of search engine marketing and the anatomy of search engine results pages, which include paid and organic search listings.
2) Details on optimizing for organic search through content targeting, user experience, and external links to a website.
3) How paid search works on a pay-per-click auction model and tips to improve quality scores without increasing budgets.
4) Key tips for 2015 like using negative keywords, rebuilding campaigns for quality score refreshes, and leveraging remarketing lists and link reclamation.
Garbanzo is a Mediterranean-themed restaurant headquartered in Denver, CO that offers freshly made pitas, entrees like chicken shawarma and falafel, and homemade soups and salads. Its marketing strategy includes increasing website traffic and social media engagement, promoting its menu, attracting franchisees, and publicizing community outreach through targeted keywords, ads, social media groups, and measurement of key metrics like click-through rate and return on investment.
This document provides an overview of search engine optimization (SEO) and search engine marketing (SEM) strategies. It discusses fundamental steps like keyword research, content writing, and promotion. It also covers topics like self-promotion, social media, integrated campaigns, tracking results, and whether to use an in-house or agency approach. Case studies of companies that have used these strategies are also mentioned.
Webconf SF - 5-07-2016 - SEO/SEA - Update sur les news S1 2016Peak Ace
A mi-parcours de 2016, force est de constater que le rythme de mises à jour Search n’a fait que s’accélérer sur ce début d’année. La Google I/O de Mai dernier a notamment apporté son lot de nouveautés SEO et SEA ! Assurez-vous de ne pas être passé à côté de l’essentiel des infos Search de ce 1er semestre en suivant notre webconf spéciale update ! Au programme, une synthèse des infos clés SEO et SEA à retenir.
SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...Peak Ace
Programme de la matinée :
08h45 > Accueil des participants
09h00 > Présentation de l’agence et du programme de la matinée
Intervenants : Philippe Yonnet – Directeur Général et Jean-Marc Mérazian – Directeur Commercial – Search Foresight
09h30 > Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA)
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant Search Foresight
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
10h00 > Les extensions d’annonce SEA
Intervenant : Solène Logiou – Team leader SEA – Search Foresight
Les extensions d’annonce vous permettent d’ajouter des informations à vos annonces et de les rendre plus attractives. Nous ferons le point sur les extensions disponibles, les contraintes, les bonnes pratiques et les points d’attention.
10h30 > PAUSE
11h00 > La personnalisation : clé de voûte d’une démarche Omni-canale
Intervenant : Antoine Leven – Account Manager – Rich relevance
Bien que la personnalisation ne résume pas à elle seule l’omnicanalité, elle en constitue le composant essentiel et le centre névralgique. La prise en compte des comportements de chacun – – au travers des interfaces nombreuses qui jalonnent les parcours d’achat et les interactions non commerciales – nécessite à la fois des solutions et des pratiques ancrées dans ce nouveau paradigme.
Moteur de recherche interne, Contenu, Recommandation, Facetting, UX et SEO… Sur la base de best cases Ecommerce et Retail, Antoine Leven vous présentera des solutions concrètes pour optimiser et structurer l’expérience d’achat e-commerce omnicanal.
11h30 > Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ?
Intervenant : Pierre Barthélemy – Consultant Search Foresight
Google et Bing font une utilisation toujours plus intensive des microdonnées et les formats Rich Snippets ou Rich Cards représentent clairement un plus en matière de SEO. Mais quels types de balise schema.org sont réellement utiles? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de balisage ? Quelles sont les différents type d’implémentation ? Nous ferons un point complet sur le mode d’emploi des balisages schema.org en 2017.
12h00 > Fin
Comment optimiser une campagne liens commerciaux adwords ?AXIZ eBusiness
Une campagne de liens sponsorisés Google adwords improvisée, peut devenir rapidement le cauchemar du responsable marketing. Tant la conciliation d'une campagne de liens commerciaux non optimisés avec un budget fixe d'objectif est impossible. Le support de l'atelier Google Adwords vous présente 8 étapes d'une démarche méthodique pour créer des campagnes de liens sponsorisés optimisés performants.
Pour booster votre référencement en ligne, découvrez les bases du référencement payant !
Aétudier dans votre stratégie de communication avec des professionnels pour un meilleur ROI !
Décideurs, acteurs du marketing et de la communication au Maroc, vous avez toujours souhaitez savoir ce que vous apporte le SEM, son fonctionnement ou encore comment atteindre vos objectifs, allez vite découvrir ce nouvel opus !
Conférence sur l'optimisation SEO / SEA par Julien Ringard, Directeur Associé de Digimood. Découvrez comment améliorer votre présence globale dans les pages de résultat des requêtes internautes. Plus d'infos : https://www.digimood.com/
Passez à l'équipe commerciale 2.0 avec Google AdWordsBrioude Internet
Pour télécharger la présentation complète : http://www.brioude-internet.fr/events/2014-06-26
Aujourd’hui, aucun secteur d’activité ne fait exception à la recherche dans Google.
Utilisez enfin votre site internet comme levier d’acquisition de prospects plutôt qu’une ligne sur votre carte de visite.
Voyez comme vous pourrez alimenter votre équipe commerciale, répartie sur différentes régions, en utilisant des campagnes Google Adwords.
Lors de cet Atelier les points suivants sont abordés :
- Le référencement naturel : définition et enjeux
- Google Webmaster Tools
- Facteurs clés de succès en référencement naturel
- Stratégie Éditoriale
- Le référencement payant : définition et enjeux
- Quality Score
- Conseils pour la rédaction des annonces
Les Ateliers du Webmarketing par WSI, Saison 3 épisode 2: LE PPC
Comment générer plus de prospects qualifiés grâce au Pay-Per-Click?
Présenté par Christine Santerre et Virginie Bouvard, consultantes internet WSI
Pour en savoir plus sur le référencement payant, c'est ici: http://bit.ly/19qDogp
Contactez l'expert en webmarketing le plus proche de chez vous:
http://bit.ly/ContactWSI
http://www.wsi-marketing-internet.fr/
2. N OTIONS
DE BASE
repose sur la possibilité pour un annonceur d´acheter les mots
clés afin de déclencher l´affichage d´une annonce publicitaire
lorsqu´une requête saisie par l´internaute sur le moteur de
recherche
modèle de publicité en ligne par lequel un annonceur verse
un certain montant à un éditeur qu’il a choisi pour
promouvoir une campagne publicitaire donnée, la
rémunération s´effectuant par click
3. G OOGLE A DWORDS
U N PEU D ´ HISTOIRE
2000 – Google a lancé Adwords aupres de 350 clients
2002 – Google introduit le modele CPC – Cout par Click
2005 – il lance le Google Display Network
4. C’est un programme de publicité à base d’annonces
dites contextuelles : l’affichage des annonces est
soumis, d’une part, à des enchères sur le coût par clic
et, d’autre part, à la pertinence de ces annonces dans
le cadre d’une recherche de l’internaute.
10. • permet de cibler les
consommateurs
• tout est mésurable et
quantifiable
• tout est configurable
depuis un outil unique
• cela peut devenir coûteux
• travailler sur Adwords
peut devenir complexe
12. Niveau d´enchère: le prix
maximum que l´annonceur
est prêt à payer pour un clic
Qualité de l´annonce - la
pertinence de l’annonce par
rapport aux termes de recherche
13. Une annonce AdWords se compose:
d’un titre servant
d’accroche
publicitaire ;
de deux lignes de
description, visant à
donner plus de
détails sur l’offre ou
le site dont on fait la
promotion ;
de l’adresse du site
Internet associé.
24. La qualité des annonces
et des mots clés
Le coût de diffusion
Le chiffre d´affaire
généré
25.
26.
27. Q UOI
FAIRE ALORS ?
Optimiser la page de destination
• Contenu pertinent, original
• Temps de chargement de page rapide
Optimiser les mots-clés
• Identifier ceux qui n´apportent pas de satisfaction
• Trouver les mots clés encore plus précis
Modifier les paramètres de la campagne
• Plannifier les annonces
Ajouter de l´automatisation dans la campagne
• Programmer les réactions de la campagne aux certains évenements
30. Paramètres généraux (nom de la campagne) ;
Langues et zones géographiques ;
Réseaux (Réseau Display ou de recherche, sites spécifiques)
Enchères et budget (CPC max et budget quotidien de la campagne
– utilisez le keyword planner)
Créer les groupes d’annonces et rédiger les annonces
Choisir les mots-clés
Notes de l'éditeur
On a vu ce que c´est le référencement naturel et le SEO. Maintenant on va s´expliquer les principes de la publicité sur les moteurs de recherche et le SEM (searchengine marketing). Nousallonsaborderle sujet quile plus populairedansledomainedu marketing web.
SEM: Tout d´abord, le SEM repose sur la possibilité pour un annonceur d´acheter les mots clés afin de déclencher l´affichage d´une annonce publicitaire lorsqu´une requête saisie par l´internaute sur le moteur de recherche. L´achat des mots-clés est basé sur le système d´enchère. PPC/CPCLe PPC, acronyme de Pay Per Click (« rémunération au clic »), est un modèle de publicité en ligne par lequel un annonceur verse un certain montant à un éditeur qu’il a choisi pour promouvoir une campagne publicitaire donnée (souvent matérialisée par un lien ou une bannière). La rémunération de l’éditeur par l’annonceur s’effectue « au clic », c’est à dire à chaque fois qu’un internaute visitant le site de l’éditeur clique sur le lien dit sponsorisé ou la bannière en question.
CommeGooglereprésente plus de 90% dumarché, GoogleAdwordsestdoncceluiquireprésentelemieuxcequ´onappellele marketing rechercheou SEM. 2000 – Google a lancé Adwordsaupres de 350 clientsquipermetpour la premierefoisdedéposer les annoncespublicitaires au seinderésultatsderecherche.2002 – Google introduit le modele CPC – Cout par Clickauquelildoit la grande partie desucces2005 – illanceleGoogle Display Networkquipermetauxannonceurs non seulementd´annoncersur les moteursderecherchemaisaussisurlessitesindépendantes.
C’est un programme de publicité à based’annonces dites contextuelles : l’affichage des annonces est soumis, d’une part, àdesenchères sur le coût par clic et, d’autre part, à la pertinence de ces annonces dans lecadre d’une recherche de l’internaute. Le nom AdWords lui-męme intègre les notionsde publicité (Ad) et de mots-clés (Words).Dans la typologie des outils web marketing, GoogleAdWords correspond au search marketing.
Une annonce AdWords peut etre diffusée sur deux grands types de réseaux de ciblage :le réseau de recherche et le Réseau Display.
Le réseau de recherche est constitué de Google et de ses partenaires de recherche, c’est-a-dire des sites intégrant et exploitant le moteur de recherche de Google.Grace a Adwords, les annonceurssontcapablesafficherlesannoncesparmilesrésultatsderechercheeffectuéavecunmoteurderecherche.Surl´imagenousvoionsque les résultatsdumoteurderecherchesontdivisés en troisparties: Les parties 1 et 2 sont des lienssponsorisés (publicitaires), seulle bloc 3 comprent les résultatsnaturels – choisisgratuitement par l´argorhitmedeGoogle. Les annoncessontidentifiablesdeplusieuresfacons: Ellesoccupentunemlacementbiendéterminé – pourGooglec´estr en hautou a droitederésultatsnaturels.LetermeAnnoncesestaffiché au dessus des blocspublicitairesLes blocssontsouventdecouleurde fond différente.
P. Ex: Les publicitésaffichées, par exemple, sur les moteurs de recherche des fournisseurs d’accesFree sont gérées par le réseau de recherche de Google AdWords.
Les résultats “naturels” sont affichés en partie centrale de la page, les publicitéssontaffichées en hautde la page.
Le Réseau Display est constitué des sites web ayant formé un partenariat avec le systéme Google appelléAdSensepour afficher, avec contrepartie monétaire, des publicitésciblées sur leurs pages.Les annonces présentées sont déterminéessur descriteres de pertinence par rapport au contenu des pages sur lesquelles elles se trouvent.En plus, le Réseau Display integre la plate-forme YouTube, troisieme site le plus visité aumonde.
Commencons par les avantagesetlesinconvenientsdece systéme publicitaire. Avantages: Googlepropose des espacespublicitairesdehautevaleur – permetdecibler les consommateursdanslesphasesavancéesdeleurprocessusd´achat. toutestmésurableetquantifiable – on peutmettreunprixsurchaqueclicetmésurerle ROI dechaqueopérationpromotionnelle. En plus on peutévaluer les mots-clés, les annoncesetlescampagnesquisontles plus efficaces. On peutdirequec´estun reve demarketeur. toutestconfigurabledepuisunoutilunique – on peutanalyseretgérer au meme-temps les campagnesd´affichagessurlessitesduréseauGoogleetle marketing des moteursderecherche, tout cela grace a uneseuleinterface. Inconvénients: AnnoncersurAdwordspeutdevenircoûteux – notamment si les campagnesn´ont pas étéoptimiséesou si la concurrencedanscedomaineest forte. TravaillersurAdwordspeutdevenirde plus en plus complexe – l´offre des fonctionsd´Adwordsestde plus en plus richemaisaussielleestdemoins en moinsfacile a aborder.Malgré les inconvénients, Adwords donne aujourd´huil´accésa la pluslarge audience envisageable sur le marché actuel.
Comme beaucoup de produits Google, le contrôle de la qualité AdWords est géré par un algorithme d'apprentissage automatique similaire à la fonction PageRankqu´on a mentionnédanslecasderéférencement naturel. Les publicités sont triées selon un critere calculé a partir de l’enchere associée auxmots-clés pour une annonce donnée (l’enchere max, qui correspond généralement aucout par clic maximum)et de la pertinence de l’annonce par rapport aux termes de recherche (ce qu’onappelle le niveau de qualité).Pourquoi est-il essentiel de mémoriser cette formule ? Tout simplement parce qu’ellemontre l’importance du niveau de qualité, c’est-a-dire de la pertinence de l´annoncedans la position de l´ annonce. Ainsi, vous pouvez occuper lapremiereplace du classement des annonces sur un mot-clé donné, sansavoir les CPC plus élevés parmi les annonceurs.L´algorithmeestutilisépourtrier les annoncersurleréseauderecherche (moteurderechercheet les sitesderecherchepartenaires)
Googleestunesociétéquifavorise les solutionsautomatiquesetlogiciellesporéconomiser des ressourceshumaines. Chaquepublicitéestdoncvalidé par unalgorithme. Mais les annoncesdoiventégalementrespecterun ensemble deregleséditoriales. Toutd´abord, une annonce AdWords, telle qu’elle est affichée ŕ l’écran d’un internaute, est composée
Danscertainscas, la publicitéestsoumise a l´équipedemodérationd´Adwordsquicontrolentlerespectderégleseditoriales.Ilest par exempleinterditd´utiliserl´expressioncomme „numéro 1“ ou „lemeilleur“ sauf a pouvoirlejustifierauxéquipesdemodérationd´Adwords
L’interface d’AdWords évolue régulierement et elle a été récemment revue en profondeurpour la rendre plus facile a prendre en main et a utiliser, mais aussi mieux organisée etplus rapide. Maintenant, nousalonsvoirles principales caractéristiques.Lestructured´Adwordsestbaséesurtroisgrandsensembles: Les comptes, les campagnesetlesgroupesd´annonces.Chaquegrouped´annoncecomporte des annoncesetune liste demotsclésgraceauxquelsellessontaffichées.
La structure d’un compte AdWords est illustréeici.Le compte est associé a des informations de facturation (y compris la devise de paiement),a un budget total, ainsi qu’aux identifiants de connexion (login et mot de passe).Il peut contenir une ou plusieurs campagnes.Une campagne correspond a un budget quotidien ainsi qu’a des options de diffusion(dates de début et de fin de diffusion des annonces, options de ciblage linguistique ougéographique). Elle comporte un ou plusieurs groupes d’annonces.Un groupe d’annonces est constitué d’une ou plusieurs annonces (c’est-a-dire lemessage publicitaire a faire passer) associées a un ensemble de mots-clés ou d’emplacements. C’est a ce niveau quevous définissez votre enchere maximale, qui s’appliquera a chacun des mots-clés del’ensemble. En plus il est possible de définir des encheres spécifiques sur certainsmots-clés. Un mot-clé est un groupe de termes selon quelles recherches vos annoncesdoivent apparaître. Une annonce est le contenu publicitaire proprement dit, qui s’affiche dans lenavigateur de l’utilisateur. Une annonce est constituée d’une ligne de titre, de deuxlignes de description, d’une URL affichée et d’une URL de destination effective.
Mettre en place une campagne marketing a partir d’AdWords n’implique pas uniquementd’exploiter AdWords. Dans les faits, la campagne marketing doit etre envisagéecomme un processusquicontient les étapes: planificationde la campagne marketing, mise en place, étude des résultats, recherche d’optimisations,puisplanification des optimisations, mise en place, évaluation des résultats,recherche de nouvelles optimisations...Google AdWords vous fournit des outils permettant de gérer chacun des aspects dece processus.
Voyonsmaintenantcommentconfigurerunecampagne.PremierementGooglenousdemandedechoisirle type decampagne, budgetetleciblagede la campagnepublicitaire. Choisirlebudgetquotidienc´estdécidercombiensnoussommesprets a dépenser au maximum, par jour, pourunecampagne. Au budgetselient les enchéresdonclefaitdedécidercombienetcommentnousallonsenchérirpourque nos annoncess´affichent. En cequiconcerne les enchéres, deuxoptionsdontdisponibles: Enchéreautomatique – on laisseGoogle a choisirpourvouslemontantdel´enchére, on peutluidonnerunprix maximum par clic. Enchéremanuelle – cetteoptionvouspermetdespécifierpourchaquemotcléouchaquegrouped´annonce, lemontant maximum quevousetespret a payer. Biensur, c´est en testantpuisenmaitrisant les différentesoptionsqu´ondevientunmeilleur web marketeur. La réglegénéraleestutiliser au début les enchéresautomatiques.
Les optionsdeplanificationpermettentdespécifierunedatededébutetunedatedefinde la campagne. Ilestaussipossiblededétermineruncalendrierdediffusion des annonces: vouspouvezchoisirpourchaque jour de la semaine les trancherhorairesdanslequellesvosannoncesdoiventetreaffichées.
Choisir les motsclésde la campagnec´estchoisir les conditionsd´affichagedevosannonces. Cettetacheestcrucialepourl´efficacitédetoute la campagne. On a déjamentionnél´outilquipermetdetrouver des idéessur les mots- clés – générateurdemotsclésquiestdisponiblesurAdwords. Le systéme vavousproposerune liste determes en sebasantsurl´index des recherchesfaites par les utilisateurssurGoogle. Legénérateur vous renvoie, sous la forme d’un tableau, une liste de mots-clés voisins oupertinents, ainsi qu’un indicateur du niveau de concurrence sur ces termes (quitraduisent le niveau des encheres sur ces mots-clés) et des statistiques de rechercheslocales et globales, estimation du CPC moyen facturé, de la positionde l’ annonce. Lechoixdemots-clésseratoujoursl´arbitrageentreleprix par clicquevousetespret a payer, levolumedeclicsquevousouhaitezacheteret la rentabilitésouhaitéedonclaqualitédeciblage.
Letravaildu web marketeur ne finit pas ici – ilestnécessaired´optimiser la campagneAdwords. Pourqoui? Pourdépensermoinsetgagner plus. Si les mots-clésetlesannoncessont mal choisis, unecampagnesesera pas rentable. L´améliorationde la campagneAdwordss´organiseautourdetroisaxes: La qualité des annoncesetdesmotsclésLecoûtdediffusionLechiffred´affairegénéréEt voici les indicateursqu´ilvautbienobserver: LetauxdeclicLecoût par clicLa rentabilité (tauxdeconversion)
Surl´imagevouspouvezremarquerlerapportentre CTR, Niveau dequalitéet CPC moyen. Les motsclésquibénéficientd´un CTR élevéobtiennentunmeilleurindicedequalitéetdoncun CPC plus faible. Googleaccordebeaucoupd´importance a la pertinence des publicités. Plus letauxdeclicd´uneannonceseraélevé, plus Google la répomensera en luiattribuantuncout par clicfaible. Biensur, toujouril y a l´influencesur la concurrence. Ils´agitdoncd´uneincitationpour les marketeurs a travailler la qualité des annonces.Ilestnécessaired´isoler les composantesles plus performantesetcellesquidétériorent la campagne.
Les conversionscorrespondent a unachat (pourun site e-commerce), uneinscription, unformulairerempli, outouteautreactionquicontribue a la rentabilitéd´un site. Googlevous donne les tauxdeconversion par annonceetparmotcléaussiquelecoutparconversion. Cesont des indicateurstresimportants, car p. ex. Pouruneannonce a tauxdeclicfaibleetauncout par clicevelé, on peutobserveruntauxdeconvesionimportant. Unetelleannonceproduiraainsiunerentabilitéintéressante.
Biensur, queautrequeGoogleAdwords, ilexested´autresrégiesde SEM, p. ex. MaisGoogleestdetresloinleleaderde la recherchesurle web.
En fonction de vos objectifs marketing et de la structure de votre sitefictif, vousallez maintenant commencer a imaginer une structure pourvotrecampagne AdWords. Vouseteslibre de créer un compte contenant une seule campagne, un seul groupe d’annonces etune unique annonce pour tous vos mots-clés.