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Formation Google Ads
Fall Baye Assane : Professionnel Certifié en Informatique et Communication Digitale
Création Compte Google Analytics
Google Ads est une plateforme publicitaire en ligne payante proposée par
Google.
Avant que son nom ne soit modifié en 2018, la plateforme s’appelait Google
Adwords.
Le fonctionnement de la plateforme est simple : quand les utilisateurs
recherchent un mot-clé, les résultats s’affichent sur une page de résultats du
moteur de recherche (SERP).
Ces résultats peuvent inclure une annonce payante ciblant ce mot-clé.
Avec une campagne Display sur Google Ads, un annonceur peut diffuser ses
messages publicitaires sur un très grand nombre de sites possibles et auprès
d’une large audience. Les éditeurs de sites réservent en effet certains de leurs
emplacements publicitaires à Google via l’outil Google Adsense. Ces espaces
sont ensuite mis à la disposition des annonceurs qui le souhaitent.
https://support.google.com/google-
ads/answer/6324971?hl=fr
Création Compte Google Analytics
Pour créer votre compte Google Ads, vous avez besoin d'une adresse e-mail
et d'un site Web pour votre entreprise. Même si vous n'avez pas de site,
vous pouvez diffuser des annonces sur Google grâce aux campagnes
intelligentes (la solution Google Ads par défaut pour les nouveaux
annonceurs). De plus, il vous suffit de 15 minutes pour créer votre première
annonce.
Google Ads propose deux modes lorsque vous créez un compte : le mode
Intelligent et le mode Expert. Par défaut, vous créez votre compte en mode
Intelligent. Toutefois, si vous êtes marketeur professionnel, vous pouvez
passer en mode Expert.
Configurer votre première campagne
- Au cours de cette étape, vous allez créer votre
première campagne publicitaire.
- Il s'agit du moment précis où vous allez rédiger votre
première annonce, décider du montant que vous êtes
prêt à payer et choisir l'audience que vous souhaitez
cibler avec votre annonce.
- Nous allons analyser chacune de ces étapes et vous
conseiller afin de vous aider à démarrer du bon pied
Configurer votre première campagne
Ensemble de groupes d'annonces (annonces,
mots clés et enchères) qui partagent un
budget, un ciblage géographique et d'autres
paramètres.
Les campagnes sont souvent utilisées pour
organiser les catégories de produits ou de
services que vous proposez.
Quelques éléments d’une campagne
1. Déterminer combien dépenser
2. Sélectionner une audience
3. Définir votre enchère
4. Rédiger votre annonce
5. définir un objectif et une audience cible
Lancer Votre Publicité
https://support.google.com/google-
ads/answer/6324971?hl=fr
Lancer Votre Publicité
Choisissez Activer le mode Expert
Lancer Votre Publicité
Choisissez votre objectif
Sélectionnez un type de campagne
Les Indicateurs d’une Publicité GA
https://youtu.be/ig-cUI1ysa4
 KPI 1: ROAS (return on ad spend)
KPI 2: CPA (coût par conversion)
KPI 3: Nombre de conversions
 KPI 4: Nombre de clics
 KPI 5: Taux de conversion
KPI 6: Nombre d’impressions
 KPI 7: Taux de clics (CTR)
 KPI 8: Score de qualité
Définir les canaux publicitaires
1. Adapter son choix de mots clés à son budget
2. Opter pour une stratégie d’enchères et des indicateurs adaptés
3. Cibler les bons internautes
4. Tenir compte des comportements par appareil
5. Exploiter les extensions
6. Tester les mots clés en permanence
7. Laisser la place à l’automatisation
8. Garder en tête les interactions entre canaux
Campagne search
Type de Campagne : Recherche
Type de Campagne : Recherche
Paramètre Généraux
Périodicité
Budget et enchères
Les mots clés
Créer des annonces
Confirmer les informations de paiement
Campagne Display
Avec une campagne Display sur Google Ads, un annonceur peut diffuser
ses messages publicitaires sur un très grand nombre de sites possibles et
auprès d’une large audience.
Les éditeurs de sites réservent en effet certains de leurs emplacements
publicitaires à Google via l’outil Google Adsense. Ces espaces sont ensuite
mis à la disposition des annonceurs qui le souhaitent.
Alors que les annonces sont plutôt textuelles sur le réseau de recherche,
elles sont davantage graphiques sur le réseau Display. Au lieu d’apparaître
dans les pages de recherche de Google et de ses sites partenaires, en
display les annonces sont diffusées sous la forme de bannières aux formats
variés sur un immense réseau de sites, pages d’actualités et blogs
partenaires ainsi que sur les sites Google (Gmail, Youtube...).
Lancement d’une campagne Display
Campagne Display Chois du type de campagne
Nom campagne + lien de votre site
Zone Géo et Langue
Enchères + Budget
Optimisé – Emplacements pour choisir le réseau de
display
Emplacements Choisis
Données Sociaux Démographique
Éléments de Facturation
Éléments de Facturation
Display Video
• Tous les formats de publicités disponibles sur
Youtube sont accessibles via Google Ads.
• Nous allons laisser de côté les formats
traditionnels (Google Display Network) pour nous
concontrer ici sur les formats True-View.
• Google leur a donné ce petit nom car on ne paye
que lorsqu’on a un vrai visionnement
Lancement de votre Publicité Youtube
Lien mode expert
https://ads.google.com/aw/campaigns/new
Choisir Vidéo comme type de campagne
Choisir Vidéo comme type de campagne
Choisir votre sous type de campagne
Paramètres de Campagne
Informations de Paiement
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  • 1. Dakar eBusiness School Formation Google Ads Fall Baye Assane : Professionnel Certifié en Informatique et Communication Digitale
  • 2. Création Compte Google Analytics Google Ads est une plateforme publicitaire en ligne payante proposée par Google. Avant que son nom ne soit modifié en 2018, la plateforme s’appelait Google Adwords. Le fonctionnement de la plateforme est simple : quand les utilisateurs recherchent un mot-clé, les résultats s’affichent sur une page de résultats du moteur de recherche (SERP). Ces résultats peuvent inclure une annonce payante ciblant ce mot-clé. Avec une campagne Display sur Google Ads, un annonceur peut diffuser ses messages publicitaires sur un très grand nombre de sites possibles et auprès d’une large audience. Les éditeurs de sites réservent en effet certains de leurs emplacements publicitaires à Google via l’outil Google Adsense. Ces espaces sont ensuite mis à la disposition des annonceurs qui le souhaitent.
  • 4. Création Compte Google Analytics Pour créer votre compte Google Ads, vous avez besoin d'une adresse e-mail et d'un site Web pour votre entreprise. Même si vous n'avez pas de site, vous pouvez diffuser des annonces sur Google grâce aux campagnes intelligentes (la solution Google Ads par défaut pour les nouveaux annonceurs). De plus, il vous suffit de 15 minutes pour créer votre première annonce. Google Ads propose deux modes lorsque vous créez un compte : le mode Intelligent et le mode Expert. Par défaut, vous créez votre compte en mode Intelligent. Toutefois, si vous êtes marketeur professionnel, vous pouvez passer en mode Expert.
  • 5. Configurer votre première campagne - Au cours de cette étape, vous allez créer votre première campagne publicitaire. - Il s'agit du moment précis où vous allez rédiger votre première annonce, décider du montant que vous êtes prêt à payer et choisir l'audience que vous souhaitez cibler avec votre annonce. - Nous allons analyser chacune de ces étapes et vous conseiller afin de vous aider à démarrer du bon pied
  • 6. Configurer votre première campagne Ensemble de groupes d'annonces (annonces, mots clés et enchères) qui partagent un budget, un ciblage géographique et d'autres paramètres. Les campagnes sont souvent utilisées pour organiser les catégories de produits ou de services que vous proposez.
  • 7. Quelques éléments d’une campagne 1. Déterminer combien dépenser 2. Sélectionner une audience 3. Définir votre enchère 4. Rédiger votre annonce 5. définir un objectif et une audience cible
  • 9. Lancer Votre Publicité Choisissez Activer le mode Expert
  • 11. Sélectionnez un type de campagne
  • 12. Les Indicateurs d’une Publicité GA https://youtu.be/ig-cUI1ysa4  KPI 1: ROAS (return on ad spend) KPI 2: CPA (coût par conversion) KPI 3: Nombre de conversions  KPI 4: Nombre de clics  KPI 5: Taux de conversion KPI 6: Nombre d’impressions  KPI 7: Taux de clics (CTR)  KPI 8: Score de qualité
  • 13. Définir les canaux publicitaires 1. Adapter son choix de mots clés à son budget 2. Opter pour une stratégie d’enchères et des indicateurs adaptés 3. Cibler les bons internautes 4. Tenir compte des comportements par appareil 5. Exploiter les extensions 6. Tester les mots clés en permanence 7. Laisser la place à l’automatisation 8. Garder en tête les interactions entre canaux
  • 15. Type de Campagne : Recherche
  • 16. Type de Campagne : Recherche
  • 23.
  • 24. Campagne Display Avec une campagne Display sur Google Ads, un annonceur peut diffuser ses messages publicitaires sur un très grand nombre de sites possibles et auprès d’une large audience. Les éditeurs de sites réservent en effet certains de leurs emplacements publicitaires à Google via l’outil Google Adsense. Ces espaces sont ensuite mis à la disposition des annonceurs qui le souhaitent. Alors que les annonces sont plutôt textuelles sur le réseau de recherche, elles sont davantage graphiques sur le réseau Display. Au lieu d’apparaître dans les pages de recherche de Google et de ses sites partenaires, en display les annonces sont diffusées sous la forme de bannières aux formats variés sur un immense réseau de sites, pages d’actualités et blogs partenaires ainsi que sur les sites Google (Gmail, Youtube...).
  • 26. Campagne Display Chois du type de campagne
  • 27. Nom campagne + lien de votre site
  • 28. Zone Géo et Langue
  • 30. Optimisé – Emplacements pour choisir le réseau de display
  • 35. Display Video • Tous les formats de publicités disponibles sur Youtube sont accessibles via Google Ads. • Nous allons laisser de côté les formats traditionnels (Google Display Network) pour nous concontrer ici sur les formats True-View. • Google leur a donné ce petit nom car on ne paye que lorsqu’on a un vrai visionnement
  • 36. Lancement de votre Publicité Youtube Lien mode expert https://ads.google.com/aw/campaigns/new
  • 37. Choisir Vidéo comme type de campagne Choisir Vidéo comme type de campagne
  • 38. Choisir votre sous type de campagne
  • 41. Les données de campagne