Présentation Google Ads

1. Dakar eBusiness School
Formation Google Ads
Fall Baye Assane : Professionnel Certifié en Informatique et Communication Digitale

2. Création Compte Google Analytics
Google Ads est une plateforme publicitaire en ligne payante proposée par
Google.
Avant que son nom ne soit modifié en 2018, la plateforme s’appelait Google
Adwords.
Le fonctionnement de la plateforme est simple : quand les utilisateurs
recherchent un mot-clé, les résultats s’affichent sur une page de résultats du
moteur de recherche (SERP).
Ces résultats peuvent inclure une annonce payante ciblant ce mot-clé.
Avec une campagne Display sur Google Ads, un annonceur peut diffuser ses
messages publicitaires sur un très grand nombre de sites possibles et auprès
d’une large audience. Les éditeurs de sites réservent en effet certains de leurs
emplacements publicitaires à Google via l’outil Google Adsense. Ces espaces
sont ensuite mis à la disposition des annonceurs qui le souhaitent.

3. https://support.google.com/google-
ads/answer/6324971?hl=fr

4. Création Compte Google Analytics
Pour créer votre compte Google Ads, vous avez besoin d'une adresse e-mail
et d'un site Web pour votre entreprise. Même si vous n'avez pas de site,
vous pouvez diffuser des annonces sur Google grâce aux campagnes
intelligentes (la solution Google Ads par défaut pour les nouveaux
annonceurs). De plus, il vous suffit de 15 minutes pour créer votre première
annonce.
Google Ads propose deux modes lorsque vous créez un compte : le mode
Intelligent et le mode Expert. Par défaut, vous créez votre compte en mode
Intelligent. Toutefois, si vous êtes marketeur professionnel, vous pouvez
passer en mode Expert.

5. Configurer votre première campagne
- Au cours de cette étape, vous allez créer votre
première campagne publicitaire.
- Il s'agit du moment précis où vous allez rédiger votre
première annonce, décider du montant que vous êtes
prêt à payer et choisir l'audience que vous souhaitez
cibler avec votre annonce.
- Nous allons analyser chacune de ces étapes et vous
conseiller afin de vous aider à démarrer du bon pied

6. Configurer votre première campagne
Ensemble de groupes d'annonces (annonces,
mots clés et enchères) qui partagent un
budget, un ciblage géographique et d'autres
paramètres.
Les campagnes sont souvent utilisées pour
organiser les catégories de produits ou de
services que vous proposez.

7. Quelques éléments d’une campagne
1. Déterminer combien dépenser
2. Sélectionner une audience
3. Définir votre enchère
4. Rédiger votre annonce
5. définir un objectif et une audience cible

8. Lancer Votre Publicité
https://support.google.com/google-
ads/answer/6324971?hl=fr

9. Lancer Votre Publicité
Choisissez Activer le mode Expert

10. Lancer Votre Publicité
Choisissez votre objectif

11. Sélectionnez un type de campagne

12. Les Indicateurs d’une Publicité GA
https://youtu.be/ig-cUI1ysa4
 KPI 1: ROAS (return on ad spend)
KPI 2: CPA (coût par conversion)
KPI 3: Nombre de conversions
 KPI 4: Nombre de clics
 KPI 5: Taux de conversion
KPI 6: Nombre d’impressions
 KPI 7: Taux de clics (CTR)
 KPI 8: Score de qualité

13. Définir les canaux publicitaires
1. Adapter son choix de mots clés à son budget
2. Opter pour une stratégie d’enchères et des indicateurs adaptés
3. Cibler les bons internautes
4. Tenir compte des comportements par appareil
5. Exploiter les extensions
6. Tester les mots clés en permanence
7. Laisser la place à l’automatisation
8. Garder en tête les interactions entre canaux

14. Campagne search

15. Type de Campagne : Recherche

16. Type de Campagne : Recherche

17. Paramètre Généraux

18. Périodicité

19. Budget et enchères

20. Les mots clés

21. Créer des annonces

22. Confirmer les informations de paiement

24. Campagne Display
Avec une campagne Display sur Google Ads, un annonceur peut diffuser
ses messages publicitaires sur un très grand nombre de sites possibles et
auprès d’une large audience.
Les éditeurs de sites réservent en effet certains de leurs emplacements
publicitaires à Google via l’outil Google Adsense. Ces espaces sont ensuite
mis à la disposition des annonceurs qui le souhaitent.
Alors que les annonces sont plutôt textuelles sur le réseau de recherche,
elles sont davantage graphiques sur le réseau Display. Au lieu d’apparaître
dans les pages de recherche de Google et de ses sites partenaires, en
display les annonces sont diffusées sous la forme de bannières aux formats
variés sur un immense réseau de sites, pages d’actualités et blogs
partenaires ainsi que sur les sites Google (Gmail, Youtube...).

25. Lancement d’une campagne Display

26. Campagne Display Chois du type de campagne

27. Nom campagne + lien de votre site

28. Zone Géo et Langue

29. Enchères + Budget

30. Optimisé – Emplacements pour choisir le réseau de
display

31. Emplacements Choisis

32. Données Sociaux Démographique

33. Éléments de Facturation

34. Éléments de Facturation

35. Display Video
• Tous les formats de publicités disponibles sur
Youtube sont accessibles via Google Ads.
• Nous allons laisser de côté les formats
traditionnels (Google Display Network) pour nous
concontrer ici sur les formats True-View.
• Google leur a donné ce petit nom car on ne paye
que lorsqu’on a un vrai visionnement

36. Lancement de votre Publicité Youtube
Lien mode expert
https://ads.google.com/aw/campaigns/new

37. Choisir Vidéo comme type de campagne
Choisir Vidéo comme type de campagne

38. Choisir votre sous type de campagne

39. Paramètres de Campagne

40. Informations de Paiement

41. Les données de campagne